在 Campaign Manager 360 中,网站这一概念指的是实际投入使用的网站、移动应用或广告网络。广告客户可以购买这些平台上的广告空间并投放广告。虽然我们将这些平台统称为“网站”,但它们也可能是应用或广告网络。在 Campaign Manager 360 广告系列中,您需要首先创建展示位置,然后为其选择网站。分配到这些展示位置的广告将会显示在相应网站上。您可以参考本指南,在 Campaign Manager 360 中添加或更新网站。
向您的 Campaign Manager 360 账号中添加网站
您可按照以下步骤,将网站目录中的网站添加到您的 Campaign Manager 360 账号。请仅添加要在展示位置中使用的网站。如此一来,在 Campaign Manager 360 中为展示位置选择网站时,您就可以更轻松地找到自己所需的网站。
如果您在网站目录中找不到所需的网站,请按以下步骤操作,将网站从 Campaign Manager 360 添加到网站目录中。
如何添加网站-
在 Campaign Manager 360 的账号层级,依次点击管理 > 网站。然后,点击新建按钮。
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此时,Campaign Manager 360 会为您显示网站目录中的网站列表。搜索您想添加到账号中的网站。
如果您需要缩小结果列表的范围,不妨尝试在搜索栏中输入完整网址。
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点击添加网站。
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Campaign Manager 360 会打开您的网站,以便您查看网站属性。要详细了解网站属性,请参阅下文。
根据发布商的规范创建网站
通过使用规范库,您可设置要在新展示位置上默认启用哪些视频转码,或者检查现有广告素材是否符合特定发布商的规范。请确保您使用的用户个人资料有权管理您账号中的网站。
在 Campaign Manager 360 中:
- 依次点击管理 > 网站。
- 点击新建。
- 依次点击搜索内容…框 > 发布商规范,然后选择一个发布商。
- 从目录中选择一个与您的使用场景最相称的网站。
- 点击添加网站。记下网站 ID。
- 更改网站名称(如果需要),然后点击“保存”。
- 将这个新网站关联到您的 DV360 广告客户
- 在 Display & Video 360 中,前往您要在其中投放广告系列的广告客户页面。
- 依次点击广告客户设置 > 基本详情。
- 点击铅笔图标以修改广告服务器和归因设置。
- 添加您之前记下的网站 ID。相应网站即会列在“Campaign Manager 360 网站”框中。点击应用。
设置完网站后,您便可在该网站名下创建展示位置,以确保默认选择正确的视频转码。
如果您的账号已包含此网站,Campaign Manager 360 会在网站列表上方提醒您。
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如果您要向子账号添加网站:从网站列表上方的左上角位置选择您的子账号。每增加一个子账号,您都需要向其重复添加此网站。
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如果您要向自己的账号添加网站:点击网站列表上方的转到我的网站,即可查看您账号中的网站列表。您可能已添加了所需的网站。
请避免反复向同一账号添加某个网站。这可确保账号特有的网站设置保存在一个位置。否则,同一网站可能会存在设置各不相同的多个版本。
如果您确信需要向自己的账号中添加网站的新版本,请点击网站列表上方的再次添加此网站。
如果您搜不到自己的网站,请点击网站列表下方的点击此处可将您的网站添加到网站目录中链接。
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输入您网站的名称和网址。
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点击添加网站。
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按照本指南的其余部分填写网站属性并保存您的网站。
从网站列表上方的“添加到子账号”菜单中选择相应子账号。请注意,一旦您在此处做出了选择,日后便无法再更改。
网站属性:标识
标识网站 ID:网站的唯一标识符,用于生成报表。您可以在页面顶部(标签页上方)找到此 ID。此 ID 无法修改。
网站名称:默认情况下为所用目录网站的名称。如果您已经将一个网站映射到同一目录网站,Campaign Manager 360 会在这个网站的名称末尾附加数字 1。如果您映射第三个网站,那么系统会在之前映射的网站的名称上附加数字 2。例如,如果您将 4 个网站映射到目录网站 Web Wonderful,那么这 4 个网站的名称分别为 Web Wonderful、Web Wonderful 1、Web Wonderful 1 2 和 Web Wonderful 1 2 3。
子账号:如果网站属于某个子账号,则系统会显示该字段。可通过以下两种方式向子账号中添加网站:
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如果从网站页面添加网站,您可以从下拉列表中选择一个子账号。
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如果此网站是在您创建展示位置时自动添加的,并且该展示位置属于子账号中的一个广告客户,那么此网站会添加到同一子账号中。
键名:此网站所关联展示位置 Campaign Manager 360 展示位置代码中包含的唯一标识符。
状态:显示网站是否已经获得批准。广告只能投放到已获批准的网站。所有网站在添加时均默认处于已获批准的状态。如果您取消批准某个网站,Campaign Manager 360 会停止向此网站上的所有展示位置投放广告。
检查现有网站是否符合发布商的规范
为确保新展示位置启用了符合发布商要求的正确视频转码,请确认您设置了使用发布商规范的网站。
在 Campaign Manager 360 中:
- 依次点击管理 > 网站。
- 点击要查看的网站。记下网站 ID。
- 展开目录网站属性,并确认是否已将“发布商规范”设为相应发布商。
- 验证该网站是否已关联到您的 Display & Video 360 广告客户
- 在 Display & Video 360 中,前往您要在其中投放广告系列的广告客户页面。
- 依次点击广告客户设置 > 基本详情。
- 点击铅笔图标以修改广告服务器和归因设置。
- 确认您的网站已列在“Campaign Manager 360 网站”框中,且带有网站 ID。若无 ID,请添加它,然后点击应用。
接下来,您便可创建包含符合发布商规范的默认视频转码的展示位置了。
网站属性:设置
Cookie该部分中的字段用于确定 Campaign Manager 360 如何为在此网站上查看广告的用户处理 Cookie。一般情况下,只要页面请求了广告,Campaign Manager 360 便会检查该用户是否有 DoubleClick Cookie。如果没有,Campaign Manager 360 广告服务器就会设置新的 Cookie。不过,您可以使用该部分中的字段替换这些流程。
请注意,Campaign Manager 360 会使用 Cookie 进行某些类型的定位及存储 Floodlight 数据。
不要设置新的 Cookie:如果您选中此选项,系统将不会为在此网站上查看广告的用户设置新的 DoubleClick Cookie。
此下拉菜单用于为网站上的新展示位置设置默认选项,以决定是否收集插播视频广告的 Active View 和验证数据。默认情况下,系统会为每个网站选中“让 Campaign Manager 360 决定”。
更新此下拉菜单中的选项不会更改此网站上现有展示位置的设置。
启用 Active View 和验证不会导致系统将插播视频广告当作 VPAID 广告来结算。
在大多数情况下,您无需为网站设置转化时间范围。
转化时间范围需与 Floodlight 一起使用,其作用是让 Floodlight 只记录曾在您指定的时间段内看过或点击过 Campaign Manager 360 广告的用户所发生的转化。如果没有为广告系列设置转化时间范围,在此设置的值有时会用于新的展示位置。详细了解转化时间范围
对于点击、展示和 Studio 事件,您可以指定转化时间范围(以天为单位),具体时长为自某个用户上次点击、查看您的某个广告或与 Rich Media 广告互动后到当前为止。数值 0
表示不会将点击、展示或 Rich Media 事件计为触发转化跟踪的事件。如果您将转化时间范围留空,则广告客户的默认值将用作所有新展示位置的依据。
该部分中的字段会影响系统如何针对网站上的展示位置设置 Campaign Manager 360 展示位置代码的格式。请注意,对于单个展示位置,所有这些设置都是可替换的。
点击跟踪:如果您选中在广告代码中插入点击跟踪字符串复选框,click=
参数会被添加到此网站上展示位置的 iframe 和 JavaScript Campaign Manager 360 展示位置代码中。此参数用于将点击重定向到第三方网站,通常是为了便于网站发布商自行统计点击次数。请注意,Campaign Manager 360 会使用多种方法来确保准确统计点击次数,因此,我们的统计结果可能与第三方存在差异。
要使用 click=
参数,发布商需要插入一个网址作为参数值,其后紧接 %u
。用户点击广告时,浏览器将首先定向至 click= 参数值所指定的网址,以便进行外部统计。%u
用于告知 Campaign Manager 360 广告服务器将该用户转到在 Campaign Manager 360 中指定的着陆页。
如果使用了 click=
参数,发布商应确保 iframe 和 JavaScript 代码中都使用此参数。发布商还需要将标准代码重定向到第三方网站,具体方法由发布商决定。
关键字处理:广告可以定位到关键字。关键字处理设置会影响这些关键字嵌入 Campaign Manager 360 展示位置代码中的方式。
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含关键字列表的占位符:每组代码都包含
kw=[keyword]
占位符。代码组中还包含了一个关键字列表;凡是指定这些关键字的广告,同时也会指定代码的对应展示位置作为投放目标。此选项最常用于以动态方式向 Campaign Manager 360 展示位置代码插入关键字的网站。例如,某个搜索网站可能会以动态方式将用户的搜索查询插入到 Campaign Manager 360 展示位置代码中,以便 Campaign Manager 360 广告服务器针对用户的搜索字词投放广告。
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忽略:代码中不包含关键字。
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为每个关键字生成单独的代码:就生成代码对应的展示位置而言,对于每种类型的代码,系统会为任何投放于此的广告所定位到的每个关键字生成单独的代码组。
其他键值对:网站发布商会出于各种目的使用键值对。如果网站的发布商请求将特定键值添加到所有 Campaign Manager 360 展示位置代码中,请在此处输入这些键值对。
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工作原理:无论您在关键字处理部分选择哪个选项,其他键值对文本框中输入的键值都会被附加到所有 Campaign Manager 360 展示位置代码中。当您创建新的展示位置时,Campaign Manager 360 会添加其他键值对文本框中的所有键值对。无论您在关键字处理部分中进行了哪些设置,Campaign Manager 360 都会添加这些键值对。
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如何影响展示位置:请注意,添加新键值只会影响新的展示位置,而不会更改现有的展示位置。如果您复制以前的展示位置,该展示位置也不会包含新的键值。
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指南:输入键值对,格式为
key=value
。用分号分隔键值对,而不要使用逗号。请注意,由 Campaign Manager 360 插入的键值对将会替换您在此处输入的采用相同键的键值对。无需重复添加同一键值对,尤其是当您的值与 Campaign Manager 360 添加的准确值冲突时更是如此。例如,在 Campaign Manager 360 已将sz=
键值对添加到您的代码中时。如果您输入了自己的sz=
键值对(如sz=300x250
),Campaign Manager 360 会将其忽略。
email
和 username
等。需指出的是,如果使用目的不是为了收集可被 Google Marketing Platform 用作或识别为 PII 的信息,则可以使用这些键值对(例如,您可以使用 email=weekly
,但不得传递用户的电子邮件地址)。如果您确实从这些键值对中选择了一个键值对,Google Marketing Platform 后续可能会与您联系,以确认您并未以明确禁止的方式使用它们。网站属性:Verification 设置
使用此处的复选框针对此网站开启或关闭广告屏蔽设置。
借助广告屏蔽功能,您可以避免自己的广告投放到您不希望它们出现在的广告资源中。通过这种方式,您可以确保广告客户的品牌不会出现在不合适的环境中。如果您启用了广告屏蔽功能,Campaign Manager 360 就会向符合您广告屏蔽条件的广告资源发送透明像素或您自己的不展示具体品牌的广告素材。
您的全部广告屏蔽条件均在 Verification 中管理。在“广告投放管理”中,您可以针对特定广告系列、网站或展示位置启用广告屏蔽功能。
网站属性:插播视频设置
为节约时间,您可以为新的插播视频展示位置设置默认视频设置。每当您创建新的展示位置时,该展示位置都将首先采用您在此处选择的默认设置。您可以使用这些设置控制新展示位置的视频方向、随播广告素材、“跳过”按钮和转码。
方向此选项用于确定是否将随播广告素材包含在某个展示位置的预抓取代码中。该设置默认设为“开启”,因此,所有尺寸和类型的随播广告素材都会包含在相应的展示位置代码中。
您可以选择特定的尺寸和素材资源类型,以便优化要包含的随播广告素材。例如,如果您知道某个发布商的广告位只接受 300x250 的随播广告素材,请将该尺寸设置为包含的随播广告素材尺寸。对于分配给该展示位置的插播视频广告素材,系统只会将 300x250 的随播广告素材包含在代码中。
如果您不希望展示位置中默认包含随播广告素材,请关闭包含随播广告素材。
此选项用于确定您是要通过展示位置控制“跳过”按钮,还是要通过已分配给展示位置的各个广告素材控制“跳过”按钮。此选项默认设为“关闭”。
- 如果您开启此选项,则新展示位置中的“跳过”按钮设置将会替换已分配广告素材的设置。选择是否要在展示位置代码中包含“跳过”按钮。如果您包含该按钮,请设置可跳过前的播放时长和计费前的播放时长。
- 如果您关闭此选项,系统会使用已分配广告素材的“跳过”按钮设置。
此选项用于确定您是要通过展示位置控制 OBA(在线行为广告)图标,还是要通过已分配给展示位置的各个广告素材控制该图标。此选项默认设为“关闭”。
- 如果您开启此选项,新展示位置中的 OBA 设置将会替换已分配广告素材的设置。选择是否要在 VAST 预取展示位置代码中添加 OBA 图标。
- 如果您关闭此选项,系统便会使用已分配广告素材的 OBA 设置。
请注意,是否提供 OBA 图标取决于发布商的视频播放器。
此选项用于确定您是要通过展示位置控制转码,还是要通过已分配给展示位置的各个广告素材控制转码。此选项默认设为“关闭”。
- 如果您开启此选项,则在此处选择的转码设置将会替换已分配广告素材的转码设置。选择是否要将各个转码作为可投放文件包含在展示位置代码中。
- 如果您关闭此选项,系统会使用已分配广告素材的转码设置。
如果您使用的是展示位置级转码设置,但 Campaign Manager 360 无法为已分配广告素材生成特定转码,那我们就只会包含系统能够生成的转码。
调整展示位置以符合发布商的规范
若要调整某个现有展示位置以满足发布商的规范要求(即使不是在特定于发布商的网站上进行广告投放管理),请执行以下操作:
- 打开展示位置设置。
- 展开视频转码设置。
- 开启“从展示位置中控制转码”。
- 从下拉菜单中选择相应发布商。
- 点击保存。
网站属性:目录网站属性
本部分显示了该网站所映射到的目录网站的相关信息。通过这些字段,您可以了解该目录网站的名称和网址、它所接受的广告/广告素材/代码类型,以及它是否启用了发布商付款的广告投放功能。
在大多数情况下,即使某个网站的信息显示不接受您的展示位置类型,您仍然可以在 Campaign Manager 360 中为您的展示位置选择此网站。不过,如果网站目录信息显示某网站不接受插页式广告代码,您将无法在 Campaign Manager 360 中添加兼容性类型为“插页式展示”的展示位置。
此部分中的其他所有字段仅用于提供信息,目的在于让您了解网站政策。这些字段不会限制您对这些类型的代码和广告素材进行投放管理。
网站属性:网站联系人
您可在此处找到此网站和网站目录的联系人的姓名、电子邮件地址、电话号码及其他信息。向网站发送展示位置代码时,这些信息会自动填充。
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要添加联系人,请点击新建联系人,然后添加相应联系人的姓名、电话号码、职位以及地址。
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要修改联系人,请点击进入相应字段并做出更改。
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要删除联系人,请选中相应复选框并点击删除。
请务必保存新建或修改后的联系人。否则,您将丢失所做的所有更改。