Как создавать отчеты о видеорекламе

Примечание. Некоторые функции для видеорекламы могут быть недоступны в вашей сети. За подробной информацией обратитесь к менеджеру аккаунта.

Создать отчет по Решениям для видеорекламы можно так же, как и любой другой отчет в Менеджере рекламы.

Рекомендации по созданию отчетов о видеорекламе

Как создать следующие типы отчетов:

• Сопутствующие креативы: добавьте параметр "Главный и сопутствующий креатив".
• Просмотр видео или взаимодействие с видеопроигрывателем: добавьте параметры "Позиция" или "Креатив".
• Видеоконтент: примените фильтр "Контент".

Отчеты по метаданным системы управления контентом и ключу метаданных системы управления контентом относятся к связям таких метаданных в настоящее время, а не в прошлом. Если отчет указывает на то, что при выполнении позиции использовался неподходящий ключ-значение метаданных, то с показа объявления до создания отчета могли быть изменены параметры таргетинга на контент.

Параметры

Отчеты типа "Статистика". Помимо других доступных параметров, вы можете использовать те, которые относятся только к видеоинвентарю, в том числе "Контент", "Прямая трансляция", "Расположение в пакете", "Версия VAST" и "Версия SDK для видео".

Отчеты о будущей доле проданного инвентаря. Вам доступны параметры, связанные с видеорекламой, такие как "Контент" и "Группа контента".

Чтобы узнать больше, ознакомьтесь со списком всех параметров, связанных с видео.

Показатели

Помимо стандартных показателей вы можете использовать те, которые связаны только с видеоинвентарем. Все они относятся к двум категориям: просмотр видео и взаимодействие с видеопроигрывателем. Также существуют дополнительные показатели, которые относятся к данным о видеоконтенте и ошибках VAST.

Показатели недоступны для сопутствующих креативов, показ которых выполняется с помощью переадресаций VAST. Это связано с тем, что у креативов, размещенных не в Менеджере рекламы, нет идентификаторов.

Как рассчитать коэффициент прерывания просмотра видео

Вы можете определить процент просмотров, прерванных пользователями до завершения видео. Считается, что пользователь не видел рекламу, если он покинул страницу проигрывателя, перешел на другой сайт или закрыл браузер.

Чтобы рассчитать коэффициент прерывания просмотра видео, выполните следующие действия:

1. Войдите в Google Менеджер рекламы.
2. Создайте отчет типа "Статистика".
3. Включите параметр "Канал спроса".
4. Включите показатели "Начатые просмотры", "Просмотры до конца" и "Показы кнопки "Пропустить".
5. Нажмите Добавить фильтр, выберите Тип рекламной паузы для видеообъявления и настройте фильтр следующим образом:
   1. Выберите любое из и добавьте значения "Единый запрос видеообъявления" и "Запрос оптимизированного пакета видеообъявлений".
   2. Нажмите Применить.
6. Проанализируйте результаты и рассчитайте коэффициент прерывания по следующей формуле:
   • Коэффициент прерывания = 1 - (значение "Готово" + показы кнопки "Пропустить") / значение "Начало"

Высокий коэффициент прерывания может свидетельствовать о технических проблемах на сайте издателя, поэтому мы рекомендуем регулярно отслеживать его значение.

При расчете этого показателя не учитываются случаи пропуска рекламы или прерывания просмотра до загрузки объявления.

Прочие отчеты, которые могут быть полезны при работе с видеоинвентарем

• Отчеты Active View предоставляют статистику по видимости объявлений, которые показываются с использованием тегов Google Publisher Tag. При оценке видимости рекламы учитываются два важных фактора:
• Отчеты Nielsen Digital Ad Ratings™ дают возможность получить данные об уникальной аудитории кампаний при показе на самых разных устройствах. ^Бета