Google Marketing Platform 广告产品和 Google Ad Manager 如何使用 Cookie

什么是 Cookie?

Cookie 是存储于用户浏览器中的小型文本文件。大多数 Cookie 都包含一个称为 Cookie ID 的唯一标识符(一个字符串,用于在网站和服务器与存储该 Cookie 的浏览器之间建立关联)。这使得网站和服务器能够区分存储了不同 Cookie 的各个浏览器,并且能够通过唯一的 Cookie ID 来识别每个浏览器。

网站和服务器已广泛采用 Cookie 来提供许多基本的在线服务。如果您在某个网站上购物,网站就会通过 Cookie 记住您向虚拟购物车中添加的商品。如果您在某一网站上进行了偏好设置,网站就会使用 Cookie 记住您的偏好设置,方便您下次访问。或者如果您登录某一网站,以后该网站就可能会使用 Cookie 来识别您的浏览器,让您不必重新登录。网站还可以使用 Cookie 收集有关用户活动的数据,例如某一网页每月的唯一身份访问者数量。所有这些应用示例都依赖于 Cookie 中存储的信息。

Google Marketing Platform 广告产品和 Google Ad Manager 如何使用 Cookie?

Google Marketing Platform 广告产品(Display & Video 360、Search Ads 360 和 Campaign Manager)和 Google Ad Manager 均会使用 Cookie 改善广告效果。常见用途包括根据与用户的相关程度定位广告、改进关于广告系列效果的报表,以及避免向用户展示他们已经看过的广告。

Cookie 本身不包含任何个人身份信息。根据发布商和用户的设置,与广告中使用的 Cookie 相关联的信息可能会添加到用户的 Google 帐号中。

选择停用广告个性化功能

如果用户已通过 Google 的广告设置选择停用广告个性化功能,就不会再收到 Google 投放的个性化广告。

Google Marketing Platform 广告产品和 Google Ad Manager 何时向浏览器发送 Cookie?

在发生展示、点击或者会导致调用我们服务器的其他活动后,Google Marketing Platform 广告产品和 Google Ad Manager 就会向浏览器发送一个 Cookie。如果浏览器接受了该 Cookie,该 Cookie 就会被存储在浏览器中。

最常见的情况是,当用户访问某个展示 Google Marketing Platform 广告产品和 Google Ad Manager 广告的网页时,Google Marketing Platform 广告产品和 Google Ad Manager 会向其浏览器发送 Cookie。展示 Google Marketing Platform 广告产品或 Google Ad Manager 广告的网页包含广告代码,这些广告代码会指示浏览器向我们的服务器请求广告内容。在提供广告内容的同时,服务器还会发送一个 Cookie。但是,要使服务器发送 Cookie,网页并不一定非得展示 Google Marketing Platform 广告产品或 Google Ad Manager 广告,而是只需包含 Google Marketing Platform 广告产品或 Google Ad Manager 广告代码即可,这些代码可能会加载点击跟踪广告或展示跟踪像素。

向用户通知 Cookie 的相关信息

所有发布商都必须醒目显示隐私权政策,向访问者通知网站的相关 Cookie 使用信息。此外,所有发布商都必须遵守与收集网站访问者信息相关的适用法律。

第三方和第一方 Cookie

Cookie 分为第三方和第一方两类,具体取决于它们是否与用户访问的网站所属网域相关联。第三方 Cookie 与用户访问的网站所属网域以外的某个网域关联。被 Google Marketing Platform 广告产品和 Google Ad Manager 用于广告投放用途的第三方 Cookie 可能会与 doubleclick.net 或具体国家/地区对应的 Google 网域(例如 google.com)关联。请注意,这并不会改变实际 Cookie 的名称或内容。第三方 Cookie 和第一方 Cookie 的唯一区别就是浏览器指向的是哪个网域。无论是哪一种情况,系统都可能会发送同一类 Cookie。

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