En Campaign Manager 360, los sitios representan ubicaciones reales (sitios web, aplicaciones móviles y redes) en las que los anunciantes compran espacios publicitarios y sirven anuncios. Siempre se denominan "sitios", aunque en realidad se trate de una aplicación o una red. En las campañas de Campaign Manager 360, puede crear emplazamientos y seleccionar sitios donde incluirlos. De este modo, los anuncios que asigne a los emplazamientos aparecerán en los sitios que haya elegido. En esta guía se explica cómo añadir o actualizar sitios en Campaign Manager 360.
Añadir sitios web
Cambiar propiedades de sitios
Añadir sitios a la cuenta de Campaign Manager 360
Para añadir sitios del directorio de sitios a su cuenta de Campaign Manager 360, siga los pasos que se indican en este artículo. Añada solo los sitios que necesita para sus ubicaciones, así podrá encontrarlos con mayor facilidad cuando los esté seleccionando para sus emplazamientos en Campaign Manager 360.
Si no encuentra el sitio que necesita en el directorio, siga los pasos que se indican a continuación para añadir sitios al directorio desde Campaign Manager 360.
Pasos para añadir sitios-
En Campaign Manager 360, desde la sección de una cuenta, haga clic en Administración > Sitios. A continuación, haga clic en el botón Nuevo.
-
Campaign Manager 360 mostrará una lista con sitios del directorio. Busque el sitio que quiere añadir a su cuenta.
Si quiere acotar la lista de resultados, pruebe a introducir la URL completa en la barra de búsqueda.
-
Haga clic en Añadir sitio.
-
Campaign Manager 360 abrirá el sitio para que pueda comprobar sus propiedades. Puede encontrar más abajo información adicional sobre las propiedades de sitios.
Crear un sitio con las especificaciones de un editor
Utilice la biblioteca de especificaciones para definir qué transcodificaciones de vídeo se habilitan de forma predeterminada en emplazamientos nuevos o si una creatividad ya creada cumple las especificaciones de un editor en concreto. Asegúrese de utilizar un perfil de usuario que tenga permiso para administrar los sitios de su cuenta.
En Campaign Manager 360:
- Haga clic en Administrador > Sitios.
- Haga clic en Nuevo.
- Haga clic en el cuadro Buscar elementos... > Especificación del editor y elija un editor.
- Elija el sitio del directorio que mejor se adapte a su caso.
- Haga clic en Añadir sitio. Anote el ID del sitio.
- Cambie el nombre del sitio si es necesario y, a continuación, haga clic en Guardar.
- Vincule su nuevo sitio a su anunciante de DV360
- En Display & Video 360, vaya al anunciante en el que quiera publicar la campaña.
- Haga clic en Configuración del anunciante > Información básica.
- Haga clic en el icono del lápiz para editar la sección Servidor de anuncios y atribución.
- Añada el ID de su sitio en el cuadro Sitios web de Campaign Manager 360. Haga clic en Aplicar.
Una vez que haya configurado el sitio, cree emplazamientos en él para asegurarse de que se seleccionan las transcodificaciones de vídeo correctas de forma predeterminada.
Si su cuenta ya tiene el sitio que intenta añadir, Campaign Manager 360 le mostrará una alerta encima de la lista de sitios.
-
Si quiere añadir un sitio a una subcuenta, vaya a la esquina superior izquierda, encima de la lista de sitios, seleccione la subcuenta. Tendrá que añadir el sitio de nuevo por cada subcuenta.
-
Si va a añadir el sitio a su cuenta: haga clic en la opción Ir a mis sitios, que se encuentra encima de la lista de sitios, para comprobar la lista de sitios de su cuenta. Es probable que ya tenga el sitio que necesita.
Se recomienda no añadir un sitio varias veces a la misma cuenta; así mantendrá la configuración de sitios específica de su cuenta en un mismo lugar. De lo contrario, podría acabar teniendo distintas configuraciones para varias versiones del mismo sitio.
Si tiene la certeza de que debe añadir una nueva versión de un sitio en su cuenta, haga clic en la opción Añadirlo de nuevo, que se encuentra encima de la lista de sitios.
Si ha buscado su sitio y no lo encuentra, haga clic en este enlace, que está situado debajo de la lista de sitios: Haga clic aquí para añadirlo al directorio de sitios.
-
Especifique el nombre y la URL del sitio.
-
Haga clic en Añadir sitio.
-
Consulte el resto de esta guía para completar las propiedades del sitio y guardarlo.
Seleccione la subcuenta en el menú "Añadir a una subcuenta", que se encuentra encima de la lista de sitios. Tenga en cuenta que la opción que seleccione en este momento no se puede cambiar más adelante.
Propiedades del sitio: identificación
IdentificaciónID de sitio: es un identificador único del sitio, que se utiliza en la generación de informes. Encontrará este ID en la parte superior de la página, encima de las pestañas. No se puede editar.
Nombre del sitio: de manera predeterminada, se emplea el nombre del sitio del directorio. Si ya ha asignado un sitio al mismo sitio del directorio, Campaign Manager 360 añadirá el número 1 al final del nombre. Si asigna un tercer sitio, se añadirá el número 2 al final del nombre del sitio asignado anteriormente. Por ejemplo, si asigna cuatro sitios al directorio Web Wonderful, estos se denominarán Web Wonderful, Web Wonderful 1, Web Wonderful 1 2 y Web Wonderful 1 2 3.
Subcuenta: este campo se muestra si el sitio pertenece a una subcuenta. Se pueden añadir sitios a subcuentas de dos maneras:
-
Si añade un sitio desde la página Sitios, puede elegir una subcuenta en la lista desplegable.
-
Si el sitio se ha añadido automáticamente al crear un emplazamiento y este emplazamiento pertenece a un anunciante de una subcuenta, el sitio se añadirá a la misma subcuenta.
Nombre de la clave: es un identificador único que se incluye en las etiquetas de emplazamiento de Campaign Manager 360 correspondientes a los emplazamientos asociados al sitio.
Estado: muestra si el sitio está aprobado o no. Los anuncios solo se pueden publicar en sitios aprobados. De manera predeterminada, todos los sitios están aprobados cuando se añaden. Cuando se retira la aprobación de un sitio, Campaign Manager 360 deja de entregar anuncios en todos sus emplazamientos.
Comprobar si un sitio ya existente cumple las especificaciones de un editor
Para asegurarse de que los nuevos emplazamientos tienen habilitadas las transcodificaciones de vídeo adecuadas para cumplir los requisitos del editor, compruebe que tiene configurado un sitio que siga las especificaciones del editor.
En Campaign Manager 360:
- Haga clic en Administrador > Sitios.
- Haga clic en el sitio que quiera revisar. Anote el ID del sitio.
- Despliegue Propiedades de sitio de Directory Site y compruebe que en el ajuste Especificación del editor se ha seleccionado el editor.
- Verifique que su sitio está vinculado a su anunciante de Display & Video 360
- En Display & Video 360, vaya al anunciante en el que quiera publicar la campaña.
- Haga clic en Configuración del anunciante > Información básica.
- Haga clic en el icono del lápiz para editar la sección Servidor de anuncios y atribución.
- Compruebe que su sitio aparece en el cuadro Sitios web de Campaign Manager 360 e incluye el ID de sitio. Si no es así, añádalo y haga clic en Aplicar.
Ya puede crear emplazamientos con transcodificaciones de vídeo predeterminadas que cumplan las especificaciones del editor.
Propiedades del sitio web: configuración
CookiesLos campos de esta sección determinan cómo gestiona Campaign Manager 360 las cookies de los usuarios que ven anuncios en este sitio. Por lo general, siempre que se solicita un anuncio, Campaign Manager 360 comprueba si el usuario tiene una cookie de DoubleClick. Si no la tiene, el servidor de anuncios de Campaign Manager 360 añade una nueva. Sin embargo, puede configurar los campos de esta sección para anular estos procesos.
Tenga en cuenta que en Campaign Manager 360 se utilizan cookies para definir determinados tipos de segmentación, así como para recoger datos de Floodlight.
No añadir nuevas cookies: si selecciona esta opción, no se añadirán nuevas cookies de DoubleClick para registrar usuarios que vean anuncios en este sitio.
En este menú desplegable debe indicarse el valor predeterminado del ajuste para obtener datos de Active View y Verificación de anuncios de vídeo in‑stream de los emplazamientos nuevos que se utilicen en este sitio. De manera predeterminada, se usa "Dejar que decida Campaign Manager 360" en todos los sitios.
Aunque edite las opciones de este desplegable, la configuración de los emplazamientos que ya estuvieran incluidos en el sitio no cambia.
Al habilitar Active View y Verificación, los anuncios de vídeo in-stream no pasarán a facturarse como anuncios VPAID.
En la mayoría de los casos, no necesitará definir ventanas de conversión en los sitios.
Las ventanas de conversión se utilizan con Floodlight, que solo registra las conversiones de usuarios que han visto o han hecho clic en un anuncio de Campaign Manager 360 durante el periodo que especifique. Los valores que configure en este campo se usan en los emplazamientos nuevos, pero solo si no se han definido ventanas de conversión en la campaña. Más información sobre las ventanas de conversión
Para registrar conversiones a partir de clics, impresiones y eventos de Studio, especifique la ventana de conversión, en días que han de transcurrir desde la última vez que un usuario concreto vio o hizo clic en uno de sus anuncios, o interactuó con un anuncio de rich media. Si utiliza el valor 0, se interpretará que los clics, las impresiones o los eventos de Rich Media no deben considerarse eventos de activación a la hora de hacer el seguimiento de conversiones. Si deja una ventana de conversión en blanco, se utilizará el valor predeterminado del anunciante como base en todos los emplazamientos nuevos.
Los campos de esta sección determinan el formato de las etiquetas de emplazamiento de Campaign Manager 360 que se aplicará a los emplazamientos de un sitio. Tenga en cuenta que todos estos ajustes pueden anularse en emplazamientos concretos.
Seguimiento de clics: al marcar la casilla Insertar una cadena de seguimiento de clics en las etiquetas, se incluye el parámetro click= en las etiquetas iframe y JavaScript de Campaign Manager 360 correspondientes a los emplazamientos en este sitio. Este parámetro se utiliza para redirigir clics al sitio de un tercero, por lo general para que el editor del sitio donde se muestran los anuncios pueda hacer su propio recuento de clics. Recuerde que Campaign Manager 360 usa distintos métodos para que el recuento de clics sea lo más preciso posible, por lo que puede haber discrepancias entre nuestro recuento y el de un tercero.
Para utilizar el parámetro click=, los editores deben insertar una URL como valor del parámetro, seguida de %u. De este modo, cuando los usuarios hagan clic en un anuncio, el navegador los redirigirá en primer lugar a la URL indicada en el valor de click=, lo que permite hacer un recuento externo. El parámetro %u indica al servidor de anuncios de Campaign Manager 360 que dirija al usuario a la página de destino especificada en Campaign Manager 360.
Si se utiliza el parámetro click=, los editores deben comprobar que se utiliza tanto en la etiqueta de iframe como en la de JavaScript. El editor también tiene que redirigir etiquetas estándar al sitio del tercero; la metodología que se utilice dependerá del editor.
Gestión de palabras clave: se pueden orientar anuncios a palabras clave. El ajuste Gestión de palabras clave controla cómo se insertan estas palabras en las etiquetas de emplazamiento de Campaign Manager 360.
-
Marcador de posición que incluye una lista con palabras clave: cada conjunto de etiquetas incluye un marcador de posición
kw=[keyword]. El conjunto de etiquetas también incluye una lista con palabras clave a las que apuntan todos los anuncios orientados al emplazamiento para el que se han generado las etiquetas.Esta opción suele utilizarse más en aquellos sitios que insertan palabras clave de forma dinámica en las etiquetas de emplazamiento de Campaign Manager 360. Por ejemplo, un sitio web de búsqueda puede insertar las consultas de búsqueda de los usuarios en las etiquetas de emplazamiento de Campaign Manager 360, lo que permite que el servidor de anuncios de Campaign Manager 360 entregue anuncios orientados a los términos de búsqueda que se han utilizado.
-
Ignorar: las palabras clave no se incluyen en las etiquetas.
-
Generar una etiqueta independiente para cada palabra clave: por cada tipo de etiqueta, se genera un conjunto de etiquetas independiente correspondiente a cada palabra clave a la que apunta cualquier anuncio que esté orientado al emplazamiento para el que se han generado las etiquetas.
Pares clave-valor adicionales: los editores de sitios utilizan pares claves-valor con distintos fines. Si el editor de un sitio solicita que se añadan pares clave-valor específicos en todas las etiquetas de emplazamiento de Campaign Manager 360, introdúzcalos en este campo.
-
Cómo funciona: los pares clave-valor introducidos en el cuadro de texto Pares clave-valor adicionales se añaden a todas las etiquetas de emplazamiento de Campaign Manager 360, independientemente de lo que haya elegido en la sección Gestión de palabras clave. Al crear un emplazamiento, Campaign Manager 360 añade cualquier par clave-valor que esté en el cuadro de texto Pares clave-valor adicionales. Añade estos pares clave-valor con independencia de la configuración definida en la sección Gestión de palabras clave.
-
Cómo afectan a las ubicaciones: tenga en cuenta que la adición de nuevos pares clave-valor solo afecta a las nuevas ubicaciones. Los emplazamientos antiguos no cambiarán. Si copia un emplazamiento antiguo, este tampoco incluirá los nuevos pares clave-valor.
-
Directrices: introduzca pares clave-valor con el formato
clave=valor. Sepárelos mediante un punto y coma. No utilice comas. Tenga en cuenta que los pares clave-valor que inserte Campaign Manager 360 anularán cualquier otro que introduzca aquí si usa las mismas claves. No es necesario añadir el mismo par clave-valor dos veces, sobre todo si entra en conflicto con el correcto que ha añadido Campaign Manager 360. Por ejemplo, Campaign Manager 360 ya añade el par clave-valorsz=a sus etiquetas. Si introduce su propio par clave-valorsz=(por ejemplo,sz=300x250), Campaign Manager 360 lo ignorará.
email (correo) o username (nombre de usuario). Recuerde que puede usar estos pares clave-valor si su objetivo no es el de recoger información que Google Marketing Platform podría utilizar o reconocer como IPI. Por ejemplo, usar el par-valor email=weekly sería válido, pero transferir la dirección de correo de un usuario no. Si selecciona uno de estos pares clave-valor, es posible que Google Marketing Platform se ponga en contacto en algún momento para confirmar que no los está usando de alguna forma prohibida.Propiedades del sitio: Configuración de Verificación
Marque o desmarque la casilla para activar o desactivar el bloqueo de anuncios en este sitio.
Puede bloquear anuncios para que no se sirvan en un inventario en el que preferiría que no se publicaran. De esta forma, puede asegurarse de que la marca de su anunciante no aparezca en el contexto equivocado. Si habilita el bloqueo de anuncios, Campaign Manager 360 enviará píxeles transparentes o sus propias creatividades sin marca al inventario que coincida con sus criterios de bloqueo.
Los criterios generales para bloquear anuncios se gestionan en Verificación. Puede habilitar el bloqueo de anuncios en campañas, sitios web o emplazamientos específicos en la sección Traficado.
Propiedades del sitio: Configuración de vídeo in-stream
Si quiere ahorrar tiempo, defina la configuración de vídeo predeterminada de los nuevos emplazamientos de vídeo in-stream. De este modo, los emplazamientos que cree tendrán la configuración predeterminada que haya seleccionado. Con estos nuevos ajustes, puede controlar la orientación de los vídeos, las creatividades complementarias, los botones de salto y las transcodificaciones de los nuevos emplazamientos.
OrientaciónEsta opción determina si se incluirán creatividades complementarias en la etiqueta de precarga de un emplazamiento. Esta opción está activada de forma predeterminada, por lo que en la etiqueta de emplazamiento se incluyen creatividades complementarias de cualquier tamaño y tipo.
Puede definir mejor las creatividades complementarias que se incluyen, para lo que debe seleccionar tipos de elementos y tamaños específicos. Por ejemplo, si un editor solo acepta creatividades complementarias de 300x250 en determinados espacios publicitarios, incluya esta dimensión como tamaño de creatividad complementaria. De este modo, cuando se entreguen creatividades de vídeo in-stream asignadas a un emplazamiento de este editor, solo se incluirá la creatividad complementaria de 300x250 en las etiquetas.
Si no quiere incluir creatividades complementarias en los emplazamientos de forma predeterminada, desactive la opción Incluir elementos complementarios.
Esta opción está desactivada de forma predeterminada y sirve para decidir si el botón de salto se controla a nivel de emplazamiento o de creatividad asignada al emplazamiento.
- Si la activa, la configuración del botón de salto que se muestra en los nuevos emplazamientos prevalecerá sobre lo definido en las creatividades asignadas. Seleccione si incluir el botón de salto en la etiqueta de emplazamiento. Si lo incluye, defina un tiempo hasta Saltar vídeo y un tiempo hasta pago por visualización.
- Si la desactiva, se utilizará la configuración del botón de salto de las creatividades asignadas.
Esta opción determina si el icono de publicidad basada en el comportamiento online (OBA) se controla desde el emplazamiento o desde cada creatividad asignada al emplazamiento. Esta opción está desactivada de forma predeterminada.
- Si la activa, la configuración de OBA en los emplazamientos nuevos prevalecerá sobre la de las creatividades asignadas. Seleccione si quiere incluir un icono de OBA en la etiqueta de emplazamiento de precarga de VAST.
- Si la desactiva, se aplicará la configuración de OBA de las creatividades asignadas.
Tenga en cuenta que el hecho de que el icono de OBA se sirva o no depende del reproductor de vídeo del editor.
Esta opción está desactivada de forma predeterminada y sirve para decidir si se controlan las transcodificaciones a nivel de emplazamiento o de creatividad asignada al emplazamiento.
- Si la activa, las transcodificaciones que se seleccionen aquí anularán la configuración de transcodificación de las creatividades asignadas. Seleccione si incluir cada transcodificación como archivo de servicio en la etiqueta de emplazamiento.
- Si la desactiva, se utilizará la configuración de transcodificación de las creatividades asignadas.
Si utiliza lo configurado a nivel de emplazamiento, pero Campaign Manager 360 no puede generar la transcodificación específica de una creatividad asignada, solo incluiremos aquellas que se hayan generado.
Ajustar los emplazamientos para que cumplan las especificaciones del editor
Si quiere ajustar un emplazamiento que ya tenga para que cumpla con las especificaciones de un editor (incluso si no se hace el seguimiento en el sitio específico de un editor), haga lo siguiente:
- Abra la configuración del emplazamiento.
- Despliegue Configuración de transcodificación de vídeos.
- Active Controlar las transcodificaciones desde el emplazamiento.
- Seleccione el editor en el desplegable.
- Haga clic en Guardar.
Propiedades del sitio web: propiedades de sitio web del directorio de sitios web
En esta sección se muestra información sobre el sitio del directorio al que está asignado el sitio en cuestión. Entre estos campos se incluyen el nombre y la URL del sitio del directorio, así como una lista del tipo de anuncio, creatividad y etiqueta que este acepta. También indica si el sitio puede servir anuncios pagados por el editor.
En la mayoría de los casos, Campaign Manager 360 le permite seleccionar un sitio donde incluir su emplazamiento, aunque la información del sitio indique que este no acepta el tipo de emplazamiento. Sin embargo, si la información del directorio de sitios indica que un sitio no acepta etiquetas intersticiales, Campaign Manager 360 le impedirá añadir emplazamientos para intersticiales de display.
Todos los demás campos de esta sección solo tienen fines informativos. Su objetivo es informarle sobre las políticas del sitio. No limitan su capacidad para coordinar el tráfico de estos tipos de etiquetas y creatividades.
Propiedades del sitio: Contactos del sitio
Aquí constan nombres, direcciones de correo electrónico, números de teléfono y otra información de los contactos del sitio y del directorio de sitios web. Cuando envía etiquetas de emplazamiento a sitios, esta información se rellena automáticamente.
-
Para añadir un contacto, haga clic en Nuevo contacto. A continuación, añada el nombre, el número de teléfono, el cargo y la dirección del contacto.
-
Para editar un contacto, haga clic en los campos y realice los cambios pertinentes.
-
Para eliminar un contacto, marque su casilla de verificación y haga clic en Eliminar.
No se olvide de guardar los contactos nuevos o editados. De lo contrario, se perderán todos los cambios.
