投放串流內影片廣告素材

影片廣告素材總覽

總覽

影片廣告素材類型

Campaign Manager 支援的影片廣告素材有以下三種主要類型:

  • 串流內影片:這類廣告素材通常會包含單一影片,且無法與使用者互動。
  • 串流內影片重新導向:Campaign Manager 可利用這類廣告素材追蹤其他串流內影片廣告素材 (包括在非 Campaign Manager 廣告伺服器上放送的串流內影片廣告素材)。串流內影片重新導向廣告素材本身沒有任何素材資源,而且會重新導向至您指定的 VAST 網址。進一步瞭解串流內影片重新導向
  • 影片播放器廣告介面定義 (VPAID):此為 VPAID 的定義。在 VAST 代碼中當做額外媒體素材資源類型放送的互動式多媒體廣告素材。VPAID 通常用於在發佈商的串流內影片播放器中進行廣告互動。VPAID 廣告素材可以將影片播放器設為暫停或靜音,然後顯示廣告素材的內容 (包括互動式選項)。與 VAST 相似,發佈商必須與 VPAID 相容,才能正確顯示 VPAID 素材資源。進一步瞭解 Campaign Manager 中的 VPAID

串流內影片和串流內影片重新導向廣告素材可直接加到 Campaign Manager 中,而互動式 VPAID 廣告則是在 Studio 中建立,然後再同步至 Campaign Manager。這三種格式都是透過會放送 VAST 內容的預先擷取刊登位置代碼放送。

關於 Campaign Manager 中的 VAST

「影片廣告放送範本」(VAST) 是一種以 XML 為基礎的影片代碼格式,可將影片播放器與伺服器之間的通訊標準化,藉此提升各個發佈平台的廣告投放成效。VAST 代碼會將所有影片放送檔案、隨播廣告素材以及要放送的追蹤像素封裝到發佈商的影片播放器中。發佈商的影片播放器會負責顯示及放送這些素材資源,且必須與 VAST 相容才能接受 VAST 代碼。VAST 範本是由「互動廣告局」(Interactive Advertising Bureau,IAB) 所推出,說明了目前線上數位影片廣告業廣為採行的做法。

Campaign Manager 支援 VAST 2.0、VAST 3.0 和 VAST 4.0,並且提供這三種類型的刊登位置代碼。VAST 3.0 可以向下支援 VAST 2.0 並提供更多功能,例如支援 OBA 圖示和可略過的線性廣告。VAST 4.0 可以向下支援 VAST 3.0,同時提供對 Mezzanine 檔案和通用廣告 ID 的支援。如要瞭解各個 VAST 版本的可用功能,請隨時查閱 IAB 的規格 (2.03.04.0)。

串流內影片廣告素材的元件

影片檔案

您上傳到 Campaign Manager 的原始影片素材資源稱為來源檔案。開發人員可以提供多個版本的影片,而 Campaign Manager 也會為您的素材資源轉碼。轉碼檔案是指採用與來源檔案不同格式或屬性的替代版本,每個版本都是供特定影片播放器或頻寬專用。

來源檔案及其衍生的版本均為放送檔案。每個放送檔案所包含的影片內容和原始素材資源相同,只有格式或屬性上的差異。

您也可以為發佈商代管的影片新增網址。影片播放程式會使用這些網址來載入影片內容。

許多發佈商會要求使用高品質的來源檔案,而非經過轉碼處理的版本;這類檔案稱為 Mezzanine 檔案。您上傳的來源檔案會以 Mezzanine 檔案的形式納入 VAST 4.0 代碼內。

如果加入多個放送檔案和/或網址,發布商系統可根據裝置類型、連線速度以及網站上的影片播放器等因素,為每次廣告曝光選擇最佳素材資源版本。此外,提供多個放送檔案也可以讓使用者在觀看影片時,選取不同的解析度設定。
隨播廣告素材 (選用)

您可以新增圖片或 HTML5 素材資源,讓 Campaign Manager 在發佈商的音訊或影片播放器周圍顯示這些內容。系統會透過與放送檔案所屬的同一個 VAST 代碼放送這些內容。此外,系統會在主要內容播放時顯示隨播廣告素材,且內容播畢後仍會繼續顯示。

程序

首先,一位媒體企劃人員會與網站及廣告素材的開發人員共同準備素材資源。接著,則交由廣告投放專員在 Campaign Manager 中設定要放送的廣告素材。

媒體企劃
  1. 廣告客戶和網站發佈商協議刊登內含影片廣告素材的廣告。
  2. 媒體企劃人員確認網站支援符合 IAB VAST 2.0、3.0 或 4.0 標準的串流內影片廣告素材。
  3. 媒體企劃人員接著會收集影片廣告素材的網站規格,例如格式、解析度以及尺寸/方向。這些細節能確保廣告素材適合用在特定的網站。
  4. 開發人員會根據網站規格封裝影片廣告素材。
  5. 開發人員和媒體企劃人員需向廣告投放專員核對,確認後者擁有設定 Campaign Manager 廣告所需的影片素材資源和追蹤網址資訊。

按一下這裡可瞭解詳細的媒體企劃步驟

廣告投放

完成媒體企劃後,廣告投放專員即可使用 Campaign Manager 設定廣告,在網站上放送影片廣告素材。

  1. 廣告投放專員必須向開發人員和媒體企劃人員收集影片素材資源,並確認所有到達網頁或其他追蹤網址 (曝光像素、點擊追蹤程式等)。
  2. 廣告投放專員將開發人員提供的影片素材資源新增至 Campaign Manager,內容可能是已上傳的檔案或只是發佈商代管影片的網址。如果廣告投放專員要為多個素材資源設定相同的廣告素材訊息,可以使用動態素材資源選取功能
  3. 廣告投放專員可在 Campaign Manager 中設定串流內廣告素材屬性。這些屬性有助於識別報表中的影片廣告素材,還可以決定內容的顯示方式。
  4. 廣告投放專員也可以新增隨播廣告素材並納入第三方網址,用來記錄包括使用者互動行為在內的廣告素材相關資料。
  5. 廣告投放專員現在可以將廣告素材指派至廣告,再將廣告指派至刊登位置。
  6. 廣告投放專員為包含廣告素材的刊登位置產生及測試代碼,然後將代碼傳送給發佈商 (或是允許透過我們的發佈商付費系統下載)。
  7. 廣告投放專員需處理廣告刊登後的所有問題及查看報告。
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