Cómo determinar el número de impresiones que se deben reservar

El número de impresiones que puede reservar depende del interés que tenga en desplazar o reemplazar el inventario existente.

En primer lugar, hay que ejecutar una previsión para la línea de pedido futura. Recuerde que los criterios de tráfico de la línea de pedido pueden afectar en gran medida al número de impresiones disponibles.


Representación de los criterios de tráfico en las previsiones

Las previsiones tienen en cuenta la mayoría de los criterios de tráfico a la hora de determinar el inventario disponible; aun así debe tener en cuenta lo siguiente:

Limitación de frecuencia

La limitación de frecuencia afecta a las previsiones. Debido a que DoubleClick for Publishers utiliza una muestra de 28 días, no se tienen en cuenta los límites de frecuencia mensuales o indefinidos como parte de los datos de la muestra. Por lo tanto, en los casos con límites de frecuencia mensuales e indefinidos, en la previsión se puede llegar a prever una disponibilidad excesiva.

Prioridad

La previsión analiza la prioridad para determinar el número de impresiones reservadas para líneas de pedido con una prioridad inferior (el número de impresiones que una línea de pedido puede obtener si está dispuesto a tomar impresiones de líneas de pedido de una prioridad inferior). También se tiene en cuenta la prioridad al calcular las impresiones que se espera entregar.

Publicar impresiones (de forma uniforme, carga unificada y lo antes posible)

La previsión ignora este control de entrega. En su lugar, optimiza la publicación del mejor modo posible. Por ejemplo, si se configura una línea de pedido para que se publique de manera uniforme, la simulación de la previsión podría asignar las impresiones con carga anticipada. En algunos casos, esto puede originar previsiones demasiado optimistas.

Coste

El coste es un criterio que no se tiene en cuenta en las previsiones.

Anuncios de publicación roadblock

Al ejecutar una previsión de anuncios de publicación roadblock, DoubleClick for Publishers pronostica el inventario disponible para todos los tamaños de creatividades de la línea de pedido, con independencia de si se publican o no juntas en una sola vista.

Por ejemplo, si tiene una línea de pedido con una creatividad de 728 x 90 y otra de 300 x 250 para tres vistas de página, los resultados de la previsión contabilizarán una impresión para una vista en la que esté previsto publicar únicamente la creatividad de 728 x 90, una para cuando esté previsto publicar únicamente la de 300 x 250 y dos impresiones para cuando se vayan a publicar ambas creatividades juntas (la publicación roadblock). En la simulación de la previsión se obtiene un resultado de cuatro, que simula con precisión la forma en la que esta línea de pedido se publicará cuando pase a estar activa, incluso aunque haya una única página en la que se publicarían a la vez y en la misma vista la creatividad de 728 x 90 y la de 300 x 250.

Varias creatividades del mismo tamaño

Si tiene un anuncio con varias creatividades del mismo tamaño, y selecciona la opción Tantas como sea posible o Una o varias para mostrar las creatividades, es posible que en las previsiones se obtenga una estimación inferior del inventario disponible, ya que se asume que, actualmente, cada anuncio solo tiene una creatividad de un tamaño determinado. Por ejemplo, si tiene un anuncio con dos creatividades de 300 x 250 y una página web con dos espacios publicitarios de ese tamaño, la simulación de la previsión contabilizará una página vista como una impresión, mientras que, en realidad, se publicarán ambas creatividades y esto generará dos impresiones. Por lo tanto, en este caso debería duplicar el número de impresiones disponibles para obtener un recuento preciso de cuántas impresiones puede reservar sin temor a equivocarse.

Ejemplo: previsiones en líneas de pedido con varias creatividades del mismo tamaño

En la tabla siguiente se detallan los resultados de la previsión esperados en función de las siguientes suposiciones:

  • El sitio web tiene tres páginas con esta configuración:

    • La primera página tiene tres espacios de 300 x 250.

    • La segunda página tiene dos espacios de 728 x 90.

    • La tercera página tiene dos espacios de 300 x 250 y un espacio de 728 x 90.

  • La publicación de la línea de pedido está definida como "Tantas como sea posible".

Tamaño de las creatividades N.º de creatividades Impresiones previstas Impresiones reales
300 x 250 1 2 2
300 x 250 2 2 4
300 x 250 3 2 5
300 x 250, 728 x 90 1, 1 4 4
300 x 250, 728 x 90 2, 2 2 + 2 = 4 4 + 3 = 7
300 x 250, 728 x 90 3, 2 2 + 2 = 4 5 + 3 = 8

Resultados de las previsiones

Los resultados de la primera página de la previsión ofrecen información que puede resultarle de ayuda para decidir cuántas impresiones debe reservar. También puede calcular y ajustar el efecto que la reserva de la futura línea de pedido tendrá en las líneas de pedido existentes. Para ello, haga clic en el enlace Ver líneas de pedido rivales.