订单项

订单项类型和优先级

订单项会添加到订单中,并包含有关如何选择您的广告进行投放的关键信息。#lineitems #delivery

若要确定如何让某个订单项与其他订单项、收益组及 Ad Exchange 竞争展示机会,您可将订单项类型和优先级作为着眼点。订单项类型和优先级只是广告选择流程中的一个因素。

订单项类型和优先级对投放有何影响

每个订单项都必须指定订单项类型。订单项类型会映射到优先级数值,作为广告选择的指南。数字越小,优先级越高。

例如,有保证的“包天”订单项的优先级为 4,而无保证的“批量”订单项的优先级为 12。当这些订单项竞争同一展示机会时,包天订单项的优先级高于批量订单项,所以在广告选择流程中会击败批量订单项。

有保证的订单项

订单项类型 优先级 说明
包天 4 根据指定的展示次数百分比以及开始和结束时间进行投放。如果您的买方想以“包版”方式在某个网页或网站上投放广告,请使用此订单项类型来设置直销型广告系列。此订单项类型还可用来在不考虑展示量的情况下均匀轮播订单项。
标准 6

8

10
根据指定的展示次数目标以及开始和结束时间进行投放。如果您的买方想投放具体数量的展示,您可以将此订单项类型用于直销型广告系列。系统会自动调整投放速度以实现指定的目标。

广告联盟订单项和 Ad Exchange 订单项

订单项类型 优先级 说明
AdSense 12

订单项定位到特定广告资源,并且该广告资源已设为可供 AdSense 买方通过订单项购买。

必须为您的 Ad Manager 广告资源网启用 AdSense 订单项类型,才能使用此选项。如果您在添加订单项时没有看到此订单项类型,请与您的 Ad Manager 管理员联系。Google Ad Manager 还允许您为广告单元启用 AdSense 竞争

您可以针对广告资源的不同细分使用一个或多个 AdSense 账号。

Ad Exchange 12

订单项定位到可通过 Authorized Buyers 和公开竞价购买的特定广告资源。

您可以针对广告资源的不同细分使用一个或多个 Ad Exchange 账号。

优先级和首选交易

“首选交易”类型的订单项具有固定优先级值,可确保其出价在进入公开竞价流程之前就能胜过除包天和包量订单项之外的所有其他类型订单项的出价。包天和包量订单项通常会先于首选交易订单项投放,除非已启用动态分配且无保证的订单项与有保证的订单项实时竞争。

详细了解首选交易

无保证的订单项

包天订单项和包量订单项旨在满足有保证的需求,联盟订单项、批量订单项和价格优先订单项则是旨在满足无保证的需求。凡是可提供适当广告代码的第三方广告联盟或广告交易平台,都可用会凭借您在 Ad Manager 中输入的价格进行竞争的无保证订单项来表示 - 例如,标头出价就可以这样配置。自家订单项旨在宣传您自己的产品和服务。

由于无保证的广告资源可以被安全取代,因此在执行预测时,以下订单项不会出现在竞争订单项列表中。如果您要向广告客户或买方保证广告资源,请使用包天或包量订单项。

此外,下表中显示的优先级相同的订单项也会按照订单项类型进行排名,即“联盟”订单项类型高于“批量”,“批量”高于“价格优先”。
订单项类型 优先级 说明
联盟 12 根据指定的展示次数百分比进行投放。您可以将此订单项类型用于没有展示次数目标的合作伙伴广告联盟。
批量 12 根据指定的展示次数目标进行投放,不过,由于批量订单项的广告资源没有保证,因此展示次数目标的功能更类似于展示次数上限,会限制可投放的展示次数。如果合作伙伴预订了最大展示次数,但对投放时间安排或是否有保证没有要求,则可以使用此订单项类型。
价格优先 12 主要基于价格进行投放,可根据需要按每天或整个有效期来设置投放频次上限。您可以使用此订单项类型将出价最高的订单项投放到您网站上未售出的广告资源。
自家 16

仅当没有可投放的补余订单项(联盟/批量/价格优先订单项),也没有需要投放的 Ad Exchange 或公开出价订单项时,系统才会投放自家*订单项。也就是说,自家订单项会被视为费率为 0 美元,并且不会通过动态分配参与价格竞争。

自家订单项的 CPM 决定着符合条件的自家广告的排名,但自家订单项无需达到统一定价规则中设置的底价,即有资格投放广告,因而它们实际上是作为后备广告进行投放。不妨详细了解统一定价规则。**

* 请注意,不参与统一竞价的价格优先、批量和联盟订单项(例如费率为零且没有每千次展示定价的订单项)将被视为自家订单项。
** 对于视频优化型广告连播,如果未涉及 Ad Exchange,自家订单项会根据百分比展开竞争,而不会使用 CPM。

动态分配中无保证的订单项

补余 CPM 订单项

Ad Manager 会按每千次展示定价(CPM 定价)对所有符合条件的设为某个 CPM 费率补余订单项(“联盟”和“价格优先”)进行排名。按 CPC 优化的批量订单项最终会根据计算出的 CPM 转化率进行竞争。

这样一来,Ad Manager 会选择定价最高的补余订单项。

  • 联盟订单项:其权重决定了它们与其他补余订单项展开竞争的频率。例如,如果某个联盟订单项的权重为 100%,该订单项会始终按费率与其他补余订单项展开竞争。如果某个联盟订单项的权重为 50%,则该订单项会在一半的时间里与其他补余订单项展开竞争。
  • 批量订单项:其投放安排决定了它们与其他补余订单项展开竞争的频率。例如,如果某个批量订单项的进度落后,为了争取赢得展示机会,该订单项按费率与其他补余订单项展开竞争的可能性会比较高。如果某个批量订单项的进度远远超前,该订单项与其他补余订单项展开竞争的可能性会比较低,因为它不需要争取相应的展示机会来保证投放进度。

补余 CPA 订单项

设为 CPA 费率的补余订单项(“联盟”和“批量”)会被视为自家订单项:也就是说,这些订单项会被视为费率为 0 美元,因此不会通过动态分配参与价格竞争。

 

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