Active View je technologie Google, pomocí které lze změřit, zda si zobrazenou reklamu mohl uživatel na webu doopravdy prohlédnout a po jak dlouhou dobu.
Značky Active View měří viditelnost reklam zobrazovaných službami Google Marketing Platform. Díky tomu je možné určit pravděpodobnost, zda některou reklamu uživatel skutečně viděl.
Co je považováno za „viditelné“ zobrazení?
Obsahová reklama je považována za viditelnou, pokud je splněna jedna z těchto podmínek:
- Alespoň jednu sekundu je vidět alespoň 50 % reklamy a reklama je menší než 242 500 pixelů (970 × 250).
- Alespoň jednu sekundu je vidět alespoň 30 % reklamy a reklama má 242 500 nebo více pixelů (970 × 250).
Videoreklama je považována za viditelnou, pokud je při přehrávání videa alespoň dvě sekundy bez přerušení vidět alespoň 50 % reklamy.
Reklamy na televizích připojených k internetu jsou považovány za viditelné, pokud jsou zobrazeny na známé televizi připojené k internetu u předního majitele obsahu a video se přehrává alespoň dvě sekundy bez přerušení. Další informace
Proč byste viditelnost měli měřit?
Na základě měření viditelnosti mohou inzerenti lépe posoudit hodnotu různých zobrazení, jelikož různá zobrazení mají různou pravděpodobnost, že je uživatel uvidí. Jako příklad si uveďme umístění v dolní části webové stránky. Pokud se dolní část stránky zobrazí uživateli teprve poté, co posune zobrazení směrem dolů, reklamu nemusí před opuštěním stránky vidět. Uživateli s větší obrazovkou se však ve viditelném prostoru může zobrazit celá stránka (a tedy i reklama). Oba případy se započítají jako zobrazení, avšak pouze na základě viditelnosti lze určit, zda uživatel zobrazení skutečně viděl.
Přehledy Active View vám mohou pomoci zvýšit dlouhodobou návratnost investic do obsahových reklam. Díky datům technologie Active View zjistíte, které kampaně, weby a umístění vykázaly nejvyšší a nejnižší míru viditelnosti, a budete moci zacílit na inventář s vyšší viditelností. Hodí se to zejména inzerentům zaměřeným na propagaci značky, kteří nakupují na základě CPM a chtějí vědět, zda je skutečně šance, že uživatelé jejich reklamy vidí.
Viditelná, měřitelná a vhodná zobrazení
Ne každé zobrazení je viditelné (právě proto ověřujete viditelnost), avšak abyste porozuměli údajům o viditelnosti ve službě Campaign Manager 360, je užitečné porozumět dvěma dalším konceptům: měřitelným zobrazením a vhodným zobrazením.
-
Zobrazení vhodná pro Active View jsou zobrazení reklam s podporovanými typy kreativ a značek. Pokud používáte nepodporovaný typ kreativy či značky, zobrazení není vhodné pro měření viditelnosti. Další informace o obsahu podporovaném technologií Active View
-
Zobrazení měřitelná technologií Active View jsou vhodná zobrazení, u kterých lze získat data o viditelnosti. Může dojít i k případům, kdy je zobrazení sice vhodné k měření, avšak z nějakého důvodu nelze určit, zda byla reklama viditelná.
Připomínáme, že když uvádíme procento viditelných zobrazení, jedná se o procento měřitelných zobrazení.
