Anzahl der zu buchenden Impressionen bestimmen

Wie viele Impressionen Sie buchen können, hängt davon ab, inwiefern Sie bereit sind, vorhandenes Inventar zu verschieben oder vorab zu belegen.

Erstellen Sie zunächst eine Prognose für die potenzielle Werbebuchung. Die Trafficking-Kriterien Ihrer Werbebuchung können einen enormen Einfluss auf die Anzahl der verfügbaren Impressionen haben.


Wie Trafficking-Kriterien bei der Prognose berücksichtigt werden

Bei der Prognose werden die meisten Trafficking-Kriterien beim Bestimmen des verfügbaren Inventars berücksichtigt. Es gibt jedoch einige Dinge zu bedenken:

Frequency Capping

Frequency Capping wird berücksichtigt. Da DoubleClick for Publishers eine 28 Tage umfassende Stichprobe verwendet, werden monatliche oder lebenslange Häufigkeitsbegrenzungen nicht als Teil der Stichprobendaten erfasst. Daher kann die Verfügbarkeitsprognose bei monatlichen und die Gesamtlaufzeit umfassenden Häufigkeitsbegrenzungen zu hoch ausfallen.

Priorität

Bei der Prognose wird die Anzahl der Impressionen, die von anderen Werbebuchungen mit derselben oder einer geringeren Priorität reserviert wurden, anhand der Priorität ermittelt. Hierbei handelt es sich um die Anzahl der Impressionen, die eine Werbebuchung erhalten kann, wenn Sie bereit sind, Impressionen von Werbebuchungen mit derselben oder einer geringeren Priorität abzuziehen. Die Priorität wird zudem bei der Berechnung der voraussichtlich ausgelieferten Impressionen berücksichtigt.

Impressionen erzielen (gleichmäßig, anfänglich, schnellstmöglich)

Diese Option für die Schaltung wird bei der Prognose ignoriert. Stattdessen wird die Schaltung so gut wie möglich optimiert. Ist für eine Werbebuchung beispielsweise die leistungsunabhängige Anzeigenschaltung definiert, kann die Prognosesimulation Impressionen nach einem vorderlastigen Prinzip zuweisen. Dies kann in einigen Fällen zu einer zu optimistischen Prognose führen.

Kosten

Kosten werden bei Prognosen nicht berücksichtigt.

Roadblock-Anzeigen

Wenn Sie eine Prognose zu Roadblock-Anzeigen ausführen, prognostiziert DoubleClick for Publishers das verfügbare Inventar für alle Creative-Größen in der Werbebuchung, unabhängig davon, ob sie gemeinsam in einer Ansicht geschaltet werden oder nicht.

Ihre Werbebuchung enthält beispielsweise ein Creative der Größe 728 x 90 und ein Creative der Größe 300 x 250. Bei drei Seitenaufrufen wird in den Prognoseergebnissen eine Impression für einen Aufruf gezählt, bei dem vermutlich das Creative der Größe 728 x 90 geschaltet wird, eine Impression für die voraussichtliche Schaltung des Creatives der Größe 300 x 250 sowie zwei Impressionen für die voraussichtliche Schaltung beider Creatives, also des Roadblocks. Die Prognose-Simulation zeigt ein Ergebnis von vier Impressionen. Dieses simuliert genau, wie diese Werbebuchung bei der Live-Schaltung aussehen würde, obwohl es nur eine Seite gibt, auf der sowohl das Creative von 728 x 90 als auch das Creative von 300 x 250 zusammen auf derselben Seite geschaltet würden.

Mehrere Creatives derselben Größe

Wenn Sie über eine Anzeige mit mehreren Creatives derselben Größe verfügen und Sie die Einstellung So viele wie möglich oder Eines oder mehrere zur Anzeige der Creatives auswählen, kann das verfügbare Inventar in der Prognose unterschätzt werden, da derzeit davon ausgegangen wird, dass jede Anzeige nur über ein Creative einer bestimmten Größe verfügen kann. Beispiel: Ihre Anzeige hat zwei Creatives von 300 x 250 und eine Webseite mit zwei Anzeigenflächen dieser Größe. In diesem Fall zählt die Prognosesimulation eine Seitenansicht als eine Impression, obwohl in Wirklichkeit beide Creatives geschaltet werden, was zwei Impressionen ergibt. In diesem Fall sollten Sie also die Anzahl der verfügbaren Impressionen verdoppeln, um genau zu zählen, wie viele Impressionen sicherheitshalber gebucht werden können.

Beispiel: Prognosen zu Werbebuchungen mit mehreren Creatives derselben Größe

Die nachstehende Tabelle enthält Einzelheiten zu den erwarteten Prognoseergebnissen und basiert auf folgenden Vermutungen:

  • Die Website besteht aus drei Seiten in folgender Konfiguration:

    • Seite 1 hat drei Flächen von 300 x 250.

    • Seite 2 hat zwei Flächen von 728 x 90.

    • Seite 3 hat zwei Flächen von 300 x 250 und eine Fläche von 728 x 90.

  • Die Schaltung der Werbebuchungen wurde auf "So viele wie möglich" gesetzt.

Creative-Größe(n) Anzahl der Creatives Prognose-Impressionen Tatsächliche Impressionen
300 x 250 1 2 2
300 x 250 2 2 4
300 x 250 3 2 5
300 x 250, 728 x 90 1, 1 4 4
300 x 250, 728 x 90 2, 2 2 + 2 = 4 4+3=7
300 x 250, 728 x 90 3, 2 2 + 2 = 4 5+3=8

 


Prognoseergebnisse

Die Ergebnisse auf der ersten Seite der Prognose bieten Ihnen einen Anhaltspunkt für die Entscheidung, wie viele Impressionen gebucht werden sollen. Zudem können Sie die Auswirkungen messen und anpassen, die die Buchung der entsprechenden Werbebuchung auf vorhandene Werbebuchungen hätte. Weitere Informationen hierzu erhalten Sie im Artikel Liste konkurrierender Werbebuchungen abrufen.

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