Руководство по показу объявлений на мобильных устройствах

Тег ins является приоритетным вариантом для мобильных устройств. Подробнее…

Принцип работы с объявлениями для мобильных устройств в Менеджере кампаний 360 такой же, как и с обычными рекламными материалами: нужно назначить объявлениям креативы, определить места размещения и отправить теги издателям. При этом не используются специальные места размещения, объявления и теги.

Вот на что следует обратить внимание:

Теги мест размещения. Во все теги мест размещения добавляется параметр dc_rdid=, в который издатели передают сбрасываемые идентификаторы устройств, а также необязательные параметры tag_for_child_directed_treatment= и dc_lat=. Если место размещения находится в приложении, проверьте, правильно ли передаются значения для этих параметров. Это необходимо для работы многих важных функций. Подробнее…
Настройка объявлений. Используйте таргетинг, чтобы ограничить круг устройств, на которых отображаются объявления. Подробнее…
Отчеты и действия Floodlight на мобильных устройствах. Чтобы получать точную статистику Floodlight по мобильным устройствам и отчеты, необходимо выполнить дополнительные действия. Подробнее…
Отчеты о приложениях и их идентификаторах.

Publishers must pass an app ID into the dc_msid= parameter to enable App and App ID reporting dimensions. For example: dc_msid=com.android.chrome for Google Play Store or dc_msid=535886823 for iOS App Store.

Развернуть все Свернуть все

Теги мест размещения

Параметры тегов для инвентаря в приложениях

Если место размещения находится в приложении, вам понадобится настроить дополнительные параметры: dc_rdid=, tag_for_child_directed_treatment= и dc_lat=.

Они автоматически включаются во все медийные места размещения, поскольку такие места размещения могут быть в приложениях.

Если места размещения оплачивает издатель, вы не сможете скачать эти теги до их отправки на подтверждение.

Почему нужно проверять, обрабатывают ли издатели эти параметры

Если эти параметры не заданы, для тегов не будут доступны такие функции, как отслеживание данных о конверсиях Floodlight, отчеты по охвату и частоте показов, ограничение частоты показов, ротация креативов и списки аудитории для ремаркетинга.

Определения параметров

dc_rdid=: настраиваемый идентификатор устройства, то есть IDFA для iOS или AdID для Android. Этот параметр обязателен. Если издатель хочет включить отслеживание конверсий в приложениях, ему необходимо передать значение в этот параметр. Значения должны быть в нехешированной форме. Мы принимаем только идентификаторы, переданные с помощью SSL-совместимых тегов.

Примечание. Мы настоятельно рекомендуем указывать идентификаторы устройств в параметре dc_rdid, а не в устаревшем параметре dc_muid, который принимает хешированные (MD5) значения IDFA, идентификаторов Android ID и AdID.
- Идентификатор SSAID доступен для устройств Android, на которых не используется Google Play, в Китае.
tag_for_child_directed_treatment=: варианты значений: 0 и 1. Цифра 1 означает, что этот запрос мог быть получен от пользователя младше 13 лет и должен обрабатываться в соответствии с законом США "О защите личных сведений детей в интернете" (COPPA).
dc_lat=: возможны значения 0 и 1. Цифра 1 означает, что пользователь запретил отслеживание, выполняемое с помощью IDFA или AdID. Он будет недоступен для ремаркетинга и рекламы на основе интересов. Если отслеживание не запрещено, это значение равно нулю.

Примеры тегов

Вот несколько тегов с этими параметрами. Все значения должен предоставлять издатель, поэтому получите его согласие.

Пример тега ins (рекомендуется использовать на мобильных устройствах):

<ins class='dcmads' style='display:inline-block;width:320px;height:50px' data-dcm-placement='N9200.284657.MYSITE/B7841342.2' data-dcm-rendering-mode='script' data-dcm-click-tracker='${CLICK_URL}' data-dcm-limit-ad-tracking=0 data-dcm-resettable-device-id='38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd' data-dcm-child-directed=0> <script src='https://www.googletagservices.com/dcm/dcmads.js'></script> </ins>

Пример стандартного тега для графических баннеров:

<A HREF="https://ad.doubleclick.net/ddm/jump/N9200.284257.MYSITE/B7841142;sz=320x50;ord=[timestamp]?"> <IMG SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/ad/N9200.284257.MYSITE/B7841142;sz=320x50;ord=[timestamp];dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0?" BORDER=0 WIDTH=320 HEIGHT=50 ALT="Реклама"></A>

Пример тега JavaScript (обычно используется для объявлений HTML5 и мультимедийных баннеров):

<SCRIPT language='JavaScript1.1' SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/adj/N9200.284657.MYSITE/B7841342.2;sz=320x50;ord=[timestamp];dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0?"> </SCRIPT>

Пример тега упреждающего запроса (для видеообъявлений In-Stream и аудиообъявлений):

Тег упреждающего запроса VAST 2.0

https://ad.doubleclick.net/ddm/pfadx/N9200.284657.MYSITE/B7841342.2;kw=[keyword];sz=widthxheight;ord=[timestamp];dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0;dcmt=text/xml;dc_sdk_apis=[APIFRAMEWORKS];dc_omid_p=[OMIDPARTNER]

Тег упреждающего запроса VAST 3.0

Тег упреждающего запроса VAST 4.0

Пример тега графического объявления для отслеживания показов:

<IMG SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/trackimp/N7480.169443360.MYSITE/B7967415.105398014;dc_trk_aid=278142637;dc_trk_cid=56651190;ord=[timestamp];dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0?"BORDER="0" HEIGHT="1" WIDTH="1" ALT="Реклама">

Пример тега объявления для отслеживания кликов:

http://ad.doubleclick.net/ddm/trackclk/N7480.169443360.MYSITE/B7967415.105398014;dc_trk_aid=278142637;dc_trk_cid=56651190;dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0

Поддерживаемые теги для мобильных устройств

Для мобильных устройств, мобильных сайтов и приложений не существует особых тегов. Сделать правильный выбор поможет таблица ниже. Отслеживание кликов не поддерживает передачу идентификаторов устройств в в теги мест размещения. Вместо этого следует использовать объявления для отслеживания.

Поддерживаемые теги для мобильных сайтов

	Графическое объявление	HTML5	Мультимедийная реклама	In-Stream (видео и аудио)	VPAID	Объявление для отслеживания
Стандартное объявление	Только 1 x 1
Iframe/JavaScript
JavaScript
Упреждающий запрос
С внутренней переадресацией
Объявление для отслеживания кликов
Отслеживающее объявление

Поддерживаемые теги для мобильных приложений

	Графическое объявление	HTML5	Мультимедийная реклама	In-Stream (видео и аудио)	VPAID	Объявление для отслеживания
Стандартное объявление	Только 1 x 1
Iframe/JavaScript
JavaScript
Упреждающий запрос
С внутренней переадресацией
Объявление для отслеживания кликов
Отслеживающее объявление

Другие параметры, которые могут присутствовать в тегах

Как правило, теги для мобильного и обычного инвентаря выглядят одинаково. Однако могут использоваться и дополнительные параметры (только при использовании безопасных тегов).

dcapp=1

Этот параметр использовался для различения мест размещения в приложениях и на веб-страницах, прежде чем в нашем сервисе была реализована поддержка медийной рекламы. Однако вы по-прежнему можете увидеть его в экспортированных тегах устаревших мест размещения в приложениях.

dc_muid=

Идентификатор IDFA или AdID, написанный заглавными буквами и обработанный по алгоритму хеширования MD5. Перед хешированием следует убедиться в том, что в идентификаторах используются только заглавные буквы, иначе Менеджер кампаний 360 не сможет распознать значения. Хеширование по алгоритму MD5 для идентификаторов устройства выполняет издатель.

Мы настоятельно рекомендуем указывать идентификаторы устройств в параметре dc_rdid, а не в устаревшем параметре dc_muid.

dc_ref=

Этот параметр можно добавить в теги мест размещения. Он позволяет издателям передавать точный URL страницы, на которой был выполнен показ. Издатели страниц со сложной разметкой, например с вложенными окнами iframe, могут использовать этот параметр, чтобы узнать, записывает ли Менеджер кампаний 360 URL той страницы на которой произошел показ, а не той, где расположено окно iframe. Этот URL будет использоваться для проверки в Менеджере кампаний 360. Указанный параметр автоматически добавляется в места размещения с внутренней переадресацией, а в теги мест размещения других типов его можно добавить вручную.

Другие параметры

В некоторых случаях теги мест размещения Менеджера кампаний 360 могут включать в себя не упомянутые здесь параметры, которые связаны с определенными аккаунтами Менеджера кампаний или функциями, которые не используются широко. Чтобы получить более подробные сведения, обратитесь в службу поддержки.

Настройка объявлений и креативов

Креативы HTML5 для мобильных устройств

Специальных креативов для мобильных устройств не существует, однако некоторые из них больше подходят для показа на смартфонах и планшетах, например HTML5.

О формате HTML5

Этот формат поддерживается на большинстве смартфонов и планшетов и подходит для мобильных приложений. Вот некоторые креативы HTML5, которые можно создавать в Менеджере кампаний 360:

Медийные креативы могут использовать графические файлы или объекты HTML5, а клики можно отслеживать по каждому отдельному переходу.
В баннерах HTML5 используются объекты HTML5.

Простые способы создания объектов HTML5

Google Web Designer – это бесплатный инструмент, позволяющий создавать креативы HTML5 и размещать их в Менеджере кампаний 360.

Использование Google Web Designer для создания переходов

Компонент Интерактивная область в Google Web Designer полностью совместим с Менеджером кампаний 360 и не требует добавлять дополнительный код.

Как добавить тег клика с помощью интерактивной области

Добавьте в объявление кнопку или другой заметный элемент призыва к действию, с которым пользователь сможет взаимодействовать.
Перетащите компонент Интерактивная область из папки "Взаимодействие" панели компонентов в рабочую область и расположите его поверх призыва к действию.
Нажмите кнопку создания события на панели событий.

Откроется диалоговое окно события, где вы сможете задать следующие настройки:

Цель	Компонент "Интерактивная область" (`gwd-taparea_1`)
Событие	Интерактивная область > Касание/нажатие
Действие	Объявление Google > Переход _{Примечание. Похожее действие Переход (другой URL) не позволяет изменять URL за пределами объявления, например в Креативной студии или Менеджере кампаний 360, и используется только для динамических объявлений.}
Получатель	`gwd-ad`
Конфигурация	Идентификатор показателей: ярлык (например, "CTA"), облегчающий понимание отчетов. URL: URL перехода. Сворачивать при закрытии: установите этот флажок для раскрывающихся объявлений, чтобы сворачивать их, когда пользователь закрывает объявление. Приостанавливать при выходе: установите этот флажок, чтобы останавливать воспроизведение видео и аудио, когда пользователь закрывает объявление. Страница, открывающаяся при выходе: страница, которая показывается, когда пользователь закрывает раскрывающееся объявление.

Инвентарь в мобильных приложениях

Мобильную рекламу можно показывать в приложениях для смартфонов и планшетов (например, в играх, сервисах знакомств и приложениях, посвященных путешествиям или активному образу жизни). В соглашении с издателем указывайте, собираетесь ли вы размещать рекламу в приложениях.

Таргетинг на мобильные устройства

Вы можете использовать стандартные критерии, а также задать таргетинг по технологиям, указав интересующие вас устройства, мобильных операторов и т. д.

Таргетинг по технологиям

Настройки таргетинга этого типа, как и всех прочих, можно найти в свойствах объявления. Подробнее…

Используйте таргетинг только при необходимости

Помните, что для показа объявлений на мобильных устройствах необязательно настраивать на них таргетинг. Используйте его только для того, чтобы сузить целевую аудиторию или задать другие ограничения. Реклама из Менеджера кампаний 360 появляется на всех поддерживаемых устройствах при условии, что вы не исключили их в настройках таргетинга.

Действия Floodlight и отчеты

Floodlight и отчеты по взаимодействиям на мобильных устройствах

Floodlight. Теги Floodlight работают в мобильных приложениях несколько иначе. Если вы хотите использовать этот инструмент для подсчета конверсий в приложении (например, чтобы узнать, сколько раз оно было установлено), ознакомьтесь со специальным руководством.
Отчеты. В отчетах по мобильным устройствам есть дополнительные параметры, например оператор мобильной связи и тип подключения. Обратите внимание, что при передаче данных невозможно различить идентификаторы файлов cookie для мобильных и обычных устройств. Подробнее об отчетах по мобильным устройствам…

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?