Nastavení kampaně

Tento článek popisuje, jak vytvořit kampaň a nastavit její vlastnosti. Toto jsou vlastnosti samotné kampaně – zobrazí se, když ve službě Campaign Manager 360 otevřete kampaň a kliknete na Vlastnosti. Informace o navigaci ve všech řádcích a sloupcích v kampani naleznete v článku Pracovní postup konfigurace.

Témata v tomto článku

Začínáme

Co je to kampaň?

Každý inzerent v účtu má různé kampaně s vlastními reklamami a umístěními. Vlastnosti kampaní pomáhají nastavit, kdy se budou reklamy zobrazovat, jaké budou jejich výchozí vstupní stránky a jak se v údajích v přehledech odrážejí různé sestavy kreativ a různé typy výkonu reklam.

Vytvoření kampaně

Můžete buď vytvořit zcela novou kampaň, nebo jen zkopírovat kampaň, která je již u inzerenta k dispozici.

Vytvoření: Přejděte na úroveň inzerenta a v nabídce vlevo vyberte Kampaně, potom klikněte na Nová. Dalším krokem bude úprava vlastností kampaně.

Zkopírování: Přejděte na úroveň inzerenta a v nabídce vlevo vyberte Kampaně. Otevřete kampaň v seznamu, klikněte na tlačítko Vlastnosti a poté na tlačítko Kopírovat. Takto vytvoříte novou kampaň se stejnými vlastnostmi, jako měla původní kampaň. Jakmile uložíte změny, vzniknou dvě kampaně: původní a její kopie. Po vytvoření kopie do ní bude třeba přidat kreativy, reklamy a umístění. Zkopírovány budou pouze vlastnosti. Název bude stejný, pouze k němu bude připojen řetězec „(kopie 1)“.

Kampaně musí začínat aktuálním datem nebo později. Pokud je datum zahájení zkopírované kampaně v minulosti, nová kampaň použije dnešní datum. Pokud je v minulosti i datum ukončení, bude nastaveno na 30 dní ode dneška.

Vyhledání existující kampaně ve službě Campaign Manager 360

Na navigačním panelu v části Provoz služby Campaign Manager 360 kliknutím na Kampaně zobrazte seznam kampaní.

• Kliknutím na panel vyhledávání můžete kampaně filtrovat. Můžete například zadat inzerenta a zobrazit tak jeho kampaně. Případně můžete vyhledat kampaně, které začínají po určitém datu zahájení.

• Kampaně také můžete označit hvězdičkou, aby se zobrazovaly nad seznamem kampaní (klikněte na ikonu hvězdičky ). Můžete tak snadno najít kampaně, které používáte nejčastěji. Další informace

Nastavení vlastností kampaně

Vlastnosti kampaně určují základní informace o kampani, včetně věcí, jako jsou plánování nebo výchozí vstupní stránky.

Pokud chcete upravit vlastnosti kampaně, klikněte na navigačním panelu služby Campaign Manager 360 na Kampaně a v seznamu kampaní vyberte příslušnou kampaň.

Identifikace

Inzerent: Po vytvoření nové kampaně vyberte inzerenta, kterého do ní chcete zahrnout. Inzerent již musí být ve službě Campaign Manager 360 vytvořen.

Název kampaně: Zadejte název kampaně. Pomocí názvu ji budete moci identifikovat ve službě Campaign Manager 360 a v přehledech. Doporučujeme nepoužívat v názvu kampaně středníky. 

Kód faktury: Zadejte hodnotu, která bude společně s názvem kampaně a inzerenta zahrnuta do faktur služby Campaign Manager 360 v souvislosti s touto kampaní. Kód faktury usnadňuje přidružení faktur služby Campaign Manager 360 k údajům ve vašem vlastním fakturačním nebo měřicím systému. Pokud například používáte kód k identifikaci svých kampaní ve fakturačním systému třetí strany, můžete jeho hodnotu zadat sem. Povolený počet znaků je 64. Můžete používat čísla, písmena ve všech jazycích a speciální znaky, ale ne lomené závorky (< a >).

Kódy faktur jsou zpracovány prvního dne každého měsíce. Kód je poté přidán k faktuře za předchozí měsíc. Například kód faktury na lednovou fakturu (která je odesílána v únoru) je zpracován 1. února. Pokud chcete zajistit přiřazení správného kódu k faktuře za určitý měsíc, je potřeba ho zadat před koncem měsíce.

Externí ID: Externí ID je jakékoli ID, které používáte mimo službu Campaign Manager 360 k identifikaci položek v interních přehledech (toto ID tedy není generováno službou Campaign Manager 360).

Pravidla pojmenování pro externí ID:

• Maximální délka: 50 znaků
• Kódování: UTF-8
• Povolené znaky:
  • čísla 0–9
  • písmena a–z, A–Z
  • spojovníky („-“)
  • podtržítka („_“)
• Zakázané znaky:
  • čárky („,“)
  • středníky („;“)
  • svislé čáry („|“)

• Libovolné kombinaci kampaní a umístění můžete přiřadit stejné externí ID, nebo můžete pro každou kampaň a každé umístění použít jedinečné ID.

• Chcete-li najít všechny kampaně a umístění přidružené k externímu ID, zadejte toto ID ve službě Campaign Manager 360 do vyhledávacího pole.

• Používání externích ID není povoleno ve všech účtech. Pokud pole externího ID v této sekci nevidíte, požádejte správce účtu, aby vám tuto funkci povolil.

 

Komentáře: Zde můžete přidat své komentáře.

Rozpis

V části Plán můžete nastavit datum zahájení a ukončení kampaně. Data kampaně určují období zohledněné v přehledu kampaně: přehledy kampaně zobrazují výkon reklam v kampani pouze v období stanoveném daty kampaně.

Vliv dat kampaně na zobrazování reklam

Data zahájení a ukončení kampaní automaticky neovlivňují zobrazování reklam. Reklamy se v rámci kampaně mohou zobrazovat i před nebo po datech kampaně.

Vliv dat kampaně na data umístění

Nelze nastavit data umístění, která by spadala mimo data kampaně. Po změně dat kampaně je třeba zkontrolovat, zda data umístění stále spadají do nových dat kampaně. Snadný způsob, jak toho docílit, je použít změny dat kampaně na umístění. Pokud tak neučiníte, změna dat kampaně nebude mít na data umístění vliv.

Poznámka: Nové změny dat umístění nelze uložit, dokud nebudou spadat do dat kampaně. Pokud například změníte data kampaně na 5. dubna – 5. května, bude platit následující:

• Nově vytvořená umístění musí spadat do období 5. dubna – 5. května.

• Změny provedené v původních umístěních musí spadat do období 5. dubna – 5. května.

• Umístění, která končí po 5. květnu, se automaticky nezmění. Reklamy se budou zobrazovat i po 5. květnu, přehledy kampaně je však po tomto datu přestanou sledovat. Data umístění musí odpovídat datům kampaně jen v případě, že chcete uložit změny.

Vstupní stránky

Vstupní stránka je konečná stránka, na kterou budou lidé přesměrováni po kliknutí nebo klepnutí na reklamu. Vstupní stránky na úrovni inzerenta můžete ve službě Campaign Manager 360 spravovat na kartě Vstupní stránky. Vstupní stránku vytvořenou v rámci inzerenta můžete použít ve všech jeho kampaních, reklamách a kreativách. 

Ve vlastnostech kampaně můžete:

• Vybrat si ze seznamu vstupních stránek inzerenta.
• Vytvořit novou vstupní stránku a upravit stávající vstupní stránky. Vstupní stránka se uloží do seznamu vstupních stránek inzerenta. 
• Hromadně nahrát adresy URL vstupních stránek. Tyto vstupní stránky se uloží do seznamu vstupních stránek inzerenta.
• Nastavit vlastní vstupní stránku, kterou chcete používat pouze v rámci dané kampaně. Vlastní vstupní stránky se do seznamu vstupních stránek inzerenta neuloží. 

Je třeba přidat alespoň jednu vstupní stránku, aby v kampani byla výchozí vstupní stránka, která se použije v případě, že v reklamě ani kreativě není zadána žádná jiná.

Fakturace

Výchozí fakturační profil pro novou kampaň je nastaven na vybraný fakturační profil inzerenta. Pokud inzerentovi chcete přiřadit jiný fakturační profil, klikněte na Změnit fakturační profil a vyberte ho ze seznamu dostupných profilů. Pokud nevíte, který profil vybrat, můžete stáhnout soubor SDF a sdílet prostřednictvím něj informace s fakturačním kontaktem své společnosti (s účetním, nákupčím médií apod.).

Po výběru fakturačního profilu klikněte na Znovu přidružit a poté na Uložit. Pokud chcete zobrazit úplný seznam inzerentů přiřazených k vybranému fakturačnímu profilu, klikněte na kartě náhledu na + ještě….

Upozorňujeme, že fakturační profily mohou vybírat a upravovat pouze uživatelé s rolemi Správa účtů: plný přístup a Kampaň: plný přístup. Uživatel bez těchto oprávnění může fakturační profil zobrazit, ale nemůže ho vybrat ani upravit.

Výběr nesprávného fakturačního profilu může vést k výrazným prodlevám ve fakturaci. Pokud si nejste jisti, který profil je ten správný, před pokračováním se poraďte s fakturačním kontaktem své společnosti.

Přípona adresy URL vstupní stránky

Zde můžete zadat příponu, kterou chcete přidat k adrese URL vstupní stránky reklam v této kampani. Tuto příponu je možné pro konkrétní reklamy v této kampani změnit ve vlastnostech reklamy. Chcete-li použít příponu nastavenou na úrovni kampaně, ponechte ji uzamčenou. Další informace

Značky událostí

Značky událostí umožňují stranám mimo službu Campaign Manager 360 protokolovat informace o kliknutích na vaše reklamy a jejich zobrazeních. Značky událostí můžete vytvořit v inzerentovi nebo v kampani a můžete zvolit, zda se mají na reklamy použít automaticky, nebo zda je chcete přidat ručně. Další informace

Nastavení Ověření

Zde pro kampaň můžete pomocí zaškrtávacího políčka zapnout či vypnout blokování reklam. Podrobné pokyny k nastavení blokování reklam naleznete zde.

Blokování reklam brání zobrazování reklam v nevhodném inventáři. Tímto způsobem můžete zajistit, aby se inzerentova značka neobjevila v nesprávném kontextu. Pokud blokování reklam zapnete, bude služba Campaign Manager 360 do inventáře, který odpovídá vašim kritériím blokování reklam, odesílat buď transparentní pixely, nebo vaše vlastní neznačkové kreativy.

Kritéria blokování reklam se spravují v Ověření. V Provozu lze blokování reklam zapnout u konkrétních kampaní, webových stránek nebo umístění.

Sestavy kreativ

Sestavy kreativ umožňují označit kreativy v přehledech štítky. Umožňuje to generovat přehledy s daty o výkonu sestav kreativ.

1. Ve vlastnostech inzerenta přidejte sestavy kreativ a zvolte, ve kterých kampaních je chcete sdílet.

   Pokud chcete vytvořit nové sestavy kreativ, klikněte na Spravovat sestavy kreativ. Jelikož sestavy kreativ je nutné přidávat na úrovni inzerenta, zobrazí se stránka inzerenta. V části Sestavy kreativ klikněte na položku Nová sestava kreativ.

2. V kampani vyberte sestavy kreativ, které chcete použít pro kreativy ve svých reklamách. Sestavy, které zde vyberete, budou k dispozici jako možnosti označení štítkem v reklamách. Jedna kreativa může náležet maximálně do dvou sestav.

   Služba Campaign Manager 360 rozděluje sestavy kreativ do samostatných kategorií (sestava 1 a sestava 2). Může vám to usnadnit porovnávání výkonu různých skupin kreativ.

Poznámka: Sestavy kreativ se liší od polí kreativ. V obou případech se jedná o způsob, jak označit sestavy kreativ, avšak pole kreativ obsahují také hodnoty (podkategorie pod jednotlivými štítky).

Optimalizace kreativ

Optimalizace kreativ je způsob střídání kreativ v reklamách na základě výkonu. Metrika, kterou zde zvolíte, bude ve všech reklamách k dispozici jako metrika optimalizace. V kampani můžete mít vždy vybranou pouze jednu metriku. Další informace

Upozornění: Pokud metriku optimalizace změníte, bude to mít vliv na všechny reklamy v kampani, které jsou nastaveny na optimalizované střídání kreativ. Každá reklama, která používá optimalizaci, přejde na tuto metriku.

Doba sledování konverzí Floodlight

Kampaně ve výchozím nastavení používají dobu sledování konverzí nastavenou na úrovni inzerenta. U nových umístění vytvořených po nastavení doby sledování konverzí na úrovni kampaně lze tyto hodnoty přepsat.

Změny na úrovni kampaně neovlivní existující umístění. Další informace o době sledování konverzí

Pokud dobu sledování konverzí po kliknutí nebo zobrazení chcete přepsat, zaškrtněte odpovídající políčko Přepsat a zadejte nový počet dnů. Může jít o kratší nebo delší období, než je doba sledování konverzí nastavená na úrovni inzerenta na kartě Konfigurace Floodlight.

Segmentace publika

Segmentace publika rozděluje publikum kampaně do několika skupin. Tyto skupiny se nazývají segmenty. Na jednotlivé segmenty můžete cílit různé reklamy a následně srovnávat výsledky. Informace o nastavení segmentace publika

Měření třetí strany

Povolte pro kampaň ověření prostřednictvím třetí strany. Další informace