Active View es una tecnología de Google que se utiliza para medir si una impresión ha sido visible y durante cuánto tiempo.
Las etiquetas de Active View registran la visibilidad de los anuncios que sirve Google Marketing Platform, lo que le ayuda a determinar la probabilidad de que un usuario vea realmente un anuncio.
¿Qué se considera una impresión "visible"?
Un anuncio de display se considera visible cuando se dan las siguientes condiciones:
- Al menos el 50% del anuncio es visible durante al menos un segundo y su tamaño es inferior a 242.500 píxeles (970 x 250).
- Al menos el 30% del anuncio es visible durante al menos un segundo y su tamaño es igual o superior a 242,500 pixeles (970 x 250).
Un anuncio de vídeo se considera visible cuando al menos el 50% de él aparece mientras el vídeo se está reproduciendo durante al menos dos segundos consecutivos.
En las TV conectadas, se considera que los anuncios son visibles cuando se sirven en un dispositivo conocido, se muestran en una propiedad de alguno de los editores principales y se reproducen durante al menos dos segundos consecutivos. Más información
¿Por qué medir la visibilidad?
Medir la visibilidad contribuye a que los anunciantes puedan evaluar mejor el valor de distintas impresiones, dado que no todas tienen la misma probabilidad de que se vean. Por ejemplo, piense en una ubicación en la parte inferior de una página web. Si un usuario necesita desplazarse hacia abajo para ver la parte inferior de la página, este podría no ver el anuncio antes de abandonarla. Sin embargo, para un usuario con una pantalla más grande, toda la página podría aparecer en un espacio visible, lo que significa que el anuncio también sería visible. Ambas situaciones cuentan como impresiones, pero solo la métrica de visibilidad efectúa un seguimiento de si el usuario vio realmente la impresión.
Los datos de informes de Active View pueden ayudarle a aumentar los resultados a largo plazo de su inversión publicitaria de display. Los datos de Vista activa proporcionan información detallada acerca de cuáles de sus campañas, sitios y ubicaciones han mostrado los índices de visibilidad más altos y los más bajos, y puede ayudarle a segmentar el inventario que haya generado una mayor visibilidad. Esto resulta especialmente útil para los anunciantes de marca que hacen compras según el método de CPM y quieren saber si hay posibilidades de que los usuarios vean sus anuncios.
Impresiones visibles, medibles y aptas
No todas las impresiones son visibles (por eso mismo se comprueba la visibilidad), pero para comprender las cifras de visibilidad en Campaign Manager 360, viene bien entender dos conceptos adicionales: impresiones medibles e impresiones aptas.
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Las impresiones aptas de Active View representan las impresiones de anuncios de los tipos admitidos de etiquetas y creatividades. Si usa un tipo de etiqueta o tipo de creatividad que no se admite, la impresión no se considerará apta para la medición de la visibilidad. Más información sobre la compatibilidad con Active View
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Las impresiones medibles de Active View son las impresiones aptas para las que podemos recopilar datos de visibilidad. Existen casos en los que la impresión es apta para su medición, pero, por algún motivo, no podemos saber si el anuncio fue visible.
Tenga en cuenta que cuando mostramos el porcentaje de las impresiones que fueron visibles, se trata del de las impresiones medibles.
