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DFP による広告掲載の概要

DFP の基本事項を紹介する概要

DoubleClick for Publishers(DFP)は、ホスト型の総合的な広告配信プラットフォームです。ウェブサイト、モバイル ウェブページ、モバイルアプリ、ゲーム、またはその組み合わせなど、どこに掲載する場合でも広告配信を効率的に管理できます。DFP では、マルチスクリーン ユーザーを対象とした広告配信の管理ツールキットを提供しており、次のことが可能です。

  • 1 か所ですべての広告ネットワーク、アプリ、ゲーム、サイトに入稿作業を行うことができます。
  • 高度な予測機能により、広告主に直接販売できるインプレッション数が把握しやすくなります。
  • 全体的な収益の最適化を実現できます。Google AdSense と Google Ad Exchange を他のネットワークとリアルタイムで競合させることで、すべての広告インプレッションで最大限の収益を得ることができます。

DFP ネットワーク

DFP にログインすると、特定のネットワークにログインしたことになります。ほとんどの場合は、単一の DFP ネットワークを使って、運用する全コンテンツでの広告配信をすべて管理できます。DFP ネットワークでは、広告枠の定義と、広告キャンペーンの作成、管理、レポート作成を行います。

DFP での広告配信方法

DFP で作成する各広告枠は、広告ユニットと呼ばれ、広告キャンペーンのターゲットとして設定できます。この広告ユニットは、お客様のコンテンツにおける広告配信スペースを表します。

各ユニットに対して、DFP では広告タグと呼ばれる HTML または JavaScript のコードが生成されます。この広告タグをウェブページやモバイルアプリに配置します。ユーザーがそのコンテンツにアクセスすると、タグが各広告ユニットを識別して、DFP に広告をリクエストします。

各広告リクエストに対して、お客様が作成したキャンペーンの中から最適な広告が DFP で選ばれて配信され、イベントとして記録されます。ユーザーが広告をクリックすると、それも DFP で記録されます。カスタマイズ可能なレポート機能を使って、配信された広告、配信先の広告枠、広告がクリックされた回数などを DFP で表示できます。

Life of a DFP Impression

DFP からモバイルアプリに広告が配信されるプロセスもウェブの場合と類似しています。主な違いは、モバイルアプリではアプリと DFP の広告サーバー間の通信に Google Mobile Ads SDK が使用される点です。

Google AdSense との違い

DFP(広告サーバー)と Google AdSense(広告ネットワーク)の基本的な違い:

  DFP Google AdSense
他の広告ネットワークや直接販売広告を入稿できる ×
ページにタグを配置するだけで広告が表示される ○(DFP 経由で Google AdSense の表示を許可している場合)
Google AdSense と他の広告ネットワークを競合させて収益を最大化できる ×
すべての広告配信アクティビティについて一貫性のあるレポートを作成できる ×
DFP / Google AdSense から支払いを受け取る ×(広告主、または Google AdSense などの広告ネットワークから支払いを受け取ります)
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