Mit benutzerdefinierten Floodlight-Variablen können Sie zusätzlich zu den grundlegenden Informationen (Besuche und Umsatz), die mit Standardparametern in Ihren Tags aufgezeichnet werden, noch weitere Details erfassen.
In benutzerdefinierten Variablen werden Schlüssel wie u1= oder u2= verwendet, bei denen die Groß- und Kleinschreibung beachtet werden muss. Diese benutzerdefinierten Variablen können alle Werte annehmen, die Sie ihnen zuweisen. Sie können benutzerdefinierte Floodlight-Variablen in jedes Ihrer Floodlight-Aktivitäts-Tags einbinden und in Report Builder Berichte zu den Werten dieser Tags generieren. Pro Floodlight-Konfiguration können Sie bis zu 100 benutzerdefinierte Variablen erstellen und auch angezeigte Namen hinzufügen, um diese Parameter in Berichten besser unterscheiden zu können.
Sie können benutzerdefinierte Variablen auch verwenden, um in Campaign Manager 360 und Display & Video 360 Zielgruppenlisten zu erstellen.
Beispiele für Anwendungsfälle
Benutzerdefinierte Variablen können auf vielerlei Weise eingesetzt werden:
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Standort: Geben Sie beispielsweise die Ortsvorwahl, die Postleitzahl der Versand- oder Rechnungsadresse oder die Region.
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Reisen und Urlaub: Übertragen Sie beispielsweise die Anzahl der gebuchten Hotelnächte, die Teilnahme an einem Prämienprogramm oder die Routen- und Gebührendetails einer Reise.
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Produkte: Übertragen Sie beispielsweise die SKU, den Produktnamen oder die Höhe der Umsatzsteuer oder Versandkosten.
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Treue: Übertragen Sie eine Kennung, mit der angezeigt wird, ob es sich um einen neuen oder einen wiederkehrenden Kunden handelt.
Für benutzerdefinierte Variablen gibt es keine maximale Zeichenanzahl, aber die Länge der Variablen wird zur Gesamtlänge der URL im Browser des Nutzers addiert. Dies ist wichtig, da die Gesamtlänge der URL in einigen Browsern beschränkt ist. Zum Beispiel liegt die maximale URL-Länge im Internet Explorer bei 2.048 Zeichen. Wenn die benutzerdefinierte Variable sehr lang ist, wird unter Umständen die maximale URL-Länge überschritten.
Benutzerdefinierte Variablen erstellen
So erstellen oder bearbeiten Sie eine benutzerdefinierte Variable:
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Rufen Sie den Werbetreibenden auf, mit dem Sie arbeiten möchten, und klicken Sie auf dem Tab Floodlight-Konfiguration auf Benutzerdefinierte Floodlight-Variablen.
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Geben Sie für jede benutzerdefinierte Variable, die Sie erstellen oder bearbeiten möchten, unter Angezeigter Name einen Namen ein. Er wird in Berichten für die Variable verwendet. Wenn Sie beispielsweise die Postleitzahlen der Nutzer mit einer benutzerdefinierten Variable in die Floodlight-Tags einfügen, können Sie unter Angezeigter Name die Postleitzahl angeben.
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Wählen Sie den Typ der zu erstellenden benutzerdefinierten Variable aus. Wählen Sie String aus, wenn Sie möchten, dass die Variable alphanumerische Zeichen oder Sonderzeichen enthalten kann. Wählen Sie Zahl aus, wenn Sie numerische Werte weitergeben möchten. Bei Variablenwerten sollten Sie folgende Hinweise beachten:
- Für benutzerdefinierte Variablen gibt es keine maximale Zeichenanzahl, aber die Länge der Variablen wird zur Gesamtlänge der URL im Browser des Nutzers addiert. Dies ist wichtig, da die Gesamtlänge der URL in einigen Browsern beschränkt ist. Zum Beispiel liegt die maximale URL-Länge im Internet Explorer bei 2.048 Zeichen. Wenn die benutzerdefinierte Variable sehr lang ist, wird unter Umständen die maximale URL-Länge überschritten.
- In Stringvariablen können folgende Zeichen nicht verwendet werden:
",<,> oder #. - Bei Zahlenvariablen wird als Trennzeichen ein Dezimalpunkt (.) verwendet, zum Beispiel 3.5.
- Sonderzeichen müssen URL-codiert sein, um Verarbeitungsfehler zu verhindern.
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Klicken Sie auf Speichern.
Verwenden Sie Parameter in Tags mit Bedacht. Die Bedingungen Ihres Google Marketing Platform-Vertrags untersagen die Weitergabe von Daten an uns, die wir als personenidentifizierbare Informationen verwenden oder erkennen können. Wenn Sie bestimmte Werte in ein Feld in einem Produkt der Google Marketing Platform eingeben, wird möglicherweise eine Warnung angezeigt, die Sie daran erinnert, dass Sie keine Parameter zum Übergeben von Daten verwenden dürfen, die wir als personenidentifizierbare Informationen erkennen können. Angezeigte Namen von Parametern, die diese Warnung auslösen, sind z. B. E-Mail-Adresse und Nutzername. Die Verwendung dieser angezeigten Namen ist zulässig, solange Sie damit keine Informationen erfassen, die von der Google Marketing Platform alspersonenidentifizierbare Informationen genutzt oder eingestuft werden können. Eine benutzerdefinierte Variable mit dem angezeigten Namen E-Mail-Adresse und dem Wert wöchentlich ist kein Problem. Die Übertragung der E-Mail-Adresse eines Nutzers ist jedoch nicht gestattet. Falls wir Bedenken haben sollten, kontaktieren wir Sie und bitten Sie, uns zu bestätigen, dass Sie die Parameter nicht auf unzulässige Weise verwenden.
Weitere Informationen zu den Best Practices, um das Senden personenidentifizierbarer Informationen zu vermeiden