Запросы Open Bidding обрабатываются Менеджером рекламы благодаря межсерверной интеграции между издателями и их партнерами по группе доходности. После создания запроса объявления Менеджер рекламы проводит единый аукцион, чтобы определить объявление, которое даст максимальную доходность. Это позволяет сторонним партнерам по группе доходности конкурировать за ваш инвентарь в режиме реального времени.
Содержание:
- Как работать с Open Bidding
- Общие сведения о механике аукционов
- Часто задаваемые вопросы о запросах объявлений Open Bidding
Перейти к учебному курсу в Skillshop
Как работать с Open Bidding
1. Сервер объявлений Google Менеджера рекламы получает запрос объявления.
Запрос объявления можно отправить в Google Менеджер рекламы с помощью тегов Google Publisher Tag, Google Mobile Ads SDK или IMA SDK. В запросе также передается информация о пользователе, устройстве и таргетинге. Подробнее о выборе объявлений в Google Менеджере рекламы…
2. Менеджер рекламы запускает единый аукцион, чтобы определить объявление, которое даст максимальную доходность.
Одновременно с выбором объявлений происходит следующее:
2a. Менеджер рекламы выбирает для аукциона лучшую позицию.
На основе критериев таргетинга и настроек показа, указанных в запросе, Менеджер рекламы создает список доступных позиций, зарезервированных на сервере объявлений, и выбирает ту, которая будет наиболее конкурентоспособной при динамическом размещении на едином аукционе.
2b. Менеджер рекламы отправляет запрос ставки выбранным партнерам по группе доходности.
Группы доходности позволяют определить список партнеров и сетей, которые могут участвовать в едином аукционе. В группах доходности используются такие же настройки таргетинга, как в позициях. В них могут входить Ad Exchange, сторонние аукционы и сети медиации. Менеджер рекламы отправляет запрос ставки каждому партнеру, использующему Open Bidding, в подходящей группе доходности и выявляет самые высокие ставки.
В соответствии с законом США "О защите личных сведений детей в интернете" (COPPA) запросы контента, предназначенного для детей, не отправляются партнерам по группе доходности, которые используют Open Bidding.
2c. Партнеры проводят собственный аукцион и возвращают в Менеджер рекламы самую конкурентоспособную ставку.
Партнеры по группе доходности используют собственную интеграцию с Open Bidding, чтобы получать запрос ставки из Менеджера рекламы, проводить аукцион в соответствии с информацией, указанной в запросе, и возвращать самую конкурентоспособную ставку в Менеджер рекламы.
2d. Менеджер рекламы проводит единый аукцион и выбирает победителя.
Менеджер рекламы проводит единый аукцион, сравнивая ставки партнеров по группе доходности, ставку Ad Exchange и ставки других прямых позиций с помощью динамического размещения. Это позволяет получать максимальный доход от каждого показа.
3. Издателю возвращается креатив или список медиации.
Когда динамическое размещение и единые аукционы завершены, сервер объявлений Менеджера рекламы возвращает выигравший объект издателю для показа.
- Если на едином аукционе победила позиция Менеджера рекламы, издателю возвращается креатив Менеджера рекламы.
- Если победил партнер по группе доходности, относящийся к Авторизованным покупателям или работающий с Open Bidding, издателю возвращается креатив этого партнера.
- Если победил партнер по группе доходности, использующий медиацию, издателю возвращается список медиации (цепочка). В этот список входят партнеры по группе доходности, применяющие медиацию, у которых цена за тысячу показов выше самой высокой ставки Авторизованных покупателей или партнера по группе доходности, использующего Open Bidding. Ad Exchange всегда находится в конце итоговой цепочки медиации, поскольку реклама из этого сервиса гарантированно обеспечит показ. Теги рекламных сетей с меньшей ожидаемой доходностью по сравнению с Ad Exchange исключаются из цепочки.
После этого Google Mobile Ads SDK отправит запрос каждому партнеру по группе доходности, пока не будет возвращено объявление. Если партнеры по группе доходности не могут предоставить объявление в ответ на запрос, такой запрос не приводит к показу рекламы. При этом сервер объявлений не получает автоматический возврат. Подробнее о медиации для мобильных приложений…
Если цена по умолчанию за тысячу показов для партнера с медиацией выше самой высокой ставки, предложенной партнером с Open Bidding, то первый будет иметь право первого выбора при выполнении показа. При этом не гарантируется, что он вернет ставку, равную такой цене по умолчанию.
Чтобы аукцион работал нужным вам образом, убедитесь в том, что у вас установлены реалистичные цены по умолчанию за тысячу показов для партнеров по группе доходности, использующих медиацию.
Общие сведения о механике аукционов
Ставки, назначаемые партнерами по группе доходности в режиме реального времени, конкурируют в рамках динамического размещения на едином аукционе. Чтобы определить победителя аукциона, сравниваются лучшая цена позиции Менеджера рекламы, ставки партнеров по группе доходности и ожидаемые уровни доходности от медиации. Авторизованные покупатели и партнеры по группе доходности Open Bidding назначают ставку для каждого показа один раз.
Все участники единого аукциона, в том числе Авторизованные покупатели и сторонние партнеры по группе доходности, находятся в равных условиях. Каждая биржа отдельно проводит свой аукцион и отправляет свою ставку на единый аукцион.
Менеджер рекламы отправляет резервированную цену, предназначенную для единого аукциона, всем допущенным к нему партнерам, использующим Open Bidding, и Авторизованным покупателям (включая все сторонние аукционы и сети). Резервированная цена не должна быть ниже временной цены за тысячу показов, рассчитанной Менеджером рекламы для наиболее выгодной гарантированной позиции, или минимальной цены, которую установил издатель (по желанию издателя цена может быть скорректирована различными средствами оптимизации Менеджера рекламы).
При установке резервированной цены не учитываются ни значения цены за тысячу показов остаточных позиций, которые конкурируют за показ, ни ставки, полученные от Авторизованных покупателей или участников Open Bidding за этот показ.
До завершения аукциона информацию о ставках других сторон не получает ни один его участник.
Пример
Есть три покупателя. Авторизованный покупатель 1 назначает ставку 150 рублей за показ, авторизованный покупатель 2 – 50 рублей, а сторонняя биржа – 100 рублей.
На едином аукционе победит ставка авторизованного покупателя 1, поскольку она самая высокая из предложенных.
Выигрывает наивысшая чистая ставка, из которой уже вычтена доля дохода Менеджера рекламы. Канал, по которому поступила ставка (Google Реклама, Дисплей и Видео 360, сторонний авторизованный покупатель, партнер по группе доходности Open Bidding, остаточная позиция и т. д.), на определение победителя не влияет.
Подробнее о единых правилах ценообразования и о правилах аукционов…
Часто задаваемые вопросы о запросах объявлений Open Bidding
Что происходит при наличии нескольких групп доходности?Списки партнеров из каждой группы доходности объединяются в один список, чтобы Менеджер рекламы отправлял каждому партнеру по одному запросу ставки. Если партнер входит в несколько групп, ему будет отправлен только один запрос ставки.
В этом случае сторонние партнеры по группе доходности (покупатели) смогут назначать ставки на те размеры, которые есть и в запросах объявления издателя, и в критериях таргетинга группы доходности. Если таргетинг отдельной позиции Ad Exchange в Менеджере рекламы настроен на размеры, не совпадающие с таргетингом группы доходности, авторизованные покупатели все равно смогут делать ставки на размеры, присутствующие как в запросе объявления издателя, так и в позиции Ad Exchange.
Пример
В запросе объявления издателя указаны три размера: 300 x 250, 300 x 600 и 300 x 50. Если таргетинг группы доходности настроен только на размеры 300 x 600 и 300 x 50, то сторонние покупатели смогут назначать ставки только на них, но не на размер 300 x 250.
Если таргетинг отдельной позиции Ad Exchange настроен на все три размера, то авторизованные покупатели, помимо этих двух размеров, смогут назначать ставки и на размер 300 x 250.
Обратите внимание, что запросы с несколькими размерами не поддерживаются в рамках медиации рекламы для мобильных приложений.
Для отправки запросов Open Bidding используется модифицированная версия Real-Time Bidding Protocol Buffer для назначения ставок в Ad Exchange в режиме реального времени или OpenRTB Protocol Buffer.
Помимо стандартных полей из протокола RTB, участники аукциона также получают код сети издателя и код рекламного блока Google Менеджера рекламы.
Менеджер рекламы отправляет в Ad Exchange только один запрос ставки для каждого единого аукциона. Если и позиция Ad Exchange, и группа доходности подходят для одного и того же показа, Менеджер рекламы отправляет один запрос в Ad Exchange. Запрос выполняется после обработки фрагмента кода и веб-ресурса, которые определены в позиции Ad Exchange.
Если у вас также есть позиции AdSense, задайте для них другие настройки таргетинга на инвентарь, чтобы они не конкурировали с позициями Ad Exchange или группами доходности без медиации.
В противном случае при динамическом размещении конкурирующие позиции AdSense и Ad Exchange будут выбираться случайным образом без учета прошлых значений цены за тысячу показов, от которых зависит доходность.
Если критерии таргетинга позиции Ad Exchange и группы доходности соответствуют рекламному месту, то эта группа и позиция в инструменте устранения неполадок выполнения могут быть помечены как переданные в рекламное место.
