1. Агентство поисковой рекламы
  2. Аккаунт в системе поисковой рекламы
  3. Браузер/платформа
  4. В период ретроспективного анализа Floodlight
  5. Версия операционной системы
  6. Версия файла объявления
  7. Взаимодействие с атрибуцией (после пересчета)
  8. Взаимодействие Floodlight с атрибуцией
  9. Город
  10. Группа действий
  11. Группа платных поисковых объявлений
  12. Группы объявлений 1
  13. Группы объявлений 2
  14. Дата
  15. Дата завершения показа
  16. Дата начала места размещения
  17. Дата начала показа
  18. Дата окончания места размещения
  19. Дата/время взаимодействия
  20. Дата/время действия
  21. Действие
  22. Динамический профиль
  23. Длина пути
  24. Дней с момента взаимодействия с атрибуцией
  25. Дней с момента первого взаимодействия
  26. Домен
  27. Идентификатор агентства поисковой рекламы
  28. Идентификатор аккаунта в системе поисковой рекламы
  29. Идентификатор видеообъявления (4A)
  30. Идентификатор группы поисковых объявлений
  31. Идентификатор динамического профиля
  32. Идентификатор кампании
  33. Идентификатор кампании в поисковой сети
  34. Идентификатор ключевого слова в поисковой рекламе
  35. Идентификатор конверсии
  36. Идентификатор конфигурации Floodlight
  37. Идентификатор места размещения
  38. Идентификатор объявления
  39. Идентификатор объявления
  40. Идентификатор пакета/рекламы в формате Roadblock
  41. Идентификатор поискового объявления
  42. Идентификатор рекламодателя
  43. Идентификатор рекламодателя в поисковой системе
  44. Идентификатор ресурса
  45. Идентификатор сайта (Каталог сайтов)
  46. Идентификатор сайта (DCM)
  47. Идентификатор стратегии назначения ставок в поисковой рекламе
  48. Идентификатор устаревшего ключевого слова в поисковой рекламе
  49. Источник данных
  50. Источник оплаты
  51. Кампания
  52. Кампания в поисковой сети
  53. Канал взаимодействия
  54. Категория контента
  55. Категория ресурса
  56. Классификатор контента
  57. Ключевое слово
  58. Ключевое слово в поисковой рекламе
  59. Креатив
  60. Медиарынок (Регион DMA®)
  61. Месяц
  62. Неделя
  63. Номер взаимодействия
  64. Обозначение сайта
  65. Общее количество зарезервированных блоков для места размещения
  66. Общее количество зарезервированных рекламных пакетов/единиц для объявлений в формате Roadblock
  67. Объявление
  68. Оператор мобильной связи
  69. Операционная система
  70. Ориентация ресурса
  71. Пакет/реклама в формате Roadblock
  72. Параметры фидов, используемые в отчетах
  73. Плотность показанных пикселей
  74. Поисковое объявление
  75. Поле объявления
  76. Пользовательские переменные Floodlight
  77. Почтовый индекс
  78. Размер места размещения в пикселях
  79. Размер объявления в пикселях
  80. Размер проигрывателя
  81. Рекламодатель
  82. Рекламодатель в поисковой системе
  83. Ресурс
  84. Сайт (Каталог сайтов)
  85. Сайт (DCM)
  86. Сайт (Nielsen)
  87. Совместимость мест размещения
  88. Сочетание каналов
  89. Среда
  90. Среда для события
  91. Статус
  92. Статус объявления
  93. Стоимость запланированных показов рекламы
  94. Страна
  95. Стратегия назначения ставок в поисковой рекламе
  96. Стратегия пакета/рекламы в формате Roadblock
  97. Стратегия размещения
  98. Структура затрат для места размещения
  99. Счетчики (пользовательские события Rich Media)
  100. Тип атрибуции (после пересчета)
  101. Тип атрибуции Floodlight
  102. Тип взаимодействия
  103. Тип креатива
  104. Тип объявления
  105. Тип платформы
  106. Тип платформы для события
  107. Тип подключения
  108. Тип подключения для события
  109. Тип показа в Twitter
  110. Тип пути
  111. Тип соответствия в поисковой рекламе
  112. Тип тега места размещения
  113. Уникальный идентификатор фида
  114. Фид
  115. Цена для места размещения
  116. Час
  117. Часов после взаимодействия с атрибуцией
  118. Часов с момента первого взаимодействия
  119. Ярлык отчета
  120. Ярлыки поисковой рекламы
  121. URL конверсии
  122. URL перехода
  123. URL перехода к конверсии
  124. URL перехода по клику
  125. URL целевой страницы
  126. URL целевой страницы в поисковой рекламе
  1. Агентство поисковой рекламы

    Название агентства сервиса "Поисковая реклама 360".

  2. Аккаунт в системе поисковой рекламы

    Название аккаунта в сервисе "Поисковая реклама 360".

  3. Браузер/платформа

    Браузеры и мобильные платформы, где показывались объявления.

    Возможные варианты:

    • Chrome;
    • Firefox;
    • Microsoft Edge;
    • Microsoft Internet Explorer;
    • Opera;
    • Safari; 
    • iPhone/iPod Touch (в том числе Safari и Chrome для iOS);
    • iPad (в том числе Safari и Chrome для iOS);
    • Android (включая браузер по умолчанию и Chrome для Android);
    • Roku.
    Изменение агента пользователя может влиять на статистику по этому параметру.

     

  4. В период ретроспективного анализа Floodlight

    Указывает, произошло ли действие в течение заданного периода.

  5. Версия операционной системы

    Номер версии операционной системы, в которой было показано объявление (только для мобильных устройств).

    Сведения по этому параметру предоставляются только с 1 декабря 2012 г.
  6. Версия файла объявления

    Внутренний идентификатор, позволяющий следить за различными версиями объявления. При добавлении нового объекта в существующее объявление его версия увеличивается на 1. Кроме того, вы можете указать значение версии вручную.

  7. Взаимодействие с атрибуцией (после пересчета)

    В случае изменения периода ретроспективного анализа или максимального интервала между взаимодействиями могут измениться и взаимодействия, на счет которых записывается конверсия. Это поле располагается отдельно от поля "Взаимодействие Floodlight с атрибуцией", поэтому, чтобы увидеть результаты изменений, не забудьте включить в отчет соответствующий параметр.

  8. Взаимодействие Floodlight с атрибуцией

    Взаимодействия, на счет которого записывается конверси Обычно это последний клик или (если клики отсутствуют) последний показ.

    В случае изменения периода ретроспективного анализа или максимального интервала между взаимодействиями могут измениться и взаимодействия, на счет которых записывается конверсия. Новое значение будет отображаться в отдельном поле "Взаимодействие с атрибуцией (после пересчета)". Чтобы увидеть результаты изменений, не забудьте включить в отчет соответствующий параметр.
  9. Город

    Населенный пункт; используется в целях таргетинга и в отчетах с географическими параметрами.

  10. Группа действий

    Набор действий Floodlight, объединенных в отчетах Менеджера кампаний.

  11. Группа платных поисковых объявлений

    Название группы объявлений сервиса "Поисковая реклама 360".

  12. Группы объявлений 1

    Группы объявлений для рекламодателя. Объявления относятся либо к группе объявлений 1, либо к группе объявлений 2.

    Группы объявлений – это наборы созданных пользователем ярлыков, которые объединяют объявления для создания отчетов. Группы объявлений являются общими для всех кампаний рекламодателя. Каждому файлу объявления могут быть назначены до двух групп объявлений, одна – группа объявлений 1, другая – группа объявлений 2.

  13. Группы объявлений 2

    Группы объявлений для рекламодателя. Объявления относятся либо к группе объявлений 1, либо к группе объявлений 2.

    Группы объявлений – это наборы созданных пользователем ярлыков, которые объединяют объявления для создания отчетов. Группы объявлений являются общими для всех кампаний рекламодателя. Каждому файлу объявления могут быть назначены до двух групп объявлений, одна – группа объявлений 1, другая – группа объявлений 2.

  14. Дата

    Дата событий в отчете.

    Дату можно использовать как параметр, но она не может быть фильтром. Чтобы упорядочить данные по дате, укажите в отчете диапазон дат.
  15. Дата завершения показа

    Дата окончания кампании. Указывается при ее создании в Менеджере кампаний.

  16. Дата начала места размещения

    Дата начала показа объявлений в месте размещения.

  17. Дата начала показа

    Дата начала кампании (указывается при ее создании в Менеджере кампаний).

  18. Дата окончания места размещения

    Дата, после которой в месте размещения перестают отображаться объявления.

  19. Дата/время взаимодействия

    Отметка времени для каждого взаимодействия, которое привело к конверсии (в зависимости от часового пояса вашего аккаунта).

  20. Дата/время действия

    Время выполнения действия, которое привело к конверсии (зависит от часового пояса вашего аккаунта).

  21. Действие

    В DCM это любое действие пользователя на сайте рекламодателя (клик, загрузка, переход, покупка), выполненное после просмотра объявления или клика на нем. Floodlight используется для отслеживания и создания отчетов по действиям пользователей после кликов и показов.

  22. Динамический профиль

    Описывает набор динамических данных в объявлении. Например, динамический профиль может определять динамические элементы "Заголовок" и "Призыв к действию". Каждое динамическое объявление связано с одним динамическим профилем.

  23. Длина пути

    Количество выполненных показов объявлений и кликов перед конверсией. Показ объявления и последующий клик считаются отдельными взаимодействиями. Клики на объявлениях для отслеживания кликов и рекламе сервиса "Поисковая реклама 360" тоже являются взаимодействиями.

  24. Дней с момента взаимодействия с атрибуцией

    Количество дней между показом объявления с атрибуцией (объявления, на счет которого записывается конверсия) и конверсией.

  25. Дней с момента первого взаимодействия

    Количество дней, которые прошли между первым объявлением в последовательности и конверсией.

  26. Домен

    Домен, для которого указывается классификация контента, в отчетах по проверке.

  27. Идентификатор агентства поисковой рекламы

    Идентификатор, связанный с агентством сервиса "Поисковая реклама 360".

  28. Идентификатор аккаунта в системе поисковой рекламы

    Идентификатор, связанный с аккаунтом сервиса "Поисковая реклама 360".

  29. Идентификатор видеообъявления (4A)

    Уникальный идентификационный код рекламного объекта, зарегистрированный в Американской Ассоциации Рекламных Агентств (American Association of Advertising Agencies, 4A's).

  30. Идентификатор группы поисковых объявлений

    Идентификатор, связанный c группой объявлений сервиса "Поисковая реклама 360".

  31. Идентификатор динамического профиля

    Уникальный идентификатор, связанный с динамическим профилем.

  32. Идентификатор кампании

    Идентификатор, присвоенный кампании.

  33. Идентификатор кампании в поисковой сети

    Идентификатор кампании сервиса "Поисковая реклама 360".

  34. Идентификатор ключевого слова в поисковой рекламе

    Идентификатор, связанный с ключевым словом сервиса "Поисковая реклама 360".

  35. Идентификатор конверсии

    Уникальный идентификатор, используемый для однозначной привязки взаимодействия к определенному пути конверсии.

  36. Идентификатор конфигурации Floodlight

    Идентификатор, связанный с конфигурацией Floodlight. Если рекламодатель использует собственную конфигурацию Floodlight, то идентификатор будет тот же, что и у этого рекламодателя. Если конфигурация принадлежит другому рекламодателю, то у нее будет его идентификатор.

  37. Идентификатор места размещения

    Идентификатор, присвоенный месту размещения.

  38. Идентификатор объявления

    Идентификатор, присвоенный объявлению.

  39. Идентификатор объявления

    Идентификатор, присвоенный объявлению.

  40. Идентификатор пакета/рекламы в формате Roadblock

    Идентификатор, присвоенный пакету или рекламе в формате Roadblock

  41. Идентификатор поискового объявления

    Идентификатор, связанный с объявлением сервиса "Поисковая реклама 360".

  42. Идентификатор рекламодателя

    Идентификатор, присвоенный рекламодателю.

  43. Идентификатор рекламодателя в поисковой системе

    Идентификатор, связанный с рекламодателем сервиса "Поисковая реклама 360".

  44. Идентификатор ресурса

    Идентификатор отдельного ресурса в видеокреативе In-Stream, где используется динамический выбор ресурсов
  45. Идентификатор сайта (Каталог сайтов)

    Идентификатор, присвоенный сайту в каталоге сайтов.

  46. Идентификатор сайта (DCM)

    Идентификатор, присвоенный сайту в Менеджере кампаний. Каждый идентификатор связан с сайтом в каталоге.

  47. Идентификатор стратегии назначения ставок в поисковой рекламе

    Идентификатор, связанный со стратегией назначения ставок в сервисе "Поисковая реклама 360".

  48. Идентификатор устаревшего ключевого слова в поисковой рекламе

    Укороченный идентификатор ключевого слова в сервисе "Поисковая реклама 360" (содержит последние цифры полного идентификатора ключевого слова в сервисе "Поисковая реклама 360" без нулей в начале).

  49. Источник данных

    Источник данных для выбранного показателя. Некоторые из возможных значений:

    • Собственные данные. Источником информации является Google.
    • Сторонние данные. Информация получена от третьей стороны.
    • Расчетные данные. Информация не собрана напрямую, а получена на основе вычислений, произведенных специалистами Google или представителями третьей стороны.
  50. Источник оплаты

    Указывает, кто оплачивает место размещения, в котором было показано объявление, – рекламодатель или издатель.

  51. Кампания

    Основная единица управления рекламой в Менеджере кампаний. Кампания принадлежит рекламодателю и включает в себя объявления, файлы объявлений и места размещения.

  52. Кампания в поисковой сети

    Название кампании сервиса "Поисковая реклама 360".

  53. Канал взаимодействия

    Канал, связанный с взаимодействием: изображение, Rich Media, объявление для отслеживания кликов и т. д. Это поле соответствует полю "Тип взаимодействия" в отчетах E2C.

  54. Категория контента

    Группировка мест размещения для целей отчетности. Категории контента обычно используются для организации мест размещения в соответствии со страницами, на которых они располагаются.

  55. Категория ресурса

    Тип креатива отдельного ресурса в видеокреативе In-Stream, где используется динамический выбор ресурсов
  56. Классификатор контента

    Стандартные классификаторы контента, например "Для взрослых", "Контент непристойного характера", "Политика" и т. д., позволяют определить, где должны отображаться объявления. Если показы невозможно классифицировать, к ним применяется категория "не указано".

  57. Ключевое слово

    Ключевое слово или словосочетание, соответствующее вашим критериям таргетинга. Эта информация передается с помощью параметра kw= в тегах объявлений. Подробнее...
  58. Ключевое слово в поисковой рекламе

    Текст ключевого слова сервиса "Поисковая реклама 360".

  59. Креатив

    Пакет медийного контента, который содержит ваше рекламное сообщение и демонстрируется потенциальному клиенту. Как правило, креатив включает как минимум один ресурс (например, графический файл) и дополнительную информацию (название креатива). В креативах Rich Media могут содержаться такие ресурсы, как файлы HTML и файлы других типов. Кроме того, обычно в таких креативах есть файл резервного изображения. Он демонстрируется в браузерах, которые не могут обработать мультимедийный контент.

  60. Медиарынок (Регион DMA®)

    Понятие "Медиарынки", используемое компанией Nielsen Media Research, обозначает географические регионы, объединенные общими телеканалами. Компания Nielsen выделяет 210 регионов DMA®.

    Если одним из параметров отчета является Регион DMA®, в нем появляются две новых строки:

    • Нет агломерации. Сюда входят показы для пользователей, IP-адреса которых относятся к странам, не входящим в состав Регионов DMA®. Регионы DMA® доступны для таргетинга в продуктах Google Платформы для маркетинга только на территории США, поэтому все показы, выполненные в других странах, в отчетах будут иметь статус "Нет агломерации".
    • Агломерация не задана. Сюда входят показы для пользователей, IP-адреса которых не относятся к Регионам DMA® несмотря на то, что они находятся в США.
  61. Месяц

    Месяц года.

  62. Неделя

    День недели.

  63. Номер взаимодействия

    Номер взаимодействия в последовательности, начиная от самых поздних и заканчивая самыми ранними. Например, если конверсия произошла в полдень, список предшествовавших ей действий можно пронумеровать так: 1) 11:55; 2) 11:30; 3) 9:00; 4) предыдущий день и т. д.

    Взаимодействие под номером 1 не обязательно является взаимодействием с атрибуцией. Например, предположим, что Взаимодействие №1 было показом, а все остальные взаимодействия – кликами. В этом случае, конверсия будет записана на счет наиболее позднего клика.

  64. Обозначение сайта

    Уникальный идентификатор, связанный с данным сайтом в тегах мест размещения Менеджера кампаний.

  65. Общее количество зарезервированных блоков для места размещения

    Общее число единиц (показов, кликов и т. д.), зарезервированных для места размещения.

    Для заказанных единиц периоды показа не учитываются, поэтому общее число единиц для всех отрезков времени будет одинаковым. Если место размещения входит в рекламный пакет, то общее количество зарезервированных блоков для места размещения будет отображаться как "Не указано". Аналогичное значение показывается для заказанных пакетов/единиц рекламы в формате Roadblock, если место размещения не входит в пакет.

    Пример:

    Дата начала показа Кол-во зарезервированных единиц
    1 января 310
    1 февраля 600
    6 февраля В этот день заканчивается использование места размещения

    Общее число зарезервированных блоков для этого места размещения будет равно 910 (310 + 600) независимо от диапазона дат, выбранного для отчета, или периода показа места размещения.

    Для рекламного пакета или материалов в формате Roadblock общее количество заказанных пакетов/единиц рекламы равно 910, а в случае блоков для места размещения вы увидите значение "Не указано". Для мест размещения, не входящих в пакет, общее число заказанных блоков равно 910, а общее число заказанных пакетов/единиц рекламы в формате Roadblock − "Не указано".

  66. Общее количество зарезервированных рекламных пакетов/единиц для объявлений в формате Roadblock

    Общее число единиц (показов, кликов и т. д.), зарезервированных для всех мест размещения в пакете или рекламе формата Roadblock.

    Для заказанных единиц периоды показа не учитываются, поэтому общее число единиц для всех отрезков времени будет одинаковым. Если место размещения входит в рекламный пакет, то общее количество заказанных блоков для места размещения будет отображаться как "Не указано". Аналогичное значение показывается для заказанных пакетов/единиц рекламы в формате Roadblock, если место размещения не входит в пакет.

    Пример:

    Дата начала показа Кол-во зарезервированных единиц
    1 января 310
    1 февраля 600
    6 февраля В этот день заканчивается использование места размещения

    Общее число зарезервированных блоков для этого места размещения будет равно 910 (310 + 600) независимо от диапазона дат, выбранного для отчета, или периода показа места размещения.

    Для рекламного пакета или материалов в формате Roadblock общее количество заказанных пакетов/единиц рекламы равно 910, а в случае блоков для места размещения вы увидите значение "Не указано". Для мест размещения, не входящих в пакет, общее число заказанных блоков равно 910, а общее число заказанных пакетов/единиц рекламы в формате Roadblock − "Не указано".

  67. Объявление

    Коммерческое сообщение, адресуемое пользователю. В Менеджере кампаний Google Платформы для маркетинга объявление обычно содержит один или несколько рекламных файлов. Вы можете настраивать время показа и критерии таргетинга. Прежде чем начать показ объявления, его нужно добавить в место размещения.

  68. Оператор мобильной связи

    Оператор, предоставляющий услуги передачи данных на мобильном устройстве пользователя.

    При подключении через операторов мобильной связи данные об отслеживании кликов и действий доступны только на уровне страны, а сведения о кликах и показах – на всех географических уровнях (страна, медиарынок, штат/регион, город и почтовый индекс).
  69. Операционная система

    Компьютерная операционная система, в которой было показано объявление. Обратите внимание, что мобильные платформы перечислены вместе с типами браузеров.

    Варианты операционных систем:

    • Windows (Windows)
    • Macintosh (Macintosh)
    • Unix, Linux (Android)
    • Неизвестная операционная система (iOS)
    • Roku
  70. Ориентация ресурса

    Ориентация ресурса
    Видеореклама In-Stream

    Ориентация показываемых ресурсов видеокреатива In-Stream.

    Данные по этому показателю доступны с августа 2017 г.

  71. Пакет/реклама в формате Roadblock

    Наборы мест размещения, объединенные общим расписанием и ценой, а также связанные с одним и тем же сайтом.

    • Пакет может быть создан для любой группы мест размещения. В отчете приводятся сведения по общему числу показов во всех местах размещения в пакете.

    • Реклама в формате Roadblock – это обычно показ объявлений в группе мест размещения на одной странице. Этот формат применяется для того, чтобы на выбранной странице в определенный период времени отображались объявления только из одной кампании. При этом показ рекламных материалов из других кампаний блокируется (англ. roadblock – "блокпост").

  72. Параметры фидов, используемые в отчетах

    Дополнительные параметры, которые можно выбрать в Креативной студии в целях получения данных. В отчетах будут указаны названия и значения этих параметров. Например, для фида товаров можно выбрать параметр "Категория продукта".

  73. Плотность показанных пикселей

    Для изображений с высоким разрешением плотность показанных пикселей зависит от размеров креатива. Значение рассчитывается по следующей формуле: размер показанного объявления в пикселях / размер креатива в пикселях.

    Примеры значений:

    • "1". Это означает, что Менеджер кампаний показал креатив с исходными параметрами. Для креативов с низким разрешением плотность всегда будет равна 1.
    • "2". В этом случае Менеджер кампаний показал изображение с разрешением в два раза выше, чем исходный размер креатива. Например, если он составляет 300 x 250, значит пользователь увидел изображение с разрешением 600 x 500.
  74. Поисковое объявление

    Название объявления сервиса "Поисковая реклама 360". Его можно указать при создании и редактировании этого рекламного материала. Название не является частью самого объявления.

  75. Поле объявления

    Ярлыки, которые можно задать и применить в объявлении. Поля объявлений позволяют лучше организовать данные и оценить эффективность рекламы.

  76. Пользовательские переменные Floodlight

    Пользовательские переменные Floodlight позволяют включать в отчет сведения, наиболее интересные для вас с точки зрения вашего бизнеса. Такие переменные используют ключи u1=, u2= и т. д., и могут принимать любые переданные им значения. С их помощью можно отслеживать любые данные о пользователях, например жанры приобретаемых ими фильмов, страны доставки покупок и т. д.

    Подробнее о персонализированных переменных Floodlight

  77. Почтовый индекс

    Почтовые индексы в США и Канаде.

  78. Размер места размещения в пикселях

    Ширина и высота объявления в пикселях.

  79. Размер объявления в пикселях

    Ширина и высота рекламного материала в пикселях. Объявления для отслеживания кликов размера не имеют.

  80. Размер проигрывателя

    Размер проигрывателя, воспроизводящего видеообъявления. Возможные варианты: – маленький (на компьютерах: меньше 400 x 300 пикселей, на мобильных устройствах: 1–20% площади экрана); – большой (на компьютерах: от 400 x 300 до 1280 × 720 пикселей, на мобильных устройствах: 21–90% площади экрана); – HD (на компьютерах: от 1280 × 720 пикселей, на мобильных устройства: от 91% площади экрана).
  81. Рекламодатель

    Организация, которая создает и распространяет коммерческие сообщения. В Менеджере кампаний Google Платформы для маркетинга каждая кампания связана с рекламодателем.

  82. Рекламодатель в поисковой системе

    Название рекламодателя сервиса "Поисковая реклама 360".

  83. Ресурс

    Название отдельного ресурса в видеокреативе In-Stream, где используется динамический выбор ресурсов
  84. Сайт (Каталог сайтов)

    Сайт в созданном Google каталоге веб-ресурсов, поддерживающих медийную рекламу. Каждый сайт Менеджера кампаний связан с сайтом в этом каталоге.

  85. Сайт (DCM)

    Информация в вашем аккаунте Менеджера кампаний о сайте, его части или группе сайтов, на которых рекламодатель или агентство приобрели рекламное место. Каждый сайт Менеджера кампаний связан с сайтом из каталога. 

  86. Сайт (Nielsen)

    Сайт для отчета Nielsen Digital Ad Ratings. Позволяет просматривать демографические данные Nielsen по сайту, на котором вы показываете объявления.
  87. Совместимость мест размещения

    Совместимость места размещения – это его тип в соответствии со средой показа. Для одних объявлений требуется проигрыватель, у других – менее строгие ограничения. Совместимость определяется сайтом или приложением, где находится место размещения, и объявлениями, которые там используются.

    Вот какие типы мест размещения предусмотрены в Менеджере кампаний:

    • Медийные: в приложении или на веб-странице.
    • Медийные межстраничные: в мобильном приложении или на веб-странице (занимают весь экран).
    • In-Stream: в проигрывателе.

    Если в отчете используется параметр "Совместимость", вы можете увидеть прежние типы мест размещения ("Встраиваемое" и "В приложении") даже для новых элементов.

  88. Сочетание каналов

    Указывает, какие каналы (медийная реклама, мультимедийные объявления, объявления для отслеживания кликов и т. д) стали частью пути конверсии, с разбивкой по каналам.

  89. Среда

    Этот параметр определяет, где были выполнены показы и клики. Он может иметь следующие значения: "Сайт", "Приложение" и "Не указано" (последнее означает, что получить данные о среде не удалось).

    Ознакомьтесь с дополнительной информацией в разделе Тип платформы.

    Внимание! Показатели конверсии нельзя отфильтровать по среде.

  90. Среда для события

    В случае с конверсиями в результате взаимодействий на нескольких устройствах – платформа, на которой было показано объявление, вызвавшее конверсию. Возможные значения: "Сайт", "Приложение" и "Не указано" (последнее означает, что получить данные о среде не удалось).
  91. Статус

    Штат в США или область в Канаде.

    Для геотаргетинга доступны 65 географических регионов. Это 50 штатов, Округ Колумбия, 13 канадских провинций и областей, а также пункт "Не установлено", соответствующий регионам за пределами США и Канады.

  92. Статус объявления

    Объявление может быть активным и неактивным (вторые не допускаются к показу).

  93. Стоимость запланированных показов рекламы

    Общая стоимость всех показов за период существования места размещения.

    При подсчете учитываются сведения о ценах, которые вы задали для каждого места размещения в Менеджере кампаний. Итоговая сумма также зависит от структуры затрат.

    • Для структур затрат "Цена за тысячу показов", "Цена за тысячу показов в видимой области экрана – Active View", "Цена за клик", "Цена за конверсию" используется следующая формула: общая стоимость запланированных показов рекламы = зарезервированные единицы x стоимость.
    • Для единой ставки (по показам или кликам) общая стоимость запланированных показов определяется как сумма единых ставок по всем запланированным показам.
    Этот параметр позволяет узнать ожидаемую итоговую стоимость рекламы для каждого места размещения. Имейте в виду, что планируемая стоимость может отличаться от фактической, поскольку иногда количество показов, кликов и действий в Менеджере кампаний не совпадает с зарегистрированной величиной.

    Дополнительные сведения

    Если место размещения входит в группу (пакет или связку), то его стоимость будет зависеть от родительского элемента. Всем местам размещения в группе присваиваются одни и те же значения.

    При создании отчета по охвату нужно включить дополнительный параметр Место размещения. В стандартном отчете это делать необязательно, хотя идентифицировать места размещения будет проще.

    Если вы добавите в отчет параметры, связанные с периодом, то в поле "Общая стоимость запланированных показов рекламы для места размещения" будет отображаться одно и то же значение независимо от строки или периода.

  94. Страна

    Географическая область; используется в целях таргетинга и в отчетах с географическими параметрами.

  95. Стратегия назначения ставок в поисковой рекламе

    Название стратегии назначения ставок сервиса "Поисковая реклама 360", действующей для ключевого слова, группы объявлений или кампании.

    В сервисе "Поисковая реклама 360" стратегии назначения ставок, заданные на уровне кампании, наследуются всеми ее группами объявлений и ключевыми словами. Однако эти стратегии можно переопределить в настройках группы объявлений и ключевого слова. Если в отчет включены оба параметра – "Ключевое слово в поисковой рекламе" и "Кампания в поисковой сети", – в столбце "Стратегия назначения ставок в поисковой рекламе" будет указана стратегия, действующая для ключевого слова. Если же в отчет включен только параметр "Кампания в поисковой сети", то столбец "Стратегия назначения ставок в поисковой рекламе" будет пуст (если стратегия не была применена на уровне кампании).

  96. Стратегия пакета/рекламы в формате Roadblock

    Стратегия размещения, установленная для пакета или рекламы в формате Roadblock. Для места размещения, предназначенного для одновременного показа, следует просматривать как стратегию места размещения, так и стратегию пакета/рекламы в формате Roadblock.

  97. Стратегия размещения

    Группировка мест размещения для целей отчетности. Стратегии – это маркетинговые подходы, используемые для места размещения.

  98. Структура затрат для места размещения

    Модель ценообразования, установленная для места размещения:

    • Цена за тысячу показов.
    • Цена за тысячу показов в видимой области экрана – Active View.
    • Цена за клик.
    • Цена за конверсию.
    • Единая ставка (показы) – с рекламодателя взимается единая ставка за определенное количество показов.
    • Единая ставка (клики) – с рекламодателя взимается единая ставка за определенное количество кликов.

    Стоимость размещения зависит от тарифа и структуры затрат.

    Данные о цене для места размещения в отчетах приводятся только в справочных целях и могут не соответствовать фактической стоимости места размещения, указанной в контракте.
  99. Счетчики (пользовательские события Rich Media)

    Пользовательские события Rich Media, с помощью которых можно определить, сколько раз было выполнено то или иное действие. Можно подсчитывать наведения курсора, клики, воспроизведения видео и другие виды взаимодействий.

  100. Тип атрибуции (после пересчета)

    В случае переопределения периода ретроспективного анализа или максимального интервала между взаимодействиями может измениться взаимодействие, связанное с конверсией, а следовательно, и тип атрибуции, указанный в отчете. Это поле располагается отдельно от поля "Тип атрибуции Floodlight", поэтому, чтобы увидеть результаты изменений, не забудьте включить в отчет соответствующий параметр.

    Возможны следующие типы атрибуции: клик, показ, без атрибуции.

  101. Тип атрибуции Floodlight

    Тип взаимодействия, который привел к конверсии (клик, показ или без атрибуции).

    В случае изменения периода ретроспективного анализа или максимального интервала между взаимодействиями может измениться и тип атрибуции, указанный в отчете. Новое значение будет отображаться в отдельном поле "Тип атрибуции (после пересчета)". Чтобы увидеть результаты изменений, не забудьте включить в отчет соответствующий параметр.
  102. Тип взаимодействия

    Взаимодействием считается клик или показ. Клики на объявлениях для отслеживания кликов учитываются. Это поле соответствует полю "Тип взаимодействия" в отчетах E2C.

  103. Тип креатива

    Тип показанного креатива, например медийный, видеокреатив In-Stream, Rich Media и т. д.

  104. Тип объявления

    Тип объявления, в том числе:

    • стандартное;
    • межстраничное;
    • статическое объявление для отслеживания кликов;
    • динамическое объявление для отслеживания кликов;
    • с отслеживанием;
    • видеообъявление In-Stream;
    • объявление в Поисковой рекламе 360;
    • партнерское в Поисковой рекламе 360;
    • платное объявление в Поисковой рекламе 360;
    • объявление в Поисковой рекламе 360 – фиды товаров;
    • объявление в обычном поиске;
    • объявление по умолчанию;
    • межстраничное объявление по умолчанию;
    • объявление In-Stream по умолчанию.
  105. Тип платформы

    Платформа, на которой показывались объявления или происходили конверсии: компьютер, планшет, смартфон, обычный телефон или подключенный телевизор. Изменение агента пользователя может влиять на статистику по этому параметру.
  106. Тип платформы для события

    Платформа, к которой относится объявление, вызвавшее конверсию: компьютер, планшет, смартфон или обычный телефон. Параметр учитывается для конверсий в результате взаимодействий на нескольких устройствах.

    Изменение агента пользователя может влиять на статистику по этому параметру.
  107. Тип подключения

    Тип подключения к Интернету, которое было использовано для показа объявления. Это может быть оператор мобильной связи, широкополосное соединение, Wi-Fi или что-то другое.

  108. Тип подключения для события

    В случае с конверсиями в результате взаимодействий на нескольких устройствах – тип подключения, по которому передавалось объявление, вызвавшее конверсию (сотовая связь, Wi-Fi и т. д.).

  109. Тип показа в Twitter

    Тип показа в соответствии с данными, полученными из сервиса "Твиттер". Примеры: рекламные твиты и обычные твиты. 
  110. Тип пути

    Указывает, была ли конверсия отслежена с помощью IP-адреса или файла cookie.

  111. Тип соответствия в поисковой рекламе

    Тип ключевого слова сервиса "Поисковая реклама 360", соответствующего поисковому запросу:

    • Широкое. Объявление показывается, если термины, из которых состоит ключевое слово, присутствуют в поисковом запросе (в любом последовательности).

    • Фразовое. Объявление показывается, если пользователь ищет точную фразу, а также если поисковый запрос содержит дополнительные термины (последовательность терминов в запросе и в ключевом слове одинаковая).

    • Точное. Поисковый запрос должен точно соответствовать ключевому слову.

  112. Тип тега места размещения

    Тип тега места размещения, который использовался для каждого выполненного показа. Допустимые значения:

    1. Стандартный
    2. Iframe
    3. JavaScript
    4. Предварительно полученный
    5. Отслеживание кликов
    6. С внутренним перенаправлением
    7. Показ объявления для отслеживания (изображение, окно iframe или JavaScript)
    8. Клик по объявлению для отслеживания
    9. Ins (окно iframe или JavaScript)
    10. Другое (включая устаревшие типы тегов).

    Данные по этому параметру доступны с 20 июля 2017 г. 

  113. Уникальный идентификатор фида

    Уникальный идентификатор, связанный с фидом.

  114. Фид

    Структура данных, содержащая различные возможные значения для изменяемых компонентов динамических креативов. Например в фиде могут быть указаны товары, отображаемые в объявлении. Фид товаров может выглядеть следующим образом:

    Уникальный идентификатор Ярлык в отчетах Заголовок для продукта Стоимость продукта Категория продукта
    1 Мокасины Наши мокасины придадут вашему образу элегантность 5000 рублей Обувь
    2 Кроссовки Попробуйте, как удобны наши кроссовки 1500 рублей Обувь
    3 Сандалии Сандалии на летний сезон 600 рублей Обувь
    4 Джинсы Стильные джинсы для всех 2000 рублей Одежда
    5 Футболки Три рубашки по цене одной 600 рублей Одежда
  115. Цена для места размещения

    Тариф, по которому рекламодатель оплачивает место размещения (указывается в свойствах места размещения). Стоимость размещения зависит от цены и структуры затрат. Чтобы получить информацию о тарифе для места размещения, нужно зарегистрировать хотя бы одну единицу для каждого места размещения и указать структуру затрат.

    В случае с местами размещения с единой ставкой цена рассчитывается как общая стоимость за все периоды показа. При использовании моделей "Цена за тысячу показов", "Цена за тысячу показов в видимой области экрана – Active View", "Цена за клик" и "Цена за конверсию" цена для места размещения рассчитывается следующим образом:

    общая стоимость за все периоды показа / (общее количество единиц за все периоды показа / 1000)

    Данные о цене для места размещения в отчетах приводятся только в справочных целях и могут не соответствовать фактической стоимости места размещения, указанной в контракте.
  116. Час

    Время суток.

    Для некоторых показателей почасовая разбивка данных недоступна.
  117. Часов после взаимодействия с атрибуцией

    Количество часов между показом объявления с атрибуцией (объявления, на счет которого записывается конверсия) и конверсией.

  118. Часов с момента первого взаимодействия

    Количество часов с клика по первому объявлению на пути и конверсией.

  119. Ярлык отчета

    Одно из возможных значений в фиде. Например, для фида с информацией о цвете фона подойдет ярлык "синий".

  120. Ярлыки поисковой рекламы

    Название ярлыка, созданного в сервисе "Поисковая реклама 360".

  121. URL конверсии

    URL, входящий в состав тега Floodlight Включает все символы после ad.doubleclick.net/activity;.

    Например:

    src=3528935;type=frida880;cat=ire;qty=1;cost=99.99;ord=123456789

    где:

    src

    Указывает на рекламодателя, который является источником действия Floodlight. Этот параметр src= является идентификатором рекламодателя.

    type

  122. URL перехода

    Если вам нужна точная информация о том, какая целевая страница была назначена креативу при показе (включая креативы с несколькими переходами), изучите данные по параметру URL целевой страницы. Поддержка параметров "URL перехода по клику" и "URL перехода" скоро будет прекращена.

    URL перехода по клику, который используется в креативах с несколькими переходами.

  123. URL перехода к конверсии

    URL страницы, на которой размещен тег Floodlight.

    Чтобы система Менеджера кампаний регистрировала URL перехода к конверсии, нужно использовать защищенные теги (https://) на защищенных страницах.
  124. URL перехода по клику

    Если вам нужна точная информация о том, какая целевая страница была назначена креативу при показе (включая креативы с несколькими переходами), изучите данные по параметру URL целевой страницы. Поддержка параметров "URL перехода по клику" и "URL перехода" скоро будет прекращена.

    URL, заданный на уровне креатива в модуле "Управление трафиком". Если изменить этот URL во время выполнения кампании, параметр "URL перехода по клику" будет связан не с исходной целевой страницей, а с текущей страницей, указанной вами вручную.

    Так как в медийных креативах и креативах Rich Media может быть несколько переходов, в отчетах по таким рекламным материалам параметр "URL перехода по клику" возвращает значение "(не указано)".

  125. URL целевой страницы

    URL, по которому переходят пользователи после нажатия на объявление. Обычно URL целевой страницы соответствует странице на сайте рекламодателя. Если с показанным креативом связано несколько переходов, каждый из них будет указан в отдельной строке.

    URL целевой страницы можно настроить в модуле "Управление трафиком". Этот параметр относится к целевой странице, связанной с креативом во время его показа. Если вместо целевой страницы на уровне креатива указать иную на уровне объявления или изменить целевую страницу во время выполнения кампании, в отчетах будут представлены данные с учетом всех внесенных исправлений.

    Этот параметр нельзя использовать в сочетании с данными по показам или конверсиям. Если включить связанный с конверсиями показатель в отчет, который содержит сведения по URL целевой страницы, столбец с данными по таким URL будет пустым. Если же добавить в этот отчет данные по показам и кликам, они будут представлены в отдельных строках, а для параметра "URL целевой страницы" будет указано только значение количества кликов.

    Данные по этому параметру в полном объеме доступны с 3 мая 2017 г., однако в отчетах могут быть представлены некоторые сведения и за более ранние периоды.

  126. URL целевой страницы в поисковой рекламе

    URL целевой страницы для ключевого слова сервиса "Поисковая реклама 360".