Floodlight ile mobil uygulama dönüşümlerini izleme

Floodlight, kullanıcıların reklamları görüntüledikten veya tıkladıktan sonra gerçekleştirdiği işlemlerle ilgili analiz sağlar. Mobil web'de Floodlight için özel bir kurulum yapılması gerekmez. Kullanıcılar bir web sayfasını ister masaüstü ister mobil bir cihazda görüntülesin, reklamları söz konusu web sayfasına sunabilir, ilişkili Floodlight etkinlikleri ve etiketlerini oluşturabilirsiniz.

Floodlight'ı uygulama yüklemeleri veya uygulama içi etkinlikler için kullanmak isterseniz bazı ayarların yapılması gerekir. Bu makalede, Floodlight'ın bir uygulamanın içinde çalışması için neler yapmanız gerektiği açıklanmaktadır.

Çerezler ve cihaz kimliği ayarlarındaki farklılıklar nedeniyle, dönüşümlerin doğrudan ölçülemediği durumlar olabilir. Bazı durumlarda, Campaign Manager 360 dönüşümleri modellemek için makine öğrenimi ve geçmiş verileri kullanır.

Bu makalede, yalnızca iFrame ve resim Floodlight etiketlerinin uygulama ayrıntıları anlatılmaktadır. Google etiketi, mobil uygulamalarda çalışacak şekilde tasarlanmamıştır.

Tüm bölümleri genişlet Tüm bölümleri daralt

Uygulamalarda Floodlight kullanma hakkında

Genel Bakış

Uygulama içi Floodlight etkinlikleriyle, bir web sitesinde yapabileceklerinize benzer bir şekilde kullanıcıların reklamlarınızla etkileşimden sonra mobil uygulamalar içinde yaptığı işlemler hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz. Uygulamanın yüklemelerini veya satın almalar, oturum açma gibi uygulama içinde gerçekleştirilen etkinlikleri izleyebilirsiniz. Bu olanak, mobil uygulama kampanyalarınızın etkinliğini daha kolay belirleyebilmenizi sağlar. Tam görüntüleme ve tıklama dönüşümü verilerine Raporlama'dan erişebilirsiniz. Bu şekilde masaüstü ve mobil kampanya performansını tek bir yerden görebilirsiniz.

Uygulama içi etkinlikler, diğer uygulamalarda yayınlanan görüntülü reklamlar ve video reklamlarla ilişkilendirilebilir. İlişkilendirilen bu dönüşümler Campaign Manager 360 genelinde kullanılabilen standart Dönüşüm metriklerinde görüntülenir. Web sitelerinde veya diğer cihazlarda yayınlanan reklamlarla ilişkilendirilen dönüşümler için bu metrikler, cihazlar arası dönüşümler raporunda bildirilir.

Floodlight'ı uygulamaların içinde kullanmak için Floodlight etkinliklerini öncelikle Campaign Manager 360'ta oluşturmanız ve yapılandırmanız gerekir. Etiketler hazır olduğunda, uygulama içi yüklemeleri veya etkinlikleri bunlarla izlemek için iki farklı seçenek sağlarız.

Kimler yer alır?

Uygulama içi Floodlight'ın çalışmasını iki iş ortağı sağlar:

Reklamları uygulamaların içinde sunmak için Campaign Manager 360'ı kullanan ve tanıtılan uygulamalarına ilişkin yüklemeleri veya diğer uygulama etkinliklerini kendi reklamlarına kadar geri izlemek üzere Floodlight'ı kullanmak isteyen ajans veya reklamveren.
Mobil uygulamalarda kullanılabilir envanteri olan bir medya iş ortağı veya yayıncı.

Etiketlere aktarılan değerler

Uygulama yüklemelerini veya etkinlikleri reklam gösterimleri ve uygulamalardaki tıklamalarla ilişkilendirebilmeniz için öncelikle iş ortaklarının birlikte çalışarak kullanıcı tarafından sıfırlanabilen cihaz tanımlayıcılarının ve diğer değerlerin, uygulamaların içinde çalıştırılan Floodlight ve reklam etiketlerine aktarıldığından emin olmaları gerekir. Campaign Manager 360, bir kullanıcıyı benzersiz bir şekilde tanımlamak ve uygulama etkinliklerini kullanıcının görüntülediği veya tıkladığı uygulama içi reklamlarla ilişkilendirmek için tanımlayıcıları kullanır.

dc_rdid=: iOS için IDFA veya Android için reklam kimliği (AdID) biçimindeki, kullanıcı tarafından sıfırlanabilen cihaz tanımlayıcıları. Bu parametre zorunludur. Yayıncının, uygulama içi dönüşüm izlemeyi etkinleştirmek üzere bu parametreye bir değer aktarması gerekir. Değerlerin, karma olmayan, işlenmemiş değer olması gerekir. Yalnızca SSL özellikli etiketler üzerinden güvenli bir şekilde aktarılan değerler kabul edilir.

Not: Cihaz kimlikleri için MD5 karma IDFA, Android Kimliği ve AdID değerlerini kabul eden eski dc_muid parametresi yerine dc_rdid parametresi kullanılmasını kesinlikle öneririz.
- SSAID, Çin'deki Play yüklü olmayan Android cihazlarda kullanılabilir.
tag_for_child_directed_treatment=: 0 veya 1 değerini kabul eder. 1 değeri, COPPA uygunluğu kapsamında bu özel isteğin 13 yaşın altındaki bir kullanıcıdan gelebileceğini belirtir.
dc_lat=: 0 veya 1 değerini kabul eder. 1 değeri, kullanıcının ilgi alanına dayalı reklamlar ve yeniden pazarlamayı devre dışı bırakmak amacıyla IDFA veya AdID için "Reklam İzlemeyi Sınırla" seçeneğini etkinleştirdiği anlamına gelir. "Reklam İzlemeyi Sınırla" seçeneği kapalıysa değer 0 olur.

HTTP üst bilgisi kullanıcı aracısının, dönüşüm etkinliğinin gerçekleştiği uygulamanınkiyle aynı olduğundan emin olun. Bu özellikle Floodlight'a sunucudan sunucuya çağrılar yaparken önemlidir.

Uygulamaların içinde Floodlight'ı ayarlama

Reklam etiketlerinin yayıncılardan gelen uygun değerleri aktardığından emin olma

Uygulama içi dönüşümlerin izlenebilmesi için, reklamlar sunulduğunda belirli değerlerin uygulama yayıncısı tarafından reklam etiketlerine aktarılması gerekir.

Reklamverenler veya ajanslar, uygulama yayıncısına örnek reklam etiketleri göndermeli ve yayıncıdan parametreleri reklam etiketlerine, özellikle de zorunlu dc_rdid parametresine aktarabildiğine dair onay almalıdır. Genellikle uygulama yayıncısı, bu değerleri sağlamak için site makrolarını destekler.

Aşağıda, uygulama içi reklamlar için gerekli değerler yayıncı tarafından aktarıldıktan sonra, reklam etiketlerinin nasıl görünebileceğine dair örnekler bulunmaktadır:

Örnek bir ins etiketinin başlangıcı (mobil ortamlar için tercih edilir):

<ins class='dcmads' style='display:inline-block;width:320px;height:50px' data-dcm-placement='N9200.284657.MYSITE/B7841342.2' data-dcm-rendering-mode='script' data-dcm-click-tracker='${CLICK_URL}' data-dcm-limit-ad-tracking=0 data-dcm-resettable-device-id='38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd' data-dcm-child-directed=0> <script src='https://www.googletagservices.com/dcm/dcmads.js'></script> </ins>

Örnek bir standart etiket (resim banner'ları için kullanılır):

<A HREF="https://ad.doubleclick.net/ddm/jump/N9200.284257.MYSITE/B7841142;sz=320x50;ord=[timestamp]?"> <IMG SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/ad/N9200.284257.MYSITE/B7841142;sz=320x50;ord=[timestamp];dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0?" BORDER=0 WIDTH=320 HEIGHT=50 ALT="Reklam"></A>

Örnek bir JavaScript etiketinin başlangıcı (genellikle HTML5 veya rich media banner'lar için kullanılır):

<SCRIPT language='JavaScript1.1' SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/adj/N9200.284657.MYSITE/B7841342.2;sz=320x50;ord=[timestamp];dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0?"> </SCRIPT>

Örnek bir önceden getirme etiketi (yayın içi video ve işitsel reklamlar için kullanılır):

VAST 2.0 önceden getirme etiketi

https://ad.doubleclick.net/ddm/pfadx/N9200.284657.MYSITE/B7841342.2;kw=[keyword];sz=widthxheight;ord=[timestamp];dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0;dcmt=text/xml;dc_sdk_apis=[APIFRAMEWORKS];dc_omid_p=[OMIDPARTNER]

VAST 3.0 önceden getirme etiketi

VAST 4.0 önceden getirme etiketi

Gösterimler için örnek izleme reklamı resim etiketi:

<IMG SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/trackimp/N7480.169443360.MYSITE/B7967415.105398014;dc_trk_aid=278142637;dc_trk_cid=56651190;ord=[timestamp];dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0?" BORDER="0" HEIGHT="1" WIDTH="1" ALT="Reklam">

Tıklamalar için örnek izleme reklamı etiketi:

http://ad.doubleclick.net/ddm/trackclk/N7480.169443360.MYSITE/B7967415.105398014;dc_trk_aid=278142637;dc_trk_cid=56651190;dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0

dc_rdid=, tag_for_child_directed_treatment= ve dc_lat= parametreleri, tüm yerleşimlere ilişkin etiketlere eklenir. Yayıncı, sunum sırasında değeri tüm anahtarlara aktarır.

Uygulama etkinliklerini izlerken Floodlight etiketlerini tetikleme

Campaign Manager 360, ajansların ve reklamverenlerin uygulamalarda Floodlight etiketlerini kullanmaları için iki farklı yöntem sağlar. Reklamveren veya ajans, tanıtılan uygulamanın geliştiricisiyle çalışarak bu yöntemlerden birinin desteklendiğini onaylamalıdır.

Floodlight çağrılarını doğrudan yapmak için bir GET isteği kullanma

Bir yükleme veya başka bir uygulama etkinliği olduğunda, Floodlight çağrılarını doğrudan uygulamanızdan veya sunucu kodunuzdan yapmak için bir GET isteği kullanabilirsiniz. Bu yöntem, uygulama geliştiriciniz özel koda sahip olduğunda veya Google Etiket Yöneticisi'ni kullanmadığında tercih edilebilir. Reklamverenin uygulaması, karşılık gelen etkinlik değerlerini (src, cat, type) kullanarak Floodlight'a bir GET isteği gönderebilir. Parametrelere gerekli değerlerin, özellikle de zorunlu dc_rdid= değerinin aktarıldığından emin olun.

Örnek:

https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=1234567;cat=fghij456;type=abcde123;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0;dc_lat=0;u1=[friendlyname1];ord=1312312312

Floodlight etiketlerini Google Etiket Yöneticisi ile tetikleme

Bir dönüşüm etkinliği olduğunda, uygulama içi etiketlerinizi dinamik bir şekilde tetikleyecek bir Google Etiket Yöneticisi kapsayıcısı kullanabilirsiniz.

Birden fazla mobil Floodlight etiketiniz varsa bu etiketlerin dinamik olarak nasıl yüklendiklerini ve tetiklendiklerini Google Etiket Yöneticisi'ni kullanarak kolayca yönetebilirsiniz. Önce Floodlight yapılandırması ile bir Google Etiket Yöneticisi kapsayıcısı arasında bağlantı oluşturmanız ve ardından etkinliklerinizi kapsayıcıya aktarmanız gerekir. Uygulanacak adımlar normal bir Floodlight yapılandırması ile Google Etiket Yöneticisi kapsayıcısı arasında bağlantı oluşturmak için yapılanlarla aynıdır, ancak çoğunluğu Google Etiket Yöneticisi tarafında olan bazı ek değişiklikler gereklidir.

Normal Floodlight etiketlerini tetiklemek için zaten bir Google Etiket Yöneticisi kapsayıcısı oluşturduysanız, özel olarak mobil Floodlight etiketleri için ayrı bir mobil kapsayıcı oluşturmanız ve yönetmeniz gerektiğine dikkat edin.

Floodlight yapılandırmanızı bir Google Etiket Yöneticisi kapsayıcısına bağlamak için:

Campaign Manager 360'ta Floodlight etkinlikleri oluşturmayla ilgili adımları uygulayın.
Google Etiket Yöneticisi'nde mobil uygulamalar için kapsayıcı oluşturma (ek ayrıntılar Kurulum ve İş Akışı: Mobil Uygulamalar bölümünde verilmiştir) ile ilgili adımları uygulayın. Kapsayıcı kimliğinin elinizin altında bulunduğundan emin olun.
Campaign Manager 360'ta reklamvereninizi seçip Floodlight > Yapılandırma'yı tıklayın.
Google Etiket Yöneticisi bölümünü genişletip Bir Google Etiket Yöneticisi kapsayıcısına bağla'yı tıklayın. Mobil kapsayıcınızın kimliğini görünen satıra girin.
Kaydet'i tıklayın.
Google Etiket Yöneticisi'nin yöneticisine bir bağlantı isteği gönderilir. Yönetici ilişkilendirmeyi onayladığında, kapsayıcı türü "Mobil uygulamalar" ve durumu "Bağlı" olarak görüntülenir.

Floodlight yapılandırmanız bir Google Etiket Yöneticisi kapsayıcısına bağlandıktan sonra, bir uygulama içi dönüşüm etkinliği gerçekleştiğinde tetiklenebilmesi için etiketleri bu kapsayıcıya aktarmaya başlayabilirsiniz. Etiketleri tek seferlik (ör. kullanıcı uygulamayı yüklediğinde) veya tekrarlanan etkinliklerde (ör. bir satın alma tamamlandığında) tetiklenecek biçimde yapılandırabilirsiniz.

Mobil SDK için Google Etiket Yöneticisi'ni kullanarak bir mobil etiket kapsayıcısı ayarlamanız ve bunu, yayınlamadan önce iOS veya Android uygulamanıza eklemeniz gerekir. iDFA değerlerini iletmek için ek kitaplıkların gerektiğini unutmayın. Daha sonra, yerleşimleriniz için etiketler oluşturup bu etiketleri her zamanki gibi mobil uygulama ağlarında veya uygulama yayıncılarında sunabilirsiniz. SDK, Floodlight etkinlikleriniz için ayarladığınız değerlerle eşleşen bir dönüşüm etkinliği aldığında Floodlight'a bir GET isteği gönderir.

Campaign Manager 360'ta etkinliği seçin ve Google Etiket Yöneticisi bölümünü genişletin. Bu Floodlight yapılandırması için daha önce bağlantı oluşturduğunuz kapsayıcıları görmeniz gerekir.
Belirtilen mobil kapsayıcıyı seçin ve (isteğe bağlı olarak) Google Etiket Yöneticisi'nde etiketi uygulayacak olan yönetici için talimatları girin. Etiketin tetikleneceği özel koşullar ekleyebilirsiniz.
Google Etiket Yöneticisi'ne aktar'ı tıklayın.
Değişikliklerinizi kaydedin.

Değişiklikler kaydedildikten sonra, güncellenen etiketler Google Etiket Yöneticisi yöneticisine gönderilecektir. Yönetici güncellenen etiketleri onayladığında, etiket durumu "Onaylandı" olarak değişir.
Google Etiket Yöneticisi yöneticisi etiket ayarlarını inceleyecek ve etiketlerin ne zaman tetikleneceği ile ilgili kurallar belirleyecektir.
- Yinelenemez: Floodlight etiketinin uygulamanın ömrü içinde sadece bir kez tetiklenmesi gerekiyorsa (ör. bir kullanıcı uygulamayı indirdiğine veya yüklediğinde) bu kutuyu işaretleyin.
- Tetikleme kuralları: Etiketin tetiklenmesi için etkinliğin Google Etiket Yöneticisi'nde bir tetikleme kuralına bağlanması gerekir.
Uygulamayı test ederek değişikliklerinizi doğrulayın.

Daha sonra, bir mobil etkinlikte değişiklik yapmaya ve bunu yeniden aktarmaya karar verirseniz, aslında mevcut etiketi değiştirmek yerine etiketin yeni bir kopyasını oluşturmuş olursunuz. Yeni etiketi etkinleştirmeden önce eskisini devre dışı bıraktığınızdan emin olun.

Bu size yardımcı oldu mu?

Bunu nasıl iyileştirebiliriz?