Создание медийных креативов

Как создать медийный креатив

Сначала создайте медийный креатив в Менеджере кампаний 360 и загрузите объекты.

1. Откройте кампанию или вкладку "Креативы" на странице рекламодателя.

2. Нажмите Создать > Медийный.

3. Укажите название в поле Название креатива. 

4. По очереди загрузите основные объекты. В разделе Объекты креативов нажмите кнопку Добавить объект.

   Какие объекты потребуются?

   • Основной объект. В медийных креативах в качестве основных используются графические файлы, а также объекты HTML5.

   • Файл управляемой загрузки для HTML5. Изображение размером менее 40 КБ, которое показывается, когда основной объект загружается слишком медленно.

   • Резервное изображение для HTML5 (необязательно). Вы можете добавить резервное изображение, которое будет показываться у пользователей, браузер которых не поддерживает HTML5.

   Подробнее об объектах для медийных креативов…

5. В разделе Объекты креатива отметьте размеры креатива и укажите необходимые дополнительные сведения, если используется объект HTML5. 

6. При использовании графических объектов с высоким разрешением убедитесь, что их размеры совпадают с размерами мест размещения. 

7. Для объектов HTML5 укажите целевые страницы и теги клика.

   • При необходимости добавьте резервное изображение в разделе Объекты креатива.

8. При необходимости задайте настройки в разделе Поля креативов, чтобы назначить своему креативу ярлык для отчетов.

9. Нажмите Сохранить. 

Массовая загрузка

С помощью массовой загрузки можно загружать объекты HTML5 и графические объекты и создавать медийные креативы. 

Если в вашем медийном креативе используются объекты HTML5, перед загрузкой заархивируйте его в формате ZIP.

Идентификационные данные

Откройте свойства креатива и найдите раздел "Идентификация". Здесь можно назначить файлу имя, а также проверить его тип, совместимость, версию и статус.

Название креатива. Название, которое используется в Менеджере кампаний 360 и в отчетах. Если оставить это поле пустым, вместо него будет использовано имя файла объекта.

Тип. Должен быть указан "медийный".

Совместимость. Здесь указано, где будет появляться реклама. Медийные креативы совместимы с различными устройствами, поэтому их можно показывать и на веб-страницах, и в приложении.

SSL – способ защиты контента в интернете. Сайты, на которых используется этот протокол (их URL начинается с https), считаются защищенными. Если вы хотите показывать на таких сайтах свои креативы, убедитесь, что они поддерживают SSL, т. е. подходят как для защищенных сайтов, так и для обычных. В таких креативах не используются небезопасные URL (http). Если для места размещения требуется поддержка SSL, то Менеджер кампаний 360 позволит вам назначить этому месту только совместимые креативы. Требование использовать SSL не распространяется на целевые страницы. Их адреса могут начинаться с префикса http. Подробнее…

Статус – статус креатива. 

Размеры

Размеры можно найти в разделе "Объекты креатива".

1. Если вы выбрали стандартный графический объект, размеры должны ему соответствовать. 

2. Если вы выбрали графический объект с высоким разрешением, то размеры креатива должны соответствовать его соотношению сторон, а также размерам мест размещения. Например, можно использовать графический объект размером 600 x 500 для креатива формата 300 x 250, который будет показан на месте размещения с размерами 300 x 250. 

3. Если вы добавили объект HTML5 с фиксированным размером, задайте его размеры вручную. Размеры объекта с управляемой загрузкой должны соответствовать размерам родительского объекта HTML5.

   • Это же относится и к объекту резервного изображения, если оно было добавлено.

4. Если вы добавили адаптивный или многоразмерный объект HTML5, убедитесь, что все поддерживаемые размеры креатива поддерживаются объектом.

   • При необходимости добавьте одно резервное изображение для каждого размера, поддерживаемого родительским объектом HTML5.

Сведения об объекте HTML5

Созданная версия HTML5. Если есть Flash-креатив и созданная для него версия HTML5, здесь появятся его название и размер.

Зависимости. Набор функций браузера, которые по оценке Менеджера кампаний 360 необходимы для корректного показа ресурса HTML5. Если Менеджер кампаний 360 обнаружит, что браузер не поддерживает определенные функции HTML5, будет показано резервное изображение, а при его отсутствии пользователь вообще не увидит объявление.

Вы можете посмотреть список зависимостей для объектов HTML5, загруженных вами. Добавлять и удалять зависимости для автоматически созданных HTML5-версий Flash-креативов нельзя.

Как добавлять и удалять зависимости

Вы можете просмотреть список зависимостей функций для объектов HTML5, загруженных вами, но не для автоматически созданных файлов.

• Нажмите кнопку Добавить функции. Выберите нужные функции и нажмите кнопку Применить.

• Чтобы удалить функцию, нажмите на значок "x" рядом с ее названием.

• Чтобы удалить все функции из списка, нажмите Очистить. Если в нем нет ни одной зависимости, то система всегда будет использовать объект HTML5.

• Чтобы вернуться к списку функций, обнаруженных Менеджером кампаний 360, нажмите Восстановить найденное.

Убедитесь, что ваш список включает все функции, которые должны поддерживаться браузером для корректного отображения креатива. Если удалить функцию из списка, Менеджер кампаний 360 не будет проверять, поддерживает ли ее браузер, перед показом объекта HTML5.

Когда нужно удалять зависимости?

Удаляйте зависимости, если они не обязательны. Менеджер кампаний 360 может обнаружить функцию, которая не является необходимой для правильного показа креатива в браузере. Ниже описаны два наиболее распространенных случая.

1. Если объект HTML5 несложный и не требует никаких специальных функций, вы можете не использовать зависимости. Например, для креатива, в котором используется только тег изображения, не нужны зависимости, потому что любой браузер поддерживает стандартные теги изображений.

2. Некоторые объекты HTML5 могут самостоятельно обрабатывать ошибки браузера. Они проверяют, поддерживает ли браузер их функции, и при необходимости вносят соответствующие коррективы: упрощают набор функций или используют изображение из файлов ZIP и ADZ.

   В этом случае вам не нужно, чтобы система проверяла, поддерживает ли браузер все функции, найденные в креативе. Можно удалить все зависимости из списка.

Обратитесь к разработчику, чтобы узнать, есть ли в креативе зависимости. В противном случае показ рекламы может выполняться с ошибками. Если вы не знаете точно, какие функции должен поддерживать браузер для корректного показа, используйте список зависимостей, найденных Менеджером кампаний 360.

Алгоритм выбора формата креатива

Менеджер кампаний 360 показывает объекты HTML5 на всех устройствах, которые поддерживают эту технологию. Для браузеров, которые не могут обрабатывать HTML5, можно добавить резервное изображение, иначе в них ничего не будет показываться.

Файлы шрифтов. Поддерживаются четыре формата файлов: TTF, EOT, WOFF и WOFF2. Менеджер кампаний 360 обрабатывает только шрифты TTF, получая данные о семействе шрифтов, авторах, стиле и насыщенности. Учтите, что защита прав не обеспечивается. 

Целевые страницы для объектов HTML5

Медийные креативы определяют целевые страницы с помощью тегов кликов. Эти целевые страницы можно применять на уровне креатива или переопределять на уровне объявления.

• На уровне креатива. Менеджер кампаний 360 автоматически находит теги кликов при загрузке объектов. Целевые страницы можно изменять. В медийных креативах для тегов кликов можно использовать ярлыки, при этом в отчетах клики будут разбиты на группы в зависимости от переходов. Чтобы использовать целевые страницы, указанные в свойствах креатива, оставьте это поле пустым на уровне объявления.

• На уровне объявления. Задать целевые страницы для тегов кликов можно на уровне объявления. При показе объявления эти страницы будут использоваться вместо целевых страниц, указанных в свойствах креатива. В отчетах ярлыки тегов кликов не используются.

Как использовать целевые страницы на уровне объявления

Порядок действий. Назначив креативы объявлениям, вы можете задать целевые страницы на уровне объявления в его свойствах. Для этого в разделе "Назначения креативов" найдите столбец "Целевая страница" и нажмите на ссылку, чтобы задать целевые страницы переходов. Задайте собственную целевую страницу или выберите нужный вариант из списка, а затем нажмите Готово и сохраните изменения.

Результат. По клику открываются целевые страницы, заданные на уровне объявления в его свойствах. Все теги кликов используют один и тот же URL на уровне объявления. Таким образом, вы можете назначить каждому объявлению с медийным креативом отдельную целевую страницу.

Однако в отчетах вы не найдете информацию о том, по какому переходу выполнен клик, так как целевые страницы на уровне объявления не содержат ярлыков отчетов.

Как использовать целевые страницы на уровне креативов

Порядок действий

1. Откройте свойства креатива и задайте целевую страницу в разделе "Теги кликов". Задайте собственную целевую страницу или выберите нужный вариант из списка. Кроме того, в этом разделе можно добавить ярлыки отчетов.

2. После назначения креатива объявлению найдите столбец "Целевая страница" в разделе "Назначения креативов". Нажмите на ссылку, чтобы задать целевые страницы переходов. Удалите все целевые страницы из этого раздела или выберите Использовать креатив по умолчанию. В противном случае целевая страница на уровне объявления переопределит теги кликов.

Результат. По клику открывается целевая страница, заданная в разделе "Теги кликов" в свойствах креатива. В отчетах клики будут разбиты на группы в зависимости от ярлыка, заданного для тега кликов. Так вы увидите, на какой переход приходится тот или иной клик. Это невозможно, если целевые страницы заданы на уровне объявления. 

Работа с тегами кликов в медийных креативах

1. После загрузки объектов найдите раздел "Теги кликов". В Менеджере кампаний 360 представлены теги кликов, найденные во всех медийных объектах. Обратите внимание, что если у двух тегов кликов одно и то же название, то Менеджер кампаний 360 принимает только тот, который был загружен первым.

2. Задайте назначения тега кликов на вкладке Целевая страница. Задайте собственную целевую страницу или выберите нужный вариант из списка. Менеджер кампаний 360 использует такие целевые страницы, если вы не укажете их на уровне объявления.

3. Если вы добавили собственные теги кликов, нажмите Подтвердить. Это позволит убедиться в том, что Менеджер кампаний 360 находит их в креативе.

О теге клика

Тег кликов определяет целевые страницы для каждого перехода в креативах с ресурсами HTML5. Переход – это любая область, на которую можно нажать, чтобы открыть целевую страницу. Каждый тег клика определяет целевую страницу для отдельного перехода.

При нажатии на креатив он запрашивает в Менеджере кампаний 360 целевую страницу, связанную с этим переходом. Такую целевую страницу можно задать на уровне креатива или объявления – это зависит от ваших задач.

Менеджер кампаний 360 находит теги клика, когда вы загружаете объекты. Целевую страницу в теге клика можно изменить в любое время, даже после экспорта тегов, поскольку она не указана в коде, а задается с помощью стандартной переменной clickTag.

Поскольку в медийных креативах параметры на уровне объявления переопределяют параметры на уровне креатива, изучите приведенные ниже советы по настройке тегов кликов.

• Убедитесь, что при нажатии на креатив будет использоваться переменная clickTag.
• Переменная clickTag должна беспрепятственно читаться сервером объявлений: минификация и обфускация запрещены. При этом разрешается применять минификаторы для других фрагментов кода и в других файлах.
• Не рекомендуется задавать URL в коде объекта креатива, потому что в этом случае Менеджер кампаний 360 не сможет отслеживать клики, а трафик-менеджеры – изменять этот URL. После загрузки объекта система определит, задан ли URL в его коде, и при необходимости предупредит вас.

Резервное изображение

Резервное изображение добавлять необязательно. Если основным объектом медийного креатива является графический файл, то оно не требуется. Резервное изображение используется только в том случае, если объект HTML5 недоступен или не поддерживается браузером пользователя.

Размеры резервного изображения должны соответствовать размерам родительского объекта.

Значение свойств резервного изображения

• Резервная целевая страница – это целевая страница, которая отображается в браузере после клика по резервному изображению.

• Целевое окно. Определяет, в каком фрейме или окне показывать креатив. Это может быть новое или текущее окно, а также текущий или родительский фрейм. Текущим называется фрейм, в котором выполнен клик по креативу, а родительским – фрейм, в котором содержится текущий.

• Ярлык данных о выходе – ярлык в отчетах, связанный с кликами по резервному изображению и любому другому объекту с этим ярлыком.

  Вы можете проверить, отличается ли ярлык перехода резервного изображения от ярлыков в разделе События креативов: если ярлыки одинаковы, Менеджер кампаний 360 не разделяет их в отчетах.

Поля креативов 

Задайте поля, чтобы добавить в креативы ярлыки и идентифицировать их таким образом в отчетах. Если эти параметры настраивать не нужно, просто сохраните креатив.

Поля креативов и их значения настраиваются на уровне рекламодателя. В каждом креативе можно установить по одному полю Значение для каждого поля Название.

1. Нажмите Изменить в строке, содержащей нужное поле.

2. Выберите значение из раскрывающегося списка.

3. Нажмите Обновить, а затем – Сохранить.

Теперь креатив будет связан в отчетах с выбранным названием поля и его значением.

Дальнейшие действия

• Предварительный просмотр. После создания креатива вы можете проверить, как он выглядит. Для этого нажмите кнопку "Просмотр" вверху окна со свойствами креатива. 

• Назначения. Назначьте креативы объявлениям, а объявления – местам размещения. Медийные креативы работают в стандартных объявлениях и объявлениях по умолчанию. Они совместимы с медийными местами размещения.