Siti di Campaign Manager 360

I siti in Campaign Manager 360 rappresentano reti, app per dispositivi mobili o siti web reali in cui gli inserzionisti possono acquistare spazio pubblicitario e pubblicare annunci. Vengono chiamati sempre "siti", anche se rappresentano un'app o una rete anziché un sito web. In una campagna Campaign Manager 360, puoi creare i posizionamenti e scegliere i relativi siti. Gli annunci assegnati ai posizionamenti vengono visualizzati in questi siti. Utilizza questa guida per aggiungere o aggiornare siti in Campaign Manager 360.

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Aggiunta di siti

Modificare le proprietà del sito

Aggiungere siti all'account Campaign Manager 360

Usa la procedura che segue per aggiungere siti dalla directory dei siti al tuo account Campaign Manager 360. Aggiungi soltanto i siti che ti occorrono per i posizionamenti. In questo modo sarà più facile ritrovarli quando dovrai selezionare i siti per i posizionamenti in Campaign Manager 360.

Se non riesci a trovare il sito di cui hai bisogno nella directory dei siti, svolgi i passaggi che seguono per aggiungere siti alla directory dei siti da Campaign Manager 360.

Passaggi per aggiungere siti

1. Al livello di account in Campaign Manager 360, fai clic su Amministratore > Siti. Poi fai clic sul pulsante Nuovo.

2. In Campaign Manager 360 viene mostrato un elenco di siti presenti nella directory dei siti. Cerca il sito che vuoi aggiungere al tuo account.

   Prova a inserire l'intero URL nella barra di ricerca se hai la necessità di restringere l'elenco dei risultati.

3. Fai clic su Aggiungi sito.

4. Il tuo sito verrà aperto in Campaign Manager 360 in modo che sia possibile verificarne le proprietà. Consulta quanto riportato in questo articolo per ulteriori informazioni sulle proprietà del sito.

Creare un sito usando le specifiche di un publisher

Utilizza la libreria delle specifiche per impostare quali transcodifiche video sono attive per impostazione predefinita sui nuovi posizionamenti oppure verifica se una creatività esistente soddisfa le specifiche di un determinato publisher. Assicurati di utilizzare il profilo di un utente che disponga dell'autorizzazione per gestire i siti del tuo account.

In Campaign Manager 360:

1. Fai clic su Amministratore > Siti.
2. Fai clic su Nuovo.
3. Fai clic sulla casella Cerca elementi… > Specifica del publisher e scegli un publisher.
4. Scegli dalla directory il sito più adatto al tuo caso d'uso.
5. Fai clic su Aggiungi sito. Prendi nota dell'ID sito.
6. Modifica il nome del sito, se necessario, poi fai clic su Salva.
7. Collega il nuovo sito al tuo inserzionista DV360.
   1. In Display & Video 360, accedi all'inserzionista in cui intendi pubblicare la campagna.
   2. Fai clic su Impostazioni inserzionista > Dettagli di base.
   3. Fai clic sull'icona a forma di matita per modificare Ad server e attribuzione.
   4. Aggiungi l'ID del tuo sito indicato nell'elenco nella casella Siti Campaign Manager 360. Fai clic su Applica.

Dopo aver configurato il sito, crea i posizionamenti al suo interno per assicurarti che, per impostazione predefinita, siano selezionate le transcodifiche video corrette.

Campaign Manager 360 mi avvisa che nel mio account è già presente il sito che mi serve.

Se nel tuo account è già presente il sito in questione, in Campaign Manager 360 verrà mostrato un avviso sopra l'elenco dei siti.

• Se vuoi aggiungere un sito a un subaccount, seleziona il nome del subaccount desiderato in alto a sinistra, sopra l'elenco dei siti. Devi aggiungere di nuovo il sito per ogni subaccount aggiuntivo.

• Se vuoi aggiungere un sito al tuo account, fai clic su Vai a I miei siti sopra l'elenco dei siti per verificare l'elenco dei siti nel tuo account. Probabilmente disponi già del sito di cui hai bisogno.

  È meglio evitare di aggiungere più volte lo stesso sito allo stesso account. In questo modo, le impostazioni del sito specifiche per l'account vengono conservate in un unico posto. In caso contrario, potresti avere impostazioni diverse su diverse versioni dello stesso sito.

  Se hai la certezza di voler aggiungere una nuova versione del tuo sito al tuo account, fai clic su Aggiungi di nuovo sopra l'elenco dei risultati.

Non riesco a trovare il mio sito nella directory dei siti.

Se hai cercato il tuo sito e non riesci a trovarlo, fai clic su questo link riportato sotto l'elenco dei siti: Fai clic qui per aggiungerlo alla directory sito.

1. Inserisci un nome e l'URL per il tuo sito.

2. Fai clic su Aggiungi sito.

3. Consulta la parte restante della guida per completare le proprietà del sito e salvarlo.

Voglio aggiungere il sito a un subaccount specifico.

Seleziona il subaccount dal menu "Aggiungi a subaccount" sopra l'elenco di siti. Ricorda che la selezione effettuata qui non potrà essere modificata in seguito.

Proprietà sito: Identificazione

Identificazione

ID sito. Identificatore univoco del sito, utilizzato per l'esecuzione di rapporti. Trovi l'ID nella parte superiore della pagina, sopra le schede. Non può essere modificato.

Nome sito. Per impostazione predefinita viene utilizzato il nome del sito nella directory. Se hai già mappato un sito allo stesso sito della directory, Campaign Manager 360 aggiunge il numero 1 alla fine del nome. Se mappi un terzo sito, al nome del sito mappato in precedenza verrà aggiunto il numero 2. Ad esempio, se mappi quattro siti al sito della directory Web Wonderful, avrai siti chiamati Web Wonderful, Web Wonderful 1, Web Wonderful 1 2 e Web Wonderful 1 2 3.

Subaccount. Questo campo viene visualizzato se il sito appartiene a un subaccount. I siti possono essere aggiunti ai subaccount in due modi:

• Quando aggiungi un sito dalla pagina Siti, puoi scegliere un subaccount dall'elenco a discesa.

• Se il sito è stato aggiunto automaticamente al momento della creazione del posizionamento e quest'ultimo appartiene a un inserzionista di un subaccount, il sito viene aggiunto allo stesso subaccount.

Nome chiave. Identificatore univoco che viene incluso nei tag di posizionamento Campaign Manager 360 di posizionamenti associati al sito.

Stato. Indica se il sito è approvato o no. Gli annunci possono essere pubblicati solo su siti approvati. Quando vengono aggiunti, i siti sono tutti approvati per impostazione predefinita. Quando viene annullata l'approvazione di un sito, Campaign Manager 360 blocca la pubblicazione di annunci per tutti i posizionamenti sul sito.

Verificare se un sito esistente soddisfa le specifiche di un publisher

Per assicurarti che per i nuovi posizionamenti siano attive le transcodifiche video adatte a soddisfare i requisiti del publisher, verifica di avere un sito configurato che utilizza la specifica del publisher.

In Campaign Manager 360:

1. Fai clic su Amministratore > Siti.
2. Fai clic sul sito che vuoi esaminare. Prendi nota dell'ID sito.
3. Espandi Proprietà del sito della directory e verifica che la specifica del publisher sia impostata sul publisher.
4. Verifica che il tuo sito sia collegato al tuo inserzionista Display & Video 360
   1. In Display & Video 360, accedi all'inserzionista in cui intendi pubblicare la campagna.
   2. Fai clic su Impostazioni inserzionista > Dettagli di base.
   3. Fai clic sull'icona a forma di matita per modificare Ad server e attribuzione.
   4. Verifica che il tuo sito sia elencato nella casella Siti o siti di Campaign Manager 360 e includa l'ID pertinente. In caso contrario, aggiungilo e fai clic su Applica.

È tutto pronto per creare posizionamenti con transcodifiche video predefinite che soddisfano le specifiche del publisher.

Proprietà sito: Impostazioni

Cookie

I campi di questa sezione consentono di stabilire la modalità di gestione dei cookie in Campaign Manager 360 per gli utenti che visualizzano annunci su questo sito. In generale, ogni volta che viene richiesto un annuncio, Campaign Manager 360 controlla se l'utente dispone di un cookie di DoubleClick. Se non ha il cookie, l'ad server Campaign Manager 360 ne imposta uno nuovo. Tuttavia, se usi i campi di questa sezione puoi bypassare questi processi.

Tieni presente che Campaign Manager 360 utilizza i cookie per alcuni tipi di targeting, oltre che per i dati Floodlight.

Non impostare nuovi cookie. Se selezioni questa opzione, non vengono impostati nuovi cookie di DoubleClick per gli utenti che visualizzano annunci su questo sito.

Questo campo influisce solo sui cookie di DoubleClick. Il sito può ancora impostare e accedere ai suoi cookie a prescindere da queste impostazioni.

Visualizzazione attiva e Verification per annunci video

Questo menu a discesa consente di stabilire le impostazioni predefinite per i nuovi posizionamenti che utilizzano il sito per dati di Visualizzazione attiva e Verification relativi ad annunci video in-stream. L'opzione "Lascia decidere Campaign Manager 360" è selezionata per impostazione predefinita per ogni sito.

L'aggiornamento di questo menu a discesa non modifica l'impostazione relativa ai posizionamenti esistenti che utilizzano questo sito. 

L'attivazione di Visualizzazione attiva e Verification non comporta la fatturazione degli annunci video in-stream come annunci VPAID.

Finestre di conversione

Nella maggior parte dei casi, non è necessario impostare le finestre di conversione dei siti.

Le finestre di conversione vengono utilizzate con Floodlight, che registra soltanto le conversioni relative agli utenti che in precedenza hanno visualizzato o fatto clic su un annuncio Campaign Manager 360 entro un periodo di tempo da te specificato. I valori impostati qui vengono a volte utilizzati nei nuovi posizionamenti se non sono state impostate finestre di conversione per la campagna. Scopri di più sulle finestre di conversione

Nel caso di clic, impressioni ed eventi di Studio, puoi specificare la finestra di conversione in giorni dall'ultima volta in cui un determinato utente ha visualizzato o fatto clic su un tuo annuncio o ha interagito con un annuncio rich media. Il valore 0 significa che i clic, le impressioni o gli eventi Rich Media non devono essere conteggiati come eventi di attivazione per il monitoraggio delle conversioni. Se lasci vuota una finestra di conversione, il valore predefinito per l'inserzionista verrà utilizzato come base per tutti i nuovi posizionamenti.

Opzioni tag sito

I campi in questa sezione influiscono sulla modalità di formattazione dei tag di posizionamento Campaign Manager 360 per i posizionamenti sul sito. Tieni presente che tutte queste impostazioni possono essere modificate per i singoli posizionamenti.

Monitoraggio dei clic. Se attivi la casella di controllo Inserisci la stringa di monitoraggio dei clic nei tag, il parametro click= viene incluso nei tag iframe e di posizionamento Campaign Manager 360 JavaScript per i posizionamenti del sito. Questo parametro viene utilizzato per reindirizzare i clic a un sito di terze parti, in modo che il publisher del sito possa eseguire il proprio conteggio dei clic. Tieni presente che Campaign Manager 360 utilizza una serie di metodologie per garantire un preciso conteggio dei clic, quindi possono esserci discrepanze tra il nostro conteggio e quello di terze parti.

Per usare il parametro click=, il publisher deve inserire un URL come valore del parametro, seguito da %u. Quando un utente fa clic su un annuncio, il browser viene prima reindirizzato all'URL specificato come valore di click=, consentendo il conteggio esterno. %u fornisce all'ad server Campaign Manager 360 l'istruzione di indirizzare l'utente alla pagina di destinazione specificata in Campaign Manager 360.

Se viene utilizzato il parametro click=, il publisher deve assicurarsi che sia utilizzato in entrambi i tag iframe e JavaScript. Il publisher deve inoltre reindirizzare i tag standard al sito di terze parti con la metodologia che preferisce.

Questo valore può essere sostituito nei singoli posizionamenti.

Gestione parole chiave. È possibile scegliere le parole chiave come target degli annunci. Le impostazioni Gestione parole chiave influiscono sulla modalità in cui queste parole chiave sono incorporate nei tag di posizionamento Campaign Manager 360.

• Segnaposto con elenco parole chiave. Ogni insieme di tag include un segnaposto kw=[keyword]. L'insieme di tag include inoltre un elenco di parole chiave scelte come target di tutti gli annunci indirizzati al posizionamento per cui vengono generati i tag.

  Questa opzione è la più utilizzata per i siti che inseriscono dinamicamente le parole chiave nei tag di posizionamento Campaign Manager 360. Ad esempio, un sito di ricerca potrebbe inserire dinamicamente le query di ricerca degli utenti nei tag di posizionamento Campaign Manager 360, permettendo all'ad server di Campaign Manager 360 di pubblicare un annuncio che ha come target i termini di ricerca degli utenti.

• Ignora. Le parole chiave non vengono incluse nei tag.

• Genera un tag separato per ogni parola chiave. Per ogni tipo di tag, viene generato un insieme separato di tag per ogni parola chiave scelta come target di annunci indirizzati al posizionamento per cui vengono generati i tag.

Coppie chiave-valore aggiuntive. I publisher di siti utilizzano coppie chiave-valore per vari scopi. Se il publisher del sito richiede l'aggiunta di determinate coppie chiave-valore a tutti i tag di posizionamento Campaign Manager 360, inseriscile qui.

• Come funziona. Le coppie chiave-valore nella casella di testo Coppie chiave-valore aggiuntive vengono aggiunte a tutti i tag di posizionamento Campaign Manager 360, a prescindere dall'opzione selezionata nella sezione Gestione parole chiave. Quando crei un nuovo posizionamento, Campaign Manager 360 aggiunge le eventuali coppie chiave-valore che si trovano nella casella di testo Coppie chiave-valore aggiuntive a prescindere dalle impostazioni nella sezione Gestione parole chiave.

• Come incide sui posizionamenti. Tieni presente che l'aggiunta di nuove coppie chiave-valore incide soltanto sui nuovi posizionamenti: non modificherà i posizionamenti esistenti. Se copi un posizionamento meno recente, anche la copia non includerà le nuove coppie chiave-valore.

• Linee guida. Inserisci le coppie chiave-valore nel formato chiave=valore. Separa le coppie chiave-valore con un punto e virgola. Non utilizzare virgole. Tieni presente che le coppie chiave-valore inserite da Campaign Manager 360 sostituiranno le eventuali coppie chiave-valore inserite qui (se utilizzi le stesse chiavi). Non è necessario aggiungere due volte la stessa coppia chiave-valore, in particolare se il tuo valore è in conflitto con quello aggiunto da Campaign Manager 360. Ad esempio, Campaign Manager 360 aggiunge già la coppia chiave-valore sz= ai tuoi tag. Se inserisci la tua coppia chiave-valore sz= (ad esempio, sz=300x250), Campaign Manager 360 la ignora.

Presta attenzione quando utilizzi le coppie chiave-valore. I termini del contratto Google Marketing Platform ti vietano di trasmetterci informazioni che potremmo utilizzare o riconoscere come informazioni personali. Se inserisci determinate coppie chiave-valore in un campo di un prodotto Google Marketing Platform, potrebbe essere mostrato un avviso che ti ricorda di non utilizzare coppie chiave-valore per trasmettere dati che consentono l'identificazione personale. Le coppie chiave-valore che attivano questo avviso includono, ad esempio, email e username. Tieni presente che puoi utilizzare queste coppie chiave-valore se il tuo scopo non è raccogliere informazioni che Google Marketing Platform potrebbe utilizzare o riconoscere come informazioni personali. Ad esempio, email=weekly è consentito, mentre non è permesso trasmettere l'indirizzo email di un utente. Se scegli una di queste coppie chiave-valore, in futuro il team di Google Marketing Platform potrebbe contattarti per verificare che tu non ne stia facendo un uso non consentito.

Proprietà sito: impostazioni di Verification

Utilizza la casella di controllo in questa sezione per attivare o disattivare le impostazioni di blocco degli annunci per il sito in questione.

Il blocco degli annunci impedisce la pubblicazione degli annunci negli inventari in cui non vuoi che compaiano. In questo modo, ti assicuri che il brand dell'inserzionista non venga mostrato nel contesto sbagliato. Se attivi il blocco degli annunci, Campaign Manager 360 invia all'inventario pixel trasparenti o le tue creatività prive di brand che corrispondono ai criteri per il blocco degli annunci impostati.

Tutti i criteri per il blocco degli annunci vengono gestiti in Verification, mentre in Trafficking viene attivato il blocco degli annunci per campagne, siti o posizionamenti specifici.

Proprietà sito: impostazioni video in-stream

Per risparmiare tempo, puoi configurare impostazioni video predefinite per i nuovi posizionamenti video in-stream. Ogni nuovo posizionamento creato inizia con le impostazioni predefinite selezionate qui. Usa queste impostazioni per stabilire l'orientamento video, le creatività companion, i pulsanti "Salta" e le transcodifiche dei nuovi posizionamenti.

Orientamento

Questa opzione determina quali orientamenti della creatività saranno inclusi nel tag di precaricamento relativo a un posizionamento. Per impostazione predefinita è impostata su "Qualsiasi", pertanto nei tag dei nuovi posizionamenti vengono incluse creatività di qualsiasi orientamento. Puoi anche selezionare Orizzontale o Verticale.

Creatività companion

Questa opzione determina se le creatività companion verranno incluse o meno nel tag di precaricamento per un posizionamento. È attivata per impostazione predefinita, pertanto le creatività companion di qualsiasi dimensione e tipo sono incluse nel tag di posizionamento.

Puoi stabilire in dettaglio quali creatività companion vengono incluse selezionando dimensioni e tipi di asset specifici. Ad esempio, se sai che il publisher accetta nelle aree annuncio solo creatività companion 300 x 250, imposta questa dimensione come creatività companion da includere. Per quanto riguarda eventuali creatività video in-stream assegnate al posizionamento, solo le creatività companion 300 x 250 saranno incluse nei tag.

Se non vuoi includere per impostazione predefinita le creatività companion nei posizionamenti, disattiva l'opzione Includi companion.

Pulsante Salta

Questa opzione consente di stabilire se il controllo del pulsante "Salta" viene eseguito dal posizionamento o da ogni creatività assegnata al posizionamento. L'opzione è disattivata per impostazione predefinita.

• Se attivi l'opzione, le impostazioni del pulsante "Salta" nei nuovi posizionamenti sostituiranno le impostazioni delle creatività assegnate. Scegli se includere o meno il pulsante "Salta" nel tag di posizionamento. Se includi il pulsante, imposta i valori per le opzioni Tempo prima del pulsante Salta e Offset avanzamento.
• Se disattivi l'opzione, verranno utilizzate le impostazioni relative al pulsante "Salta" delle creatività assegnate.

Icona OBA

Questa opzione determina se il controllo dell'icona OBA (Online Behavioral Advertising) viene eseguito dal posizionamento o da ogni creatività assegnata al posizionamento. L'opzione è impostata su OFF per impostazione predefinita. 

• Se l'opzione viene attivata, le impostazioni OBA nei nuovi posizionamenti sostituiranno le impostazioni delle creatività assegnate. Scegli se includere o meno un'icona OBA nel tag di posizionamento di precaricamento VAST.  
• Se disattivi l'opzione, verranno utilizzate le impostazioni OBA delle creatività assegnate. 

Tieni presente che se l'icona OBA pubblica o meno dipende dal video player del publisher. 

Transcodifiche

Questa opzione consente di stabilire se il controllo delle transcodifiche viene eseguito dal posizionamento o da ogni creatività assegnata al posizionamento. L'opzione è disattivata per impostazione predefinita.

• Se attivi l'opzione, le transcodifiche qui selezionate sostituiranno le impostazioni di transcodifica delle creatività assegnate. Scegli se includere o meno all'interno del tag del posizionamento ciascuna transcodifica come file disponibile per la pubblicazione.
• Se disattivi l'opzione, verranno utilizzate le impostazioni di transcodifica delle creatività assegnate.

Se utilizzi le impostazioni di transcodifica a livello di posizionamento, ma Campaign Manager 360 non riesce a generare una determinata transcodifica per una creatività assegnata, verranno incluse solo le transcodifiche che sono state generate.

Modificare i posizionamenti per soddisfare le specifiche del publisher

Per modificare un posizionamento esistente per soddisfare le specifiche di un publisher (anche se il relativo traffico non viene gestito su un sito specifico del publisher):

1. Apri le impostazioni del posizionamento.
2. Espandi Impostazioni di transcodifica video.
3. Attiva l'opzione Controlla le transcodifiche dal posizionamento.
4. Seleziona il publisher dal menu a discesa.
5. Fai clic su Salva.

Proprietà sito: proprietà del sito della directory

In questa sezione vengono mostrate informazioni sul sito della directory dei siti a cui viene mappato il tuo sito. Questi campi includono il nome e l'URL del sito della directory, nonché un elenco di annunci, creatività e tipi di tag accettati da tale sito e anche se quest'ultimo è abilitato per la pubblicazione di annunci a carico del publisher.

Nella maggior parte dei casi, Campaign Manager 360 consente di scegliere un sito per il posizionamento, anche se le informazioni sul sito indicano che quest'ultimo non accetta quel tipo di posizionamento. Tuttavia, se le informazioni della directory dei siti indicano che un sito non accetta tag interstitial, Campaign Manager 360 ti impedirà di aggiungere posizionamenti interstitial display.

Tutti gli altri campi in questa sezione sono solo informativi. Sono studiati per far conoscere le norme del sito web e non limitano la possibilità di trasferire questi tipi di tag e creatività.

Se il sito su cui lavori non è stato mappato a un sito della directory dei siti, questa sezione contiene un link che ti permette di farlo.

Proprietà sito: contatti sito

In questa sezione puoi trovare nomi, indirizzi email, numeri di telefono e altre informazioni dei contatti relativi al sito e alla directory dei siti. Quando invii tag di posizionamento ai siti, queste informazioni vengono inserite automaticamente.

• Per aggiungere un contatto, fai clic su Nuovo contatto. Aggiungi nome, numero di telefono, qualifica e indirizzo del contatto.

• Per modificare un contatto, fai clic nei campi e apporta le modifiche desiderate.

• Per eliminare un contatto, seleziona la relativa casella di controllo e fai clic su Elimina.

Ricordati di salvare i nuovi contatti o i contatti modificati. In caso contrario perderai tutte le modifiche apportate.