Nejúspěšnější styly reklam

Volba správných stylů reklam může ovlivnit, které reklamy uživatelé přeskočí a kterých si všimnou – a kliknou na ně. V následujícím textu nastíníme několik strategií navržených za účelem snížení necitlivosti vůči reklamám, tedy návyku uživatelů ignorovat vše mimo hlavní obsah webových stránek. Provedením popsaných změn zvýšíte viditelnost reklam pro ostatní uživatele.

Sladění, doplnění a kontrast

Představme si stručně tři techniky, které můžete použít k návrhu stylů reklam, jež na vašem webu budou úspěšné:

  • Sladění spočívá v tom, že barva pozadí a ohraničení reklam by se měla shodovat s barvou pozadí webové stránky. Pokud mají stránky bílé pozadí a nechcete strávit volbou barev pro reklamy mnoho času, doporučujeme použít předem navržený výchozí styl reklamy Google.
  • Doplnění: Použijte barvy, které se již na stránkách vyskytují, ale které přesně neodpovídají pozadí a ohraničení v místě zobrazení reklam.
  • Kontrast spočívá v tom, že vyberete barvy, které se vyjímají proti pozadí webových stránek. Kontrast doporučujeme pouze pro stránky s tmavým pozadím. Vyzkoušejte styl reklamy s bílým pozadím, bílým ohraničením a modrými nadpisy.
Příklady sladění, doplnění a kontrastu:
Sladění
Doplnění
Kontrast
Sladění
Doplnění
Kontrast

Pro reklamní text a odkazy doporučujeme u většiny barevných technik použít barvy, které se již na stránkách vyskytují. Pokud například na stránkách používáte zelené odkazy a černý text, použijte zelené odkazy a černý text i v reklamách. Protože většina uživatelů je zvyklá na modré odkazy, můžete vyzkoušet i modrou barvu. Při volbě stylů reklam obecně používejte selský rozum. Pokud stránky používají hlavně pastelové odstíny, nepoužívejte v reklamách samé základní barvy. Uživatelé nebudou klikat na reklamy, které jsou svým vzhledem příliš agresivní.

Strategie použití barev na vašich stránkách závisí na umístění reklamy a barvách pozadí, na němž jsou reklamy umístěny. Stručný přehled doporučených strategií, které lze vhodně použít na webových stránkách, naleznete v následující tabulce.

  Reklamy v obsahu Reklamy přilehlé k obsahu
Světlé pozadí za reklamami Sladění Sladění nebo doplnění
Tmavé pozadí za reklamami Sladění, doplnění nebo kontrast Kontrast nebo doplnění

Zpět na začátek

Pravidelní návštěvníci a často aktualizovaný obsah

I kdyby byly navržené reklamy dokonalé, výše uvedené techniky nemusí z několika důvodů fungovat:

  • Mají vaše stránky především pravidelné návštěvníky?
    Pokud se návštěvníci na stránky každodenně vracejí, pravděpodobně časem přestanou vnímat umístění reklam, a to bez ohledu na jejich barvy. Zkuste upravit vzhled reklam nebo občas posunou polohu reklam na stránce.

  • Obsahují stránky mnoho reklam a často aktualizovaný obsah?
    Pokud je na stránce mnoho reklam nebo je plná poutavého obsahu, bude pravděpodobně třeba použít vizuálně výrazné barvy, které přitáhnou pozornost uživatelů. Pokud výše uvedené techniky nepřinášejí uspokojivé výsledky, zkuste výraznější styly reklam.
Tip pro zviditelnění reklam: Zobrazte stránku, rychle ji přehlédněte očima a vžijte se přitom do role běžného uživatele. Přitahují reklamy vaši pozornost, aniž by byly křiklavé? Je pravděpodobné, že si jich všimnete a přečtete si je, nebo je vůbec nepostřehnete? Zkuste najít rovnováhu mezi reklamami, které převažují nad obsahem stránek, a reklamami, kterých si uživatelé ani nevšimnou.
Představte si, že jste uživatelem, a prohlédněte si tyto ukázky.

Všimli byste si takto prezentovaných reklam?

Ignorováno
Zvýraznění

Zpět na začátek

 

Přihlaste se k odběru optimalizačních tipů!

Pomohl vám tento článek?
Jak bychom článek mohli vylepšit?