使用 Floodlight 追蹤行動應用程式轉換

您可利用 Floodlight 深入分析使用者在瀏覽或點擊廣告後所採取的動作，而且不需針對行動版網站上的 Floodlight 進行任何特殊設定。您可在任何網頁上投放廣告以及設定 Floodlight 活動和代碼，不論使用者是透過電腦或行動裝置瀏覽網頁。

如果想使用 Floodlight 追蹤應用程式安裝或應用程式內活動，就必須進行數項設定。本文將說明如何讓 Floodlight 在應用程式內順利運作。

基於 Cookie 和裝置 ID 設定之間的差異，系統有時可能無法直接評估轉換。在某些情況下，Campaign Manager 360 會使用機器學習技術和歷來資料來模擬轉換。

本文僅針對 Floodlight iframe 和圖片代碼說明詳細導入程序。Google 代碼不適用於行動應用程式。

 

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關於應用程式內的 Floodlight

總覽

透過應用程式內 Floodlight 活動，您可進一步瞭解使用者與您的廣告互動後，在行動應用程式內所採取的動作 (與您在網站上執行追蹤的方式相似)。您可以追蹤應用程式安裝次數或應用程式內發生的活動數量 (例如購買次數或登入次數)，讓您輕鬆掌握行動應用程式廣告活動的成效。瀏覽後轉換與點閱後轉換資料均可在報表中取得，方便您集中查看電腦版與行動廣告活動的成效。

應用程式內活動可以歸因於在其他應用程式內放送的多媒體廣告和影片廣告。這類歸因的轉換次數會顯示在 Campaign Manager 360 提供的標準「轉換」指標中。如果轉換是歸因於在網站或其他裝置上放送的廣告，則相關指標會列在跨裝置轉換報表中。

如要導入應用程式內 Floodlight，您必須先在 Campaign Manager 360 中建立並設定 Floodlight 活動。等到代碼準備就緒後，系統會提供兩個不同選項，讓您選擇要追蹤應用程式內安裝次數或是活動數量。

相關人員

以下兩種合作夥伴能夠讓應用程式內 Floodlight 順利運作：

• 使用 Campaign Manager 360 放送應用程式內廣告，並想利用 Floodlight 追蹤安裝次數，或從宣傳應用程式所發生的其他應用程式活動反向追蹤廣告的代理商或廣告主。

• 具備應用程式內廣告空間的媒體合作夥伴或發布商。

   

傳送至代碼的值

合作夥伴必須先共同合作，確保系統能將使用者可重設的裝置 ID 和其他值傳送至 Floodlight 代碼以及在應用程式內放送的廣告代碼，您才能將應用程式安裝或活動歸因於應用程式內的廣告曝光和點擊。Campaign Manager 360 會利用 ID 識別不重複使用者，並將應用程式活動歸因於使用者瀏覽或點擊的應用程式內廣告。

• dc_rdid=：使用者可重設的裝置 ID，格式為 iOS 適用的廣告識別碼或 Android 適用的廣告 ID。此為必要參數。發佈商必須傳送一個值給這個參數，才能啟用應用程式內轉換追蹤功能。這個值必須為未經雜湊處理的原始值；系統只接受透過已啟用 SSL 的代碼安全傳送的值。

  注意：強烈建議您使用 dc_rdid 參數傳送裝置 ID，而不要使用舊版參數 dc_muid (這個參數可接受大寫的廣告識別碼、Android ID 和廣告 ID 的 MD5 雜湊值)。

  • SSAID 適用於中國境內的非 Google Play Android 裝置。

• tag_for_child_directed_treatment=：接受的值為 0 或 1。如果這個值為 1，表示這項特定要求可能是由未滿 13 歲的使用者發出 (遵守 COPPA 規定)。

• dc_lat=：接受的值為 0 或 1。如果這個值為 1，表示使用者已啟用 IDFA 或 AdID 的「限制廣告追蹤」選項，藉此停用按照興趣顯示的廣告和再行銷功能；如果這個值為 0，則表示「限制廣告追蹤」處於停用狀態。

請確認 HTTP 標頭使用者代理程式與發生轉換活動的應用程式一致。當您採用伺服器對伺服器呼叫 Floodlight 的方式時，這一點特別重要。

設定應用程式內 Floodlight

確定廣告代碼能透過發布商傳送正確的值

如要追蹤應用程式內轉換，應用程式發佈商必須在放送廣告時，將特定值傳入廣告代碼。

廣告客戶或代理商必須將廣告代碼範例傳送給應用程式發佈商，並確認發佈商可將參數 (尤其是必要的 dc_rdid= 參數) 傳入廣告代碼。應用程式發佈商通常會支援透過網站巨集提供這些值。

以下範例顯示發布商傳送應用程式內廣告所需的值後，廣告代碼的可能樣式：

ins 代碼範例 (行動裝置環境的優先選項) 的開頭：

<ins class='dcmads'
 style='display:inline-block;width:320px;height:50px'
 data-dcm-placement='N9200.284657.MYSITE/B7841342.2'
 data-dcm-rendering-mode='script'
 data-dcm-click-tracker='${CLICK_URL}'
 data-dcm-limit-ad-tracking=0
 data-dcm-resettable-device-id='38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd'
 data-dcm-child-directed=0>
 <script src='https://www.googletagservices.com/dcm/dcmads.js'></script>
</ins>

標準代碼範例 (用於圖片橫幅廣告)：

<A HREF="https://ad.doubleclick.net/ddm/jump/N9200.284257.MYSITE/B7841142;sz=320x50;ord=[timestamp]?"> <IMG SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/ad/N9200.284257.MYSITE/B7841142;sz=320x50;ord=[timestamp];dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0?" BORDER=0 WIDTH=320 HEIGHT=50 ALT="Advertisement"></A>

JavaScript 代碼範例 (通常用於 HTML5 或互動式多媒體橫幅廣告) 的開頭：

<SCRIPT language='JavaScript1.1' SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/adj/N9200.284657.MYSITE/B7841342.2;sz=320x50;ord=[timestamp];dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0?"> </SCRIPT>

預先擷取代碼範例 (用於串流內影片和音訊廣告)：

VAST 2.0 預先擷取代碼

https://ad.doubleclick.net/ddm/pfadx/N9200.284657.MYSITE/B7841342.2;kw=[keyword];sz=widthxheight;ord=[timestamp];dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0;dcmt=text/xml;dc_sdk_apis=[APIFRAMEWORKS];dc_omid_p=[OMIDPARTNER]

VAST 3.0 預先擷取代碼

https://ad.doubleclick.net/ddm/pfadx/N9200.284657.MYSITE/B7841342.2;kw=[keyword];sz=widthxheight;ord=[timestamp];dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0;dcmt=text/xml;dc_sdk_apis=[APIFRAMEWORKS];dc_omid_p=[OMIDPARTNER];dc_vast=3

VAST 4.0 預先擷取代碼

https://ad.doubleclick.net/ddm/pfadx/N9200.284657.MYSITE/B7841342.2;kw=[keyword];sz=widthxheight;ord=[timestamp];dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0;dcmt=text/xml;dc_sdk_apis=[APIFRAMEWORKS];dc_omid_p=[OMIDPARTNER];dc_vast=4

曝光追蹤廣告圖片代碼範例：

<IMG SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/trackimp/N7480.169443360.MYSITE/B7967415.105398014;dc_trk_aid=278142637;dc_trk_cid=56651190;ord=[timestamp];dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0?" BORDER="0" HEIGHT="1" WIDTH="1" ALT="Advertisement">

點擊追蹤廣告代碼範例：

http://ad.doubleclick.net/ddm/trackclk/N7480.169443360.MYSITE/B7967415.105398014;dc_trk_aid=278142637;dc_trk_cid=56651190;dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0

所有刊登位置的代碼中都會包含 dc_rdid=、tag_for_child_directed_treatment= 和 dc_lat= 參數。發布商會在廣告放送時將相關值傳送至所有鍵。

在追蹤應用程式活動時觸發 Floodlight 代碼

Campaign Manager 360 提供兩種在應用程式內使用 Floodlight 代碼的方式，供代理商和廣告客戶選用。廣告主或代理商必須與宣傳應用程式的開發人員合作，確認可以支援其中一種方式。

使用 GET 要求直接發出 Floodlight 呼叫

您可以使用 GET 要求，在發生安裝或其他應用程式事件時，直接透過應用程式或伺服器程式碼發出 Floodlight 呼叫。如果您的應用程式開發人員有自訂程式碼或選擇不使用 Google 代碼管理工具，這個方法就非常適合您使用。廣告主的應用程式可利用對應的活動值 (例如 src、cat、type)，向 Floodlight 發出 GET 要求。請務必將必要的值傳送到參數 (尤其是必要的 dc_rdid= 值)。

範例：

https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=1234567;cat=fghij456;type=abcde123;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0;dc_lat=0;u1=[friendlyname1];ord=1312312312

使用 Google 代碼管理工具啟動 Floodlight 代碼

您可以使用 Google 代碼管理工具容器，在發生轉換活動時立即在應用程式內觸發代碼。

如果您有多個行動 Floodlight 代碼，可以使用 Google 代碼管理工具，輕鬆管理這些代碼在應用程式內的即時載入方式及觸發方式。首先，您必須在 Floodlight 設定與 Google 代碼管理工具容器之間建立連結，然後將活動推送至該容器中。其步驟與連結標準 Floodlight 設定與 Google 代碼管理工具容器的程序類似，只是需要另外進行幾項變更，而大部分的變更都是在 Google 代碼管理工具中進行。

請注意，如果您已建立用來啟動 Floodlight 標準代碼的 Google 代碼管理工具容器，您還是需要另外建立及維護一個 Floodlight 行動代碼專用的行動容器。

如何將 Floodlight 設定連結至 Google 代碼管理工具容器：

1. 按照這個網頁的步驟，在 Campaign Manager 360 中建立 Floodlight 活動。

2. 按照操作說明在 Google 代碼管理工具中建立行動應用程式專用的容器 (詳情請參閱設定和工作流程 (行動應用程式))。請務必事先備妥容器 ID。

3. 在 Campaign Manager 360 中選取廣告主，然後依序點選「Floodlight」>「設定」。

4. 展開「Google 代碼管理工具」部分，然後按一下 [連結到 Google 代碼管理工具容器]。在隨即顯示的新列中輸入您的行動容器 ID。

5. 按一下「儲存」。

   系統隨即會將連結要求傳送給 Google 代碼管理工具管理員。管理員核准關聯後，容器類型即會顯示為「行動應用程式」，狀態則為「已連結」。

將 Floodlight 設定連結至 Google 代碼管理工具容器後，即可開始將代碼推送至容器，如此一來，當發生應用程式內轉換事件時，系統就會啟動這些代碼。您可以設定在發生一次性事件 (例如，使用者安裝應用程式) 時觸發代碼，或是在發生重複性事件 (例如，使用者完成購買) 時觸發。

請使用行動版 SDK 專用的 Google 代碼管理工具設定行動代碼容器，然後將其新增到您的 iOS 或 Android 應用程式中，再進行發布。請注意，如要傳送廣告識別碼，您必須使用額外的程式庫。接著，您可以產生刊登位置適用的代碼，並按照一般程序在行動應用程式聯播網或應用程式發布商中投放這些廣告代碼。當 SDK 收到的轉換事件與您為 Floodlight 活動所設定的值相符時，便會向 Floodlight 發出 GET 要求。

1. 在 Campaign Manager 360 中選取活動，然後展開 [Google 代碼管理工具] 部分。系統隨即顯示已連結到這項 Floodlight 設定的所有容器。

2. 選取特定的行動容器，並視需要輸入操作說明，供負責使用 Google 代碼管理工具導入代碼的管理員參考。您可以提供啟動代碼的特定條件。

3. 按一下 [推送至 Google 代碼管理工具]。

4. 按一下 [儲存] 儲存變更。

   系統隨即會將更新的代碼傳送給 Google 代碼管理工具管理員進行審核。當更新的代碼通過審核後，系統便會將該代碼的狀態變更為「已核准」。

5. Google 代碼管理工具管理員將會審核代碼設定，並設定啟動規則。

   • 不可重複：如果 Floodlight 代碼在整個應用程式效期內只須啟動一次 (例如，使用者下載或安裝應用程式時)，請勾選這個核取方塊。

   • 啟動規則：活動必須與 Google 代碼管理工具中的啟動規則相連結，系統才會啟動代碼。

6. 測試實作結果以驗證您所做的變更。

如果您日後要變更行動廣告活動並重新推送，您必須建立一個新的代碼，而非替換現有的代碼。請務必先停用現有代碼，再啟用新的代碼。