Migrace implementace technologie Floodlight na značku Google

Přehled

Vzhledem k nedávným změnám na internetu, které ovlivňují měření konverzí, je důležité zajistit, aby implementace značky konverzí na vašem webu podporovala přesné počítání. Nejlepší způsob, jak zajistit přesné měření výkonu online inzerce, jsou značky na celém webu – tedy vložené na každou stránku webu.

Všem zákazníkům doporučujeme, aby přešli na značky na celém webu. Zákazníci služeb Display & Video 360 a Campaign Manager 360, kteří využívají tato měřicí řešení, během několika příštích měsíců zaznamenají lepší pokrytí měřením.

Existují dvě hlavní možnosti měření pomocí značek na celém webu:

Možnost 1: Nainstalování značky Google (gtag.js) na celý web

Značka Google je knihovna webových značek pro celý web, která funguje ve všech službách Google na měření návštěvnosti webů a konverzí, včetně služeb Google Ads, Google Analytics, Campaign Manager 360, Display & Video 360 a Search Ads 360. Značka Google se skládá ze dvou fragmentů JavaScriptu: globálního fragmentu a fragmentu události. Globální fragment se vkládá na všechny stránky webu a fragment události se vkládá na stránky událostmi, které měříte. Administrátor webu bude muset do některých polí ve značce Google předávat hodnoty.

Možnost 2: Použití Správce značek Google

Správce značek Google je systém správy značek, který umožňuje snadno a rychle aktualizovat značky a fragmenty kódu na webu.

Zákazníci služby Search Ads 360 získají další informace o přechodu na značku Google zde.

V sekci níže naleznete doporučení ohledně použití těchto řešení podle současné implementace značek na webu.

Pokyny k migraci podle aktuální implementace

Podle toho, jak značky konverzí spravujete v současné době, jsou k dispozici různé možnosti implementace měřicích řešení na celém webu. Pokud spadáte do více kategorií, budete možná pro každou z nich potřebovat jiné řešení značek.

Používám značky iframe nebo značky obrázků přímo na svém webu pro počítače nebo mobily

Pokud v současné době používáte značky iframe nebo značky obrázků přímo na svém webu pro počítače a mobily, doporučujeme vám celý web podle níže uvedených pokynů přeznačit pomocí značky Google. Značky Google můžete vygenerovat přímo ze služeb Campaign Manager 360 nebo Display & Video 360 nebo prostřednictvím rozhraní Campaign Manager 360 API.

Pokud hledáte řešení pro správu značek, můžete také použít Správce značek Google.

V současné době používám Správce značek Google

Pokud již ke správě všech značek konverzí používáte Správce značek Google, stačí do kontejnerů přidat značku propojovače konverzí.

V současné době používám značku Google

Pokud již na webu máte značku Google, kterou jste nastavili pro jinou službu Google, budete muset provést tyto kroky:

aktualizovat sekci globálního fragmentu značky tak, aby zahrnovala identifikátory účtu Google Marketing Platform,
podle níže uvedených pokynů značky iframe nebo značky obrázků převést do části značky Google s fragmentem události.

Používám externího poskytovatele značek

Podrobnosti ohledně nejlepších implementací značky Google doporučujeme konzultovat s externím poskytovatelem značek.

Používám značky Floodlight v mobilní aplikaci

Značka Google není pro mobilní aplikace určena. K měření konverzí v mobilních aplikacích pomocí technologie Floodlight byste měli i nadále používat stávající proces.

Používám značky Floodlight na stránkách AMP (Accelerated Mobile Pages)

Značka Google stránky AMP (Accelerated Mobile Pages) nepodporuje. K implementaci technologie Floodlight na stránkách AMP byste měli i nadále používat stávající proces.

Přechod ze značek iframe nebo značek obrázků na značku Google

Pokud se značkou Google právě začínáte, doporučujeme přidat na každou stránku webu globální fragment a poté značky iframe nebo značky obrázků postupně po skupinách nahradit fragmenty událostí. Budete tak implementaci značky Google před migrací všech značek moci otestovat.

Krok 1: Zjistěte, kde na webu máte značky iframe nebo značky obrázků (konfigurátor reklam a administrátor webu)

Při změně značek je na webu nejdříve potřeba vyhledat stránky, na kterých v současné době máte značky iframe nebo značky obrázků. Abyste měli z čeho vyjít, můžete začít spuštěním základního přehledu Floodlight:

Ve Vytváření přehledů vyberte Nový přehled > Floodlight > Základní.
Pojmenujte přehled a soubor přehledu, který se vygeneruje.
Upravte období na jeden den a vyberte jednu konfiguraci Floodlight tak, aby přehled bylo možné snadno zpracovat.
Máte-li zobrazení Floodlight mnoho, doporučujeme přehled také omezit na podskupinu aktivit Floodlight.
Přidejte dimenzi Referrer konverze.
Spusťte přehled.

Tento přehled nemusí zahrnovat všechny stránky se značkami Floodlight. Doporučujeme proto web ve spolupráci s jeho administrátorem celkově vyčistit.

Krok 2: Vygenerujte pro své aktivity Floodlight značky Google (konfigurátor reklam)

Důrazně doporučujeme aktualizovat formát značek stávajících aktivit Floodlight a nevytvářet nové. Atribuce, remarketing, optimalizace a vytváření přehledů tak budou bez přerušení pokračovat.

Pokud značky Floodlight vytváříte ve službě Campaign Manager 360, můžete formát značek existujících aktivit aktualizovat několika způsoby:

Aktualizace jedné aktivity:
- U existující aktivity Floodlight aktualizujte v sekci Identifikace výběr v rozbalovací nabídce Formát značky. Uložte aktivitu Floodlight.
Hromadná aktualizace aktivit:
- Na kartě Floodlight > Aktivity inzerenta vyberte aktivity, které chcete aktualizovat. V rozbalovací nabídce Formát značky v horní části stránky vyberte nový formát, který chcete použít.

Jestliže k vytváření značek používáte rozhraní Campaign Manager 360 API, postupujte takto:

Pole floodlightTagType zdroje FloodlightActivity nastavte na GLOBAL_SITE_TAG.
Zavolejte metodu generatetag, která vrátí níže uvedenou odpověď. floodlightActivityTag obsahuje fragment události a globalSiteTagGlobalSnippet obsahuje globální fragment.

{

  "kind": "dfareporting#floodlightActivitiesGenerateTagResponse",

  "floodlightActivityTag": string,

  "globalSiteTagGlobalSnippet": string

}

Vygenerované značky Google odešlete administrátorovi webu k implementaci.

Krok 3: Odstraňte z webu existující značky a přidejte značku Google (administrátor webu)

Aby se předešlo ztrátě údajů o konverzích, doporučujeme provést odstranění existující značky a přidání značky Google současně.

Obecně bude nutné:

Na každou stránku webu přidat globální fragment.
Ze stránek s těmito značkami odstranit značky iframe a značky obrázků.
Na stránky s měřenými událostmi přidat fragmenty událostí. Mělo by se jednat o stejné stránky, na kterých byly dříve značky iframe nebo značky obrázků.

Dejte pozor, abyste odstranili celou značku včetně komentářů, sekce

Pomohly vám tyto informace?

Jak bychom článek mohli vylepšit?