Google Marketing Platform 簡介

摘要

我們已經將眾多 DoubleClick 廣告客戶產品和 Google Analytics (分析) 全方位套件統合在 Google Marketing Platform 這個單一品牌旗下。Google Marketing Platform 於 2018 年 7 月 24 日正式上線後,DoubleClick 數位行銷產品已有以下變化:

  • DoubleClick Bid Manager 現已併入 Display & Video 360,這項產品可將規劃、廣告素材、購買和評估等功能整合至單一工具中。
  • DoubleClick Search 現已改稱為 Search Ads 360。
  • DoubleClick Campaign Manager 和 DoubleClick Studio 現已分別改稱為 Campaign Manager 和 Studio。

全新的 Google Marketing Platform 品牌 (包括新的產品名稱和標誌) 已出現在產品介面、說明中心和訓練課程等處。

我們已宣佈會將眾多 DoubleClick 廣告客戶產品和 Google Analytics (分析) 全方位套件統合在 Google Marketing Platform 這個單一品牌旗下。Google Marketing Platform 的整套產品能夠彼此搭配運作,讓您透過同一平台針對數位媒體進行規劃、購買、評估及最佳化,為客戶提供最佳體驗。

Google Marketing Platform 已從 2018 年 7 月 24 日起提供給 DoubleClick 和 Google Analytics (分析) 全方位套件的客戶使用。如要瞭解詳情,請點選下列章節。Google Analytics (分析) 全方位套件使用者可前往這個網頁,進一步瞭解 Google Marketing Platform 提供的評估產品。

此外,我們也宣佈了 Google AdWords 和發佈商專用的 DoubleClick 產品的相關異動。

Google Marketing Platform 簡介

Google Marketing Platform 是一個集廣告刊登和分析工具於一身的平台,可擴大 DoubleClick 和 Google Analytics (分析) 全方位套件之間的現有整合,加強不同行銷團隊彼此之間的合作。

Google Marketing Platform 的好處:

  • 提升行銷工作的速度和效率。日常程序將由系統自動完成,讓您能把時間花在運籌帷幄,而內建的智慧功能可自動呈現廣告趨勢和模式。
  • 進一步掌控投資。輕鬆瞭解有哪些行銷策略奏效,並做出明智決策來改善成效,對自己所提供的廣告和體驗品質更胸有成竹。
  • 更加瞭解目標對象。整合及存取資料,您就能對客戶有更全面的理解,如果再將資料與 Google 的跨裝置和意願信號進行連結,就能找出最有價值的目標對象。
  • 跨團隊共用深入分析資料。將資料與報表集中管理後,公司全體人員都能認識自家目標對象、媒體和業績,進而與彼此分享深入分析資料,充分提高行銷成效。

探索 Google Marketing Platform 的好處

Google Marketing Platform 的新功能

自 2018 年 7 月 24 日起,DoubleClick 和 Google Analytics (分析) 全方位套件這兩個品牌已由 Google Marketing Platform 取代。如果您目前使用這些產品,就能直接存取 Google Marketing Platform,包括:

  • 全新產品品牌:產品介面、說明中心、訓練課程和其他資源都會顯示 Google Marketing Platform 各項產品的全新名稱和標誌。
  • Platform 首頁:整個平台的使用者管理、管理員控制項、帳戶數據匯報以及帳單,都將統合在 Platform 首頁上。如果您正在使用 Google Analytics (分析) 全方位套件,這個首頁將會取代原本的套件首頁。
  • 整合中心:Platform Home 的整合中心會顯示可進行的產品整合及其好處,幫助您發揮 Google Marketing Platform 的最大效益。您將可查看各項產品之間的現有連結,以及可進行的新整合。
  • 通用產品切換器:使用各產品標題中的通用產品切換器,您就能順暢切換各項 Google Marketing Platform 產品。切換器會列出您目前可存取的產品。

DoubleClick 數位行銷產品異動

請注意,各產品之間目前的所有整合將保持現狀,您不必採取任何行動來維持現有連結。所有 DoubleClick 廣告客戶產品的帳單功能也會繼續照常運作。

DoubleClick Bid Manager 現已併入 Display & Video 360

Display & Video 360 整併了先前的 DoubleClick Bid Manager、Campaign Manager、Studio 和 Audience Center,功能升級更好用。只要這一套工具,就可以規劃廣告活動、設計及管理廣告素材、整理及套用目標對象資料、尋找及購買廣告空間,以及評估及最佳化廣告活動。

您用來登入帳戶的網址現已改為 displayvideo.google.com,說明中心則是改為 support.google.com/displayvideo。系統已自動為您完成網址轉換作業,且 Bid Manager 和 Bid Manager 說明中心的所有現有連結都會重新導向至新網址。

自 2018 年 7 月 24 日起,您將看到下列內容:

  • Display & Video 360 和其他 Google Marketing Platform 產品的品牌經過更新。
  • 可透過全新的通用產品切換器連結到上方所列的 Google Marketing Platform 新功能。
  • 可集中一處執行廣告活動全程作業的新功能。

與 DoubleClick 品牌相關的 Display & Video 360 基礎架構主要技術 (例如 Floodlight 代碼) 不會有任何改變。DoubleClick Bid Manager API 在這個階段不會有任何改變。因此,廣告放送、評估和歸因等功能仍會繼續運作,不會中斷。

我們也更新了名稱中包含產品名稱的指標和維度,詳情請參閱這個網頁

進一步瞭解 Display & Video 360

DoubleClick Search 現已改稱為 Search Ads 360

Search Ads 360 是 DoubleClick Search 的新名稱。您可以繼續使用 Search Ads 360,協助您在 Google 和其他搜尋引擎上規劃及購買搜尋廣告活動,以及評估廣告活動在搜尋和社交引擎上的成效。

您用來登入帳戶的網址現已改為 searchads.google.com/ds/cm/cm,說明中心則是改為 https://support.google.com/searchads。系統已自動為您完成網址轉換作業,且 DoubleClick Search 和 DoubleClick Search 說明中心的所有現有連結都會重新導向至新網址。

自 2018 年 7 月 24 日起,您將看到下列內容:

  • Search Ads 360 和其他 Google Marketing Platform 產品的品牌經過更新。
  • 可透過全新的通用產品切換器連結到上方所列的 Google Marketing Platform 新功能。
  • 可與其他 Google Marketing Platform 產品 (例如新的數據分析連接器 (測試版)) 進一步整合的新功能。

與 DoubleClick 品牌相關的 Search Ads 360 基礎架構主要技術 (例如 Floodlight 代碼或 SFTP 端點) 不會有任何改變。因此,出價策略、評估和歸因等功能仍會繼續運作,不會中斷。

DoubleClick Campaign Manager 現已改稱為 Campaign Manager

Campaign Manager 是 DoubleClick Campaign Manager 的新名稱。儘管 Campaign Manager 的功能會逐步加到 Display & Video 360 中,但在 7 月 24 日之後,您仍可繼續使用 Campaign Manager,針對預訂廣告活動進行廣告投放、報表製作和歸因作業。

自 2018 年 7 月 24 日起,您將看到下列內容:

  • Campaign Manager 和 Google Marketing Platform 產品的品牌經過更新。
  • 可透過全新的通用產品切換器連結到上方所列的 Google Marketing Platform 新功能。

與 DoubleClick 品牌相關的 Campaign Manager 基礎架構主要技術 (例如刊登位置和 Floodlight 代碼) 不會有任何改變。指標和維度 (包括產品名稱) 現階段不會有任何變更,因此您會繼續看到 DBM 合作夥伴和 DBM 廣告客戶等維度。而 DCM/DFA Reporting and Trafficking API 在這個階段亦不會有任何改變。因此,廣告放送、評估和歸因等功能仍會繼續運作,不會中斷。

DoubleClick Studio 現已改稱為 Studio

Studio 是 DoubleClick Studio 的新名稱。儘管 Studio 的功能會逐步加到 Display & Video 360 中,但在 7 月 24 日之後,您仍可繼續使用 Studio 開發及管理廣告素材資源。

自 2018 年 7 月 24 日起,您將看到下列內容:

  • Studio 和 Google Marketing Platform 產品的品牌經過更新。
  • 可透過全新的通用產品切換器連結到上方所列的 Google Marketing Platform 新功能。

與 DoubleClick 品牌相關的 Studio 基礎架構主要技術 (例如 Studio Enabler 或 HTML SDK) 不會有任何改變。因此,廣告素材放送功能仍會繼續運作,不會中斷。

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