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Utiliser les éléments de campagne Ad Exchange et AdSense

Vous êtes libre de créer des éléments de campagne pour vos annonces AdSense ou Ad Exchange, et de cibler des blocs d'inventaire ou des types d'audience spécifiques, comme vous le feriez pour tout autre élément de campagne dans DoubleClick for Publishers.

Une fois que vous avez associé votre compte DoubleClick for Publishers à votre compte AdSense ou Ad Exchange, vous pouvez accéder à une liste de blocs d'annonces créés dans ces produits (classés par taille) au moment de configurer une création AdSense ou Ad Exchange dans DoubleClick for Publishers. Il vous suffit de sélectionner un bloc d'annonces pour l'associer à la création. Vous avez également la possibilité de copier, coller et modifier l'extrait de code du bloc d'annonces, si vous souhaitez changer certains éléments, comme la taille.

Créer des éléments de campagne AdSense ou Ad Exchange

  1. Associez vos produits AdSense ou Ad Exchange à votre compte DoubleClick for Publishers.
  2. Créez un élément de campagne AdSense ou Ad Exchange, puis définissez ses critères de ciblage.

    Si votre bloc d'annonces DFP accepte plusieurs tailles, créez un élément de campagne contenant plusieurs créations (une pour chaque taille souhaitée).

    Par exemple, si un éditeur possède un bloc d'annonces qui accepte les tailles 300 x 250 et 300 x 600 et souhaite rendre cet inventaire disponible dans Ad Exchange, il doit cibler ce bloc d'annonces avec un élément de campagne Ad Exchange unique qui contient ces deux tailles de créations.

  3. Cliquez sur Ajouter des créations, puis sélectionnez nouvelle création.

    Si vous créez un élément de campagne Ad Exchange, vous pouvez ignorer cette étape en cliquant sur Générer automatiquement toutes les créations dans la section "Créations".

    Si vous disposez de plusieurs comptes AdSense ou Ad Exchange associés à votre réseau DFP, vous ne pouvez pas modifier le compte AdSense ou Ad Exchange lié à un élément de campagne après qu'une création lui a été attribuée (même si cette création est supprimée par la suite). Si vous souhaitez associer un autre compte AdSense ou Ad Exchange à l'élément de campagne, vous devez créer un élément de campagne distinct.

    Dès lors que vous avez ajouté des créations, vous ne pouvez plus modifier le type de priorité des éléments de campagne Ad Exchange ou AdSense.

  4. Cliquez sur Sélectionner un bloc d'annonces avec allocation dynamique par nom. Cliquez ou commencez à saisir du texte pour afficher la liste des blocs d'annonces ou tags AdSense ou Ad Exchange disponibles correspondant à la taille des éléments de campagne.
  5. Sélectionnez le bloc d'annonces ou le tag AdSense/Ad Exchange que vous souhaitez cibler avec votre élément de campagne.

    Si vous utilisez une propriété AdSense, vous pouvez sélectionner Importer l'extrait de code du bloc d'annonces avec l'allocation dynamique, puis coller l'extrait de code de votre compte AdSense dans le champ "Extrait de code". Cela peut également être utile si vous devez insérer d'autres attributs d'annonce, comme un arrière-plan, une bordure ou une couleur de texte, ou si vous souhaitez modifier la taille de la création.

    Exemple d'un extrait de code AdSense
    <script type="text/javascript"><!--
    google_ad_client = "ADSENSE_PUBLISHER_ID";
    google_ad_slot = "AD_SLOT_NUMBER";
    google_ad_width = WIDTH;
    google_ad_height = HEIGHT;
    //-->
    </script>
    <script type="text/javascript" src="http://pagead2.googlesyndication.com/pagead/show_ads.js">
    </script>
    <noscript> <img height=1 width=1 border=0 src="http://pagead2.googlesyndication.com/pagead/imp.gif?client=ca-XXXXXXXXXXXXXX&event=noscript"/>
    </noscript>
     

    google_ad_slot est facultatif pour les éditeurs qui ont défini des règles dans Ad Exchange.
    google_ad_client permet de remplacer la valeur par défaut (si vous spécifiez une autre valeur)  ; sinon, la valeur par défaut est lue au niveau de l'élément de campagne.
    google_ad_width et google_ad_slot permettent de remplacer la valeur par défaut (si vous spécifiez une autre valeur) ; sinon, les valeurs par défaut sont lues au niveau de la création (obligatoire) ou de l'association création/élément de campagne (si vous spécifiez une autre valeur à ce niveau).

    Vous pouvez ajouter les attributs facultatifs suivants à la ligne située après google_ad_height = HEIGHT; :

    google_ad_border = 
    google_ad_bg = 
    google_ad_link = 
    google_ad_text = 
    google_ad_url = 
    
     

    Lorsque vous collez un extrait de code dans le champ "Extrait de code", DFP extrait les paramètres indiqués plus haut et ignore tout le reste lors de la diffusion de l'annonce. Cela signifie que tout code supplémentaire, comme par exemple une macro de suivi des clics, sera également ignoré.

    Même si une création identique s'affiche lorsque vous prévisualisez l'élément de campagne dans DoubleClick for Publishers, sachez que l'élément de campagne peut diffuser une autre création sur le site Web. Ceci est dû au fait qu'AdSense applique un ciblage contextuel. En d'autres termes, il détermine la création à diffuser en fonction du contenu de la page Web.

    Si vous rencontrez l'erreur suivante : "Les sites Web de l'extrait et de l'élément de campagne ne correspondent pas." lorsque vous enregistrez votre élément de campagne AdSense ou Ad Exchange, cela signifie que l'ID de site Web inclus dans l'extrait de code du bloc d'annonces (que vous avez collé dans la fenêtre de la création) ne correspond pas au compte associé à votre compte DFP. Si vous disposez de plusieurs comptes AdSense ou Ad Exchange, assurez-vous que vous copiez le code du bloc d'annonces du compte associé à votre compte DFP.

  6. Attribuez un nom à la création.
  7. Cliquez sur Enregistrer.
  8. (Facultatif) Passez en revue vos annonces Ad Exchange et choisissez de les afficher ou non sur vos pages.
  9. Générez un rapport sur vos éléments de campagne AdSense ou Ad Exchange.
Si vous disposez de plusieurs éléments de campagne AdSense ou Ad Exchange ayant le même niveau de priorité, assurez-vous que leurs critères de ciblage sont différents afin de pouvoir les mettre en concurrence.

Si vous appliquez les mêmes critères de ciblage et niveaux de priorité à tous les éléments, DFP en sélectionnera un au hasard. Or, il ne s'agira pas nécessairement de l'élément de campagne le plus rentable pour vous. Les éléments de campagne associés à une priorité supérieure seront sélectionnés au détriment des éléments de campagne de priorité inférieure.

Allocation dynamique au niveau de l'inventaire ou au niveau de l'élément de campagne

Tous les utilisateurs de DoubleClick for Publishers Small Business peuvent faire appel à la fonctionnalité d'allocation dynamique au niveau de l'inventaire. Certains utilisateurs peuvent également utiliser l'allocation dynamique au niveau de l'élément de campagne (via les éléments de campagne AdSense ou Ad Exchange). Cet article fournit des informations qui leur permettront de faire leur choix. Si vous n'êtes pas autorisé à utiliser l'allocation dynamique pour les éléments de campagne et si vous souhaitez bénéficier de cette fonctionnalité, veuillez contacter votre responsable de compte.

Vous pouvez utiliser les deux types d'allocation. Toutefois, nous vous conseillons d'en privilégier une afin de faciliter la gestion des revenus générés dans le cadre de l'allocation dynamique. Lisez ce qui suit pour en savoir plus sur les deux types d'allocation et la manière dont ils interagissent.

Allocation dynamique au niveau de l'inventaire

L'allocation dynamique au niveau de l'inventaire est la meilleure manière d'autoriser AdSense à entrer en concurrence pour les impressions invendues. Ad Exchange ne peut pas entrer en concurrence via l'attribution dynamique au niveau de l'inventaire. Vous pouvez définir rapidement l'attribution dynamique au niveau de l'inventaire pour chaque bloc d'annonces, puis l'activer par défaut pour tous les blocs d'annonces. En savoir plus

Avant de diffuser une annonce dans un bloc d'annonces AdSense, DoubleClick for Publishers étudie l'inventaire AdSense et vérifie s'il ne peut pas obtenir une impression plus rémunératrice que celles offertes par les éléments de campagne réservés de type réseau, groupé ou priorité au prix. Cette méthode est facile à gérer et à mettre en œuvre. Toutefois, l'allocation dynamique au niveau de l'élément de campagne offre un contrôle plus précis. En savoir plus sur les avantages de cette méthode

Allocation dynamique au niveau de l'élément de campagne

L'attribution dynamique au niveau de l'élément de campagne permet de contrôler plus précisément ç quel moment l'inventaire invendu est diffusé sur le réseau. En outre, chaque élément de campagne avec attribution dynamique peut être associé à un compte Ad Exchange existant en plus de votre compte AdSense. Vous pouvez définir plusieurs tailles d'annonce par élément de campagne, ainsi qu'un ciblage basé sur la plupart des critères classiques : zones géographiques, mots clés, etc. En savoir plus sur les éléments de campagne Ad Exchange ou AdSense

Interaction entre l'attribution dynamique au niveau de l'inventaire et au niveau de l'élément de campagne

Nous vous déconseillons d'utiliser simultanément l'allocation dynamique au niveau de l'inventaire et au niveau de l'élément de campagne au sein de votre réseau DoubleClick for Publishers. En effet, vous risquez d'entraîner un conflit entre l'élément de campagne associé à une allocation dynamique et le bloc d'annonces AdSense pour lequel il entre en concurrence. Dans ce cas, l'élément de campagne associé à une allocation dynamique sera prioritaire par rapport au bloc d'annonces AdSense.

Lorsqu'un élément de campagne associé à une allocation dynamique entre en concurrence pour un appel d'annonce donné, DFP ne met pas en place une concurrence basée sur le prix au niveau du bloc d'annonces, même si l'élément en question ne remporte pas l'enchère.

Questions fréquentes

Quel est le processus de sélection des éléments de campagne AdSense ou Ad Exchange à diffuser ?

Les éléments de campagne AdSense et Ad Exchange peuvent être mis en concurrence avec tous les éléments de campagne, à l'exception des éléments de type sponsoring. En savoir plus sur l'allocation dynamique.

Si deux éléments AdSense ou Ad Exchange de priorité numérique égale sont susceptibles de générer une impression, DFP en choisit un au hasard.

DoubleClick for Publishers transmet alors l'élément de campagne sélectionné à AdSense ou Ad Exchange, lequel se charge de l'évaluer par rapport à son inventaire. Si AdSense ou Ad Exchange comporte une annonce dont le prix est supérieur ou égal à celui de l'élément de campagne sélectionné par DoubleClick for Publishers, l'élément de campagne AdSense ou Ad Exchange est diffusé. Dans le cas contraire, c'est l'élément de campagne sélectionné par DoubleClick for Publishers qui est diffusé. Gardez à l'esprit que l'allocation dynamique améliorée calcule une valeur de CPM temporaire pour chaque élément de campagne, plutôt que d'utiliser la valeur saisie par l'utilisateur dans DFP.

Est-il possible de vérifier l'inventaire disponible pour les éléments de campagne AdSense ou Ad Exchange ?

Comme les éléments de campagne AdSense et Ad Exchange sont des éléments non garantis, il est impossible de prévoir leur inventaire.

Toutefois, pour les éléments de campagne Ad Exchange, il est possible de prévoir le nombre de requêtes. Découvrez comment prévoir le nombre de requêtes pour un élément de campagne Ad Exchange.

Dois-je ajouter des tags AdSense et Ad Exchange à mon site Web ?

Non. Une fois que vous avez procédé au trafficking des éléments de campagne AdSense et Ad Exchange dans DoubleClick for Publishers, ceux-ci peuvent être diffusés via les tags DoubleClick for Publishers. Il est donc inutile d'insérer des tags AdSense ou Ad Exchange sur votre site Web.

Quelle incidence cela a-t-il sur la présentation de la page Web ?

Les éléments de campagne AdSense et Ad Exchange diffusés via DoubleClick for Publishers ne tiennent pas compte des autres éléments de campagne AdSense et Ad Exchange présents sur votre page Web. La fonction utilisée par AdSense et Ad Exchange pour présenter une page complète et empêcher qu'une même annonce soit diffusée deux fois est désactivée par ces produits dans DoubleClick for Publishers.

Comment diffuser une annonce AdSense dans un cadre iFrame ?

Lorsqu'une annonce (de type AdSense ou Ad Exchange) est diffusée dans un cadre iFrame imbriqué, les fonctionnalités de sécurité du navigateur l'empêchent de détecter l'URL ou le domaine de la page servant au ciblage. Par conséquent, l'annonce la plus pertinente n'est pas diffusée et les revenus publicitaires sont inférieurs à ce qu'ils pourraient être.

Pour savoir comment éviter ce problème, consultez l'article Détecter l'URL ou le domaine d'une page au sein de cadres iFrame.

Vous avez effectué la mise à jour depuis DFP Small Business ? Auquel cas, il se peut que l'attribution dynamique au niveau de l'inventaire soit activée.

Si vous avez effectué la mise à jour depuis un compte DoubleClick for Publishers Small Business, il est possible que vous utilisiez également l'allocation dynamique au niveau de l'inventaire. Consultez le centre d'aide DFP Small Business pour en savoir plus sur l'allocation dynamique et découvrir comment les allocations dynamiques au niveau de l'inventaire et de l'élément de campagne peuvent interagir.

Puis-je procéder au trafficking d'une annonce Ad Exchange dans un élément de campagne avec priorité au prix ?

Ce n'est pas recommandé. Les points suivants sont à prendre en compte :

  • Lorsque l'élément de campagne Ad Exchange avec priorité au prix entre en concurrence avec Ad Exchange dans le cadre de l'allocation dynamique, les acheteurs les plus aguerris peuvent détecter une configuration inhabituelle et être tentés de faire une enchère inférieure, voire aucune. 
  • Lorsque l'élément de campagne Ad Exchange avec priorité au prix ne peut pas remporter l'impression, il vous faut intervenir manuellement dans DFP. Cela implique des configurations complexes et peu fiables qui ralentissent la génération des rapports et entraînent des confusions. 
  • Les informations transmises par DFP via les éléments de campagne Ad Exchange pour améliorer la diffusion des annonces et la génération des rapports sont perdues.
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