Der Typ und die Priorität einer Werbebuchung dienen als Ausgangspunkte dafür, wie sie mit anderen Werbebuchungen, Ertragsgruppen und Ad Exchange um Impressionen konkurriert. Bei der Anzeigenauswahl sind das jedoch nur zwei von vielen Faktoren.
Wie Werbebuchungstyp und -priorität sich auf die Auslieferung auswirken
Beim Erstellen einer Werbebuchung muss ein Typ angegeben werden. Jedem Werbebuchungstyp ist ein numerischer Prioritätswert zugeordnet, der als Anhaltspunkt für die Anzeigenauswahl dient. Je niedriger die Zahl, desto höher die Priorität.
Garantierte Werbebuchungen vom Typ „Sponsorship“ haben beispielsweise eine Priorität von 4, nicht garantierte Werbebuchungen vom Typ „Bulk“ eine Priorität von 12. Wenn diese Werbebuchungen um eine Impression konkurrieren, hat die Werbebuchung vom Typ „Sponsorship“ Vorrang vor der vom Typ „Bulk“ und gewinnt die Anzeigenauswahl.
Garantierte Werbebuchungen
| Werbebuchungstyp | Priorität | Beschreibung |
|---|---|---|
| Sponsorship | 4 | Die Auslieferung der Werbebuchungen basiert auf einem festgelegten Prozentsatz von Impressionen sowie einer Start- und Endzeit. Dieser Typ wird für direkt verkaufte Kampagnen empfohlen, bei denen der Käufer die gesamte Werbefläche einer Seite oder Website nutzen möchte. Außerdem eignet er sich, wenn Sie die gleichmäßige Rotation von Werbebuchungen unabhängig vom Impressionsvolumen festlegen möchten. |
| Standard | 6 8 10 |
Die Auslieferung dieser Werbebuchungen basiert auf einem festgelegten Impressionsziel sowie einer Start- und Endzeit. Dieser Typ wird für direkt verkaufte Kampagnen empfohlen, bei denen der Käufer eine bestimmte Anzahl von Impressionen erreichen möchte. Die Auslieferung wird so getaktet, dass das angegebene Ziel erreicht wird. |
Werbebuchungen für Werbenetzwerke und Anzeigenplattformen
| Werbebuchungstyp | Priorität | Beschreibung |
|---|---|---|
| AdSense | 12 |
Richten Sie Werbebuchungen auf bestimmtes Inventar aus, das AdSense-Käufern über eine Werbebuchung zur Verfügung steht. Wenn Sie diese Option verwenden möchten, muss der Werbebuchungstyp „AdSense“ für Ihr Ad Manager-Netzwerk aktiviert sein. Falls dieser Werbebuchungstyp nicht angezeigt wird, wenn Sie eine Werbebuchung hinzufügen, wenden Sie sich an Ihren Ad Manager-Administrator. In Google Ad Manager können Sie außerdem Anzeigenblöcke für den AdSense-Wettbewerb aktivieren. Für verschiedene Inventarsegmente lassen sich auch mehrere AdSense-Konten nutzen. |
| Ad Exchange | 12 |
Richten Sie Werbebuchungen auf bestimmtes Inventar aus, das in Authorized Buyers und in der offenen Auktion verfügbar ist. Für verschiedene Inventarsegmente lassen sich auch mehrere Ad Exchange-Konten nutzen. |
Priorität und Preferred Deals
Werbebuchungen vom Typ „Preferred Deal“ haben einen festen Prioritätswert, um ihnen bei offenen Auktionen und gegenüber allen anderen Werbebuchungstypen ein Vorrecht einzuräumen. Werbebuchungen vom Typ „Sponsorship“ und „Standard“ sind davon jedoch ausgenommen. Sie werden im Allgemeinen vor Preferred Deals ausgeliefert, es sei denn, die dynamische Zuordnung ist aktiviert und nicht garantierte Werbebuchungen konkurrieren in Echtzeit mit garantierten.
Nicht garantierte Werbebuchungen
Werbebuchungen vom Typ „Sponsorship“ und „Standard“ eignen sich für eine garantierte Nachfrage. Werbebuchungen vom Typ „Werbenetzwerk“, „Bulk“ und „Preispriorität“ werden für die nicht garantierte Nachfrage eingesetzt. Alle Drittanbieter-Werbenetzwerke oder -Anzeigenplattformen, die ein passendes Anzeigen-Tag senden, können von einer nicht garantierten Werbebuchung repräsentiert werden, die basierend auf einem Preis konkurriert, den Sie in Ad Manager eingeben. So lässt sich zum Beispiel das Header Bidding konfigurieren. Mit Werbebuchungen vom Typ "Hausinterne Anzeige" können Sie für eigene Produkte und Dienstleistungen werben.
Da nicht garantiertes Inventar bedenkenlos ersetzt werden kann, sind diese Werbebuchungstypen nicht in den Listen der konkurrierenden Werbebuchungen aufgeführt, wenn Sie eine Prognose erstellen. Wenn Sie einem Werbetreibenden oder Käufer garantiertes Inventar anbieten möchten, sollten Sie Werbebuchungen vom Typ "Sponsorship" oder "Standard" verwenden.
| Werbebuchungstyp | Priorität | Beschreibung |
|---|---|---|
| Netzwerk | 12 | Die Auslieferung der Werbebuchungen basiert auf einem festgelegten Prozentsatz von Impressionen. Verwenden Sie den Typ für Werbenetzwerke von Partnern ohne Impressionsziel. |
| Bulk | 12 | Die Auslieferung der Werbebuchung basiert auf einem festgelegten Impressionsziel. Weil jedoch das Inventar für Bulk-Werbebuchungen nicht garantiert ist, fungiert das Impressionsziel eher wie eine Begrenzung und beschränkt die Anzahl der Impressionen, die erzielt werden können. Verwenden Sie den Typ für Partner, die zwar eine maximale Anzahl von Impressionen angegeben, im Hinblick auf die Auslieferungszeit jedoch keine Präferenzen haben und keine Garantie benötigen. |
| Preispriorität | 12 | Die Auslieferung der Werbebuchung basiert hauptsächlich auf dem Preis. Optional kann die Zahl der Auslieferungen pro Tag oder insgesamt eingeschränkt werden. Verwenden Sie den Typ, um nicht verkauftes Inventar auf Ihrer Website mit der lukrativsten Werbebuchung zu füllen. |
| House | 16 |
Werbebuchungen vom Typ „Hausinterne Anzeige“ werden nur dann ausgeliefert, wenn keine Restwerbebuchungen („Werbenetzwerk“, „Bulk“ oder „Preispriorität“) und keine Ad Exchange- oder Open Bidding-Nachfrage verfügbar ist. Werbebuchungen vom Typ „Hausinterne Anzeige“ werden also so behandelt, als läge der Preis bei 0 €, und sie konkurrieren bei der dynamischen Zuordnung nicht auf der Grundlage des Preises. Mit dem CPM für den Werbebuchungstyp „Hausinterne Anzeige“ wird die Rangfolge der infrage kommenden Anzeigen dieses Typs bestimmt. Es muss jedoch nicht der Mindestpreis erreicht werden, der in den einheitlichen Preismodellregeln festgelegt ist, damit eine Anzeige ausgeliefert werden kann. Sie dienen also quasi als Fallback-Anzeigen. Weitere Informationen zu einheitlichen Preismodellregeln** * Hinweis: Werbebuchungen vom Typ „Preispriorität“, „Bulk“ und „Werbenetzwerk“, die nicht basierend auf dem Preis in der gemeinsamen Auktion konkurrieren, wie etwa Werbebuchungen ohne Preis und ohne CPM-Wert, werden wie Werbebuchungen vom Typ „Hausinterne Anzeige“ behandelt. |
Nicht garantierte Werbebuchungen in der dynamischen Zuordnung
Restwerbebuchungen mit CPM-Preis
In Ad Manager werden alle infrage kommenden Restwerbebuchungen (vom Typ „Werbenetzwerk“, „Bulk“ und „Preispriorität“) mit CPM-Preis nach ihrem CPM-Wert sortiert. CPC-optimierte Werbebuchungen vom Typ „Bulk“ konkurrieren letztendlich anhand der berechneten CPM-Conversion-Rate.
In Ad Manager wird dann die Restwerbebuchung mit dem höchsten Wert ausgewählt.
- Bei Werbebuchungen vom Typ „Werbenetzwerk“ bestimmt die Gewichtung, wie oft sie mit anderen Restwerbebuchungen konkurrieren. Wenn eine Werbebuchung vom Typ „Werbenetzwerk“ beispielsweise eine Gewichtung von 100 % hat, konkurriert sie immer mit anderen Restwerbebuchungen basierend auf ihrem Preis. Hat eine solche Werbebuchung dagegen eine Gewichtung von 50 %, konkurriert sie die Hälfte der Zeit mit anderen Restwerbebuchungen.
- Bei Werbebuchungen vom Typ „Bulk“ bestimmt die Taktung, wie oft sie mit anderen Restwerbebuchungen konkurrieren. Wenn beispielsweise eine Werbebuchung vom Typ „Bulk“ in Verzug ist, konkurriert sie mit höherer Wahrscheinlichkeit basierend auf dem Preis mit anderen Restwerbebuchungen um die Chance, die Impression zu erzielen. Falls eine solche Werbebuchung dem Zeitplan weit voraus ist, konkurriert sie mit geringerer Wahrscheinlichkeit mit anderen Restwerbebuchungen, da die Impression nicht notwendig ist, um den Zeitplan einzuhalten.
Restwerbebuchungen mit CPA-Preis
Restwerbebuchungen, für die ein CPA-Preis festgelegt ist (vom Typ „Werbenetzwerk“ und „Bulk“), werden wie Werbebuchungen vom Typ „Hausinterne Anzeige“ behandelt, das heißt, als läge der Preis bei 0 €. Somit konkurrieren sie bei der dynamischen Zuordnung nicht auf der Grundlage des Preises.
