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Almacenamiento en la memoria caché del navegador o del servidor proxy

Para acelerar la experiencia del usuario en la Web, la mayoría de los navegadores implementan una tecnología llamada almacenamiento en la memoria caché. El almacenamiento en la memoria caché permite que se guarde información como páginas web, imágenes, etc., en el ordenador de un usuario. Si el usuario llama a una página web solicitada con anterioridad, el navegador podrá acceder a la información más rápidamente volviendo a llamarla desde la caché, en lugar de realizar otra petición al sitio.

Para los anunciantes que usen DoubleClick for Advertisers, las imágenes de anuncios y los URL de destino se almacenan en servidores de DoubleClick. Las etiquetas de redireccionamiento de imágenes que se colocan en los espacios publicitarios en sitios web llaman a estas imágenes y estas URL. Las etiquetas de imagen se envían desde los sitios web a los navegadores de los usuarios en lugar de las imágenes y las URL de destino. Cuando el navegador procesa estas etiquetas de imagen, solicita a los servidores de DoubleClick que recuperen la imagen del anuncio y la URL de destino, que se devuelven al navegador. Cuando los servidores envían una imagen de anuncio, DFA registra una impresión; cuando se produce un clic, DFA registra un clic. Sin embargo, con el almacenamiento en la memoria caché, el navegador o el servidor proxy almacena la imagen de anuncio en la caché y lo recupera desde esa caché, en lugar de desde los servidores de DoubleClick. Como resultado, DFA no registra una nueva impresión.

Por lo general, cuando un navegador ve otra etiqueta con el mismo nombre, extrae el anuncio de su caché. Puede evitar el almacenamiento en la memoria caché del navegador mediante la creación dinámica de etiquetas únicas para cada imagen de anuncio publicada. Esto garantiza que cuando los usuarios naveguen de una página a otra, recibirán nuevas imágenes de anuncio desde los servidores de DoubleClick, en lugar de recibir una imagen publicada desde la caché del navegador. Con la prevención de almacenamiento en memoria caché, se añade un número aleatorio distinto a las etiquetas de imagen que hacen referencia a la imagen de anuncio.

¿Qué es la generación de número aleatorio (RNG)?

La generación de número aleatorio (RNG, del inglés "Random Number Generation") es el proceso de inserción de un número aleatorio en las etiquetas HTML para evitar que un navegador o servidor proxy almacene una imagen de anuncio en la memoria caché. Los números aleatorios cambian cada vez que se solicitan y envían las etiquetas. Puede usar cualquier cadena aleatoria para la prevención de almacenamiento en memoria caché; no obstante, esta cadena es, por lo general, un número. Debe cambiar el atributo ord= en la etiqueta de anuncio de DFA. Las etiquetas con valores ord= distintos evitan el almacenamiento en la memoria caché, porque el valor diferente fuerza al navegador a recuperar un banner nuevo desde el servidor de anuncios.

Si un sitio no utiliza DoubleClick for Publisher como su solución de publicación de anuncios, ¿sigue siendo necesario que implemente la generación de número aleatorio en las etiquetas?

Sí. O bien su solución de publicación de anuncios ya tiene una forma de generar un número aleatorio o tienen que incorporar un formulario de código de JavaScript en las etiquetas. Recomendamos que los sitios sigan usando la tecnología que ya estén utilizando para generar sus páginas web a fin de generar el número aleatorio. Si utilizan una de las siguientes soluciones de publicación de anuncios, pueden sustituir el componente [timestamp] de las etiquetas de DoubleClick con la variable adecuada:

Solución de publicación de anuncios Variable de marca horaria
DART Enterprise $gmt$
RealMedia %GMTTIME%
_GMTTIME_
_QUERY_
%%GMTTIME%%
Adforce _ADFORCE_TIME_

Para que la URL de clic de destino y la imagen funcionen correctamente, debe colocar la variable como el valor de la clave ord= en las etiquetas <HREF> y <IMG SRC>.

Estas variables se ofrecen solo a título orientativo. Compruebe la marca horaria de su solución de publicación de anuncios con su contacto en la respectiva empresa, ya que estas variables varían de acuerdo con la versión del servidor de anuncios del tercero.

¿Qué sucede si no uso la generación de número aleatorio para evitar el almacenamiento en la memoria caché?

Cuando un navegador o un servidor proxy recibe un elemento de creatividad de DFA, lo almacena en la memoria caché del navegador. El navegador saca las llamadas adicionales del elemento de la memoria caché, en lugar de hacerlo de los servidores de anuncios de DFA. DFA, por tanto, no registra las impresiones adicionales, lo que causa discrepancias.