Внешний вид нативных объявлений связан с оформлением сайта или приложения, где они размещаются, поэтому такая реклама лучше воспринимается пользователями. Нативные объявления гармоничнее сочетаются с вашим контентом, чем стандартные форматы, но посетителям все же сразу ясно, что это реклама.
Гибкие компоненты
Нативными называются объявления, внешний вид которых определяется настройками на стороне издателя, а не рекламодателя. Такие объявления имеют очень широкий спектр применения: от спонсорских публикаций до масштабируемых объявлений для заполнения. Во всех случаях Google получает компоненты объявлений от рекламодателя и адаптирует их под стили, заданные издателем.
Компоненты баннера
Как показано в примере выше, при использовании обычных объявлений показ рекламы выполняется следующим образом:
Рекламодатель предоставляет готовое объявление фиксированного размера (в виде изображения или тега).
Менеджер рекламы хранит объявление на своем сервере и показывает его без изменений в рекламном месте указанного размера.
Пользователь видит объявление в том же виде, в котором его предоставил рекламодатель.
Компоненты нативного объявления
При использовании нативных объявлений показ рекламы выполняется следующим образом:
Один креатив – множество вариантов
Используя полученные от рекламодателя компоненты, Менеджер рекламы может создавать на их основе нативные объявления с различным оформлением в зависимости от устройства, на котором будет выполняться показ, внешнего вида страницы, доступного свободного места и других факторов.
В примере выше:
1. Рекламодатель предоставляет значения переменных, например заголовок "10 советов по макияжу". Эти значения хранятся в одном нативном креативе.
2. При показе в фиде мобильного приложения Менеджер рекламы применяет адаптивный макет, который подходит для заголовков контента.
3. При показе в обычном браузере Менеджер рекламы применяет макет для размещения в рекламном месте размером 300 х 250.
Этот пример иллюстрирует возможность размещения одного нативного креатива на двух сегментах инвентаря с совершенно разными нативными стилями. Оба нативных стиля используют одни и те же переменные, но показывают их по-разному.
Внутренняя универсальная ссылка
Внутренняя универсальная ссылка iOS позволяет переходить к нужному контенту в приложении для iOS. Чтобы можно было использовать такую ссылку в нативном объявлении, в HTML-коде нативного формата должен быть макрос %%ONE_CLICK_HANDLER_TARGET%%, как в этом примере:
