Как отслеживать конверсии в приложениях с помощью Floodlight

С помощью технологии Floodlight вы можете узнать, какие действия выполняют пользователи после просмотра объявления или нажатия на него. Настраивать Floodlight отдельно для мобильных устройств не требуется, поэтому используйте одни и те же действия и теги Floodlight для всех версий веб-страниц.

Чтобы отслеживать установки или конверсии в приложении с помощью тегов Floodlight, понадобятся специальные настройки. Эта статья посвящена настройке тегов Floodlight для приложений.

Иногда конверсии могут не отслеживаться напрямую. Это связано с различиями в настройках файлов cookie и идентификаторов устройств. В некоторых случаях в Менеджере кампаний 360 используется моделирование конверсий. Для этого применяются статистика и машинное обучение.

В этой статье описывается только реализация тегов изображения и тегов iframe для действий Floodlight. Тег Google не предназначен для мобильных приложений.

Развернуть все разделы Свернуть все разделы

Общая информация о Floodlight в приложениях

Обзор

Действия Floodlight позволяют определять, что делают пользователи в мобильных приложениях после взаимодействия с вашей рекламой. Здесь применяются те же принципы, что и в веб-аналитике. Например, вы можете отслеживать покупки и авторизации. Это позволит оценить эффективность кампании по продвижению мобильных приложений. Сведения о конверсиях по кликам и показам доступны в отчетах. В них вы сможете изучать данные по объявлениям для мобильных устройств и компьютеров.

Floodlight для приложений может отслеживать конверсии, связанные с медийными и видеообъявлениями в других приложениях. Такие конверсии отображаются как стандартные показатели конверсий в отчетах Менеджера кампаний 360. Данные о конверсиях, связанных с объявлениями, которые были показаны на сайтах или на других устройствах, приводятся в отчете о конверсиях в результате взаимодействий на нескольких устройствах.

Чтобы реализовать эту функцию в приложениях, сначала необходимо создать и настроить действия Floodlight в Менеджере кампаний 360. Когда теги действий будут готовы, используйте один из двух способов отслеживания установок и конверсий в приложении.

Кто работает с Floodlight для приложений

При использовании Floodlight для приложений взаимодействуют следующие стороны:

Агентства или рекламодатели, которые применяют Менеджер кампаний 360 для показа объявлений в приложениях и хотят с помощью Floodlight отслеживать установки своего приложения и действия в нем.
Медиапартнеры или издатели, в мобильных приложениях которых есть подходящий инвентарь.

Как передавать значения в теги

Чтобы вы могли связывать установки приложений или действия в них с показами объявлений и кликами, вам необходимо вместе с партнерами реализовать передачу сбрасываемых пользователем идентификаторов устройств и других данных в теги Floodlight и теги объявлений в приложениях. Менеджер кампаний 360 использует эти идентификаторы, чтобы связывать действия в приложении с показами и кликами.

dc_rdid=: настраиваемый идентификатор устройства, то есть IDFA для iOS или AdID для Android. Этот параметр обязателен. Если издатель хочет включить отслеживание конверсий в приложениях, ему необходимо передать значение в этот параметр. Значения должны быть в нехешированной форме. Мы принимаем только идентификаторы, переданные с помощью SSL-совместимых тегов.

Примечание. Мы настоятельно рекомендуем указывать идентификаторы устройств в параметре dc_rdid, а не в устаревшем параметре dc_muid, который принимает хешированные (MD5) значения IDFA, идентификаторов Android ID и AdID.
- Идентификатор SSAID доступен для устройств Android, на которых не используется Google Play, в Китае.
tag_for_child_directed_treatment=: варианты значений: 0 и 1. Цифра 1 означает, что этот запрос мог быть получен от пользователя младше 13 лет и должен обрабатываться в соответствии с законом США "О защите личных сведений детей в интернете" (COPPA).
dc_lat=: возможны значения 0 и 1. Цифра 1 означает, что пользователь запретил отслеживание, выполняемое с помощью IDFA или AdID. Он будет недоступен для ремаркетинга и рекламы на основе интересов. Если отслеживание не запрещено, это значение равно нулю.

Агенты пользователя в заголовке HTTP и приложении, в котором была выполнена конверсия, должны совпадать. Это особенно важно при выполнении межсерверных вызовов Floodlight.

Настройка отслеживания конверсий в приложениях

Передача нужных значений в тегах

Для отслеживания конверсий в приложениях необходимо, чтобы при показе объявлений издатель передавал в теги определенные значения.

Агентство или рекламодатель должны отправить издателю примеры тегов объявлений и получить подтверждение, что тот может передать в них параметры, в том числе dc_rdid, который является обязательным. Обычно издатель, на ресурсах которого выполняется показ рекламы, применяет специальные макросы, чтобы предоставить эти значения.

Ниже приведены примеры того, как могут выглядеть теги объявлений, когда издатель передал необходимые значения.

Пример тега ins (рекомендуется использовать на мобильных устройствах):

<ins class='dcmads' style='display:inline-block;width:320px;height:50px' data-dcm-placement='N9200.284657.MYSITE/B7841342.2' data-dcm-rendering-mode='script' data-dcm-click-tracker='${CLICK_URL}' data-dcm-limit-ad-tracking=0 data-dcm-resettable-device-id='38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd' data-dcm-child-directed=0> <script src='https://www.googletagservices.com/dcm/dcmads.js'></script> </ins>

Пример стандартного тега для графических баннеров:

<A HREF="https://ad.doubleclick.net/ddm/jump/N9200.284257.MYSITE/B7841142;sz=320x50;ord=[timestamp]?"> <IMG SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/ad/N9200.284257.MYSITE/B7841142;sz=320x50;ord=[timestamp];dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0?" BORDER=0 WIDTH=320 HEIGHT=50 ALT="Реклама"></A>

Пример тега JavaScript (обычно используется для объявлений HTML5 и мультимедийных баннеров):

<SCRIPT language='JavaScript1.1' SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/adj/N9200.284657.MYSITE/B7841342.2;sz=320x50;ord=[timestamp];dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0?"> </SCRIPT>

Пример тега упреждающего запроса (для видеообъявлений In-Stream и аудиообъявлений):

Тег упреждающего запроса VAST 2.0

https://ad.doubleclick.net/ddm/pfadx/N9200.284657.MYSITE/B7841342.2;kw=[keyword];sz=widthxheight;ord=[timestamp];dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0;dcmt=text/xml;dc_sdk_apis=[APIFRAMEWORKS];dc_omid_p=[OMIDPARTNER]

Тег упреждающего запроса VAST 3.0

Тег упреждающего запроса VAST 4.0

Пример тега графического объявления для отслеживания показов:

<IMG SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/trackimp/N7480.169443360.MYSITE/B7967415.105398014;dc_trk_aid=278142637;dc_trk_cid=56651190;ord=[timestamp];dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0?"BORDER="0" HEIGHT="1" WIDTH="1" ALT="Реклама">

Пример тега объявления для отслеживания кликов:

http://ad.doubleclick.net/ddm/trackclk/N7480.169443360.MYSITE/B7967415.105398014;dc_trk_aid=278142637;dc_trk_cid=56651190;dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0

Параметры dc_rdid=, tag_for_child_directed_treatment= и dc_lat= используются в тегах для всех мест размещения. Издатель должен передать значения всех ключей во время показа.

Активация тегов Floodlight для отслеживания действий в приложении

Менеджер кампаний 360 предоставляет рекламодателям и агентствам два способа использовать теги Floodlight для приложений. Рекламодатель или агентство должны связаться с разработчиком приложения, чтобы выяснить, поддерживаются ли эти способы.

Запрос GET для выполнения вызовов Floodlight напрямую

С помощью запроса GET вы можете выполнять вызовы Floodlight непосредственно из кода приложения при совершении действий-конверсий. Мы рекомендуем этот метод, если разработчик предоставляет собственный код или не пользуется Google Менеджером тегов. Приложение рекламодателя может отправить запрос GET в систему Floodlight с помощью соответствующего значения конверсии (src, cat, type). Проверяйте, передаются ли необходимые значения в параметры. Это особенно важно для параметра dc_rdid=.

Пример:

https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=1234567;cat=fghij456;type=abcde123;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0;dc_lat=0;u1=[информативное_название1];ord=1312312312

Активация тегов Floodlight с помощью Google Менеджера тегов

С помощью контейнера Google Менеджера тегов можно динамически активировать теги в приложениях, когда выполняется действие-конверсия.

Если у вас есть несколько тегов Floodlight для мобильных устройств, вы можете настроить порядок их динамической загрузки и активации с помощью Google Менеджера тегов. Сначала нужно установить связь между конфигурацией Floodlight и контейнером Google Менеджера тегов. Затем в него можно добавить теги действий из этой конфигурации. Действия аналогичны описанным здесь, но есть небольшие отличия, связанные в основном с Google Менеджером тегов.

Если вы уже создали в Google Менеджере тегов контейнер для активации обычных тегов Floodlight, учтите, что для мобильных тегов вам понадобится отдельный контейнер.

Вот как связать конфигурацию Floodlight с контейнером Google Менеджера тегов:

Выполните эти инструкции, чтобы создать действия Floodlight в Менеджере кампаний 360.
Выполните инструкции по созданию контейнера для мобильных приложений. Подробнее о настройке и установке Менеджера тегов… Позднее вам понадобится идентификатор контейнера.
В Менеджере кампаний 360 выберите рекламодателя и нажмите Floodlight > Конфигурация.
Разверните раздел Google Менеджер тегов и нажмите Связать с контейнером в Google Менеджере тегов. Введите идентификатор контейнера.
Нажмите Сохранить.
Запрос на установление связи будет отправлен администратору Google Менеджера тегов. Когда администратор подтвердит его, тип контейнера отобразится как "Мобильные приложения", а его состояние изменится на "Связь установлена".

Когда связь будет установлена, переместите теги в контейнер. В зависимости от своих целей настройте их так, чтобы они активировались при однократных событиях, например установке приложения, или повторяющихся, таких как покупки.

Вам необходимо создать контейнер для мобильных тегов с помощью Google Менеджера тегов, а затем добавить его в приложение iOS или Android перед публикацией. Учтите, для передачи iDFA нужны дополнительные библиотеки. После этого вы сможете создать теги для мест размещения и показывать рекламу в сетях мобильных приложений и на ресурсах издателей. Регистрируя события-конверсии, которые соответствуют заданным вами значениям для действий Floodlight, пакет разработчика будет отправлять в Floodlight запрос GET.

Выберите действие в Менеджере кампаний 360 и разверните раздел Google Менеджер тегов. В нем представлены все контейнеры, связанные с этой конфигурацией Floodlight.
Выберите нужный мобильный контейнер и введите инструкции для администратора (необязательно), который будет работать с Google Менеджером тегов. Например, это могут быть конкретные условия для активации тегов.
Нажмите кнопку Отправить в Google Менеджер тегов.
Сохраните внесенные изменения.

Обновленные теги будут отправлены администратору Google Менеджера тегов. После проверки и утверждения их статус изменится на "Одобрено".
Администратор должен просмотреть настройки тега и задать правила для его активации.
- Без повторений. Выберите этот вариант, если тег Floodlight должен быть активирован только один раз за весь жизненный цикл приложения (например, при загрузке или установке).
- Правила активации. Активация должна определяться правилами, заданными в Google Менеджере тегов, иначе она не будет выполняться.
Подтвердите изменение, проверив работу тега.

Если впоследствии понадобится изменить действие для мобильных устройств и отправить его, будет создан новый тег. Прежде чем активировать его, не забудьте отключить исходный.

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?