Для описания наиболее распространенных предметов и понятий в модуле "Планирование" используется приведенная ниже терминология.
Проект
В модуле "Планирование" проект является контейнером высшего уровня для всех материалов, которые относятся к определенному медиаплану (или набору взаимосвязанных кампаний). В проекте указаны определенные цели, бюджет, даты начала и окончания, а также набор инвентаря, который вас интересует.
План
План, создаваемый в рамках проекта, содержит информацию обо всех местах размещения, которые вы собираетесь приобрести у издателей.
Место размещения
Как и в Менеджере кампаний 360, место размещения представляет собой определенный медиаинвентарь на сайте, в приложении или видео, где показывается объявление. В нем содержится информация о технологической совместимости, размере и стоимостных моделях.
Инвентарь
Инвентарь – это группа мест размещения, которые можно приобрести. Как правило, инвентарь добавляется в модуль "Планирование" после того, как издатель отвечает на отправленный пользователем запрос рекламного пакета. Кроме того, пользователь может добавить инвентарь напрямую в модуль "Планирование" или импортировать его из связанной кампании Менеджера кампаний 360.
Поставщики инвентаря
Поставщики инвентаря (например, издатели) – это компании, продающие рекламные места на своих сайтах, в приложениях или видеоматериалах. С помощью модуля "Планирование" они могут предоставлять инвентарь покупателям и согласовывать условия запросов рекламных пакетов. Подробнее…
Запрос рекламного пакета
Запрос рекламного пакета – это документ, отправляемый поставщикам ресурсов. В нем содержится информация о рекламных местах, которые вы хотите приобрести для показа объявлений. Многие издатели предоставляют инвентарь только после получения подобного запроса.
Чтобы запросить использование инвентаря и согласовать его условия, можно задействовать модуль "Планирование". Подробнее…
Переговоры
После отправки запроса рекламного пакета поставщику инвентаря его ответ появится на странице "Переговоры". Здесь вы можете просмотреть полученные предложения и выдвинуть собственные условия. Подробнее…
Канал выполнения
Выбрав нужные медиаресурсы, вы можете передать их в одну или несколько кампаний Менеджера кампаний 360 для показа. Реализация плана в Менеджере кампаний 360 называется выполнением. Медиаресурсы передаются в Менеджер кампаний 360 через канал выполнения, который представляет собой созданную в модуле "Планирование" ссылку на определенную кампанию в Менеджере кампаний 360. Каналы выполнения – это связь высокого уровня между модулем "Планирование" и сервисом "Менеджер кампаний 360", позволяющая настроить соответствие между ресурсами модуля и сайтами сервиса.
Установив связь между планом и кампанией, вы сможете передавать ресурсы в Менеджер кампаний 360. Кроме того, при изменении или непосредственном добавлении мест размещения в Менеджер кампаний 360 вы сможете синхронизировать эти корректировки с модулем "Планирование" или отказаться от них.
Заказы
Приобретение некоторых ресурсов возможно только после подписания покупателем и продавцом заказа – документа, который создается в модуле "Планирование". В нем может содержаться контактная информация покупателя и продавца, а также условия контракта. Для новых кампаний используются заказы на размещение, а для существующих – заказы на изменения. Чтобы остановить кампанию, нужно отправить заказ на отмену. В заказе может также содержаться информация о фактическом количестве предоставленных ресурсов.
На диаграмме ниже показана связь между различными элементами модуля "Планирование".
Сводки
Сводки показателей содержат основные статистические данные, связанные с планом. Они доступны в режимах просмотра "План", "Ресурсы", "Каналы взаимодействия" и "Каналы выполнения". Ориентировочные данные в этих сводках рассчитываются на основе данных, которые вы указали при добавлении ресурса.
Также в любом из этих четырех режимов просмотра помимо сводок показателей, созданных по умолчанию, можно выбрать нужные элементы и сравнить статистику по ним с общей статистикой плана.
