Cómo determinar el número de impresiones para reservar

El número de impresiones que puede reservar depende del interés que tenga en desplazar o reemplazar el inventario existente.

En primer lugar, hay que ejecutar una previsión para la línea de pedido futura. Recuerde que los criterios de tráfico de la línea de pedido pueden afectar en gran medida al número de impresiones disponibles.


Representación de los criterios de tráfico en las previsiones

Las previsiones tienen en cuenta la mayoría de los criterios de tráfico a la hora de determinar el inventario disponible; aun así no debe olvidar los factores siguientes:

Limitación de frecuencia

La limitación de frecuencia afecta a las previsiones. Debido a que DoubleClick for Publishers utiliza una muestra de 28 días, no se tienen en cuenta los límites de frecuencia mensuales o indefinidos como parte de los datos de la muestra. Por lo tanto, en los casos con límites de frecuencia mensuales e indefinidos, en la previsión se puede llegar a pronosticar una disponibilidad excesiva.

Prioridad

La previsión tiene en cuenta la prioridad para determinar el número de impresiones reservadas para líneas de pedido de una prioridad inferior (el número de impresiones que una línea de pedido puede obtener si está dispuesto a tomar impresiones de líneas de pedido de una prioridad inferior). También se tiene en cuenta la prioridad al calcular las impresiones que se espera publicar.

Publicar impresiones (de forma uniforme, carga unificada y lo antes posible)

La previsión ignora este control de publicación. En su lugar, optimiza la publicación del mejor modo posible. Por ejemplo, si se configura una línea de pedido para que se publique de manera uniforme, la simulación de la previsión podría asignar las impresiones con carga anticipada. En algunos casos, esto puede originar previsiones demasiado optimistas.

Coste

El coste es un criterio que no se tiene en cuenta en las previsiones.

Anuncios de publicación roadblock

Al ejecutar una previsión de anuncios de publicación roadblock, DoubleClick for Publishers pronostica el inventario disponible para todos los tamaños de creatividades de la línea de pedido, con independencia de si se publican o no juntas en una sola vista.

Por ejemplo, si tiene una línea de pedido con una creatividad de 728 x 90 y otra de 300 x 250 para tres vistas de página, los resultados de la previsión contabilizarán una impresión para una vista en la que esté previsto publicar únicamente la creatividad de 728 x 90, una para cuando esté previsto publicar únicamente la de 300 x 250 y dos impresiones para cuando se vayan a publicar ambas creatividades juntas (la publicación roadblock). En la simulación de la previsión se obtiene un resultado de cuatro, que simula con precisión la forma en la que esta línea de pedido se publicará cuando pase a estar activa, incluso aunque haya una única página en la que se publicarían a la vez y en la misma vista la creatividad de 728 x 90 y la de 300 x 250.

Varias creatividades del mismo tamaño

Si tiene un anuncio con varias creatividades del mismo tamaño y selecciona la configuración “Tantas como sea posible” para que se muestren creatividades, la previsión puede estimar que el inventario disponible no es suficiente porque entiende en ese momento que cada anuncio tiene solo una creatividad de un tamaño determinado. Por ejemplo, si tiene un anuncio con dos creatividades de 300 x 250 y una página web con dos espacios publicitarios de ese tamaño, la simulación de la previsión contabilizará una vista de página como una impresión, mientras que, en realidad, se publicarán ambas creatividades y esto generará dos impresiones. Por lo tanto, en este caso debería duplicar el número de impresiones disponibles para obtener un recuento preciso de cuántas impresiones puede reservar sin temor a equivocarse.

Ejemplo: previsiones en líneas de pedido con varias creatividades del mismo tamaño

En la tabla siguiente se detallan los resultados de la previsión esperados en función de las siguientes suposiciones:

  • El sitio web tiene tres páginas con esta configuración:

    • La primera página tiene tres espacios de 300 x 250.

    • La segunda página tiene dos espacios de 728 x 90.

    • La tercera página tiene dos espacios de 300 x 250 y un espacio de 728 x 90.

  • La publicación de la línea de pedido está establecida como "Tantas como sea posible".

Tamaño de las creatividades N.º de creatividades Impresiones previstas Impresiones reales
300 x 250 1 2 2
300 x 250 2 2 4
300 x 250 3 2 5
300 x 250, 728 x 90 1, 1 4 4
300 x 250, 728 x 90 2, 2 2 + 2 = 4 4 + 3 = 7
300 x 250, 728 x 90 3, 2 2 + 2 = 4 5 + 3 = 8

 


Resultados de las previsiones

Los resultados de la primera página de la previsión pueden servirle de guía para decidir cuántas impresiones reservar.

  • Disponibles: son las impresiones que cumplen con los criterios de orientación de la línea de pedido y, en ese momento, no las molestan las obligaciones con otras líneas de pedido de cualquier prioridad. La reserva de este número no quitará impresiones a otras líneas de pedido.

  • Impresiones reservadas para líneas de pedido de una prioridad inferior: son impresiones que se pueden desplazar con total seguridad de las líneas de pedido con la misma prioridad que la línea de pedido actual o que se pueden quitar de las líneas de pedido de una prioridad inferior. Esto podría afectar negativamente a la publicación de estas líneas de pedido.

  • No disponibles: puede que las impresiones o clics no se encuentren disponibles para esta línea de pedido por los siguientes motivos:
    • Están reservados para las líneas de pedido de prioridad más alta.

    • Están reservados para líneas de pedido de la misma prioridad que no se pueden desplazar a otro inventario disponible.

    • Se aplican restricciones como limitaciones de frecuencia de línea de pedido futura, exclusión de competencia, etiquetas de exclusión de anuncios, número máximo de creatividades por página, publicación roadblock y, posiblemente, otras.
  • Coincidencia con los criterios de orientación especificados: la suma de las impresiones "disponibles", "reservadas para líneas de pedido de una prioridad inferior" y "no disponibles". Se trata del número total de impresiones que estarían disponibles en la línea de pedido si no tuviera otras líneas de pedido que la molestaran ni otras restricciones de publicación, como la limitación de frecuencia.

También puede determinar y ajustar el efecto que la reserva de la línea de pedido futura tendría en las líneas de pedido existentes; para ello, hay que hacer clic en el enlace Ver líneas de pedido rivales. (Más información)