Widok aktywny

Widok aktywny to technologia Google używana do określenia tego, czy dane wyświetlenie było widoczne i jak długo.

Tagi Widoku aktywnego śledzą widoczność reklam wyświetlanych przez usługę Google Marketing Platform. Dzięki temu możesz określić, jakie jest prawdopodobieństwo, że użytkownik rzeczywiście zobaczył daną reklamę.

Kiedy wyświetlenie uznaje się za „widoczne”?

Reklama displayowa jest uważana za widoczną, gdy:

• Co najmniej 50% reklamy jest widoczne przez co najmniej sekundę, a reklama jest mniejsza niż 242 500 pikseli (970 x 250).
• Co najmniej 30% reklamy jest widoczne przez co najmniej sekundę, a reklama ma rozmiar 242 500 pikseli (970 x 250) lub większy.

Reklama wideo jest uważana za widoczną, gdy co najmniej 50% reklamy jest widoczne podczas jej odtwarzania przez co najmniej dwie kolejne sekundy.

Reklamy na telewizorze Smart TV są uważane za widoczne, gdy są wyświetlane na znanym urządzeniu, pochodzą od 1 z najpopularniejszych wydawców, a film jest odtwarzany przez co najmniej 2 kolejne sekundy. Więcej informacji

Po co mierzy się widoczność?

Pomiar widoczności pozwala reklamodawcom lepiej ocenić wartość poszczególnych wyświetleń. Prawdopodobieństwo, że reklama była widoczna dla użytkownika, jest różne w przypadku różnych wyświetleń. Powiedzmy, że masz miejsce docelowe u dołu strony internetowej. Jeśli użytkownik musi przewinąć stronę, by zobaczyć jej dolną część, może w ogóle nie zauważyć reklamy zanim przejdzie na inną stronę. Na odpowiednio dużym ekranie użytkownik od razu widzi całą stronę, co oznacza, że reklama też jest dla niego widoczna. Obie sytuacje są zliczane jako wyświetlenie, ale tylko funkcja monitorowania widoczności kontroluje, czy użytkownik rzeczywiście widział reklamę.

Dane Widoku aktywnego mogą pomóc zwiększyć długoterminowy zwrot z inwestycji w reklamę displayową. Dostarczają informacji, które kampanie, strony i miejsca docelowe wykazały najwyższe i najniższe współczynniki widoczności, i mogą pomóc w kierowaniu reklam na lepsze zasoby. Jest to szczególnie przydatne dla reklamodawców promujących markę, którzy robią zakupy w modelu CPM i chcą wiedzieć, czy jest realna szansa, że ich reklamy będą widoczne.

Widoczne, wymierne i zakwalifikowane wyświetlenia

Nie każde wyświetlenie jest widoczne – dlatego warto sprawdzać widoczność. Do zrozumienia danych liczbowych związanych z widocznością, które pojawiają się w usłudze Campaign Manager 360, przydatna jest jednak znajomość 2 dodatkowych pojęć: wymierne wyświetlenia i zakwalifikowane wyświetlenia.

• Zakwalifikowane wyświetlenia w Widoku aktywnym to wyświetlenia Twoich reklam, z którymi powiązane są obsługiwane typy tagów i kreacji. Jeśli używasz tagów lub kreacji, które nie są obsługiwane, wyświetlenie nie zostanie uznane jako nadające się do pomiaru widoczności. Więcej informacji o elementach obsługiwanych przez Widok aktywny

• Wymierne wyświetlenia w Widoku aktywnym to zakwalifikowane wyświetlenia, w przypadku których można zebrać dane o widoczności. Czasami wyświetlenie kwalifikuje się do pomiarów, ale z jakichś przyczyn nie jesteśmy w stanie określić, czy reklama była widoczna.

Pamiętaj, że pokazywana przez nas wartość procentowa dotycząca Twoich widocznych wyświetleń jest odsetkiem wymiernych wyświetleń.