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Determinar el número de impresiones que se deben reservar

El número de impresiones que puede reservar para una línea de pedido futura depende del interés que tenga en desplazar o reemplazar el inventario existente.

En primer lugar, se debe ejecutar una previsión para la línea de pedido futura. Obtenga más información. Recuerde que los criterios de tráfico de la línea de pedido pueden afectar en gran medida al número de impresiones disponibles.

Cómo se tienen en cuenta los criterios de tráfico en las previsiones

Las previsiones tienen en cuenta la mayoría de los criterios de tráfico a la hora de determinar el inventario disponible; aun así debe tener en cuenta lo siguiente:

Limitación de frecuencia

La limitación de frecuencia afecta a las previsiones. Debido a que DoubleClick for Publishers utiliza una muestra de 28 días, no se tienen en cuenta los límites de frecuencia mensuales o indefinidos como parte de los datos de la muestra. Por lo tanto, en los casos con límites de frecuencia mensuales e indefinidos, en la previsión se puede llegar a pronosticar una disponibilidad excesiva.

Prioridad

Las previsiones consultan la prioridad a fin de determinar el número de Reservadas por líneas de pedido de menor o igual prioridad, es decir, la cantidad de impresiones que una línea de pedido puede obtener si está dispuesto a aceptar impresiones de líneas de pedido de menor o igual prioridad. También se tiene en cuenta la prioridad al calcular las impresiones que se espera publicar.

Publicar impresiones (de manera uniforme, con carga anticipada...)

La previsión ignora este control de publicación. En su lugar, optimiza la publicación del mejor modo posible. Por ejemplo, si se configura una línea de pedido para que se publique de manera uniforme, la simulación de la previsión podría asignar las impresiones con carga anticipada. En algunos casos, esto puede originar previsiones demasiado optimistas.

Coste

Aunque el coste no es un criterio que se tenga en cuenta en las previsiones, puede ver el impacto en los ingresos de las líneas de pedido rivales.

Anuncios de publicación roadblock

Cuando se realiza una previsión de anuncios de publicación roadblock, DoubleClick for Publishers registra cuáles han sido las impresiones que han tenido lugar al mismo tiempo durante la visualización de una página; es lo que se denomina conocimiento de la página. La previsión tiene en cuenta el tipo de publicación roadblock que le interesa reservar, las publicaciones que están configuradas para funcionar con todas las creatividades de la línea de pedido o las que funcionan con los conjuntos de creatividades principales y complementarias.

Por ejemplo, una línea de pedido que contiene una creatividad que mide 728 x 90 y otra que mide 300 x 250 tiene estas vistas de páginas previstas en la distribución siguiente:

  • Página A: la creatividad de 728 x 90 se publica dos veces sin la creatividad de 300 x 250.
  • Página B: la creatividad de 300 x 250 se publica una vez sin la creatividad de 728 x 90.
  • Página C: ambas creatividades se publican juntas (la publicación roadblock) cuatro veces.
En esta situación, la simulación de previsión permite saber que hay cuatro impresiones de publicación roadblock disponibles, ya que se sabe que solo la página C puede aplicar la publicación roadblock con ambas creatividades.

Varias creatividades del mismo tamaño

Si tiene un anuncio con varias creatividades del mismo tamaño y selecciona la opción Todos los posibles o Uno o varios para mostrar las creatividades, deberá introducir el número de creatividades de cada tamaño. Haga clic en el enlace Proporcionar detalles de la creatividad, que se encuentra en el campo "Tamaños de inventario" y, a continuación, introduzca un número en el campo "Recuento". Si añade información sobre el recuento y los tamaños de creatividades, obtendrá previsiones más precisas (un mayor número de creatividades se traduce en más oportunidades de publicación en una página determinada); por lo que, a pesar de ser una función opcional, se recomienda utilizarla. Si no incluye el recuento de creatividades para cada tamaño de inventario, la función de previsión asumirá que hay una creatividad por tamaño.

Los resultados de la primera página de la previsión pueden servirle de guía para decidir cuántas impresiones reservar. También puede calcular y ajustar el efecto que la reserva de la futura línea de pedido tendrá en las líneas de pedido existentes. Para ello, haga clic en el enlace Ver líneas de pedido rivales.

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