Скорость выполнения показов определяет, насколько быстро Менеджер рекламы выполняет показы объявлений из позиции. При распределении показов система учитывает как параметр Выполнение показов, задаваемый на уровне позиции, так и правила регулирования скорости в Менеджере рекламы, которые предназначены для оптимизации показов. Ниже описывается, как это влияет на ход выполнения позиции.
Если вам нужно выяснить, почему не выполняются показы объявлений из позиции, откройте ее и перейдите на вкладку "Устранение неполадок". Так вы сможете узнать, нужно ли скорректировать настройки показа, чтобы увеличить доход.
Общее правило регулирования скорости
Когда начинается показ объявлений в позиции, Менеджер рекламы определяет скорость выполнения, при которой будет достигнута поставленная цель. Скорость выполнения зависит от заданного для позиции параметра Выполнение показов, который влияет на то, как показы будут распределяться в течение срока действия позиции.
Если для параметра Выполнение показов выбрано значение Быстрее в начале кампании или Равномерно, то Менеджер рекламы разделит количество зарезервированных для позиции показов на число дней, в течение которых будут размещаться объявления.
Эта функция позволяет оптимизировать выполнение позиции с учетом статистики трафика на вашем сайте. Если ее включить, Менеджер рекламы будет показывать рекламу чаще, когда на сайте много посетителей, и реже в периоды снижения трафика. В результате фактическая скорость выполнения может колебаться, даже если в настройках позиции выбран вариант Равномерно.
Если срок действия позиции составляет 7 дней, для нее зарезервировано 7000 показов, а для параметра "Выполнение показов" выбрано значение Равномерно, то Менеджер рекламы запланирует 1000 показов в день.
Ожидаемый профиль трафика
Функция "Ожидаемый профиль трафика" действует на уровне сети. Она анализирует статистические данные о посещаемости сайта, выявляет тенденции поведения пользователей и строит прогнозы трафика – это позволяет корректировать скорость выполнения показов. Если вы не уверены, включена ли эта функция в вашей сети, обратитесь к администратору Менеджера рекламы или в службу поддержки Google.
Функция "Ожидаемый профиль трафика" и прогнозирование
Функцию "Ожидаемый профиль трафика" не следует путать с прогнозами наличия инвентаря, которые анализируют динамику трафика с учетом фактора сезонности и корректировок. Такие прогнозы показывают, сколько инвентаря будет вам доступно и с какой скоростью вы сможете выполнять показы. Функция "Ожидаемый профиль трафика", напротив, позволяет лишь проанализировать статистику посещения сайта и выяснить, как лучше распределить показы во времени.
Данные об ожидаемом профиле трафика позволяют Менеджеру рекламы размещать объявления с учетом естественных колебаний трафика на сайте. При этом профиль трафика рассчитывается по-разному в зависимости от того, как давно запущен показ объявлений в позиции.
- В течение первых двух недель: в какие моменты будет показываться больше или меньше объявлений, определяется исходя из средних показателей, рассчитанных для трафика по всей вашей сети.
- Через две недели после запуска: в какие моменты будет показываться больше или меньше объявлений, определяется исходя из статистики трафика на инвентаре, на который настроен таргетинг позиции.
Первый пример: в течение первых двух недель
Допустим, вы создали позицию и только сегодня начали размещать объявления из нее. Чтобы понять, в какое время лучше выполнять больше показов, а в какое – меньше, Менеджер рекламы анализирует трафик вашего сайта за прошлые периоды.
На иллюстрации ниже приведен пример того, как Менеджер рекламы прогнозирует тенденции трафика на сайте исходя из данных за предыдущие четыре недели. Показы объявлений из позиции будут регулироваться с учетом этого прогноза.
- Выполнение новой позиции с учетом среднего числа просмотров страниц.
- Среднее число просмотров страниц на вашем сайте за последние четыре недели.
Второй пример: через две недели после запуска
Через две недели после начала показа Менеджер рекламы начнет опираться на статистику по тому инвентарю, на который настроен таргетинг позиции. В прогнозах будут учитываться средние показатели не по всему сайту, а только по целевому инвентарю за период до четырех недель (если показ позиции осуществляется достаточно долго).
- Выполнение показов с учетом динамики посещений страниц инвентаря, на который настроен таргетинг.
- Среднее число просмотров страниц с инвентарем, на который настроен таргетинг (позиция запущена как минимум две недели назад).
Допустим, таргетинг одной из позиций настроен на инвентарь, расположенный в спортивном разделе вашего сайта. Сейчас проходят Олимпийские игры, и этот раздел привлекает значительно больше посетителей, чем обычно. Максимальный трафик приходится на выходные дни и начинает расти уже перед ними. С учетом этой статистики Менеджер рекламы скорректирует показы объявлений из позиции на инвентаре в спортивном разделе.
Перераспределение показов на начало выполнения
Мы не всегда можем быть уверены, что инвентарь будет одинаково доступен на всем протяжении кампании. Чтобы избежать проблем с достижением цели в конце срока, Менеджер рекламы стремится выполнить показы заранее. Параметр "Выполнение показов" управляет тем, насколько активно Менеджер рекламы будет показывать объявления на ранних этапах. Например, если выбрать вариант Быстрее в начале кампании, объявления будут предлагаться пользователям преимущественно в начале срока действия позиции. А если выбрано значение Равномерно, показы будут распределены более равномерно, но на начальном этапе их все равно будет больше.
Пример выполнения показов в режиме "Быстрее в начале кампании"
Цель кампании – 10 тыс. показов за 10 дней (в среднем 1000 показов в день). В настройках выполнения выбран вариант Быстрее в начале кампании, и сервер объявлений назначает на первый день 1400 показов (то есть в 1,4 раза больше цели).
На второй день применяется тот же алгоритм: берется число ещё не выполненных показов, делится на оставшееся количество дней и умножается на 1,4 (коэффициент 40 %). И таким же образом показы перераспределяются каждый день, пока цель не будет достигнута. Ниже на иллюстрации 1 такой алгоритм выполнения показан темно-зеленой линией.
Пример выполнения показов в режиме "Равномерно"
Цель кампании – 10 тыс. показов за 10 дней (в среднем 1000 показов в день). В настройках выполнения выбран вариант Равномерно, и сервер объявлений назначает на первый день 1050 показов (то есть в 1,05 раза больше цели).
На второй день применяется тот же алгоритм: берется число ещё не выполненных показов, делится на оставшееся количество дней и умножается на 1,05 (коэффициент 5 %). И таким же образом показы перераспределяются каждый день, пока цель не будет достигнута. Ниже на иллюстрации 1 такой алгоритм выполнения показан оранжевой линией.
Оба варианта выполнения предусматривают, что с каждым днем число показов уменьшается. Как видно из графика ниже, в режиме Быстрее в начале кампании это перераспределение более заметно, чем в режиме Равномерно.
- Показ без перераспределения.
- Показ в режиме "Равномерно".
- Показ в режиме "Быстрее в начале кампании".
Ежедневное перераспределение с коэффициентом 1,4 подразумевает, что в начале кампании выполняется больше показов, чем в конце. В этом примере около 63 % от общего целевого количества показов будет выполнено в первой половине срока.
Применив равномерное распределение к модели с профилем трафика, мы получим следующий график.
Иллюстрация: равномерное распределение показов
- Равномерное распределение с учетом прогноза по трафику (перераспределение с коэффициентом 1,05).
- Расчетное число показов с учетом прогноза по трафику.
При показе рекламы учитывается как профиль трафика, так и коэффициент перераспределения, используемый в сети.
Изменение показателей с течением времени
Менеджер рекламы корректирует цели вашей позиции в соответствии с фактическим числом выполненных показов. Исходно рассчитанная цель сохраняет актуальность только в том случае, если сервер каждый час точно выполняет нужное количество показов.
Вот что влияет на цели в процессе выполнения.
1. Индекс выполнения
Индекс выполнения показывает, насколько позиция отстает от графика или опережает его. В частности, он позволяет узнать, какую эффективность она демонстрировала сегодня в сравнении с целями, которые были заданы сервером объявлений. Эти данные учитываются при выборе позиции для показа, чтобы отстающие позиции получали приоритет. Подробнее о том, как выбираются объявления…
2. Порог индекса выполнения
При выборе позиции для показа Менеджер рекламы учитывает индекс выполнения не напрямую, а в сравнении с пороговыми значениями, установленными для каждой из позиций. Чтобы позиция была выбрана, ее индекс выполнения должен превышать заданный для нее порог. Порог рассчитывается не реже одного раза в десять минут и контролируется регулятором показов.
Этот регулятор нужен для того, чтобы позиция могла реагировать на изменения ситуации (в частности, на неожиданные колебания трафика на сайте). Он позволяет не снижать порог резко при каждом падении индекса выполнения, а действовать постепенно. При установке порога для позиции регулятор оценивает, насколько велика разница между фактическим и идеальным значениями индекса и сколько времени ещё осталось до достижения целей, заданных для позиции. В результате показ выполняется более равномерно, чем когда за него отвечает сервер объявлений.
Так как регулятор вносит плавные изменения, полная корректировка выполнения позиции в случае опережения графика или отставания от него может занять несколько часов. На коротком отрезке времени такой подход может показаться не очень эффективным, но в целом он значительно повышает качество выполнения показов.
3. Перерасчет целевого объема выполнения
Менеджер рекламы регулярно пересчитывает целевые объемы выполнения за день и за час. Расчет идет по алгоритму, описанному выше для новых позиций, но учитывает обновленные данные: число оставшихся показов и время до конца кампании, в которую входит позиция. Целевой объем выполнения также пересчитывается каждый раз, когда вы меняете настройки позиции, связанные с расходами или скоростью выполнения показов (например, при корректировке бюджета или времени начала и окончания).
Также вы можете включить интенсивное восполнение. Оно предусматривает, что если позиция отстает от графика или была временно приостановлена, то Менеджер рекламы попытается выполнить недостающие показы в ближайшие 24 часа, а затем равномерно распределит оставшиеся показы на прочие дни (при условии, что в настройках позиции включен режим равномерного показа). По всем вопросам, связанным с функцией интенсивного восполнения, обращайтесь к менеджеру аккаунта.
Предположим, что цель позиции – 100 тыс. показов за 10 дней. В первые два дня было выполнено по 10 тыс. показов, после чего позиция была приостановлена на четыре дня. На седьмой день размещение возобновляется; при этом до цели остается ещё 80 тыс. показов. Менеджер рекламы постарается выполнить около 50 тыс. показов в седьмой день: по 10 тыс. за каждый пропущенный день плюс 10 тыс. за текущий. Фактическое число показов в каждый из дней будет разным, так как в равномерном режиме выполнения к остатку всегда применяется коэффициент 1,05.
4. Влияние ожидаемого профиля трафика на скорость выполнения показов
Если скорость показов в вашей сети определяется ожидаемым трафиком (см. раздел выше), сервер объявлений также учитывает исторические данные, чтобы определить число показов позиции за заданный промежуток времени.
Для сетей, в которых скорость регулируется на основе ожидаемого количества посетителей сайта, индикатор соответствия расписанию также рассчитывается с учетом целей, которые сервер объявлений выбирает в соответствии с профилем трафика, и поэтому позволяет более точно получать информацию о выполнении показов. Не меняйте настройки позиции, не ознакомившись с прогнозом.
Если вы создали сеть Менеджера рекламы недавно, то рекомендуем подавать запрос на включение этой функции по меньшей мере через месяц.
5. Что происходит в конце кампании
Если позиция с фиксированной целью не выполнила план по показам, то в последние часы ее выполнения Менеджер рекламы начинает регулировать показ так, чтобы достичь установленных целей. Не выполнившая план позиция на последний час переводится в режим показа "Максимально быстро".
Если позиция отстает от графика, ей может отдаваться предпочтение перед позициями с более высоким приоритетом, которые были запущены недавно и, по прогнозу, должны быть выполнены полностью.
Почему моя позиция превысила лимит на количество показов?
Итоговое количество показов в позиции может незначительно превышать ограничение на количество показов за день или за весь период. Обычно это происходит, если показы регистрируются с задержкой или после достижения лимита некоторое время отправляются одновременные запросы.
