С помощью позиций Ad Exchange вы можете сделать свой инвентарь доступным для Авторизованных покупателей и участников открытого аукциона. Конкурируя за рекламное пространство, покупатели помогают вам монетизировать инвентарь, который вы не смогли бы продать другим способом. Позиции Ad Exchange аналогичны позициям AdSense, которые открывают доступ к инвентарю покупателям AdSense, и действуют примерно так же, как группы доходности.
Темы этой статьи:
- Несколько советов перед началом работы
- Зачем использовать позиции Ad Exchange
- Настройка позиций Ad Exchange
- Общие вопросы
Несколько советов перед началом работы
Права администратора
Чтобы добавлять новые позиции Ad Exchange или пользоваться группами доходности, вы или другой пользователь с правами администратора в Менеджере рекламы должны связать свой аккаунт с аккаунтом Ad Exchange.
Группы доходности и позиции Ad Exchange
Группы доходности позволяют указывать инвентарь, который вы хотите продавать с помощью Ad Exchange, Open Bidding или медиации для мобильных приложений. Сервис Ad Exchange включается в группы доходности по умолчанию, если только он не заблокирован средствами защиты. Вы также можете добавлять сторонние аукционы и рекламные сети. Подробнее о том, как создавать группы доходности и управлять ими…
Используйте группу доходности, чтобы с помощью своего аккаунта Ad Exchange увеличить доход за счет медиации для мобильных приложений или функции Open Bidding. Используйте позицию Ad Exchange, чтобы работать с разными сегментами инвентаря.
Зачем использовать позиции Ad Exchange
Часть вашего инвентаря может быть гарантирована покупателям в кампаниях с прямой продажей. Сделка заключается с каждым покупателем отдельно. В ней оговаривается, на каком инвентаре будут показываться объявления, даты показа и заранее установленная цена.
Остальной инвентарь (пользующийся меньшим спросом или тот, который вы не можете продать), можно монетизировать при помощи транзакций с непрямой продажей. В этом случае несколько покупателей конкурируют друг с другом, делая ставки на аукционе. Позиции Ad Exchange помогают продавать такой инвентарь (его иногда называют инвентарем для заполнения).
Большая часть настроек в позициях Ad Exchange не отличается от настроек остальных позиций. После того как вы настроите позицию Ad Exchange, инвентарь станет доступен пользователям Авторизованных покупателей и участникам открытого аукциона в рамках негарантированных транзакций.
Если вы продаете инвентарь через позицию Ad Exchange, это не значит, что его нельзя продать через гарантированные транзакции. Гарантированные транзакции всегда имеют более высокий приоритет, чем негарантированные.
Настройка позиций Ad Exchange
Как добавить новые позиции
- Нажмите Выполнение
Заказы.
- Найдите существующий заказ или создайте новый.
- Добавьте позицию обычным способом.
- В качестве типа позиции выберите вариант Ad Exchange.
- В разделе "Ожидаемые креативы" укажите размеры инвентаря, который может получать запросы объявлений от аукционов, или выберите вариант Все размеры в запросе.
- В настройках таргетинга выберите инвентарь, который вы хотите предложить Авторизованным покупателям и участникам открытого аукциона.
- Нажмите Сохранить.
Конкуренция между позициями AdSense и Ad Exchange
Если у вас также есть позиции AdSense, задайте для них другие настройки таргетинга на инвентарь. Выберите для каждой позиции свой инвентарь.
В противном случае при динамическом размещенииконкурирующие позиции AdSense и Ad Exchange будут выбираться случайным образом без учета прошлых значений цены за тысячу показов.
Как добавить креативы
Позиции Ad Exchange не связаны с конкретными креативами. В них содержится тег креатива с размерами инвентаря, доступного Авторизованным покупателям и пользователям открытого аукциона. Если размер, указанный в теге, совпадает с размером в запросе объявления, позиция Ad Exchange допускается к показу (при условии, что она соответствует остальным критериям, в том числе таргетинга).
Если в настройках позиции выбран вариант Все размеры в запросе, то создается один тег креатива, содержащий все возможные размеры.
- Откройте нужную позицию Ad Exchange и перейдите на вкладку Креативы этой позиции.
- Нажмите Автоматически создать креатив, чтобы добавить один тег креатива, который содержит все размеры, заданные в разделе "Ожидаемые креативы". Также можно посмотреть сводку по всем размерам связанных с позицией креативов, развернув окно "Необходимы креативы".
- Нажмите Сохранить.
Рекомендации по управлению позициями Ad Exchange
- В позиции Ad Exchange, которая содержит все размеры, следует использовать только один креатив. Если креативов будет больше, они не будут конкурировать по цене.
- После того как креатив будет добавлен, изменить аккаунт Ad Exchange, связанный с позицией или ее типом, нельзя. Даже если удалить этот креатив из позиции, другой аккаунт Ad Exchange можно будет связать только с заново созданной позицией.
- Если в позиции Ad Exchange есть креативы разных размеров, в настоящее время для заполнения используется только один из таких креативов. В результате для заполнения принимаются креативы лишь одного размера. Это не позволяет увеличить спрос.
Общие вопросы
Можно ли размещать рекламу из Ad Exchange через позиции с приоритетом цены?
Можно, но не рекомендуется. Покупатели могут узнать о такой конфигурации и снизить ставку (или совсем ее не делать). В этом случае вам будет необходимо вручную настроить возврат в Менеджер рекламы, чтобы выбрать другую позицию. Это может привести к задержкам и расхождениям в отчетности. Информация, которая передается из Менеджера рекламы через позиции Ad Exchange для того, чтобы обеспечить более эффективный показ объявлений и улучшить отчетность, также может быть утрачена.
Как изменится расположение объявлений на странице?
При обработке позиций AdSense и Ad Exchange в Google Менеджере рекламы не учитывается, что на вашей веб-странице могут уже показываться объявления из других позиций AdSense. В Менеджере рекламы отключена функция, которую AdSense использует для создания макета всей страницы и предотвращения показа одинаковых объявлений.
