Witryny w usłudze Campaign Manager 360

Witryny w usłudze Campaign Manager 360 reprezentują rzeczywiste witryny, aplikacje mobilne i sieci, w których reklamodawcy mogą kupować przestrzeń reklamową i wyświetlać reklamy. Nazywamy je zawsze „witrynami” – nawet wtedy, gdy odpowiadają aplikacji lub sieci. W kampanii Campaign Managera 360 możesz tworzyć miejsca docelowe i wybierać dla nich witryny. Reklamy przypisane do miejsc docelowych pojawiają się w tych witrynach. Ten przewodnik pomoże Ci dodawać i aktualizować witryny w usłudze Campaign Manager 360.

Rozwiń wszystko   Zwiń wszystko

Dodawanie witryn

Edytowanie właściwości witryny

Dodawanie witryn do konta w usłudze Campaign Manager 360

Wykonaj te czynności, by dodać witryny z katalogu witryn do swojego konta w usłudze Campaign Manager 360. Dodaj tylko te witryny, których potrzebujesz dla miejsc docelowych. Ułatwi Ci to odnalezienie ich podczas wybierania witryn dla miejsc docelowych w usłudze Campaign Manager 360.

Jeśli w katalogu nie możesz znaleźć witryny, której szukasz, dodaj ją do katalogu w usłudze Campaign Manager 360, wykonując czynności podane poniżej.

Dodawanie witryny

1. Z poziomu konta w usłudze Campaign Manager 360 kliknij Administracja > Witryny. Następnie kliknij przycisk Nowa.

2. Campaign Manager 360 pokaże listę witryn znajdujących się w katalogu witryn. Wyszukaj witrynę, którą chcesz dodać do konta.

   Jeśli chcesz ograniczyć listę wyników, spróbuj wpisać pełny adres URL w pasku wyszukiwania.

3. Kliknij Dodaj witrynę.

4. Campaign Manager 360 otworzy witrynę, umożliwiając sprawdzenie jej właściwości. Więcej informacji o właściwościach witryn znajdziesz w dalszej części tego artykułu.

Tworzenie witryny zgodnie ze specyfikacją wydawcy

Biblioteka specyfikacji pozwala określić, które wersje plików wideo po transkodowaniu są domyślnie włączone w nowych miejscach docelowych lub sprawdzić, czy istniejąca kreacja spełnia wymagania konkretnego wydawcy. Upewnij się, że używasz profilu użytkownika z uprawnieniami do zarządzania witrynami na swoim koncie.

W usłudze Campaign Manager 360

1. Kliknij Administrator > Witryny.
2. Kliknij Nowa.
3. Kliknij pole Szukaj elementów… > Specyfikacja wydawcy i wybierz wydawcę.
4. Wybierz z katalogu witrynę, która najlepiej pasuje do Twojego przypadku użycia.
5. Kliknij Dodaj witrynę. Zanotuj identyfikator witryny.
6. W razie potrzeby zmień nazwę witryny, a następnie kliknij Zapisz.
7. Połącz nową witrynę z reklamodawcą DV360.
   1. W Display & Video 360 otwórz właściwości reklamodawcy, dla którego chcesz uruchomić kampanię.
   2. Kliknij Ustawienia reklamodawcy > Informacje podstawowe.
   3. Kliknij ikonę ołówka, aby edytować ustawienia serwera reklam i atrybucji.
   4. W polu Witryny w usłudze Campaign Manager 360 dodaj identyfikator witryny. Kliknij Zastosuj.

Po skonfigurowaniu witryny utwórz w niej miejsca docelowe, aby mieć pewność, że domyślnie wybrane są prawidłowe transkodowane pliki wideo.

Według Campaign Managera 360 potrzebna witryna już jest na moim koncie

Jeśli Twoje konto zawiera już tę witrynę, informacja o tym pojawi się nad listą witryn.

• Jeśli dodajesz witrynę do subkonta, wybierz je w lewym górnym rogu nad listą witryn. Witrynę musisz dodać osobno na każdym subkoncie.

• Jeśli dodajesz witrynę do konta, kliknij Otwórz moje witryny nad listą witryn, by sprawdzić listę witryn na swoim koncie. Prawdopodobnie masz już potrzebną witrynę.

  Należy unikać wielokrotnego dodawania tej samej witryny do konta. Pozwala to przechowywać wszystkie ustawienia witryn właściwe dla konta w jednym miejscu. W przeciwnym razie na koncie mogłyby się pojawić różne ustawienia wielu wersji tej samej witryny.

  Jeśli na pewno chcesz dodać do konta nową wersję witryny, kliknij Dodaj ją ponownie nad listą witryn.

Nie mogę znaleźć witryny w katalogu

Jeśli mimo wyszukiwania nie możesz znaleźć witryny, kliknij znajdujący się pod listą witryn link: Kliknij tutaj, by dodać ją do Katalogu witryn.

1. Wpisz nazwę i adres URL witryny.

2. Kliknij Dodaj witrynę.

3. Wykonaj pozostałe kroki opisane w tym przewodniku, by uzupełnić właściwości witryny i ją zapisać.

Chcę dodać witrynę do konkretnego subkonta

Wybierz subkonto z menu „Dodaj do subkonta” nad listą witryn. Pamiętaj, że tego wyboru nie możesz później zmienić.

Właściwości witryny: identyfikacja

Identyfikacja

Identyfikator witryny: unikalny identyfikator witryny używany do raportowania. Możesz go znaleźć u góry strony nad kartami. Nie można go edytować.

Nazwa witryny: domyślnie jest to nazwa witryny z katalogu. Jeśli na koncie masz już witrynę powiązaną z daną witryną z katalogu, Campaign Manager 360 dodaje na końcu nazwy liczbę 1. Jeśli powiążesz trzecią witrynę, do nazwy poprzednio powiązanej witryny zostanie dodana liczba 2. Jeśli np. powiążesz 4 witryny z witryną „Cud Sieci” z katalogu, otrzymają one nazwy „Cud Sieci”, „Cud Sieci 1”, „Cud Sieci 1 2” i „Cud Sieci 1 2 3”.

Subkonto: to pole pojawia się, jeśli witryna jest na subkoncie. Witryny można dodawać do subkont na dwa sposoby.

• Gdy dodajesz witrynę na stronie Witryny, możesz wybrać subkonto z listy.

• Jeśli witryna jest dodawana automatycznie podczas tworzenia miejsca docelowego, które należy do reklamodawcy na subkoncie, zostaje umieszczona na tym samym subkoncie.

Nazwa klucza: niepowtarzalny identyfikator zapisany w tagach miejsc docelowych Campaign Managera 360 powiązanych z tą witryną.

Stan: informuje, czy witryna jest zatwierdzona. Reklamy można wyświetlać tylko w zatwierdzonych witrynach. Wszystkie witryny są domyślnie zatwierdzane podczas dodawania. Jeśli cofniesz zatwierdzenie witryny, Campaign Manager 360 przestanie wyświetlać reklamy we wszystkich znajdujących się w niej miejscach docelowych.

Sprawdzanie, czy obecna witryna jest zgodna ze specyfikacją wydawcy

Aby mieć pewność, że nowe miejsca docelowe mają włączone pliki wideo po transkodowaniu zgodne z wymaganiami wydawcy, sprawdź, czy masz skonfigurowaną witrynę korzystającą ze specyfikacji wydawcy.

W usłudze Campaign Manager 360

1. Kliknij Administrator > Witryny.
2. Kliknij witrynę, którą chcesz sprawdzić. Zanotuj identyfikator witryny.
3. Rozwiń Właściwości witryny z katalogu i upewnij się, że wydawca ma ustawioną Specyfikację wydawcy.
4. Sprawdzanie, czy witryna jest powiązana z reklamodawcą w Display & Video 360
   1. W Display & Video 360 otwórz właściwości reklamodawcy, dla którego chcesz uruchomić kampanię.
   2. Kliknij Ustawienia reklamodawcy > Informacje podstawowe.
   3. Kliknij ikonę ołówka, aby edytować ustawienia serwera reklam i atrybucji.
   4. Upewnij się, że Twoja witryna jest wymieniona w polu Witryny w usłudze Campaign Manager 360 i że widnieje tam jej identyfikator. Jeśli tak nie jest, dodaj go i kliknij Zastosuj.

Możesz utworzyć miejsca docelowe z domyślnymi transkodowanymi plikami wideo, które spełniają specyfikacje wydawcy.

Właściwości witryny: ustawienia

Pliki cookie

Pola w tej sekcji określają, jak Campaign Manager 360 korzysta z plików cookie użytkowników, którzy widzą reklamy w tej witrynie. Domyślnie każdorazowo po otrzymaniu żądania reklamy Campaign Manager 360 sprawdza, czy użytkownik ma plik cookie DoubleClick. Jeśli go nie ma, serwer reklam Campaign Managera 360 tworzy nowy plik cookie. Korzystając z pól w tej sekcji, możesz jednak zmienić przebieg tego procesu.

Pamiętaj, że Campaign Manager 360 używa plików cookie do obsługi określonych typów kierowania oraz danych Floodlight.

Nie twórz nowych plików cookie: jeśli zaznaczysz tę opcję, dla użytkowników oglądających reklamy w tej witrynie nie będą tworzone nowe pliki cookie DoubleClick.

Pole dotyczy tylko plików cookie DoubleClick. Bez względu na ustawienia, jakie tu podasz, witryna nadal może tworzyć i odczytywać własne pliki cookie.

Widok aktywny i Weryfikacja dla reklam wideo

To menu określa ustawienie domyślne nowych miejsc docelowych korzystających z tej witryny do zbierania danych Widoku aktywnego i funkcji Weryfikacja dla reklam wideo typu In-Stream. Dla wszystkich witryn domyślnie wybierana jest opcja „Niech zdecyduje Campaign Manager 360”.

Zmiana opcji w tym menu nie ma wpływu na ustawienie dotyczące dotychczasowych miejsc docelowych korzystających z tej witryny.

Włączenie Widoku aktywnego i funkcji Weryfikacja nie spowoduje rozliczania reklam wideo typu In-Stream jako reklam VPAID.

Okna konwersji

W większości przypadków nie musisz ustawiać okien konwersji dla witryn.

Okna konwersji są używane z funkcją Floodlight rejestrującą konwersje wykonane przez użytkowników, którzy wcześniej zobaczyli lub kliknęli reklamę Campaign Managera 360 w podanym przez Ciebie przedziale czasu. Jeśli okna konwersji nie zostały określone w kampanii, w nowych miejscach docelowych są stosowane wartości ustawione tutaj. Więcej informacji o oknach konwersji

W przypadku kliknięć, wyświetleń i zdarzeń Studio podana w dniach długość okna konwersji jest porównywana z ostatnim terminem, w którym dany użytkownik kliknął lub zobaczył jedną z Twoich reklam bądź wszedł w interakcję z Twoją reklamą multimedialną. Wartość 0 oznacza, że kliknięcia, wyświetlenia i zdarzenia Rich Media nie powinny być zliczane jako zdarzenia wywołujące w śledzeniu konwersji. Jeśli nie podasz okna konwersji, jako podstawa dla wszystkich nowych miejsc docelowych będzie używana wartość domyślna dla reklamodawcy.

Opcje tagu witryny

Pola w tej sekcji wpływają na formatowanie tagów miejsc docelowych Campaign Managera 360 w witrynie. Wszystkie te ustawienia możesz zastąpić dla poszczególnych miejsc docelowych.

Śledzenie kliknięć: jeśli zaznaczysz pole Wstaw ciąg śledzenia kliknięć do tagów, w tagach iframe i JavaScript miejsc docelowych Campaign Managera 360 w witrynie będzie umieszczany parametr click=. Przekierowuje on kliknięcia na stronę firmy zewnętrznej – zwykle po to, by wydawca, do którego należy witryna, mógł je samodzielnie zliczać. Pamiętaj, że Campaign Manager 360 korzysta z różnych metod, by zagwarantować dokładne zliczanie kliknięć, więc wyniki w tej usłudze i w systemie firmy zewnętrznej mogą się różnić.

Aby użyć parametru click=, wydawca musi wstawić jako jego wartość adres URL i ciąg %u. Gdy użytkownik klika reklamę, przeglądarka najpierw otwiera adres URL, który jest wartością parametru click=, co pozwala zliczać kliknięcia w systemie zewnętrznym. Ciąg %u informuje serwer reklam Campaign Managera 360, że ma przekierować użytkownika na stronę docelową podaną w usłudze Campaign Manager 360.

Jeśli jest używany parametr click=, wydawca powinien się upewnić, że jest on wstawiony zarówno w tagach iframe, jak i w tagach JavaScript. Musi też przekierować tagi standardowe na stronę firmy zewnętrznej. Metodę może wybrać według własnego uznania.

Tę wartość można zastąpić w poszczególnych miejscach docelowych.

Obsługa słów kluczowych: reklamy można kierować na słowa kluczowe. Ustawienia w sekcji Obsługa słów kluczowych określają, jak słowa kluczowe są umieszczane w tagach miejsc docelowych Campaign Managera 360.

• Symbol zastępczy z listą słów kluczowych: każdy zestaw tagów zawiera symbol zastępczy kw=[słowo kluczowe]. Zawiera też listę słów kluczowych, na które kierujesz wszystkie reklamy przypisane do tego miejsca docelowego.

  Ta opcja jest najczęściej używana w witrynach, które dynamicznie wstawiają słowa kluczowe do tagów miejsc docelowych Campaign Managera 360. Na przykład witryna z wyszukiwarką może do tagów reklam Campaign Managera 360 dynamicznie wstawiać zapytania użytkowników, co pozwala serwerowi reklam Campaign Managera 360 wyświetlać reklamy kierowane na słowa z tych zapytań.

• Ignoruj: słowa kluczowe nie są umieszczane w tagach.

• Generuj osobny tag na każde słowo kluczowe: w przypadku każdego typu tagu są generowane osobne zestawy tagów miejsca docelowego zawierające poszczególne słowa kluczowe, na które kierujesz dowolne reklamy przypisane do tego miejsca docelowego.

Dodatkowe pary klucz-wartość: wydawcy używają par klucz-wartość do różnych celów. Jeśli wydawca witryny wymaga dodania określonych par klucz-wartość do wszystkich tagów miejsc docelowych Campaign Managera 360, wpisz je tutaj.

• Jak to działa: pary klucz-wartość wpisane w polu Dodatkowe pary klucz-wartość są dołączane do wszystkich tagów miejsc docelowych Campaign Managera 360 bez względu na opcję wybraną w sekcji Obsługa słów kluczowych. Gdy tworzysz nowe miejsce docelowe, Campaign Manager 360 dodaje wszystkie pary klucz-wartość znajdujące się w polu Dodatkowe pary klucz-wartość. Te pary klucz-wartość są dodawane niezależnie od ustawień w sekcji Obsługa słów kluczowych.

• Jak to wpływa na miejsca docelowe: dodanie nowych par klucz-wartość ma wpływ jedynie na nowe miejsca docelowe. Nie zmienia miejsc istniejących. Jeśli skopiujesz stare miejsce docelowe, nie będzie ono zawierało nowych par klucz-wartość.

• Wytyczne: pary klucz-wartość wpisz w formacie klucz=wartość. Rozdziel je średnikami. Nie używaj przecinków. Pamiętaj, że pary klucz-wartość wstawione przez Campaign Managera 360 zastępują wszystkie pary, które podasz w tym miejscu (jeśli użyjesz tych samych kluczy). Nie musisz dodawać tej samej pary klucz-wartość dwukrotnie – zwłaszcza wtedy, gdy określona przez Ciebie wartość koliduje z tą dodaną przez Campaign Managera 360. Załóżmy na przykład, że Campaign Manager 360 dodaje do tagów parę sz=. Jeśli wpiszesz własną parę sz= (np. sz=300x250), Campaign Manager 360 ją zignoruje.

Podczas stosowania par klucz-wartość zachowaj ostrożność. Warunki Twojej umowy z Google Marketing Platform zabraniają przekazywania nam jakichkolwiek danych, które możemy rozpoznać lub wykorzystać jako informacje umożliwiające identyfikację konkretnej osoby. Po wpisaniu określonych par klucz-wartość w polu usługi Google Marketing Platform możesz zobaczyć ostrzeżenie o zakazie używania par klucz-wartość do przekazywania informacji umożliwiających identyfikację użytkownika. Pary klucz-wartość, które powodują wyświetlenie tego ostrzeżenia, to m.in. email i username. Takie pary klucz-wartość możesz stosować tylko wtedy, gdy nie używasz ich do zbierania danych, które Google Marketing Platform może rozpoznać lub wykorzystać jako informacje umożliwiające identyfikację (np. para email=weekly jest dopuszczalna, w przeciwieństwie do przekazywania adresu e-mail użytkownika). Jeśli wybierzesz parę klucz-wartość tego typu, przedstawiciel Google Marketing Platform może w przyszłości skontaktować się z Tobą, by upewnić się, że nie używasz jej w niedozwolony sposób.

Właściwości witryny: ustawienia funkcji Weryfikacja

Za pomocą pól wyboru w tej sekcji możesz włączać i wyłączać ustawienia blokowania reklam w tej witrynie.

Blokowanie reklam uniemożliwia wyświetlanie ich w zasobach, w których nie chcesz ich pokazywać. Dzięki temu masz pewność, że marka reklamodawcy nie pojawi się w nieodpowiednim kontekście. Jeśli włączysz blokowanie reklam, do zasobów reklamowych odpowiadających kryteriom blokowania Campaign Manager 360 będzie wysyłać przezroczyste piksele lub Twoje własne kreacje niezwiązane z marką.

Ogólne kryteria blokowania reklam ustawiasz na karcie Weryfikacja. Na karcie Trafficking możesz włączyć blokowanie reklam w konkretnych kampaniach, witrynach lub miejscach docelowych.

Właściwości witryny: ustawienia reklam typu In-Stream

Aby oszczędzić czas, możesz określić domyślne ustawienia wideo na potrzeby nowych miejsc docelowych wideo typu In-Stream. Za każdym razem, gdy utworzysz nowe miejsce docelowe, będzie ono używać domyślnych ustawień, które wybierzesz tutaj. Za pomocą tych ustawień możesz określić orientację filmu, kreacje towarzyszące, przyciski pominięcia i pliki po transkodowaniu dla nowych miejsc docelowych.

Orientacja

To ustawienie pozwala określić, jakie orientacje kreacji mają być dołączane do tagu pobierania z wyprzedzeniem. Domyślne ustawienie to „Dowolna”, dzięki czemu w tagach nowych miejsc docelowych są uwzględniane kreacje o dowolnej orientacji. Można też wybrać orientację pionową lub poziomą.

Kreacje towarzyszące

To ustawienie pozwala określić, czy w przypadku miejsca docelowego kreacje towarzyszące mają być dołączane do tagu pobierania z wyprzedzeniem. To ustawienie jest domyślnie włączone, dlatego w tagu miejsca docelowego są uwzględniane kreacje o dowolnym rozmiarze i typie.

Możesz sprecyzować, jakie kreacje towarzyszące mają być uwzględniane, wybierając rozmiary i typy zasobów. Jeśli na przykład wydawca akceptuje w boksie reklamowym tylko kreacje towarzyszące o rozmiarze 300 x 250, ustaw ten rozmiar kreacji towarzyszących jako uwzględniany. Bez względu na rozmiary kreacji wideo typu In-Stream przypisywanych do tego miejsca docelowego do tagów miejsca docelowego zostaną dołączone tylko kreacje towarzyszące o rozmiarze 300 x 250.

Jeśli nie chcesz domyślnie uwzględniać kreacji towarzyszących w miejscach docelowych, wyłącz opcję Uwzględniaj kreacje towarzyszące.

Przycisk pominięcia

To ustawienie pozwala określić, czy chcesz kontrolować przycisk pominięcia na poziomie miejsca docelowego czy na poziomie poszczególnych przypisanych do niego kreacji. Domyślnie jest ono wyłączone.

• Gdy je włączysz, ustawienia przycisku pominięcia skonfigurowane na potrzeby nowych miejsc docelowych zastąpią ustawienia kreacji przypisanych do danego miejsca docelowego. Wybierz, czy chcesz uwzględniać przycisk pominięcia w tagu miejsca docelowego. Jeśli tak, ustaw opóźnienie pominięcia i odtworzenia.
• Gdy je wyłączysz, zostaną użyte ustawienia przycisku pominięcia z przypisanej kreacji.

Ikona programu OBA

To ustawienie pozwala określić, czy chcesz kontrolować ikonę programu OBA (ang. Online Behavioral Advertising) na poziomie miejsca docelowego czy na poziomie poszczególnych przypisanych do niego kreacji. Domyślnie jest ono wyłączone.

• Gdy je włączysz, skonfigurowane tu ustawienia ikony programu OBA zastąpią ustawienia kreacji przypisanych do danego miejsca docelowego. Wybierz, czy chcesz uwzględniać ikonę programu OBA w tagu VAST pobierania z wyprzedzeniem umieszczonym w tym miejscu docelowym.  
• Gdy wyłączysz to ustawienie, zostaną użyte ustawienia ikony programu OBA z przypisanych kreacji.

Pamiętaj, że wyświetlanie ikony programu OBA zależy od odtwarzacza wideo wydawcy.

Pliki po transkodowaniu

To ustawienie pozwala określić, czy chcesz kontrolować transkodowanie na poziomie miejsca docelowego czy na poziomie poszczególnych przypisanych do niego kreacji. Domyślnie jest ono wyłączone.

• Gdy je włączysz, skonfigurowane tutaj ustawienia transkodowania zastąpią ustawienia z przypisanych kreacji. Wybierz, czy chcesz uwzględnić pliki po transkodowaniu jako pliki do wyświetlenia w tagu miejsca docelowego.
• Gdy je wyłączysz, zostaną użyte ustawienia transkodowania z przypisanych kreacji.

Jeśli masz włączone ustawienia transkodowania na poziomie miejsca docelowego, a Campaign Manager 360 nie może wygenerować określonego pliku po transkodowaniu dla przypisanej kreacji, uwzględnimy tylko te pliki po transkodowaniu, które zostały już utworzone.

Dostosowywanie miejsc docelowych do specyfikacji wydawcy

Aby dostosować istniejące miejsce docelowe do specyfikacji wydawcy (nawet jeśli nie jest trafikowane w ramach witryny konkretnego wydawcy):

1. Otwórz ustawienia miejsca docelowego.
2. Rozwiń Ustawienia transkodowania reklamy wideo.
3. Włącz opcję Kontroluj ustawienia transkodowania w miejscu docelowym.
4. Wybierz wydawcę w menu.
5. Kliknij Zapisz.

Właściwości witryny: właściwości witryny z katalogu

Ta sekcja zawiera informacje o witrynie z katalogu, z którą jest powiązana dana witryna na Twoim koncie. Znajdziesz tam jej nazwę i adres URL, listę typów tagów, reklam i kreacji, które ona akceptuje, oraz informację, czy można w niej wyświetlać reklamy opłacone przez wydawcę.

W większości przypadków Campaign Manager 360 pozwala wybrać daną witrynę dla miejsca docelowego nawet wtedy, gdy z informacji o witrynie wynika, że nie akceptuje ona tego typu miejsc docelowych. Jeśli jednak z informacji wynika, że witryna nie akceptuje tagów pełnoekranowych, Campaign Manager 360 uniemożliwi dodanie pełnoekranowych displayowych miejsc docelowych.

Pozostałe pola w tej sekcji mają charakter informacyjny. Zawierają zasady obowiązujące w witrynie. Nie ograniczają one możliwości trafikowania tych typów tagów i kreacji.

Jeśli witryna, w której pracujesz, nie została zmapowana do witryny z katalogu, znajdziesz w tej sekcji link, który Ci to umożliwi.

Właściwości witryny: kontakty z witryny

Znajdziesz tu imiona, nazwiska, adresy e-mail i numery telefonów osób kontaktowych z witryny oraz z katalogu witryn, a także inne informacje o tych osobach. Są one wypełniane automatycznie podczas wysyłania tagów miejsc docelowych do witryn.

• Aby dodać kontakt, kliknij Nowy kontakt. Następnie podaj imię, nazwisko, numer telefonu, stanowisko i adres kontaktu.

• Aby edytować kontakt, kliknij pole i wprowadź zmiany.

• Aby usunąć kontakt, zaznacz odpowiednie pole wyboru i kliknij Usuń.

Pamiętaj o zapisywaniu nowych i edytowanych kontaktów. W przeciwnym razie utracisz wszystkie zmiany.