Etiquetas de emplazamiento

Descubra cómo funcionan las etiquetas de Campaign Manager 360 y qué tipos de etiquetas de emplazamiento puede descargar.

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Acerca de las etiquetas

Tipos de etiqueta

Cómo funcionan

¿Qué son las etiquetas de emplazamiento?

Una etiqueta de emplazamiento, denominada en ocasiones "etiqueta de anuncio", es un fragmento de código que solicita contenido publicitario al servidor de anuncios cuando los usuarios visitan un sitio. Campaign Manager 360 sirve anuncios cuando los usuarios visitan un sitio con etiquetas de emplazamiento de Campaign Manager 360. Las etiquetas de emplazamiento instan a los navegadores a solicitar anuncios y, en dicha solicitud, se incluye con frecuencia información con la que Campaign Manager 360 puede decidir qué tipo de anuncio enviar.

Campaign Manager 360 genera una etiqueta única por cada emplazamiento de una campaña publicitaria. En el caso de las creatividades de display que admiten varios tamaños, Campaign Manager 360 genera una etiqueta por tamaño. Los emplazamientos representan distintos puntos de un sitio en los que se pueden mostrar anuncios. Por lo general, un anunciante o una agencia trabajarán en colaboración con un editor para decidir dónde colocar las etiquetas en el sitio web, además de qué tipo de etiquetas son las más adecuadas.

Este es el proceso básico: en primer lugar, el trafficker coloca creatividades en los anuncios. A continuación, asigna los anuncios a emplazamientos en Campaign Manager 360. Una vez que está todo listo en Campaign Manager 360, el trafficker genera etiquetas, las prueba y las envía a los editores. En primer lugar, el trafficker asigna creatividades a los anuncios y, luego, asigna anuncios a los emplazamientos. Después, el trafficker puede consultar informes para ver el rendimiento de las campañas.

Generar etiquetas en Campaign Manager 360

Vaya a una campaña y haga clic en Etiquetas para descargar etiquetas concretas o para enviar notificaciones a los editores en caso de que tengan que aprobar pagos.

En Campaign Manager 360, el flujo de trabajo con etiquetas le ayuda a elegir los emplazamientos y los tipos de etiqueta adecuados, así como otros datos que determinan cómo se generan las etiquetas. Consulte cómo generar etiquetas.

Qué debe tener en cuenta

• Un aspecto importante del flujo es determinar si los emplazamientos los paga la agencia o el editor. Tenga presente que los emplazamientos pagados por el editor no se pueden descargar directamente. En vez de eso, tendrá que avisar a los editores a través de Campaign Manager 360.

• Si hace la integración con la versión 2.0 del TCF de IAB y la cadena de TC indica que Google no tiene el consentimiento del propósito 1 para la solicitud, sustituya ad.doubleclick.net por pagead2.googlesyndication.com en sus etiquetas. Esto se aplica a las etiquetas estándar, las etiquetas de iframe/JavaScript (excepto las etiquetas ins), las etiquetas de precarga (incluidas las de vídeo), las etiquetas de anuncio de seguimiento y las etiquetas de seguimiento de clics. Más información sobre la integración con la versión 2.0 del TCF de IAB

Etiquetas admitidas en cada recurso

Las etiquetas admitidas en cada recurso de creatividad son las mismas con independencia de dónde se publiquen los anuncios o a qué dispositivos se pretenda llegar. Consulte esta tabla para elegir las etiquetas adecuadas.

	Recurso de imagen*	Recurso de HTML5	Rich media	In‑stream (vídeo y audio)	VPAID	Creatividad de seguimiento
Estándar	Solo 1x1
iframe/JavaScript
JavaScript
Solicitud previa
Redireccionamiento interno
Registrador de clics
Anuncio de seguimiento

* En los emplazamientos que incluyen recursos de imagen de alta densidad, debe utilizarse la etiqueta ins, ya que esta etiqueta indica correctamente la densidad de la pantalla.  

Etiquetas y dispositivos móviles

No hay ningún tipo de etiqueta especial para dispositivos móviles, sitios móviles ni aplicaciones móviles.

Sin embargo, debe asegurarse de que el editor pueda rellenar correctamente tres parámetros relacionados con los móviles, especialmente el parámetro obligatorio dc_rdid. Esto es fundamental para habilitar numerosas funciones importantes. Más abajo encontrará consejos y otros detalles sobre las etiquetas. Estos parámetros aparecerán en todos los emplazamientos de display.

Parámetros de etiqueta para el inventario de aplicaciones

Las etiquetas de ubicación que se publican en aplicaciones requieren parámetros extra para muchas funciones importantes. Estos parámetros son dc_rdid=, tag_for_child_directed_treatment= y dc_lat=.

Estos parámetros están incluidos automáticamente en todas las ubicaciones de display, ya que cualquier ubicación de display podría publicarse dentro de una aplicación.

Tenga en cuenta que si sus ubicaciones están pagadas por el editor, no podrá descargarlas antes de enviárselas al editor para su aprobación.

¿Por qué hay que asegurarse de que los editores transmitan valores a estos parámetros?

Si no hay valores en estos parámetros, las etiquetas no estarán habilitadas para el seguimiento de conversiones de Floodlight, los informes de frecuencia o cobertura, la limitación de frecuencia, la rotación de creatividades ni las listas de remarketing.

Definiciones de parámetros

• dc_rdid=: indica los identificadores de dispositivos que pueden cambiar los usuarios, con el formato IDFA en iOS o ID de publicidad (AdID) en Android. Este parámetro es obligatorio. El editor debe transmitir un valor a este parámetro para habilitar el seguimiento de las conversiones in-app. Los valores deben estar en bruto; es decir, sin que se les haya aplicado hash. Solo se aceptarán valores transmitidos de forma segura mediante etiquetas compatibles con SSL.

  Nota: En el caso de los IDs de dispositivo, recomendamos utilizar el parámetro dc_rdid en vez del parámetro heredado dc_muid, que acepta valores de ID de anuncios, Android e IDFA, en mayúsculas y con hash de MD5.

  • SSAID está disponible para identificar dispositivos Android de China que no tengan Play.

• tag_for_child_directed_treatment=: acepta un valor de 0 o de 1; este último valor indica que esta solicitud concreta puede proceder de un usuario menor de 13 años, de forma que deben aplicarse los requisitos de la ley COPPA.

• dc_lat=: acepta un valor de 0 o 1. El valor 1 significa que el usuario ha habilitado la opción para limitar el seguimiento de anuncios para IDFA o para el ID de anuncio con objeto de inhabilitar los anuncios basados en intereses y el remarketing. Si esta opción no está activada, su valor es 0.

Ejemplos de etiquetas

A continuación se ofrecen algunas etiquetas de ejemplo que incluyen los parámetros mencionados anteriormente. El editor es el encargado de rellenar dichos parámetros, por lo que deberá comprobar que este haya aceptado transferir los valores necesarios.

Parte inicial de una etiqueta ins de ejemplo (la opción preferida para entornos móviles):

<ins class='dcmads'
 style='display:inline-block;width:320px;height:50px'
 data-dcm-placement='N9200.284657.MYSITE/B7841342.2'
 data-dcm-rendering-mode='script'
 data-dcm-click-tracker='${CLICK_URL}'
 data-dcm-limit-ad-tracking=0
 data-dcm-resettable-device-id='38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd'
 data-dcm-child-directed=0>
 <script src='https://www.googletagservices.com/dcm/dcmads.js'></script>
</ins>

Ejemplo de etiqueta estándar (se usa en banners de imagen):

<A HREF="https://ad.doubleclick.net/ddm/jump/N9200.284257.MYSITE/B7841142;sz=320x50;ord=[timestamp]?"> <IMG SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/ad/N9200.284257.MYSITE/B7841142;sz=320x50;ord=[timestamp];dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0?" BORDER=0 WIDTH=320 HEIGHT=50 ALT="Advertisement"></A>

Parte inicial de una etiqueta JavaScript de ejemplo (suele usarse en banners HTML5 o de rich media):

<SCRIPT language='JavaScript1.1' SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/adj/N9200.284657.MYSITE/B7841342.2;sz=320x50;ord=[timestamp];dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0?"> </SCRIPT>

Ejemplo de etiqueta de precarga (se usa en anuncios de audio y vídeo in-stream):

Etiqueta de precarga VAST 2.0

https://ad.doubleclick.net/ddm/pfadx/N9200.284657.MYSITE/B7841342.2;kw=[keyword];sz=widthxheight;ord=[timestamp];dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0;dcmt=text/xml;dc_sdk_apis=[APIFRAMEWORKS];dc_omid_p=[OMIDPARTNER]

Etiqueta de precarga VAST 3.0

https://ad.doubleclick.net/ddm/pfadx/N9200.284657.MYSITE/B7841342.2;kw=[keyword];sz=widthxheight;ord=[timestamp];dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0;dcmt=text/xml;dc_sdk_apis=[APIFRAMEWORKS];dc_omid_p=[OMIDPARTNER];dc_vast=3

Etiqueta de precarga VAST 4.0

https://ad.doubleclick.net/ddm/pfadx/N9200.284657.MYSITE/B7841342.2;kw=[keyword];sz=widthxheight;ord=[timestamp];dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0;dcmt=text/xml;dc_sdk_apis=[APIFRAMEWORKS];dc_omid_p=[OMIDPARTNER];dc_vast=4

Ejemplo de etiqueta de imagen de anuncio de seguimiento para registrar impresiones:

<IMG SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/trackimp/N7480.169443360.MYSITE/B7967415.105398014;dc_trk_aid=278142637;dc_trk_cid=56651190;ord=[timestamp];dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0?" BORDER="0" HEIGHT="1" WIDTH="1" ALT="Advertisement">

Ejemplo de etiqueta de anuncio de seguimiento para registrar clics:

http://ad.doubleclick.net/ddm/trackclk/N7480.169443360.MYSITE/B7967415.105398014;dc_trk_aid=278142637;dc_trk_cid=56651190;dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0

Etiquetas compatibles para dispositivos móviles

Aunque no hay ningún tipo de etiqueta de ubicación especial para dispositivos, aplicaciones o sitios web móviles, la compatibilidad general puede variar. Las siguientes tablas pueden servirle de ayuda para elegir las etiquetas adecuadas. No puede transmitir IDs de dispositivo a las etiquetas de ubicación de los registradores de clics. En su lugar, utilice anuncios de seguimiento.

Compatibilidad con la web móvil

	Imagen	HTML5	Rich media	In‑stream (vídeo y audio)	VPAID	Creatividad de seguimiento
Estándar	Solo 1x1
iframe/JavaScript
JavaScript
Solicitud previa
Redireccionamiento interno
Registrador de clics
Anuncio de seguimiento

Compatibilidad con in-app móvil

	Imagen	HTML5	Rich media	In‑stream (vídeo y audio)	VPAID	Creatividad de seguimiento
Estándar	Solo 1x1
iframe/JavaScript
JavaScript
Solicitud previa
Redireccionamiento interno
Registrador de clics
Anuncio de seguimiento

Etiquetas estándar

Las etiquetas estándar son un tipo de etiqueta de emplazamiento que solo se publica en los emplazamientos con dimensiones de 1x1 píxel. En ellas, se utilizan etiquetas de enlace (<A HREF>) y de imagen (<IMG SRC>).

Ejemplo de etiqueta estándar

<A HREF="https://ad.doubleclick.net/ddm/jump/Nxxxx.site-keyname/Byyyyyyy.Pzzzz; sz=widthxheight;kw=[palabra clave];ord=[marca de tiempo]?">

<IMG SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/ad/Nxxxx.site-keyname/Byyyyyyy.Pzzzz;sz=widthxheight;ord=[marca de tiempo];dc_lat=N;dc_rdid=Czzzz;tag_for_child_directed_treatment=I?" BORDER=0 WIDTH=X HEIGHT=Y ALT="Click here"></A>

Compruebe que estas etiquetas se sirvan siempre juntas y que la etiqueta A HREF aparezca antes que la etiqueta IMG SRC.

Estructura de las etiquetas estándar

A HREF: es una etiqueta de referencia de hiperenlace y de enlace HTML que le indica al navegador del usuario que llame a la dirección web cuando haga clic en la imagen.

ad.doubleclick.net: la dirección web de los servidores de anuncios de Campaign Manager 360.

Compruebe que los sitios utilicen la dirección web incluida en sus etiquetas y no la dirección IP correspondiente, ya que nuestras direcciones IP pueden cambiar.

ddm: parámetro nuevo que distingue las etiquetas de Campaign Manager 360 de las etiquetas de la versión anterior de este producto (DFA). El modo de exportar e implementar etiquetas no cambia.

jump: el comando, transmitido a los servidores de anuncios de Campaign Manager 360, que sirve para contar clics. Cuando se hace clic en la imagen, la URL de destino real se sustituye de forma dinámica.

Nxxxx: el ID de cuenta de Campaign Manager 360.

site-keyname: el identificador de un sitio, basado en su dirección web.

Byyyy: el ID de campaña de Campaign Manager 360.

.Pzzzz: el ID de emplazamiento de Campaign Manager 360.

sz=widthxheight: las dimensiones del emplazamiento, en píxeles. Esta información permite que el servidor de anuncios de Campaign Manager 360 sirva creatividades del tamaño correcto. En los emplazamientos para intersticiales, sz= no se incluye en las etiquetas.

kw=[palabra clave]: con el parámetro kw= puede transferir palabras clave al servidor de anuncios de Campaign Manager 360. La segmentación por palabras clave se utiliza habitualmente en anuncios que se sirven en la página de resultados de una búsqueda, y el valor del atributo kw= es la consulta del usuario. Por ejemplo, si un usuario busca "coche", el parámetro incluido en las etiquetas sería kw=coche.

El sitio determina cuándo se deben servir las etiquetas de emplazamiento de Campaign Manager 360 y se encarga de insertar las palabras clave adecuadas cada vez que se sirven las etiquetas.

ord=[marca de tiempo]: en el caso del parámetro ord=, los sitios son responsables de insertar una cadena única (que no tiene que ser necesariamente una marca de tiempo) de forma dinámica cada vez que un usuario visita el sitio. Las etiquetas deben ser únicas para impedir que los navegadores web muestren creatividades almacenadas en caché a los usuarios.

El valor del parámetro ord= debe ser el mismo para las etiquetas A HREF e IMG SRC siempre que las dos se publiquen de manera conjunta.

IMG SRC: una etiqueta de imagen HTML. El parámetro SRC indica al navegador dónde buscar la imagen que debe mostrar.

ad: identifica la etiqueta como estándar.

dc_lat=: indica la clave del par clave-valor dc_lat que deben transmitir las aplicaciones móviles si un usuario ha habilitado las opciones "Limitar el seguimiento de anuncios" para impedir que se detecte su identificador IDFA o AdID e inhabilitar así el remarketing y los anuncios personalizados.

N: este es el valor del par clave-valor dc_lat. El valor 1 significa que el usuario ha habilitado la opción "Limitar el seguimiento de anuncios" de IDFA o AdID. Si esta opción no está habilitada, el valor es 0.

dc_rdid=: clave del par clave-valor dc_rdid que permite que las aplicaciones móviles transmitan identificadores de dispositivo que se pueden cambiar. El valor es un identificador de dispositivo que los usuarios pueden cambiar, con el formato IDFA en iOS o ID de publicidad (AdID) en Android. Solo se aceptarán valores transmitidos de forma segura mediante etiquetas compatibles con SSL. La aplicación móvil o el SDK de anuncios deben rellenar este valor durante en tiempo de ejecución.

Czzzz: este es el valor del par clave-valor dc_rdid. Se trata de un identificador de dispositivo que los usuarios pueden cambiar, con el formato IDFA en iOS o ID de publicidad (AdID) en Android. Solo se aceptarán valores transmitidos de forma segura mediante etiquetas compatibles con SSL. La aplicación móvil o el SDK de anuncios deben rellenar este valor durante en tiempo de ejecución.

tag_for_child_directed_treatment=: un par clave-valor para aplicaciones móviles que indica si es posible que una solicitud provenga de un usuario menor de 13 años, de forma que deben aplicarse los requisitos de la ley COPPA.

I: es el valor del par clave-valor tag_for_child_directed_treatment=. El valor 1 indica que esta solicitud concreta puede proceder de un usuario menor de 13 años, de forma que deben aplicarse los requisitos de la ley COPPA.

tfua=: la clave del par clave-valor tfua=, que sirve para indicar si es posible que una solicitud proceda de un usuario menor de 16 años (aunque esta edad puede variar según el país), de conformidad con el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) de la Unión Europea.

I: el valor del par clave-valor tag_for_underage_of_consent=. El valor 1 indica que la solicitud quizá proceda de un usuario menor de 16 años (aunque esta edad puede variar según el país), de conformidad con el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) de la Unión Europea.

ltd=: fijado por el editor. Si tiene el valor 1, el usuario no ha dado su consentimiento para el uso de las cookies, así que las impresiones no usarán ni crearán cookies. Solo se pueden servir anuncios limitados.

BORDER=0 WIDTH=X HEIGHT=Y: indica las dimensiones del espacio publicitario en el que se muestra la imagen y especifica que la imagen no tenga borde.

ALT="Click Here": el parámetro ALT= establece el texto que se muestra si la imagen no se carga. Este texto también aparece al colocar el ratón sobre la imagen para que las personas con discapacidad visual pueden leerlos con un lector de texto. De forma predeterminada, el texto del atributo ALT de las etiquetas estándar es Click Here (Haga clic aquí), pero el trafficker o el editor pueden cambiarlo.

Otros parámetros que se pueden incluir en las etiquetas

Por lo general, las etiquetas presentarán un aspecto idéntico con independencia de si se sirven en inventario para móviles o en otro que no lo sea. Sin embargo, si sus etiquetas son seguras, es posible que vea otros parámetros.

dcapp=1

Este parámetro se usaba para distinguir los emplazamientos in‑app de los emplazamientos in‑page antes de que se pasaran a utilizar los anuncios de display. Aún podrá ver este parámetro cuando exporte las etiquetas de los emplazamientos in‑app antiguos.

dc_muid=

El ID de anuncio, de Android o de IDFA en mayúsculas, ejecutado a través de un algoritmo hash MD5. Los identificadores deben usar letras mayúsculas antes de que se aplique el código hash. Los valores de IDs en minúscula a los que se les haya aplicado la tecnología hash MD5 no se reconocerán en Campaign Manager 360. El editor es quien debe aplicar funciones hash MD5 a los identificadores de dispositivo.

Nota: Se recomienda usar dc_rdid para transmitir los identificadores de dispositivos en lugar de dc_muid.

dc_ref=

Este parámetro se puede añadir a las etiquetas de emplazamiento para permitir a los editores transmitir la URL exacta donde se sirve una impresión. Puede que los editores con diseños de páginas complicados (como iframes anidados) tengan que utilizar este parámetro para asegurarse de que Campaign Manager 360 registra la URL de la página web principal en la que se genera una impresión y no la ubicación del iframe. La URL transmitida en este parámetro se utiliza entonces como una señal en la sección Verificación de Campaign Manager 360. Este parámetro se añade automáticamente a las redirecciones internas y se puede incluir de forma manual en los demás tipos de etiquetas de emplazamiento.

Otros parámetros

En algunos casos, en las etiquetas de emplazamiento de Campaign Manager 360 se incluyen parámetros que no se mencionan en este artículo porque son exclusivos de cuentas de Campaign Manager 360 específicas o están relacionados con funciones que no se usan con frecuencia. Si tiene alguna pregunta sobre un parámetro de etiqueta de emplazamiento que no se mencione aquí, póngase en contacto con el servicio de asistencia.

Etiquetas iframe/JavaScript

Las etiquetas iframe/JavaScript son el tipo de etiqueta más habitual para emplazamientos que pueden publicar tanto imágenes estándar como elementos de rich media. Comienzan por IFRAME SRC=.

Compatibilidad con navegadores

No todos los navegadores reconocen los elementos HTML de iframe, por lo que estas etiquetas incluyen diversas opciones en función de la compatibilidad con el navegador.

• Para asegurar la compatibilidad con los navegadores que no reconocen iframes, hemos incluido etiquetas JavaScript.

• Para asegurar la compatibilidad con los navegadores que no reconozcan las etiquetas iframe ni JavaScript, también hemos incluido un conjunto de etiquetas estándar.

Según los estándares HTML, las etiquetas situadas entre etiquetas <iframe> e </iframe> se ignoran, de modo que en la mayoría de los casos solo se invocan etiquetas de iframe. Las etiquetas estándar y JavaScript se incluyen como métodos de respaldo para que los anuncios se muestren incluso a los usuarios con navegadores obsoletos.

Ejemplo de etiqueta iframe

<IFRAME SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/adi/Nxxxx.site-keyname/Byyyyyyy;sz=widthxheight;ord=[marca de tiempo];dc_lat=N;dc_rdid=Czzzz;tag_for_child_directed_treatment=I;kw=[palabra clave];click=?" WIDTH=X HEIGHT=Y MARGINWIDTH=0 MARGINHEIGHT=0 HSPACE=0 VSPACE=0 FRAMEBORDER=0 SCROLLING=no BORDERCOLOR='#000000'>
<SCRIPT language='JavaScript1.1' SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/adj/Nxxxx.site-keyname/Byyyyyyy;abr=!ie;sz=widthxheight;ord=[marca de tiempo];dc_lat=N;dc_rdid=Czzzz;tag_for_child_directed_treatment=I;kw=[palabra clave];click=?">
</SCRIPT>
</IFRAME>

Estructura de las etiquetas iframe/JavaScript

A continuación describimos la estructura de la parte iframe de las etiquetas iframe/JavaScript. Para obtener más información sobre la parte JavaScript de las etiquetas, consulte la sección de las etiquetas JavaScript.

Echemos un vistazo a la parte iframe de nuestro ejemplo de etiqueta iframe/JavaScript:

<IFRAME SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/adi/Nxxxx.site-keyname/Byyyyyyy;sz=widthxheight;ord=[marca de tiempo];dc_lat=N;dc_rdid=Czzzz;tag_for_child_directed_treatment=I;kw=[palabra clave];click=?" WIDTH=X HEIGHT=Y MARGINWIDTH=0 MARGINHEIGHT=0 HSPACE=0 VSPACE=0 FRAMEBORDER=0 SCROLLING=no BORDERCOLOR='#000000'>

IFRAME SRC: una etiqueta iframe (marco insertado) HTML que permite a una página HTML insertarse en otra página HTML. El parámetro SRC indica al navegador dónde buscar la página HTML que debe cargar en el iframe.

"https://ad.doubleclick.net/ddm/adi/Nxxxx.site-keyname/Byyyyyyy;sz=widthxheight;ord=[marca de tiempo];dc_lat=N;dc_rdid=Czzzz;tag_for_child_directed_treatment=I;kw=[palabra clave];click=?": los parámetros de la URL son los mismos que en las etiquetas estándar, con tres excepciones:

• El parámetro adi indica a los servidores de anuncios de Campaign Manager 360 que la URL forma parte de una etiqueta iframe.

• El parámetro abr=!ie indica a los servidores de anuncios de Campaign Manager 360 que no sirvan contenido JavaScript si el navegador es Internet Explorer.

  Según las convenciones HTML, se supone que los navegadores no leen el contenido entre las etiquetas <iframe> e </iframe>. De este modo, todos los navegadores que reconocen iframes deberían leer solo las etiquetas de iframe de Campaign Manager 360, pero no las etiquetas JavaScript. Sin embargo, algunas versiones obsoletas de Internet Explorer leen los dos conjuntos de etiquetas. El parámetro abr=!ie hace que en estos navegadores solo se sirva un anuncio por cada conjunto de etiquetas de emplazamiento de Campaign Manager 360.

  Este parámetro se incluye solo en las etiquetas que combinan iframes y JavaScript, no en las etiquetas JavaScript sin iframes.

• El trafficker puede incluir un parámetro click=. Este parámetro se utiliza para redirigir clics al sitio de un tercero, por lo general, para que el editor del sitio donde se muestran los anuncios pueda hacer su propio recuento de clics. Por lo tanto, el editor debe insertar una URL como valor del parámetro click=. Si se utiliza este parámetro, el editor debe asegurarse de que se incluya tanto en la etiqueta iframe como en la etiqueta JavaScript. El editor también tiene que redirigir etiquetas estándar al sitio web del tercero; la metodología que se utilice dependerá del editor.

  La URL que utilice como valor del parámetro click= debe ser una redirección, no una solicitud de imagen de 1x1 píxel.

WIDTH=X HEIGHT=Y MARGINWIDTH=0 MARGINHEIGHT=0 HSPACE=0 VSPACE=0 FRAMEBORDER=0 SCROLLING=no BORDERCOLOR='#000000': estos parámetros definen las dimensiones y otras características del iframe. De forma predeterminada, están configurados para que el iframe se integre perfectamente con la página web en la que aparece.

Nota: Algunos anunciantes pueden usar la etiqueta ins en etiquetas de iframe y JavaScript.

Etiquetas JavaScript

Las etiquetas JavaScript pueden publicar creatividades de imagen, HTML5 y de rich media y resultan útiles tanto en sitios web que ya utilicen sus propios iframes en diseños de página complejos como a los editores que prefieran no utilizar este elemento.

Los parámetros de las etiquetas JavaScript son los mismos que los de la parte JavaScript de las etiquetas iframe/JavaScript, excepto por el parámetro abr=!ie, que no se usa porque no es necesario excluir ningún tipo de navegador.

Estructura de las etiquetas JavaScript

Para comprender mejor la estructura de las etiquetas JavaScript, a continuación se explican detalladamente las partes de las que constan.

<SCRIPT language='JavaScript1.1' SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/adj/Nxxxx.site-keyname/Byyyyyyy;sz=widthxheight;dc_expa=URL;ord=[marca de tiempo];dc_lat=N;dc_rdid=Czzzz;tag_for_child_directed_treatment=I;kw=[palabra clave];click=?">

SCRIPT language='JavaScript1.1' SRC: una etiqueta de secuencia de comandos HTML que indica al navegador que debe leer el contenido extraído de la ubicación de origen (SRC) como JavaScript.

"https://ad.doubleclick.net/ddm/adj/Nxxxx.site-keyname/Byyyyyyy;sz=widthxheight;dc_expa=URL;ord=[marca de tiempo];dc_lat=N;dc_rdid=Czzzz;tag_for_child_directed_treatment=I;kw=[palabra clave];click=?": los parámetros de la URL son los mismos que en las etiquetas estándar, con tres excepciones:

• El parámetro adj indica a los servidores de anuncios de Campaign Manager 360 que la URL forma parte de una etiqueta JavaScript.

• El trafficker puede incluir un parámetro click=. Este parámetro se utiliza para redirigir clics al sitio de un tercero, por lo general, para que el editor del sitio donde se muestran los anuncios pueda hacer su propio recuento de clics. Por lo tanto, el editor debe insertar una URL como valor del parámetro click=. Si se utiliza este parámetro, el editor debe asegurarse de que se incluya tanto en la etiqueta iframe como en la etiqueta JavaScript. El editor también tiene que redirigir etiquetas estándar al sitio web del tercero; la metodología que se utilice dependerá del editor.

• Puede añadir de forma manual el parámetro dc_expa= para que los terceros puedan registrar en tiempo real las expansiones de creatividades expandibles de display de rich media. Los editores deben insertar una URL codificada que recibirá una notificación de conversiones cuando la creatividad se expanda conforme a lo indicado en el valor del parámetro.

Nota: Algunos anunciantes pueden usar la etiqueta ins en etiquetas de iframe o JavaScript.

Etiquetas de precarga

Con las etiquetas de precarga se pueden entregar creatividades de audio in‑stream, de redirección de audio, de vídeo in‑stream y de redirección de vídeo in‑stream. Cuando las etiquetas de precarga solicitan un anuncio, Campaign Manager 360 envía primero el contenido del anuncio y registra una impresión una vez que se haya cargado. En Campaign Manager 360 se registra una impresión solo cuando el recurso principal de audio o vídeo se ha almacenado en búfer lo suficiente para comenzar la reproducción. La etiqueta carga el contenido antes de que se registre la impresión. Campaign Manager 360 es compatible con VAST 2.0, 3.0 y 4.0, y proporciona etiquetas de precarga de cada tipo. Seleccione la etiqueta que necesite o envíelas todas al editor.

Ejemplos de etiquetas de precarga

Etiqueta de precarga VAST 2.0

https://ad.doubleclick.net/ddm/pfadx/Nxxxx.site-keyname/Byyyyyyy;kw=[palabra clave]; sz=widthxheight;ord=[marca de tiempo];dc_lat=N;dc_rdid=Czzzz;tag_for_child_directed_treatment=I;dcmt=text/xml

Etiqueta de precarga VAST 3.0

https://ad.doubleclick.net/ddm/pfadx/Nxxxx.site-keyname/Byyyyyyy;kw=[palabra clave]; sz=widthxheight;ord=[marca de tiempo];dc_lat=N;dc_rdid=Czzzz;tag_for_child_directed_treatment=I;dcmt=text/xml;dc_vast=3

Etiqueta de precarga VAST 4.0

https://ad.doubleclick.net/ddm/pfadx/Nxxxx.site-keyname/Byyyyyyy;kw=[palabra clave]; sz=widthxheight;ord=[marca de tiempo];dc_lat=N;dc_rdid=Czzzz;tag_for_child_directed_treatment=I;dcmt=text/xml;dc_vast=4

 

Estructura de las etiquetas de precarga

https://ad.doubleclick.net: estos parámetros son los mismos que los de las etiquetas estándar.

ddm: parámetro nuevo que distingue las etiquetas de Campaign Manager 360 de las etiquetas de la versión anterior de este producto (DFA). El modo de exportar e implementar etiquetas no cambia.

pfadx: permite al servidor de anuncios saber que se trata de una etiqueta de precarga (pf) y un comando de anuncio para XML (adx).

Nxxxx.site-keyname/Byyyyyy;kw=[palabra clave];ord=[marca de tiempo];dc_lat=N;dc_rdid=Czzzz;tag_for_child_directed_treatment=I: estos parámetros son los mismos que los de las etiquetas estándar.

sz=widthxheight: las dimensiones del emplazamiento, en píxeles. El valor del parámetro sz es siempre 0x0 en emplazamientos VAST.

dcmt=text/xml: las siglas MIME hacen referencia a Multipurpose Internet Mail Extensions (Extensiones multipropósito de correo en Internet), que indican al navegador el tipo de contenido que está enviando. En este caso, el tipo de MIME es text/xml, lo que significa que el contenido que se está enviando es texto en forma de código XML.

dc_vast=3: aplica formato a la etiqueta para que cumpla las especificaciones de VAST 3.0.

dc_vast=4: aplica formato a la etiqueta para que cumpla las especificaciones de VAST 4.0.

dc_vpm: el editor debe rellenar este parámetro para permitir que se recoja información sobre la dimensión Método de reproducción del vídeo.

Los posibles valores son:

• dc_vpm=0: sin especificar
• dc_vpm=1: se ha cargado una página con el sonido activado
• dc_vpm=2: se ha cargado una página con el sonido desactivado de forma predeterminada
• dc_vpm=3: se ha hecho clic con el sonido activado
• dc_vpm=4: se ha colocado el cursor encima con el sonido activado
• ​dc_vpm=5: se ha entrado en el viewport con el sonido activado
• dc_vpm=6: se ha entrado en el viewport con el sonido desactivado de forma predeterminada

dc_vconp: el editor debe rellenar este parámetro para permitir que se recoja información sobre la dimensión Reproducción continua de vídeo.

Los posibles valores son:

• dc_vconp=0: no definido
• dc_vconp=1: continuo
• dc_vconp=2: no continuo

dc_sdk_apis=: los editores deben sustituir el marcador de posición [APIFRAMEWORKS] por los frameworks de API que se admitan. El formato es una matriz de números enteros separados por comas. Por ejemplo: dc_sdk_apis=1,2,3,4,5,6.

Los posibles valores son:

• dc_sdk_apis=1: VPAID 1.0
• dc_sdk_apis=2: VPAID 2.0
• dc_sdk_apis=3: MRAID 1.0
• dc_sdk_apis=4: ORMMA
• dc_sdk_apis=5: MRAID 2.0
• dc_sdk_apis=6: MRAID 3.0
• dc_sdk_apis=7: OMSDK JS API 1.0

dc_omid_p=: las integraciones de Open Measurement Interface Definition (OMID) certificadas por el consorcio IAB Tech Lab deberían sustituir el marcador de posición [OMIDPARTNER] por su ID de partner y por la versión activa de su código de integración. El formato utilizado es id_de_partner/versión. Por ejemplo: d_omid_p=Google/2.1. Este valor registra el estado de certificación del código de integración de OMID y permite que se recoja información sobre las mediciones de OMID.

Etiquetas de seguimiento de clics

Las etiquetas de seguimiento de clics sirven para registrar clics en creatividades no servidas por Campaign Manager 360, o bien clics en enlaces de texto, enlaces de correos electrónicos u otros elementos predefinidos en el código del sitio web.

Ejemplo de etiqueta de seguimiento de clics

A continuación se indica un ejemplo de una etiqueta de seguimiento de clics. Tenga en cuenta que no se necesita ningún número aleatorio porque, en el caso de los clics, la prevención del almacenamiento en memoria caché se gestiona automáticamente.

https://ad.doubleclick.net/ddm/clk/[ID de anuncio];[ID de emplazamiento];[verificador]?[URL de página de destino];ltd=[]

Estructura de una etiqueta de seguimiento de clics

https://ad.doubleclick.net/: estos parámetros son los mismos que los de las etiquetas estándar.

clk: permite que los servidores de anuncios de Campaign Manager 360 reconozcan que se trata de una etiqueta de seguimiento de clics.

[ID de anuncio];[ID de emplazamiento]: ID del anuncio creado para esta etiqueta de seguimiento de clics e ID del emplazamiento objetivo.

[verificador]: carácter que se crea según un algoritmo propio y con el que se verifica internamente que la etiqueta no se ha manipulado.

dc_transparent: cuando el valor es dc_transparent=1, indica que la etiqueta muestra la cadena de redirección de la URL. Se incluye cuando usa una URL de página de destino estática en los anuncios de seguimiento y de seguimiento de clics de un emplazamiento. Más información sobre cómo utilizar una URL de página de destino estática

?[URL de página de destino]: URL de la página de destino, la dirección web a la que se envía al usuario en última instancia.

La URL de página de destino solo se incluye en las etiquetas de seguimiento de clics estáticas. En una etiqueta de seguimiento de clics dinámica, la segunda parte de la etiqueta, que comienza por ?, se omite. Cuando un usuario hace clic en la función etiquetada, el servidor de anuncios de Campaign Manager 360 inserta dinámicamente la URL de página de destino que haya especificado el trafficker en esta plataforma.

ltd=: fijado por el editor. El valor 1 indica que el usuario no ha dado su consentimiento para utilizar las cookies. Por tanto, el seguimiento de clics no usará o creará cookies ni permitirá la atribución mejorada. Cuando ltd=1, no se añadirá el valor DCLID al final de la URL de página de destino, lo que hace que la atribución mejorada no esté disponible.

Utilizar etiquetas de seguimiento de clics estáticas en etiquetas de metactualización

La metactualización es un método para indicar al navegador web que actualice automáticamente la página web actual tras un determinado intervalo de tiempo. Si define ese intervalo con un valor de 0 segundos y especifica una URL alternativa como destino final, puede utilizar la metactualización como redirección de URL. En algunos casos, es conveniente que el editor inserte una etiqueta de seguimiento de clics estática dentro de una metactualización como URL de destino. Por ejemplo, es posible que el editor quiera utilizar una URL intuitiva o fácil de recordar en un enlace de texto, en lugar de una URL larga que incluya una llamada a los servidores de anuncios de Campaign Manager 360.

Si la etiqueta de seguimiento de clics está integrada dentro de la etiqueta <meta> de una página web, deberá sustituir los punto y coma de la etiqueta de seguimiento de clics por su equivalente ASCII (%3b). De lo contrario, algunos navegadores más antiguos interpretarán los punto y coma como parámetros de la etiqueta <meta>.

A continuación se muestra un ejemplo de una etiqueta de seguimiento de clics estática en una etiqueta <meta>, en la que se han sustituido los punto y coma:

<html>
<head>
<meta http-equiv="refresh" content="0;https://ad.doubleclick.net/ clk%3b[ID de anuncio]%3b[ID de emplazamiento]%3b[verificador]?[URL de página de destino]">
</head>
</html>

Nota: Si hay punto y coma en la URL de destino, también deberían sustituirse por %3b.

Etiquetas de redirección interna

Con las etiquetas de redirección interna, puede servir anuncios de Campaign Manager 360 en sitios que usan Google Ad Manager. Como estas etiquetas se procesan de forma interna dentro de los sistemas de Campaign Manager 360 y Ad Manager, enviar redirecciones internas a los editores de Ad Manager ofrece todas estas ventajas:

• Se reduce la latencia: como no se envían solicitudes a ningún otro servidor para servir etiquetas de redirección interna, no se incrementa la latencia.
• Se evitan discrepancias entre los recuentos de Campaign Manager 360 y Ad Manager: las etiquetas de redirección interna no requieren macros adicionales para registrar clics y mantienen la discrepancia de clics entre Campaign Manager 360 y Ad Manager por debajo del 2 %.
• La herramienta Verificación incluye información sobre dominios mucho más detallada: la información sobre dominios que proporcionan las etiquetas de redirección interna en la herramienta Verificación es tan completa como la que ofrecen las etiquetas ins. Así tendrá más detalles acerca de dónde se sirven sus anuncios, y podrá preservar la seguridad de su marca y protegerse mejor contra el spam.

Las etiquetas de redirección interna constan de una URL de imagen y una URL de destino, que el editor introduce en Ad Manager.

Los parámetros son iguales que los de las etiquetas estándar, excepto que no incluyen los dos que se indican a continuación:

• keywords, debido a que la información de segmentación por palabras clave se procesa internamente en Campaign Manager 360.

• ord=, debido a que estas etiquetas se introducen en Ad Manager, así que no es necesario gestionar el almacenamiento en la memoria caché del navegador.

En el caso de la URL de imagen, también puede añadir de forma manual el parámetro dc_expa= para hacer un seguimiento de las expansiones en tiempo real de creatividades expandibles de display de rich media. Los editores deben insertar una URL codificada que recibirá una notificación de conversiones cuando la creatividad se expanda conforme a lo indicado en el valor del parámetro.

Ejemplo de etiqueta de redirección interna

URL de imagen (esta etiqueta solo debe utilizarse en Google Ad Manager)

https://ad.doubleclick.net/ddm/ad/Nxxxx.site-keyname/Byyyyyyy.n;sz=widthxheight;dc_expa=URL

URL de destino (esta etiqueta solo debe utilizarse en Google Ad Manager)

https://ad.doubleclick.net/ddm/jump/Nxxxx.site-keyname/Byyyyyyy.n;sz=widthxheight

Etiquetas de anuncio de seguimiento

Las etiquetas de anuncio de seguimiento aparecen en la exportación de etiquetas como una sección denominada "Anuncios de seguimiento". En ella se incluyen las URLs de etiquetas de seguimiento de impresiones y clics.

Para incluir etiquetas de anuncio de seguimiento en la exportación de etiquetas, abra el flujo de trabajo de etiquetas de una campaña (Etiquetas > Descargar) y haga clic en la casilla "Incluir anuncios de seguimiento" que aparece a la izquierda. Para obtener más información, consulte la guía de anuncios de seguimiento.

Consejos sobre anuncios de seguimiento

• Marque la casilla Incluir anuncios de seguimiento cuando descargue etiquetas.

• Si utiliza etiquetas de evento en un emplazamiento, el editor debe implementar URLs de etiquetas de iframe o JavaScript para hacer el seguimiento de impresiones. Se recomienda enviar ambos tipos y que sea el editor quien decida cuál se debe usar. Estas etiquetas están marcadas como impressions (JavaScript) e impressions (iframe).

• Si quiere que la etiqueta cumpla las directrices de seguimiento de clics de Google Ads, utilice una URL de página de destino estática en sus anuncios de seguimiento para que el seguimiento de clics sea transparente. Más información sobre cómo utilizar una URL de página de destino estática

Ejemplo de etiqueta de anuncio de seguimiento

A continuación, se incluye un ejemplo del formato que tiene la etiqueta de un anuncio de seguimiento. Existen diversas versiones de etiqueta para la creatividad de seguimiento asignada. En las etiquetas, se muestran marcadores de posición para el nombre clave del sitio web, los ID de ubicación/anuncio/creatividad y las marcas de tiempo.

Impresiones (imagen):

<IMG SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/trackimp/Nxxxx.site-keyname/Byyyyyyy.n;dc_trk_aid={ad_id};dc_trk_cid={creative_id};ord=[timestamp];dc_lat=N;dc_rdid=Czzzz;tag_for_child_directed_treatment=I;
tfua=;gdpr=${GDPR};gdpr_consent=${GDPR_CONSENT_755};ltd=;dc_tdv=1?"
attributionsrc BORDER="0" HEIGHT="1" WIDTH="1" ALT="Anuncio">

Impresiones (iframe):

<IFRAME SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/trackimp/Nxxxx.site-keyname/Byyyyyyy.n;dc_trk_aid={ad_id};dc_trk_cid={creative_id};ord=[timestamp];dc_lat=N;dc_rdid=Czzzz;tag_for_child_directed_treatment=I;
tfua=;gdpr=${GDPR};gdpr_consent=${GDPR_CONSENT_755};ltd=;dc_tdv=1?"
WIDTH=1 HEIGHT=1 MARGINWIDTH=0 MARGINHEIGHT=0 HSPACE=0 VSPACE=0 FRAMEBORDER=0 SCROLLING=no BORDERCOLOR='#000000'></IFRAME>

Impresiones (JavaScript):

<SCRIPT language='JavaScript1.1' SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/trackimp/Nxxxx.site-keyname/Byyyyyyy.n;dc_trk_aid={ad_id};dc_trk_cid={creative_id};ord=[timestamp];dc_lat=N;dc_rdid=Czzzz;tag_for_child_directed_treatment=I;
tfua=;gdpr=${GDPR};gdpr_consent=${GDPR_CONSENT_755};ltd=;dc_tdv=1?" attributionsrc></SCRIPT>

Clics:

https://ad.doubleclick.net/ddm/trackimp/Nxxxx.site-keyname/Byyyyyyy.n;dc_trk_aid={ad_id};dc_trk_cid={creative_id};dc_lat=N;dc_rdid=Czzzz;
tag_for_child_directed_treatment=I;tfua=;ltd=;dc_tdv=1

Etiqueta de seguimiento de proveedores externos:

<SCRIPT TYPE="application/javascript" SRC="https://pixel.adsafeprotected.com/xxxx/yyyy/111111/22222222/skeleton.js"></SCRIPT> <NOSCRIPT><IMG SRC="https://pixel.adsafeprotected.com/xxx/yy/333333/44444444/skeleton.gif" BORDER=0 WIDTH=1 HEIGHT=1 ALT=""></NOSCRIPT>

Etiquetas ins

Las etiquetas ins son una nueva forma de etiqueta que funciona con iframe o JavaScript, y que tiene un formato distinto a las demás. Estas etiquetas proporcionan más información sobre el dominio en la herramienta Verificación, por lo que también ofrecen más detalles acerca de los lugares donde se sirven sus anuncios. Descubra cómo implementar la etiqueta ins.