Доступно только в Google Менеджере рекламы 360
Идентификатор, назначаемый издателем (PPID), – функция Google Менеджера рекламы 360, которая может быть недоступна в вашей сети. Чтобы активировать ее, обратитесь к менеджеру вашего аккаунта.
Идентификатор, назначаемый издателем (PPID), – это уникальная комбинация символов, которую издатель отправляет в Google Менеджер рекламы. Он используется для управления рекламой для разных аудиторий на разных устройствах: ограничения частоты показов, сегментирования аудитории, таргетинга на аудитории, последовательной ротации объявлений и так далее.
Разделы этой статьи:
- Как работают идентификаторы PPID
- Как создать идентификатор PPID на основе собственных данных
- Как удалить идентификатор PPID
- Установка идентификатора PPID
- Требования и ограничения
- Использование идентификаторов PPID в рамках алгоритмической продажи
- Отчеты с идентификаторами PPID
Принципы работы с идентификаторами PPID
Ниже вы прочитаете о том, как работать с идентификаторами PPID. Подробнее о решениях для работы с собственными идентификаторами издателей…
- Вы должны отправлять в Менеджер рекламы хешированные или зашифрованные идентификаторы, которые не могут быть расшифрованы системами Google и не содержат необработанную информацию, позволяющую идентифицировать личность.
- Если Google обнаружит, что пользователь отказался от персонализации объявлений, используя настройки рекламных предпочтений, инструменты управления согласием пользователей из ЕС или настройки ограничения обработки данных, то наши алгоритмы отключат функции, использующие идентификаторы PPID для таргетинга объявлений на браузер потенциального клиента.
- Пользователи должны иметь доступ к функции, которая позволит им отказываться от персонализированной рекламы.
-
Если посетитель решает не использовать идентификатор, назначаемый издателем, для персонализации объявлений или удаляет свой аккаунт, издатель должен сразу прекратить отправку в Google идентификатора этого посетителя.
Как создать идентификатор PPID на основе собственных данных
Издатели, использующие Audience Solutions, с помощью PPID могут создавать устойчивые и ориентированные на конфиденциальность сегменты аудитории из распознанных пользователей, не полагаясь на сторонние файлы cookie или идентификаторы. При создании PPID может применяться как информация из аккаунтов пользователей, так и псевдонимизированные собственные файлы cookie. В первую очередь необходимо определить, какие собственные данные, позволяющие распознавать пользователей, у вас есть.
Если те или иные пользователи вошли в свои аккаунты, вы можете создавать идентификаторы PPID на основе данных из таких аккаунтов, например адреса электронной почты или уникального идентификатора пользователя. Эти данные также позволяют распознавать одного и того же пользователя, который вошел в аккаунт на нескольких устройствах.
Если посетители не выполняют вход, издатели могут извлекать пользу из идентификаторов PPID, созданных на основе собственных файлов cookie из определенного домена, или идентификаторов, которые были заданы самими издателями (чаще всего на стороне сервера). Чтобы новые идентификаторы PPID не создавались для очередного сеанса пользователя, для каждого из сеансов определенного пользователя необходимо задействовать одинаковый идентификатор-псевдоним.
Как удалить идентификатор PPID
Получив запрос пользователя на удаление его данных, издатель может переслать в Менеджер рекламы свой запрос, чтобы мы удалили пользовательские данные из внутренних систем хранения. Доступно два варианта. Вариант 1 поддерживает фреймворк IAB для запросов на удаление данных.
+, =, / или $, вам необходимо закодировать значение в URL, прежде чем вставлять его в тег URL.Вариант 1. Запрос на удаление данных (через фреймворк IAB для запросов на удаление данных)
dsrdelete.json.dsrdelete.json и разместите его в корневом каталоге домена. Подробнее о файле dsrdelete.json и его обязательных и необязательных полях можно узнать из документации IAB.Отправка запроса
Обязательные атрибуты
В таблице ниже перечислены обязательные атрибуты запроса на удаление данных для идентификатора PPID. Подробную информацию о параметрах, примеры кода и другие требования можно найти на сайте фреймворка IAB для запросов на удаление данных.
| Атрибут | Описание | Пример значения |
|---|---|---|
| sub.identifierType | Тип идентификатора | ppuid |
| sub.identifierValue | Идентификатор, для которого вы запрашиваете удаление | 12JD92JD8078S8J29SDOAKC0EF230333 |
| sub.identifierFormat | Формат идентификатора | Обычный текст |
optionalParameters.gamNetworkCode |
Код сети издателя в Менеджере рекламы | 1234 |
optionalParameters.gamNetworkCode. Подробную информацию можно найти в документации IAB по optionalParameters.Вариант 2. Запрос на удаление данных (поддержка прекращена)
Для этого издателю необходимо отправить запрос к следующему URL:
https://securepubads.g.doubleclick.net/user_data_deletion?ppid={user's_PPID}&iu={publisher's_AdManager_network_code}
Пример
https://securepubads.g.doubleclick.net/user_data_deletion?ppid=12JD92JD8078S8J29SDOAKC0EF230337&iu=12345
- Издатель может приступить к выполнению процедуры, как только ему поступит запрос пользователя на удаление данных.
- Получив сигнал от издателя, наша система незамедлительно отменит связь между имеющимися пользовательскими данными и идентификатором PPID. В течение 63 дней пользовательские данные будут полностью удалены.
Ожидаемый ответ
При успешном выполнении запроса поступает HTTPS-ответ с кодом статуса 200, а при неудачном – HTTPS-ответ с кодом статуса 400. Если API, предназначенный для удаления идентификатора PPID, не включен, будет получен ответ HTTPS с кодом статуса 404.
Установка идентификатора PPID
Если ваш сайт или приложение не отправляли запросы объявлений от Google Менеджера рекламы (или запросы пикселя для отслеживания аудитории) с заданным PPID в течение 180 дней, то этот идентификатор становится недействительным. Для его активации потребуется снова отправлять запросы. Мы можем удалять неактивные идентификаторы PPID и после более короткого периода времени, чтобы оптимизировать ресурсы, необходимые для их обработки.
Теги Google Publisher Tag
При работе с сайтами используйте метод PublisherProvidedId.
Описание метода pubService
pubService.setPublisherProvidedId(identifier)
Устанавливает значения для назначаемого издателем идентификатора, который используется для ограничения частоты показов и других операций, связанных с аудиторией.
Параметры
Строка идентификатора – буквенно-цифровой идентификатор длиной не более 150 символов, назначаемый издателем.
Пример
googletag.pubads().setPublisherProvidedId('12JD92JD8078S8J29SDOAKC0EF230337');
googletag.enableServices();
</script>
Google Mobile Ads SDK
Класс GoogleAdManagerExtras содержит метод setPublisherProvidedId(string ID). Более подробная информация доступна в документации по Google Mobile Ads SDK.
Google IMA SDK
Ниже перечислены методы, которые позволяют назначать идентификатор с помощью SDK для HTML5, iOS и Android.
-
HTML5: ima.ImaSdkSettings.setPpid()
-
iOS: IMASettings.ppid (изменяемое свойство объекта, а не метод).
- Android: ImaSdkSettings.setPpid().
Запрос без использования JavaScript (запрос без тегов)
В прямых запросах к Менеджеру рекламы, где используются элементы /adx или /ad+/jump (которые должны передавать PPID), необходимо указывать параметр ppid=.
+, =, / или $, вам необходимо закодировать значение в URL, прежде чем вставлять его в тег URL.Решения для работы с аудиториями: теги пикселей
Если в Google Менеджер рекламы отправляются запросы с использованием тегов пикселей из Решений для работы с аудиториями, эти запросы должны включать в себя параметр ppid=.
+, =, / или $, вам необходимо закодировать значение в URL, прежде чем вставлять его в тег URL.Пример тега для сайтов
ad-manager-network_code}/DFPAudiencePixel;dc_seg={segment_ID};ppid={your_ID}"></script>Пример тега для приложений
ad-manager-network_code}/DFPAudiencePixel;ord=%%CACHEBUSTER%%;dc_seg={segment_ID};ppid={your_ID}?gdpr=<0,1>&gdpr_consent=<tc string>&tfua=<0,1>&tfcd=<0,1>Подробнее о том, как передавать PPID в теги пикселей…
Требования и ограничения
Если не выполнить указанные ниже требования, система может проигнорировать параметр PPID.
Требования к идентификатору PPID:
-
Идентификатор должен состоять из цифр, латинских букв в любом регистре и некоторых других символов ([0-9a-zA-Z], ‘+', ‘.', ‘=' , '/' , ‘_' , ‘-' , ‘$', ‘,', ‘{‘, ‘}') или представлять собой строку шестнадцатеричных символов (UUID, формат 8-4-4-4-12).
Пример
Несколько примеров корректных идентификаторов PPID:
- 12JD92JD8078S8J29SDOAKC0EF230337
- 12jd92jd8078s8j29sdoakc0ef230337
- 12Jd92jD8078s8j29sDoakc0ef230337
- 123e4567-e89b-12d3-a456-426614174000
Издатели могут проверить корректность идентификаторов PPID с помощью следующего регулярного выражения в указанных ниже инструментах:
^[0-9a-zA-Z+.=\/_\-$,{}]{22,150}$Инструменты
-
Минимальное количество символов – 22.
-
Максимальное количество символов – 150.
-
Идентификатор PPID должен быть хеширован или зашифрован таким образом, чтобы его было невозможно расшифровать системами Google.
-
Идентификатор PPID, в котором содержатся символы
+,=,/или$, должен быть закодирован в URL.Некоторые из знаков, допустимые в действительном идентификаторе PPID, в URL приобретают особое значение. Если для обфускации идентификатора используются символы+,=,/или$, необходимо закодировать значение в URL, прежде чем вставлять его в тег URL. При использовании SDK, например при работе с идентификаторомpubService.setPublisherProvidedId(identifier), созданным с помощью тега GPT, рабочий процесс выполняется иным способом: кодировку указанного значения в URL производит SDK.ПримерЕсли обфусцировать идентификатор пользователя при помощи шифрования по алгоритму AES, идентификатор PPID примет такой вид:n6lvihJocabdNhFQqRbBt552lNGh74k7/1kZ2dC0dXk=. Прежде чем вставлять идентификатор в параметр URL, предназначенный для PPID, необходимо закодировать символы/и=в URL.В итоге правильно закодированный параметр URL будет выглядеть следующим образом:ppid=n6lvihJocabdNhFQqRbBt552lNGh74k7%2F1kZ2dC0dXk%3D. -
Отправляйте идентификатор, только если пользователя удается идентифицировать в случае двух и более сеансов. Например, PPID можно сгенерировать на основе собственного файла cookie, если такой файл использовался в течение нескольких сеансов.
Не изменяйте алгоритм, с помощью которого создаются значения PPID. В противном случае могут быть сброшены ограничения частоты показов, настройки сегментирования аудитории и таргетинга, ротации объявлений, а также другие параметры управления рекламой на основе аудитории.
Как использовать идентификаторы PPID при алгоритмических продажах
Если эта функция включена, а сторонние файлы cookie Менеджера рекламы или идентификаторы устройств недоступны, то идентификаторы PPID могут использоваться Google и источниками спроса с алгоритмической продажей для того, чтобы обеспечивать ограничение частоты показов на стороне покупателя и персонализацию рекламы на основе интересов в рамках трафика с алгоритмической продажей. Это может увеличить доход издателя от алгоритмических продаж, а отслеживание действий пользователя при этом будет осуществляться только в той же сети Менеджера рекламы. Вот как это работает:
-
Когда идентификаторы PPID используются при резервировании или отправляются источникам спроса Google, Менеджер рекламы конвертирует PPID в идентификаторы, разбитые по издателям. Если же идентификаторы PPID отправляются сторонним источникам спроса, например пользователям сервиса "Авторизованные покупатели" или пользователям Open Bidding, Менеджер рекламы отправляет идентификаторы PPID напрямую покупателям в том виде, в каком они поступили от издателей.
-
Вам необходимо не только включить PPID, но и указать, кому следует передавать идентификаторы PPID при алгоритмических продажах (например, источникам спроса Google, Авторизованным покупателям, пользователям Open Bidding). Для этого используются настройки каналов спроса. Учтите, что в настоящее время идентификаторы PPID доступны источникам спроса, не относящимся к Google, только за пределами ЕЭЗ, Великобритании, Швейцарии и штатов США, в которых действуют законы о защите персональных данных.
-
Вы можете отправлять данные (в том числе собственные) сторонним системам назначения ставок с помощью защищенных сигналов.
Чтобы использовать идентификаторы PPID для алгоритмической продажи, выполните следующие действия:
-
Войдите в Google Менеджер рекламы.
-
Нажмите Выполнение, а затем Настройки каналов спроса.
-
В разделе "Данные от издателя" выберите Идентификаторы, назначаемые издателем (PPID) и используемые при алгоритмической продаже.
-
Установите переключатель Источники спроса Google в положение "включено"
.
-
Нажмите Сохранить.
. Отчеты с идентификаторами PPID
Используйте параметр "Статус PPID" в отчетах Менеджера рекламы, чтобы посмотреть охват в разбивке по запросам объявлений, которые содержат PPID (статус "Имеется") и не содержат его (статус "Отсутствует"). Этот параметр относится как к резервированию, так и к алгоритмическим продажам.
- Параметр "Статус PPID" поможет устранить проблемы с PPID при показе объявлений с идентификатором (как с резервированием, так и с алгоритмическими продажами). Например, если вы хотите узнать, содержит ли определенный инвентарь правильно настроенный идентификатор PPID, вам нужно выбрать показатель Всего запросов объявлений с параметром Рекламный блок и/или Тип запроса. Также необходимо настроить фильтр Статус PPID > любое из > Отсутствует.
- Идентификаторы PPID, используемые для алгоритмической продажи, применимы только к тем объявлениям, для которых недоступны сторонние идентификаторы. Иными словами, они не будут работать для объявлений с алгоритмической продажей, которые могут использовать сторонние файлы cookie. Таким образом, если вы хотите проанализировать эффективность алгоритмических продаж при показе объявлений с PPID, советуем выбирать фильтр Статус стороннего идентификатора > любое из > Отсутствует. Это позволит получить данные о запросах объявлений, в которых не указаны сторонние файлы cookie или идентификаторы устройств.
- Параметр "Статус PPID" не позволяет точно оценить влияние этого идентификатора на доход, но может указывать на уровень эффективности. Издателям, желающим получить более полное представление о росте дохода, рекомендуется проводить собственные A/B-тестирования, а также использовать разные типы инвентаря и сторонний идентификатор.