Panoramica sulle creatività video

Panoramica

Tipi di creatività video

Le creatività video che gestirai in Campaign Manager 360 sono principalmente di tre tipi:

• Video in-stream: queste creatività di solito contengono un solo video e non sono interattive.
• Reindirizzamento video in-stream: queste creatività consentono a Campaign Manager 360 di monitorare le altre creatività video in-stream, incluse quelle pubblicate su un ad server diverso da Campaign Manager 360. La creatività di reindirizzamento video in-stream è priva di asset e, pertanto, si limita a reindirizzare all'URL VAST specificato. Scopri di più sui reindirizzamenti video in-stream.
• Video Player-Ad Interface Definition (VPAID): questa funzionalità è una creatività rich media pubblicata come tipo di asset multimediale aggiuntivo all'interno del tag VAST. VPAID è di norma utilizzato per l'interattività con l'annuncio nel video player in-stream di un publisher. Le creatività VPAID possono mettere in pausa o disattivare l'audio del video player e visualizzare i propri contenuti, incluse le opzioni interattive. Come nel caso di VAST, un publisher deve essere conforme con VPAID per eseguire il rendering corretto degli asset VPAID. Leggi ulteriori informazioni sulle creatività VPAID in Campaign Manager 360.

Le creatività video in-stream e di reindirizzamento video in-stream possono essere aggiunte direttamente a Campaign Manager 360, mentre gli annunci interattivi VPAID vegnono creati in Studio e sincronizzati con Campaign Manager 360. Tutti e tre i formati vengono pubblicati attraverso tag di posizionamento di precaricamento dedicati alla pubblicazione di contenuti VAST.

Informazioni su VAST in Campaign Manager 360

Video Ad Serving Template (VAST) è un formato di tag video basato su XML concepito per standardizzare la comunicazione tra video player e server, agevolando il traffico tra i diversi tipi di piattaforme di pubblicazione. I tag VAST creano un pacchetto di tutti i file disponibili per la pubblicazione video, le creatività companion e i pixel di monitoraggio da riprodurre sul video player del publisher. Il video player del publisher si occupa del rendering e della pubblicazione di questi asset e deve essere compatibile con VAST per accettare i tag VAST. Distribuito da IAB (Interactive Advertising Bureau), il modello VAST include la maggior parte delle procedure attuali nella pubblicità video digitale online.

Campaign Manager 360 è compatibile con VAST 2.0, VAST 3.0 e VAST 4.0, fornendo tag di posizionamento per ciascun tipo. VAST 3.0 è compatibile con la versione precedente VAST 2.0 rispetto alla quale offre più funzioni, come il supporto per le icone OBA e per gli annunci lineari ignorabili. VAST 4.0 è compatibile con la versione precedente VAST 3.0 rispetto alla quale offre supporto per i file mezzanine e ID annuncio universali. Controlla sempre le specifiche dell'IAB (2.0, 3.0, 4.0) per stabilire quali funzioni siano disponibili in ciascuna versione di VAST.

Componenti di una creatività video in-stream

File video

L'asset video non elaborato che carichi in Campaign Manager 360 è noto come file di origine. Il tuo sviluppatore potrebbe fornire più versioni del video e Campaign Manager 360 si occuperà anche della transcodifica dei tuoi asset. Le transcodifiche sono versioni alternative del file di origine dotate di proprietà o formati diversi e ciascuna concepita per specifici video player o larghezze di banda.

Il file di origine e tutte le relative altre eventuali versioni sono considerati file disponibili per la pubblicazione. Ciascuno dei file disponibili per la pubblicazione possiede gli stessi contenuti video dell'asset di origine, differenziandosi solo per formato o proprietà.

Puoi anche aggiungere URL per i video ospitati dal publisher. Il video player utilizza questi URL per caricare contenuti video.

Al posto di versioni transcodificate, la maggior parte dei publisher richiedono un file di origine di alta qualità denominato file mezzanine (o non compresso). Il file di origine caricato viene incluso come file mezzanine nei tag VAST 4.0.

Se includi più file disponibili per la pubblicazione e/o URL, il sistema del publisher può scegliere la versione migliore dell'asset per ogni impressione, in base a fattori quali il tipo di dispositivo, la velocità di connessione e il video player sul sito. L'inclusione di più file disponibili per la pubblicazione può inoltre consentire agli utenti di selezionare diverse impostazioni di risoluzione per la visualizzazione del video.

(Facoltativo) Creatività companion

Puoi aggiungere asset immagine o HTML5 che Campaign Manager 360 mostra intorno al player audio o video del publisher e che verranno pubblicati nello stesso tag VAST dei file disponibili per la pubblicazione. Le creatività companion vengono pubblicate nel corso della riproduzione dei contenuti principali e restano al completamento.

Processo

Innanzitutto, un media planner collabora con lo sviluppatore del sito e delle creatività per preparare gli asset. Poi un trafficker imposta le creatività da pubblicare in Campaign Manager 360.

Definizione di un piano media

1. L'inserzionista e il publisher del sito stipulano un accordo per la visualizzazione di annunci con creatività video.
2. Il media planner verifica che il sito supporti creatività Video In-Stream conformi allo standard IAB VAST 2.0, 3.0 o 4.0.
3. Il media planner raccoglie le specifiche del sito per la creatività video, quali il formato, la risoluzione e le dimensioni/l'orientamento. Questi dettagli assicurano che la creatività sia idonea a quel particolare sito.
4. Lo sviluppatore comprime la creatività video in base alle specifiche del sito.
5. Lo sviluppatore e il media planner verificano che il trafficker disponga delle informazioni necessarie sui file video e sull'URL di monitoraggio per impostare l'annuncio in Campaign Manager 360.

Fai clic qui per la procedura dettagliata di definizione di un piano media.

Trafficking

Dopo aver definito il piano media, il trafficker utilizza Campaign Manager 360 per impostare gli annunci per la pubblicazione della creatività video sul sito.

1. Il trafficker raccoglie i file video dallo sviluppatore e dal media planner. Inoltre, conferma la presenza di eventuali pagine di destinazione o altri URL di monitoraggio (pixel di impressione, click tracker e così via).
2. Il trafficker aggiunge i file video forniti dallo sviluppatore in Campaign Manager 360. Può trattarsi di file caricati o semplicemente di un URL che indirizza a un video ospitato dal publisher. Il trafficker può ricorrere alla selezione degli asset dinamici se imposta più asset con lo stesso messaggio creativo.
3. Il trafficker imposta le proprietà delle creatività in-stream in Campaign Manager 360. Tali proprietà aiutano a identificare la creatività video nei rapporti e a determinarne le modalità di visualizzazione del contenuto.
4. Il trafficker può inoltre aggiungere creatività companion e includere URL di terze parti in grado di registrare i dati relativi alla creatività, come le interazioni degli utenti.
5. A questo punto il trafficker assegna la creatività agli annunci e gli annunci ai posizionamenti.
6. Il trafficker genera i tag per i posizionamenti associati alle creatività, li prova e li invia al publisher (oppure li mette a disposizione per il download mediante il nostro sistema a carico del publisher).
7. Il trafficker gestisce tutte le eventuali problematiche emerse post-lancio e controlla i rapporti.

Fai clic qui per un'introduzione alla gestione del traffico.