Управление тегами объявлений

Теги мест размещения

Далее: Как скачивать и отправлять теги мест размещения

В этой статье рассказывается, как работают теги Менеджера кампаний 360 и какие теги мест размещения можно скачивать.

Развернуть все разделы Свернуть все разделы

Типы тегов

Стандартные теги
Теги iframe/JavaScript
Теги JavaScript
Теги упреждающих запросов
Теги счетчиков кликов
Теги внутреннего перенаправления
Теги отслеживающих объявлений
Теги ins

Описание

Тег места размещения (или тег объявления) Менеджера кампаний 360 – это код, который запрашивает у сервера содержание объявления, когда пользователь посещает сайт. Тег места размещения дает браузеру пользователя команду запросить объявление. В этом запросе обычно содержится информация о том, какой именно рекламный контент нужно показать пользователю.

Менеджер кампаний 360 создает уникальный тег для каждого места размещения в кампании. Для медийных креативов, поддерживающих несколько размеров, Менеджер кампаний 360 создает отдельный тег для каждого размера. Место размещения определяет, где именно на веб-странице будет находиться объявление. Обычно рекламодатель или агентство согласуют с издателем, в каком месте сайта лучше разместить теги и какие их типы рекомендуется использовать.

Вот как это делается. Сначала трафик-менеджер добавляет креативы в объявления. Затем он назначает объявления местам размещения в Менеджере кампаний 360. После выполнения первых двух пунктов трафик-менеджер создает теги, проверяет их и отправляет издателям. Креативы нужно назначить объявлениям, а их, в свою очередь, – местам размещения. После запуска кампании трафик-менеджер отслеживает ее эффективность с помощью отчетов.

Как создавать теги в Менеджере кампаний 360

Чтобы скачать теги или отправить уведомления издателям (когда необходимо подтверждение платежа), нажмите Теги в режиме просмотра кампании.

В Менеджере кампаний 360 вы можете выбрать места размещения, типы тегов и другие параметры, которые определяют, как создаются ваши теги. Ознакомьтесь с инструкциями по созданию тегов.

Что необходимо учитывать

Важно понимать, кто оплачивает места размещения: агентство или издатель. Теги мест размещения, оплачиваемых издателем, нельзя скачать сразу. Вместо этого вам потребуется в Менеджере кампаний 360 уведомить издателя о тегах.

Если вы выполняете интеграцию с IAB TCF v2.0 и строка TC указывает, что у Google нет цели получить одно согласие на запрос, то в тегах необходимо заменить ad.doubleclick.net на pagead2.googlesyndication.com. Это относится к стандартным тегам, тегам iframe/JavaScript (за исключением тегов INS), тегам упреждающего запроса (включая видео), тегам отслеживающих объявлений и тегам счетчика кликов. Подробнее об интеграции с IAB TCF v2.0…

Поддерживаемые теги для различных объектов

Для объектов креативов используются одни и те же теги независимо от того, где и на каких устройствах отображаются объявления. Правильно выбрать теги вам поможет таблица ниже.

	Графический объект*	Объект HTML5	Мультимедийная реклама	In-Stream (видео и аудио)	VPAID	Объявление для отслеживания
Стандартное объявление	Только 1 x 1
Iframe/JavaScript
JavaScript
Упреждающий запрос
С внутренней переадресацией
Объявление для отслеживания кликов
Отслеживающее объявление

*Для мест размещения с графическими объектами высокого разрешения необходимо использовать тег ins, поскольку теги этого типа приводят изображения в соответствие с разрешением экрана.

Теги и мобильные места размещения

Для мобильных устройств, сайтов и приложений не существует отдельных тегов.

Однако вы должны убедиться, что издатель может подставить в три параметра, относящиеся к мобильным устройствам, корректные значения – особенно в обязательный параметр dc_rdid. Это необходимо для работы многих важных функций. Ниже приводятся сведения о тегах и правилах их применения. Эти параметры используются во всех медийных местах размещения.

Параметры тегов для инвентаря в приложениях

Если место размещения находится в приложении, вам понадобится настроить дополнительные параметры: dc_rdid=, tag_for_child_directed_treatment= и dc_lat=.

Они автоматически включаются во все медийные места размещения, поскольку такие места размещения могут быть в приложениях.

Если места размещения оплачивает издатель, вы не сможете скачать эти теги до их отправки на подтверждение.

Почему нужно проверять, обрабатывают ли издатели эти параметры

Если эти параметры не заданы, для тегов не будут доступны такие функции, как отслеживание данных о конверсиях Floodlight, отчеты по охвату и частоте показов, ограничение частоты показов, ротация креативов и списки аудитории для ремаркетинга.

Определения параметров

dc_rdid=: настраиваемый идентификатор устройства, то есть IDFA для iOS или AdID для Android. Этот параметр обязателен. Если издатель хочет включить отслеживание конверсий в приложениях, ему необходимо передать значение в этот параметр. Значения должны быть в нехешированной форме. Мы принимаем только идентификаторы, переданные с помощью SSL-совместимых тегов.

Примечание. Мы настоятельно рекомендуем указывать идентификаторы устройств в параметре dc_rdid, а не в устаревшем параметре dc_muid, который принимает хешированные (MD5) значения IDFA, идентификаторов Android ID и AdID.
- Идентификатор SSAID доступен для устройств Android, на которых не используется Google Play, в Китае.
tag_for_child_directed_treatment=: варианты значений: 0 и 1. Цифра 1 означает, что этот запрос мог быть получен от пользователя младше 13 лет и должен обрабатываться в соответствии с законом США "О защите личных сведений детей в интернете" (COPPA).
dc_lat=: возможны значения 0 и 1. Цифра 1 означает, что пользователь запретил отслеживание, выполняемое с помощью IDFA или AdID. Он будет недоступен для ремаркетинга и рекламы на основе интересов. Если отслеживание не запрещено, это значение равно нулю.

Примеры тегов

Вот несколько тегов с этими параметрами. Все значения должен предоставлять издатель, поэтому получите его согласие.

Пример тега ins (рекомендуется использовать на мобильных устройствах):

<ins class='dcmads' style='display:inline-block;width:320px;height:50px' data-dcm-placement='N9200.284657.MYSITE/B7841342.2' data-dcm-rendering-mode='script' data-dcm-click-tracker='${CLICK_URL}' data-dcm-limit-ad-tracking=0 data-dcm-resettable-device-id='38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd' data-dcm-child-directed=0> <script src='https://www.googletagservices.com/dcm/dcmads.js'></script> </ins>

Пример стандартного тега для графических баннеров:

<A HREF="https://ad.doubleclick.net/ddm/jump/N9200.284257.MYSITE/B7841142;sz=320x50;ord=[timestamp]?"> <IMG SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/ad/N9200.284257.MYSITE/B7841142;sz=320x50;ord=[timestamp];dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0?" BORDER=0 WIDTH=320 HEIGHT=50 ALT="Реклама"></A>

Пример тега JavaScript (обычно используется для объявлений HTML5 и мультимедийных баннеров):

<SCRIPT language='JavaScript1.1' SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/adj/N9200.284657.MYSITE/B7841342.2;sz=320x50;ord=[timestamp];dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0?"> </SCRIPT>

Пример тега упреждающего запроса (для видеообъявлений In-Stream и аудиообъявлений):

Тег упреждающего запроса VAST 2.0

https://ad.doubleclick.net/ddm/pfadx/N9200.284657.MYSITE/B7841342.2;kw=[keyword];sz=widthxheight;ord=[timestamp];dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0;dcmt=text/xml;dc_sdk_apis=[APIFRAMEWORKS];dc_omid_p=[OMIDPARTNER]

Тег упреждающего запроса VAST 3.0

Тег упреждающего запроса VAST 4.0

Пример тега графического объявления для отслеживания показов:

<IMG SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/trackimp/N7480.169443360.MYSITE/B7967415.105398014;dc_trk_aid=278142637;dc_trk_cid=56651190;ord=[timestamp];dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0?"BORDER="0" HEIGHT="1" WIDTH="1" ALT="Реклама">

Пример тега объявления для отслеживания кликов:

http://ad.doubleclick.net/ddm/trackclk/N7480.169443360.MYSITE/B7967415.105398014;dc_trk_aid=278142637;dc_trk_cid=56651190;dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0

Поддерживаемые теги для мобильных устройств

Для мобильных устройств, мобильных сайтов и приложений не существует особых тегов. Сделать правильный выбор поможет таблица ниже. Отслеживание кликов не поддерживает передачу идентификаторов устройств в в теги мест размещения. Вместо этого следует использовать объявления для отслеживания.

Поддерживаемые теги для мобильных сайтов

	Графическое объявление	HTML5	Мультимедийная реклама	In-Stream (видео и аудио)	VPAID	Объявление для отслеживания
Стандартное объявление	Только 1 x 1
Iframe/JavaScript
JavaScript
Упреждающий запрос
С внутренней переадресацией
Объявление для отслеживания кликов
Отслеживающее объявление

Поддерживаемые теги для мобильных приложений

	Графическое объявление	HTML5	Мультимедийная реклама	In-Stream (видео и аудио)	VPAID	Объявление для отслеживания
Стандартное объявление	Только 1 x 1
Iframe/JavaScript
JavaScript
Упреждающий запрос
С внутренней переадресацией
Объявление для отслеживания кликов
Отслеживающее объявление

Стандартные теги

Стандартные теги подходят только для мест размещения с размером 1 x 1. В стандартных тегах используются анкеры (<A HREF>) и теги изображений (<IMG SRC>).

Пример стандартного тега

<A HREF="https://ad.doubleclick.net/ddm/jump/Nxxxx.site-keyname/Byyyyyyy.Pzzzz; sz=widthxheight;kw=[ключевое слово];ord=[временная метка]?">

<IMG SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/ad/Nxxxx.site-keyname/Byyyyyyy.Pzzzz;sz=widthxheight;ord=[временная метка];dc_lat=N;dc_rdid=Czzzz;tag_for_child_directed_treatment=I?" BORDER=0 WIDTH=X HEIGHT=Y ALT="Нажмите здесь"></A>

Следите за тем, чтобы эти теги всегда использовались вместе, а тег A HREF находился перед тегом IMG SRC.

Структура стандартных тегов

A HREF: сокращение от английского anchor (якорь, привязка) и hypertext reference (гипертекстовая ссылка). Этот тег сообщает браузеру, что нужно отправить вызов по указанному веб-адресу, когда пользователь нажимает на изображение.

ad.doubleclick.net: веб-адрес серверов объявлений Менеджера кампаний 360.

Следите за тем, чтобы сайты использовали адрес, указанный в ваших тегах, а не соответствующий им IP-адрес, который может быть изменен в любой момент.

ddm: новый параметр, который отличает теги Менеджера кампаний 360 от устаревших тегов DFA. На экспорт и реализацию тегов он не влияет.

jump: команда, которая передается на серверы объявлений Менеджера кампаний 360 для подсчета кликов. Когда пользователь нажимает на изображение, фактический URL перехода по клику подставляется динамически.

Nxxxx: идентификатор аккаунта Менеджера кампаний 360.

site-keyname: идентификатор сайта на основе его веб-адреса.

Byyyy: идентификатор кампании в Менеджере кампаний 360.

.Pzzzz: идентификатор места размещения в Менеджере кампаний 360.

sz=widthxheight: размеры места размещения в пикселях. Эта информация позволяет серверу объявлений Менеджера кампаний 360 показывать креативы нужного размера. В тегах межстраничных мест размещения параметр sz= не указывается.

kw=[ключевое слово]: параметр kw= позволяет передавать ключевые слова серверу объявлений Менеджера кампаний 360. Таргетинг на них обычно используется для выбора рекламы в Google Поиске, а значением атрибута kw= является запрос пользователя. Например, если потенциальный клиент набирает в поиске автомобиль, то параметр в тегах будет выглядеть так: kw=автомобиль.

При этом сайт автоматически выбирает, когда будут использоваться теги мест размещения Менеджера кампаний 360 и подходящие ключевые слова.

ord=[временная метка]: в параметр ord= на сайте должна динамически подставляться уникальная строка (не обязательно временная метка) при каждом посещении сайта. Это делается для того, чтобы обеспечить уникальность тегов. В противном случае браузер может показывать пользователю файлы объявлений, сохраненные в кеше.

Значение параметра ord= должно быть одинаковым для тегов A HREF и IMG SRC, если они показываются вместе.

img src: HTML-тег изображения. Параметр SRC сообщает браузеру, где находится графический файл, который нужно показать.

ad: указывает, что тег является стандартным.

dc_lat=: ключ из пары dc_lat используется в мобильных приложениях и передает информацию о том, разрешает ли пользователь выполнять отслеживание с помощью идентификаторов IDFA или AdID и можно ли показывать ему объявления с ремаркетингом и персонализированную рекламу.

N: значение в паре "ключ-значение" dc_lat. Цифра 1 означает, что пользователь запретил отслеживание, выполняемое с помощью идентификатора IDFA или AdID. Если отслеживание не запрещено, это значение равно 0.

dc_rdid=: ключ в паре "ключ-значение" dc_rdid, который служит для передачи идентификаторов, сбрасываемых пользователем. Значение является идентификатором устройства, который может быть сброшен (IDFA для iOS или AdID для Android). Мы принимаем только идентификаторы, переданные с помощью SSL-совместимых тегов. Google Mobile Ads SDK или мобильное приложение должны присваивать значение автоматически в момент выполнения.

Czzzz: значение в паре "ключ-значение" dc_rdid. Это сбрасываемый идентификатор устройства (IDFA для iOS или AdID для Android). Мы принимаем только идентификаторы, переданные с помощью SSL-совместимых тегов. Google Mobile Ads SDK или мобильное приложение должны присваивать значение автоматически в момент выполнения.

tag_for_child_directed_treatment=: пара "ключ-значение", при помощи которой приложение передает информацию о том, был ли запрос получен от пользователя младше 13 лет и должен ли он обрабатываться в соответствии с законом США "О защите личных сведений детей в интернете" (COPPA).

I: значение ключа tag_for_child_directed_treatment=. Цифра 1 означает, что этот запрос мог быть получен от пользователя младше 13 лет и должен обрабатываться в соответствии с законом США "О защите личных сведений детей в интернете" (COPPA).

tfua=: ключ в паре tfua=, которая служит для передачи информации о том, что запрос может исходить от пользователя младше 16 лет (возраст зависит от страны). Необходим для соблюдения Генерального регламента ЕС о защите персональных данных (GDPR).

I: значение ключа tag_for_underage_of_consent=. Цифра 1 означает, что этот запрос может быть получен от пользователя младше 16 лет (возраст зависит от страны) и должен обрабатываться в соответствии с Генеральным регламентом ЕС о защите персональных данных (GDPR).

ltd=: задается издателем. Значение 1 указывает на то, что пользователь не предоставил согласие на применение файлов cookie, поэтому такие файлы при показах не задействуются и не создаются. К показу допускаются только объявления с ограниченным показом.

BORDER=0 WIDTH=X HEIGHT=Y: задает размеры рекламного места, в котором будет показано изображение, и сообщает, что у картинки нет контура.

ALT="Нажмите здесь": параметр ALT= содержит подпись, которая показывается, если изображение не удалось загрузить или когда пользователь наводит на него курсор. Также это сообщение воспроизводится программами чтения с экрана. По умолчанию альтернативный текст для стандартных тегов – Нажмите здесь, но трафик-менеджер или издатель могут изменить его.

Другие параметры, которые могут присутствовать в тегах

Как правило, теги для мобильного и обычного инвентаря выглядят одинаково. Однако могут использоваться и дополнительные параметры (только при использовании безопасных тегов).

dcapp=1

Этот параметр использовался для различения мест размещения в приложениях и на веб-страницах, прежде чем в нашем сервисе была реализована поддержка медийной рекламы. Однако вы по-прежнему можете увидеть его в экспортированных тегах устаревших мест размещения в приложениях.

dc_muid=

Идентификатор IDFA или AdID, написанный заглавными буквами и обработанный по алгоритму хеширования MD5. Перед хешированием следует убедиться в том, что в идентификаторах используются только заглавные буквы, иначе Менеджер кампаний 360 не сможет распознать значения. Хеширование по алгоритму MD5 для идентификаторов устройства выполняет издатель.

Мы настоятельно рекомендуем указывать идентификаторы устройств в параметре dc_rdid, а не в устаревшем параметре dc_muid.

dc_ref=

Этот параметр можно добавить в теги мест размещения. Он позволяет издателям передавать точный URL страницы, на которой был выполнен показ. Издатели страниц со сложной разметкой, например с вложенными окнами iframe, могут использовать этот параметр, чтобы узнать, записывает ли Менеджер кампаний 360 URL той страницы на которой произошел показ, а не той, где расположено окно iframe. Этот URL будет использоваться для проверки в Менеджере кампаний 360. Указанный параметр автоматически добавляется в места размещения с внутренней переадресацией, а в теги мест размещения других типов его можно добавить вручную.

Другие параметры

В некоторых случаях теги мест размещения Менеджера кампаний 360 могут включать в себя не упомянутые здесь параметры, которые связаны с определенными аккаунтами Менеджера кампаний или функциями, которые не используются широко. Чтобы получить более подробные сведения, обратитесь в службу поддержки.

Теги iframe/JavaScript

Теги iframe/JavaScript чаще других используются в местах размещения, в которых выполняется показ стандартной графической и мультимедийной рекламы. Они начинаются со строки IFRAME SRC=.

Поддержка JavaScript и iframe

Не все браузеры распознают элемент HTML iframe, поэтому в тегах должно быть несколько вариантов кода — для разных браузеров.

Для браузеров, не распознающих iframe, используются теги JavaScript.
Для браузеров, которые не распознают ни теги iframe, ни теги JavaScript, используется набор стандартных тегов.

Согласно стандартам HTML теги, помещенные между <iframe> и </iframe>, игнорируются, поэтому в большинстве случаев вызываются только теги iframe. Теги JavaScript и стандартные теги используются как резервные методы, которые позволяют показывать рекламу в устаревших браузерах.

Пример тега iframe

<IFRAME SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/adi/Nxxxx.site-keyname/Byyyyyyy;sz=widthxheight;ord=[временная метка];dc_lat=N;dc_rdid=Czzzz;tag_for_child_directed_treatment=I;kw=[ключевое слово];click=?" WIDTH=X HEIGHT=Y MARGINWIDTH=0 MARGINHEIGHT=0 HSPACE=0 VSPACE=0 FRAMEBORDER=0 SCROLLING=no BORDERCOLOR='#000000'>

    <SCRIPT language='JavaScript1.1' SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/adj/Nxxxx.site-keyname/Byyyyyyy;abr=!ie;sz=widthxheight;ord=[временная метка];dc_lat=N;dc_rdid=Czzzz;tag_for_child_directed_treatment=I;kw=[ключевое слово];click=?">

    </SCRIPT>

    </IFRAME>

Структура тегов iframe/JavaScript

Ниже приведены сведения о структуре iframe в тегах iframe/JavaScript. Компонент JavaScript описан в соответствующем разделе.

Рассмотрим компонент iframe тега iframe/JavaScript.

<IFRAME SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/adi/Nxxxx.site-keyname/Byyyyyyy;sz=widthxheight;ord=[временная метка];dc_lat=N;dc_rdid=Czzzz;tag_for_child_directed_treatment=I;kw=[ключевое слово];click=?" WIDTH=X HEIGHT=Y MARGINWIDTH=0 MARGINHEIGHT=0 HSPACE=0 VSPACE=0 FRAMEBORDER=0 SCROLLING=no BORDERCOLOR='#000000'>

IFRAME SRC: HTML-тег iframe позволяет встроить одну страницу HTML в другую. Параметр SRC сообщает браузеру, где найти страницу HTML, которая будет загружена в iframe.

"https://ad.doubleclick.net/ddm/adi/Nxxxx.site-keyname/Byyyyyyy;sz=widthxheight;ord=[временная метка];dc_lat=N;dc_rdid=Czzzz;tag_for_child_directed_treatment=I;kw=[ключевое слово];click=?": в URL используются те же параметры, что и в стандартных тегах, но существуют исключения, перечисленные ниже.

Параметр adi сообщает серверам объявлений Менеджера кампаний 360, что URL является частью тега iframe.
Параметр abr=!ie запрещает серверам объявлений Менеджера кампаний 360 предоставлять контент JavaScript браузеру Internet Explorer.

Согласно правилам HTML браузеры не считывают фрагмент кода между тегами <iframe> и </iframe>. Поэтому любой браузер, поддерживающий iframe, должен обрабатывать только теги iframe Менеджера кампаний 360, пропуская теги JavaScript. Однако некоторые устаревшие версии Internet Explorer считывают оба набора тегов. Параметр abr=!ie гарантирует, что в таких браузерах каждый набор тегов мест размещения Менеджера кампаний 360 выполнит показ только одного объявления.

Этот параметр добавляется только в URL, которые используют и теги iframe, и теги JavaScript. Он не указывается, если JavaScript используется без iframe.
Трафик-менеджер может включить параметр click=. Он используется для переадресации кликов на сторонний сайт. Обычно это делается для того, чтобы издатель мог получать статистику по ним с помощью собственного инструмента отслеживания. В качестве значения параметра click= необходимо указать URL. Если владелец сайта применяет параметр click=, это нужно делать как в тегах iframe, так и в тегах JavaScript. Издателю также нужно перенаправлять стандартные теги на сторонний сайт, где могут использоваться любые методы подсчета.

В качестве значения параметра click= нужно использовать URL переадресации, а не запрос однопиксельного изображения.

WIDTH=X HEIGHT=Y MARGINWIDTH=0 MARGINHEIGHT=0 HSPACE=0 VSPACE=0 FRAMEBORDER=0 SCROLLING=no BORDERCOLOR='#000000': эти параметры задают размеры окна iframe и другие его элементы. По умолчанию используются такие значения этих параметров, при которых iframe не выделяется на веб-странице.

Примечание. Некоторые рекламодатели могут использовать теги ins для объявлений iframe или JavaScript.

Теги JavaScript

Теги JavaScript можно использовать для показа графических и мультимедийных креативов, а также креативов HTML5. Они удобны, если на сайте уже используются теги iframe для сложной разметки страниц или если издатель не разрешает применять теги iframe.

Параметры тегов JavaScript такие же, как и в части JavaScript тегов iframe/JavaScript. Исключение: abr=!ie отсутствует, потому что нет необходимости блокировать браузеры определенных типов.

Структура тегов JavaScript

Рассмотрим структуру тега JavaScript подробнее.

<SCRIPT language='JavaScript1.1' SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/adj/Nxxxx.site-keyname/Byyyyyyy;sz=ширинаxвысота;dc_expa=URL;ord=[временная метка];dc_lat=N;dc_rdid=Czzzz;tag_for_child_directed_treatment=I;kw=[ключевое слово];click=?">

SCRIPT language='JavaScript1.1' SRC: HTML-тег, указывающий браузеру, что значение параметра SRC нужно интерпретировать как JavaScript.

"https://ad.doubleclick.net/ddm/adj/Nxxxx.site-keyname/Byyyyyyy;sz=widthxheight;dc_expa=URL;ord=[временная метка];dc_lat=N;dc_rdid=Czzzz;tag_for_child_directed_treatment=I;kw=[ключевое слово];click=?": в URL используются те же параметры, что и в стандартных тегах, но есть исключения, перечисленные ниже:

Параметр adj сообщает серверам Менеджера кампаний 360, что URL является частью тега JavaScript.
Трафик-менеджер может включить параметр click=. Он используется для переадресации кликов на сторонний сайт. Обычно это делается для того, чтобы издатель мог получать статистику по ним с помощью собственного инструмента отслеживания. В качестве значения параметра click= необходимо указать URL. Если владелец сайта применяет параметр click=, это нужно делать как в тегах iframe, так и в тегах JavaScript. Издателю также нужно перенаправлять стандартные теги на сторонний сайт, где могут использоваться любые методы подсчета.
Вы можете самостоятельно добавить параметр dc_expa=, если используете сторонние системы, отслеживающие раскрытие креативов Rich Media. В качестве значения этого параметра издателям нужно будет передавать закодированный URL, с помощью которого при раскрытии креатива выполняется возврат данных.

Примечание. Некоторые рекламодатели могут использовать теги ins для объявлений iframe или JavaScript.

Теги упреждающих запросов

Теги упреждающих запросов используются для показа аудиорекламы In-Stream, аудиокреативов с переадресацией, а также видеокреативов In-Stream с переадресацией и без нее. Если запрос объявления поступит от такого тега, то Менеджер кампаний 360 сначала отправит контент, а затем, когда видео- или аудиоролик загрузится в достаточном для начала воспроизведения объеме, засчитает показ. Тег получает контент перед регистрацией показа. Менеджер кампаний 360 поддерживает VAST 2.0, 3.0 и 4.0, а также предоставляет соответствующие теги упреждающих запросов. Выберите нужный вариант или отправьте издателю теги всех возможных типов.

Примеры тегов упреждающих запросов

Тег упреждающего запроса VAST 2.0

https://ad.doubleclick.net/ddm/pfadx/Nxxxx.site-keyname/Byyyyyyy;kw=[ключевое слово]; sz=widthxheight;ord=[временная метка];dc_lat=N;dc_rdid=Czzzz;tag_for_child_directed_treatment=I;dcmt=text/xml

Тег упреждающего запроса VAST 3.0

https://ad.doubleclick.net/ddm/pfadx/Nxxxx.site-keyname/Byyyyyyy;kw=[ключевое слово]; sz=widthxheight;ord=[временная метка];dc_lat=N;dc_rdid=Czzzz;tag_for_child_directed_treatment=I;dcmt=text/xml;dc_vast=3

Тег упреждающего запроса VAST 4.0

https://ad.doubleclick.net/ddm/pfadx/Nxxxx.site-keyname/Byyyyyyy;kw=[ключевое слово]; sz=widthxheight;ord=[временная метка];dc_lat=N;dc_rdid=Czzzz;tag_for_child_directed_treatment=I;dcmt=text/xml;dc_vast=4

Структура тегов упреждающих запросов

https://ad.doubleclick.net: эти параметры аналогичны тем, которые используются в стандартных тегах.

pfadx – этот параметр сообщает серверу объявлений, что это тег упреждающего запроса (pf) и команда объявления для XML (adx).

Nxxxx.site-keyname/Byyyyyy;kw=[ключевое слово];ord=[временная метка];dc_lat=N;dc_rdid=Czzzz;tag_for_child_directed_treatment=I: эти параметры аналогичны тем, которые используются в стандартных тегах.

sz=widthxheight: размеры места размещения в пикселях. Для мест размещения VAST значение параметра sz всегда равно 0x0.

dcmt=text/xml: MIME-тип передаваемого контента. В нашем случае значение MIME-типа указано как text/xml. Это означает, что пересылается текстовый файл, содержащий код XML.

dc_vast=3: форматирует тег в соответствии со стандартами шаблона VAST 3.0.

dc_vast=4: форматирует тег в соответствии со стандартом VAST 4.0.

dc_vpm: этот параметр должен заполнять издатель, чтобы включить в отчеты параметр Метод воспроизведения видеообъявления.

Примеры:

dc_vpm=0: не указано.
dc_vpm=1: загрузка страницы с включенным звуком.
dc_vpm=2: загрузка страницы с выключенным по умолчанию звуком.
dc_vpm=3: нажатие с включенным звуком.
dc_vpm=4: наведение указателя мыши с включенным звуком.
dc_vpm=5: открытие области просмотра с включенным звуком.
dc_vpm=6: открытие области просмотра с выключенным по умолчанию звуком.

dc_vconp: этот параметр должен заполнять издатель, чтобы включить в отчеты параметр Непрерывный просмотр видео.

Примеры:

dc_vconp=0: не задано.
dc_vconp=1: непрерывный просмотр включен.
dc_vconp=2: непрерывный просмотр отключен.

dc_sdk_apis=: вместо тега [APIFRAMEWORKS] издатель должен перечислить поддерживаемые API-фреймворки. Эта запись будет представлять собой массив целых чисел, разделенных запятыми, например dc_sdk_apis=1,2,3,4,5,6.

Примеры:

dc_sdk_apis=1: VPAID 1.0.
dc_sdk_apis=2: VPAID 2.0.
dc_sdk_apis=3: MRAID 1.0.
dc_sdk_apis=4: ORMMA.
dc_sdk_apis=5: MRAID 2.0.
dc_sdk_apis=6: MRAID 3.0.
dc_sdk_apis=7: OMSDK JS API 1.0.

dc_omid_p=: если вы реализуете технологию OMID (сертифицирована компанией IAB Tech Lab), вместо тега [OMIDPARTNER] нужно указывать идентификатор партнера и номер действующей версии кода интеграции в формате "идентификатор/версия", например d_omid_p=Google/2.1. Добавлять это значение нужно для того, чтобы обеспечить регистрацию статуса сертификации кода интеграции OMID и включать в отчеты информацию, собранную с помощью OMID.

Теги счетчиков кликов

Счетчики кликов используются для регистрации количества кликов по креативам, которые не обрабатываются в Менеджере кампаний 360, а также по текстовым ссылкам, ссылкам в электронных письмах и различным элементам сайта.

Пример тега счетчика кликов

Ниже приведен пример тега счетчика кликов. Обратите внимание, что указывать случайное число не обязательно, поскольку очистка кеша для таких запросов выполняется автоматически.

https://ad.doubleclick.net/ddm/clk/[идентификатор объявления];[идентификатор места размещения];[код подтверждения]?[URL целевой страницы];ltd=[]

Структура тега счетчика кликов

https://ad.doubleclick.net/: эти параметры аналогичны тем, которые используются в стандартных тегах.

clk: сообщает серверам объявлений Менеджера кампаний 360, что это тег счетчика кликов.

[идентификатор объявления];[идентификатор места размещения]: идентификаторы объявления, созданного для этого счетчика кликов, и целевого места размещения.

[код подтверждения]: элемент, сгенерированный с помощью проприетарного алгоритма в целях проверки подлинности тега.

dc_transparent: значение параметра dc_transparent=1 сообщает о том, что тег указывает на цепочку переадресаций URL. Это значение применяется и в тех случаях, когда вы используете статический URL целевой страницы для всех отслеживающих объявлений и счетчиков кликов, связанных с этим местом размещения. Подробнее о том, как использовать URL этого типа…

[URL целевой страницы]: конечный адрес, на который перенаправляется пользователь.

URL целевой страницы указывается только в статических счетчиках кликов. В динамических вторая часть тега, которая начинается с символа ?, опускается. Когда пользователь нажимает на элемент, помеченный тегом, сервер объявлений Менеджера кампаний 360 вставляет заданный адрес целевой страницы.

ltd=: задается издателем. Значение "1" указывает на то, что пользователь не предоставил согласие на применение файлов cookie, поэтому счетчик кликов не будет задействовать или создавать такие файлы, а также разрешать улучшенную атрибуцию. Если указан вариант ltd=1, значение DCLID не добавляется в конец URL целевой страницы и улучшенная атрибуция не выполняется.

Используйте статические теги счетчика кликов в метатегах обновления

Метатег обновления – это указание веб-браузеру автоматически обновлять веб-страницу через определенные промежутки времени. Если установить интервал в 0 секунд и указать альтернативный URL в качестве целевой страницы, можно использовать этот метатег для переадресации. В некоторых случаях издателю удобнее встроить статический тег для отслеживания кликов в метатег обновления в качестве целевого URL. Например, если издатель хочет использовать для текстовой ссылки наглядный или легко запоминающийся веб-адрес, а не длинный URL, содержащий запрос к серверам объявлений Менеджера кампаний 360.

Если тег счетчика кликов на веб-странице заключен в тег <meta>, необходимо заменить символы точки с запятой их эквивалентом ASCII (%3b). В противном случае некоторые старые версии браузеров будут интерпретировать их как параметры в пределах тега <meta>.

Вот пример статического тега счетчика кликов внутри тега <meta> с замененными символами точки с запятой:

<html>

  <head>

  <meta http-equiv="refresh" content="0;https://ad.doubleclick.net/ clk%3b[идентификатор объявления]%3b[идентификатор места размещения]%3b[код проверки]?[URL целевой страницы]">

  </head>

  </html>

Примечание. Точки с запятой в URL перехода по клику нужно заменить на %3b.

Теги внутреннего перенаправления

Теги внутреннего перенаправления применяются для показа объявлений Менеджера кампаний 360 на сайтах, где используется Google Менеджер рекламы. Эти теги обрабатываются сервисами "Менеджер кампаний 360" и "Менеджер рекламы", поэтому внутреннее перенаправление объявлений издателям Менеджера рекламы обеспечивает определенные преимущества, в том числе следующие:

Снижение задержки. Не отправляются запросы к другим серверам для обработки тегов внутреннего перенаправления, поэтому не увеличивается задержка.
Сокращение расхождений в данных Менеджера кампаний 360 и Менеджера рекламы. Теги внутреннего перенаправления не требуют дополнительных макросов для отслеживания кликов, поэтому расхождения в подсчете кликов не превышают 2 %.
Более полные сведения о доменах при использовании Проверки. Теги внутреннего перенаправления позволяют в этом случае получать столько же информации, сколько и при использовании тега ins. Так вы узнаете, на каких ресурсах показывается ваша реклама, сможете повысить безопасность бренда и обеспечить более эффективную защиту от спама.

Тег внутреннего перенаправления содержит URL изображения и URL перехода по клику, которые издатель указывает в Менеджере рекламы.

Используются такие же параметры, как в стандартных тегах, кроме двух исключений:

keywords: отсутствует, потому что таргетинг ключевых слов обрабатывается в Менеджере кампаний 360.
ord=: отсутствует, потому что эти теги вводятся в Менеджер рекламы и нет необходимости обходить кеширование.

В URL изображения вы можете самостоятельно добавить параметр dc_expa=, если используете сторонние системы, отслеживающие раскрытие креативов Rich Media. В качестве значения этого параметра издателям нужно будет передавать закодированный URL, с помощью которого при раскрытии креатива выполняется возврат данных.

Пример тега внутреннего перенаправления

URL изображения (только для Google Менеджера рекламы)

https://ad.doubleclick.net/ddm/ad/Nxxxx.site-keyname/Byyyyyyy.n;sz=widthxheight;dc_expa=URL

URL перехода по клику (только для Google Менеджера рекламы)

https://ad.doubleclick.net/ddm/jump/Nxxxx.site-keyname/Byyyyyyy.n;sz=widthxheight

Теги отслеживающих объявлений

Теги отслеживающих объявлений отображаются в результатах экспорта тегов в разделе "Объявления для отслеживания". Сюда относятся URL тегов для отслеживания кликов и показов.

Чтобы экспортировать теги отслеживающих объявлений, нажмите Теги > Скачать и установите флажок "Включить объявления для отслеживания" слева. Подробнее…

Советы по тегам отслеживающих объявлений

При загрузке тегов установите флажок Включить объявления для отслеживания.
Если в месте размещения используются теги событий, для отслеживания показов издатель должен использовать URL тегов JavaScript или iframe. Мы рекомендуем отправить издателю теги обоих типов, чтобы он выбрал подходящий. Они имеют пометки показы (JavaScript) и показы (iframe).
Чтобы ваш тег соответствовал рекомендациям Google Рекламы в отношении отслеживания кликов, мы рекомендуем вам использовать в отслеживающих объявлениях статический URL целевой страницы для открытого отслеживания кликов. Подробнее о том, как использовать URL этого типа…

Пример тега отслеживающего объявления

Ниже приведены примеры тегов для отслеживающих объявлений. Для файлов таких объявлений используются разные варианты тегов. Здесь показано, где находится название сайта (site-keyname), идентификаторы креатива (creative_id) и объявления (ad_id), а также временные метки (timestamp).

Счетчик показов (тег изображения)

<IMG SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/trackimp/Nxxxx.site-keyname/Byyyyyyy.n;dc_trk_aid={ad_id};dc_trk_cid={creative_id}

;ord=[timestamp];dc_lat=N;dc_rdid=Czzzz;tag_for_child_directed_treatment=I;

  tfua=;gdpr=${GDPR};gdpr_consent=${GDPR_CONSENT_755};ltd=;dc_tdv=1?"
attributionsrc BORDER="0" HEIGHT="1" WIDTH="1" ALT="Advertisement">

Счетчик показов (тег iframe)

Счетчик показов (JavaScript)

<SCRIPT language='JavaScript1.1' SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/trackimp/Nxxxx.site-keyname/Byyyyyyy.n;dc_trk_aid={ad_id};dc_trk_cid={creative_id}

;ord=[timestamp];dc_lat=N;dc_rdid=Czzzz;tag_for_child_directed_treatment=I;
tfua=;gdpr=${GDPR};gdpr_consent=${GDPR_CONSENT_755};ltd=;dc_tdv=1?" attributionsrc></SCRIPT>

Счетчик кликов

https://ad.doubleclick.net/ddm/trackimp/Nxxxx.site-keyname/Byyyyyyy.n;dc_trk_aid={ad_id};dc_trk_cid={creative_id}

;dc_lat=N;dc_rdid=Czzzz;
tag_for_child_directed_treatment=I;tfua=;ltd=;dc_tdv=1

Сторонний тег отслеживания

<SCRIPT TYPE="application/javascript" SRC="https://pixel.adsafeprotected.com/xxxx/yyyy/111111/22222222/skeleton.js"></SCRIPT> <NOSCRIPT><IMG SRC="https://pixel.adsafeprotected.com/xxx/yy/333333/44444444/skeleton.gif" BORDER=0 WIDTH=1 HEIGHT=1 ALT=""></NOSCRIPT>

Теги ins

Тег ins – это новый формат тегов для объявлений iframe или JavaScript. С его помощью можно получать более полные сведения о доменах в разделе "Проверка" и о том, на каких ресурсах показывается ваша реклама. Подробнее о тегах ins…

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?