Работа с рекламодателями

Управление целевыми страницами

Далее: Автоматизация работы со сторонними сервисами проверки инвентаря

Целевые страницы в Менеджере кампаний 360

Целевой называется страница, на которую переходят пользователи, нажав на ваше объявление. В Менеджер кампаний 360 на одну и ту же целевую страницу могут указывать URL как с сайтов, так и из приложений. Одна целевая страница может содержать одновременно три вида перенаправлений:

URL, который ведет на определенную страницу того или иного сайта.
Специальная ссылка на контент в приложении Android, которая не имеет префикса http и показывается в объявлениях в приложениях на устройствах Android пользователям, установившим это приложение. С помощью такой ссылки вы можете направлять пользователей устройств Android непосредственно в свое приложение.
Специальная ссылка на контент в приложении iOS, которая не имеет префикса http и показывается в объявлениях в приложениях на устройствах iOS пользователям из выбранного вами списка аудитории. В такой список аудитории должны входить пользователи, установившие приложение. В этом случае с целевой страницы пользователи устройств iOS будут переходить непосредственно в ваше приложение.

Если использовать целевую страницу, содержащую URL и специальные ссылки на контент, Менеджер кампаний 360 будет показывать подходящий вид перенаправлений, исходя из устройства пользователя, среды и наличия приложения.

Использование специальных ссылок на контент в качестве целевых страниц

В качестве целевой страницы можно задавать специальные ссылки на контент в приложении Android или iOS. Это позволит вам с помощью объявлений в приложениях перенаправлять пользователей на интересующие их страницы в вашем приложении. Специальные ссылки на контент обычно создаются разработчиком приложения, имеют формат myapp://example и содержат также резервный URL.

Специальные ссылки на контент в приложении для Android. Если на устройстве Android пользователя установлено ваше приложение, то в объявлениях в приложениях будут показываться такие ссылки, а если не установлено, то резервные URL.
Специальные ссылки на контент в приложении для iOS. Если пользователь входит в заданный вами список аудитории, то в объявлениях в приложениях будут показываться такие ссылки, а если не входит, то резервные URL.

Чтобы применять специальные ссылки на контент в качестве целевых страниц, нужно включить в список разрешений специальную схему, заданную для вашего приложения. Чтобы приступить к этой процедуре, свяжитесь со службой поддержки.

Создание целевых страниц и управление ими в профиле рекламодателя

Для управления целевыми страницами предназначена специальная вкладка на странице нужного рекламодателя. На этой вкладке можно выполнять массовую загрузку URL целевых страниц, создавать целевые страницы и вносить в них изменения, которые будут распространяться на все материалы рекламодателя.

Создав целевую страницу для рекламодателя, вы можете использовать ее во всех его кампаниях, объявлениях и креативах.

Как создать целевую страницу

Выполните следующие действия:

Перейдите к нужному рекламодателю и в его настройках откройте вкладку Целевые страницы.
Нажмите Создать > + Целевая страница.
Укажите название целевой страницы. Оно будет использоваться в Менеджере кампаний 360 и не будет видно пользователям, которые просматривают ваши объявления или нажимают на них.
Введите URL целевой страницы.
Укажите специальную ссылку на контент в приложении для Android (необязательно).
1. Найдите свое приложение для Android.
2. Укажите специальную ссылку на контент.
3. Введите резервный URL.
Укажите специальную ссылку на контент в приложении для iOS (необязательно).
1. Найдите свое приложение для iOS.
2. Выберите список аудитории, который следует использовать вместе со специальной ссылкой на контент.
3. Укажите специальную ссылку на контент.
4. Введите резервный URL.
Нажмите Сохранить.

Как выполнить массовую загрузку URL, которые следует использовать в качестве целевых страниц

Выполните следующие действия:

Перейдите к нужному рекламодателю и в его настройках откройте вкладку Целевые страницы.
Нажмите Создать > Массовая загрузка URL.
Вставьте строки с URL из таблицы. Таблица целевых страниц должна быть в определенном формате. Каждая страница должна быть указана в отдельной строке. В первом столбце введите имена страниц. Во втором – URL. Не включайте никаких других столбцов или данных. Не выделяйте строку для заголовков столбцов. Вставьте только строки с данными.
Нажмите Сохранить.

Не поддерживается массовая загрузка специальных ссылок на контент, которые должны использоваться в качестве целевых страниц.

Как заархивировать целевую страницу

Вы можете архивировать целевые страницы, которые больше не нужно использовать в списке целевых страниц. Обратите внимание, что это действие приводит только к удалению целевой страницы из списка, но она по-прежнему может использоваться при показе рекламы. Чтобы заархивировать целевую страницу, выполните следующие действия:

Перейдите к нужному рекламодателю и в его настройках откройте вкладку Целевые страницы.
Выберите целевые страницы, которые вы хотите заархивировать.
Нажмите кнопку Архивировать.

Если вам потребуется восстановить целевую страницу, выполните следующие действия:

Перейдите к нужному рекламодателю и в его настройках откройте вкладку Целевые страницы.
Нажмите на поле поиска и в качестве критерия фильтрации выберите вариант "В архиве".
Выберите с помощью флажков страницы, которые нужно восстановить в списке.
Нажмите кнопку Восстановить.

Создание целевых страниц и управление ими на странице кампании

Как задать целевые страницы в свойствах кампании

Задать целевые страницы в свойствах кампании можно несколькими способами:

Выбрать нужные варианты из списка на странице рекламодателя.
Создать целевые страницы и изменить имеющиеся (они будут сохранены в списке на странице рекламодателя).
Выполнить массовую загрузку URL целевых страниц (такие целевые страницы будут сохранены в списке на странице рекламодателя).
Назначить специальную целевую страницу, которая будет использоваться только в определенной кампании (такие страницы не сохраняются в списке на странице рекламодателя, так как поддерживают только URL с префиксом http и несовместимы со специальными ссылками на контент).

Целевые страницы на странице кампании

На странице кампании можно просматривать все целевые страницы, которые используются в кампании, и управлять ими.

Чтобы посмотреть целевые страницы, выполните следующие действия:

Найдите меню "Вид" вверху страницы. Выберите в нем вариант Настроить режим просмотра....
В разделе "Иерархия" установите флажки "Объявление", "Креатив" и "Переход/тег клика", а в разделе "Основные свойства" – флажок "Целевая страница". Затем сохраните этот режим просмотра или просто закройте меню.
Действующие целевые страницы представлены в столбце "Целевая страница". Здесь в отдельных строках указывается, какие URL используются для переходов и в тегах кликов.

Обратите внимание, что в меню "Вид" есть режим просмотра "Креативы и переходы/теги кликов". С его помощью удобно вносить изменения в целевые страницы на уровне креатива. Однако он подходит не для всех типов целевых страниц и настроек на уровне объявления.

Из раздела "Управление целевыми страницами для объявлений и креативов" ниже вы узнаете, как редактировать сразу несколько таких целевых страниц на странице кампании. Эту функцию можно применять, только если вы выбираете элементы одного типа: только теги кликов, только переходы или только креативы (для графических, специальных, отслеживающих креативов и креативов In-Stream).

Управление целевыми страницами для объявлений и креативов

Выберите, какую целевую страницу использовать: заданную для объявления или для креатива.

Если целевая страница задана на уровне креатива, ее можно использовать в разных объявлениях.
Если же вы хотите применять разные целевые страницы, их нужно указывать на уровне объявления.

Целевые страницы, связанные с разными типами креативов, в Менеджере кампаний 360 обрабатываются неодинаково.

Как работает целевая страница с учетом типа креатива

Медийные креативы с объектами HTML5 и креативы Rich Media. Целевая страница на уровне объявления переопределяет целевую страницу на уровне креатива. Если нужно использовать целевую страницу, которая указана в свойствах креатива, удалите целевую страницу, заданную на уровне объявления. В противном случае Менеджер кампаний 360 всегда будет использовать второй вариант.
Медийные графические, специальные, отслеживающие креативы и In-Stream. В креативах этих типов используются целевые страницы, заданные в объявлении, которому они назначены. Целевые страницы на уровне креативов не применяются.

Как задать целевые страницы для объявлений и креативов

Выберите один из двух представленных ниже способов.

Выберите в списке имеющихся целевых страниц нужные.
- В свойствах объявления приводятся целевые страницы связанного с ним креатива.
- В свойствах креатива приводятся целевые страницы из списка рекламодателя.
Задайте для объявления или креатива URL целевой страницы.

В приведенных ниже разделах содержатся сведения о том, как задать целевые страницы для определенных типов креативов.

Медийные креативы с объектами HTML5 и креативы Rich Media: как применять целевые страницы, заданные на уровне креатива

Чтобы настроить каждое объявление так, чтобы в нем использовались целевые страницы, заданные на уровне креатива, выполните следующие действия:

Откройте раздел Назначения креативов на странице объявления.
Найдите столбец "Целевая страница".
Выберите вариант Использовать креатив по умолчанию.
Сохраните изменения.

Как внести корректировки на странице креатива

Найдите переход под объявлением, которое нужно изменить. Нажмите на ячейку в столбце "Целевая страница".
Выберите вариант Использовать целевую страницу, заданную на уровне креатива.
Задайте собственную целевую страницу или выберите нужный вариант из списка.

Поскольку вы изменили целевую страницу в настройках креатива, она будет использоваться для всех объявлений, в которых целевая страница на уровне объявления не является приоритетным.
Нажмите Сохранить.

Как внести массовые изменения на странице креатива

Выберите переход под каждым объявлением, в котором нужно использовать целевую страницу, заданную на уровне объявления.
Нажмите Изменить несколько и установите флажок "Целевая страница".
Установите переключатель в положение Использовать целевую страницу, заданную на уровне креатива.
Задайте собственную целевую страницу или выберите нужный вариант из списка. Эта целевая страница будет использоваться во всех объявлениях, выбранных для массового изменения.
Нажмите Внести изменения.

Медийные креативы с объектами HTML5 и креативы Rich Media: как применять целевые страницы, заданные на уровне объявления

Чтобы изменить отдельные объявления, выполните следующие действия:

Откройте раздел Назначения креативов на странице объявления.
Найдите столбец "Целевая страница".
Задайте собственную целевую страницу или выберите нужный вариант из списка. Если у креатива несколько переходов, отдельную целевую страницу можно задать для каждого из них.
Сохраните изменения.

Как внести корректировки на странице креатива

Найдите переход под объявлением, которое нужно изменить. Нажмите на ячейку в столбце "Целевая страница".
Выберите вариант Использовать целевую страницу, заданную на уровне объявления.
Задайте собственную целевую страницу или выберите нужный вариант из списка. В этом случае изменения затронут целевую страницу только одного объявления.
Такая целевая страница соответствует целевой странице для этого перехода в свойствах объявления ("Объявление > Назначения креативов > столбец "Целевая страница").
Нажмите Сохранить.

Как внести массовые изменения на странице креатива

Выберите переходы под каждым объявлением, в котором нужно использовать целевую страницу, заданную на уровне объявления.
Нажмите Изменить несколько и установите флажок "Целевая страница".
Установите переключатель в положение Использовать целевую страницу, заданную на уровне объявления.
Задайте собственную целевую страницу или выберите нужный вариант из списка.
Нажмите Внести изменения.

Медийные креативы с графическими ресурсами, специальные, отслеживающие креативы и видеореклама In-Stream. Применять следует целевые страницы, заданные на уровне объявления.

Целевые страницы для этих типов креативов можно задать только на уровне объявления.

Как внести корректировки на странице креатива

Найдите креатив под объявлением, которое нужно изменить. Нажмите на ячейку в столбце "Целевая страница".
Задайте собственную целевую страницу или выберите нужный вариант из списка. Этот URL будет использоваться для объявления, под которым находится выбранный файл.

Как внести массовые изменения на странице креатива

Под объявлениями выберите креативы (не выбирайте сами объявления).
Нажмите Изменить несколько и установите флажок "Целевая страница".
Задайте собственную целевую страницу или выберите нужный вариант из списка.

Заданная таким образом целевая страница будет использоваться для всех объявлений, под которыми находятся выбранные креативы.
Нажмите Внести изменения.

Чтобы проверить целевую страницу, наведите указатель мыши на значок "Перейти по ссылке"

слева от нужного URL. Появится всплывающее окно с интерактивной ссылкой. Нажмите на нее, и откроется целевая страница. Обратите внимание, что URL ссылки может немного отличаться от введенного вами, поскольку некоторые символы специально изменяются (в частности, это касается макросов).

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?