设置默认广告

如果没有任何其他广告能够投放到展示位置，系统会投放默认广告，以确保能始终向受众群体显示某个广告。默认广告没有定位条件，因此任何用户都可以接收默认广告。

适用范围：兼容性类型为“展示”或“插播”的展示位置。

创建方式：Campaign Manager 360 会自动为兼容性类型为“插播”和“展示”的展示位置创建默认广告。一旦您添加了与相应展示位置的素材资源类型、尺寸、时长、方向和兼容性匹配的广告素材，Campaign Manager 360 即会为其创建默认广告并将该广告分配到所有匹配的展示位置。

必要性：兼容性类型为“展示”的展示位置必须要有默认广告（除非您更改 Campaign Manager 360 设置）。您需要为展示位置支持的每种尺寸分配一个默认广告。对于其他广告资源而言，则不是必需的。

如何更改兼容性类型为“展示”的展示位置的默认广告要求

除非您更改自己的默认 Campaign Manager 360 设置，否则 Campaign Manager 360 会要求展示广告资源上的展示位置都必须含有默认广告，然后才允许您导出代码。

如果您更改帐号设置和用户角色设置，则可以不必遵循此项要求。首先，您的帐号必须设置为允许不含默认广告的展示位置的代码：管理 > 子帐号 > 权限 > 不含默认广告的展示位置的代码。然后，您的用户个人资料必须拥有相应的用户角色，您才可以导出不含默认广告的展示位置的代码。您可以在您的“用户角色”页面的“权限”部分启用此权限，只需选中不含默认广告的展示位置的代码旁边的复选框即可。

请注意，最好要求兼容性类型为“展示”的展示位置必须含有默认广告。这是因为，兼容性类型为“展示”的展示位置可能会显示空白区域或灰色 GIF。如果此类展示位置含有默认广告，就不会发生这样的情况。

默认广告的设置步骤

如上文所述，Campaign Manager 360 会在您上传匹配的广告素材后，自动为这些展示位置创建默认广告，前提是广告素材的类型、兼容性和尺寸与展示位置匹配，且展示位置尚未设置默认广告。

您无法手动创建默认广告。不过，您可按以下步骤上传与您的展示位置的兼容性和尺寸相匹配的广告素材。

在现有广告系列中设置默认广告

如果兼容性类型为“展示”或“插播”的展示位置尚无默认广告，请按以下步骤添加默认广告。

1. 查看系统会将默认广告投放到哪个或哪些展示位置，以判断您需要哪类广告素材。

   • 展示：对于兼容性类型为“展示”的展示位置，您可以使用图片广告素材或 HTML5 展示广告素材。兼容性类型为“展示插页式”的展示位置不需要含有默认广告。

   • 插播：对于兼容性类型为“插播”的展示位置，您需要上传插播视频广告素材。包含兼容性类型为“插播”的展示位置的网站应符合 VAST 2.0、VAST 3.0 或 VAST 4.0 规范要求，才能处理 Campaign Manager 360 投放的插播视频广告素材。

2. 根据上述条件，选择要在默认广告中使用的广告素材。

3. 在您的广告系列中，依次选择新建 > 上传，然后上传所需的广告素材。

   Campaign Manager 360 会使用该广告素材自动创建一个默认广告，并将这个广告分配到与其特定类型、尺寸、时长和方向匹配的所有展示位置。

在新广告系列中设置默认广告

下面介绍了一种简单的方法，可确保您能够为兼容性类型为“展示”和“插播”的展示位置设定所需的所有默认广告：

1. 为兼容性类型是“展示”和“插播”的展示位置收集所需的所有默认广告素材。

   • 展示：对于兼容性类型为“展示”的展示位置，您可以使用图片广告素材或 HTML5 展示广告素材。兼容性类型为“展示插页式”的展示位置不需要含有默认广告。

   • 插播：对于兼容性类型为“插播”的展示位置，您需要上传插播视频广告素材。任何包含兼容性类型为“插播”的展示位置的网站都应符合 VAST 2.0、VAST 3.0 或 VAST 4.0 规范，这样才能处理 Campaign Manager 360 投放的插播视频广告素材。

   例如，如果您的广告系列要使用兼容性类型为“展示”的 300x250 和 400x400 展示位置，您便需要为默认广告添加尺寸为 300x250 和 400x400 的广告素材。或者，如果您想使用特定的插播视频广告素材作为默认插播广告，则也需要添加这些广告素材。

2. 将所有这些默认广告素材添加到计算机上的一个文件夹内。点击广告系列中的新建 > 批量上传，上传该文件夹（按照批量上传流程操作）。

3. 接下来，创建您打算在广告系列中使用的兼容性类型为“展示”和“插播”的展示位置。

4. 在您创建完展示位置后，Campaign Manager 360 会自动使用您的默认广告素材为它们创建默认广告。Campaign Manager 360 会启用这些默认展示广告，并将它们分配到相应的展示位置。

关于默认插播广告的提示

默认插播广告在创建后会自动设为有效。只有时长-方向要求与默认广告相同的符合条件的广告素材才可供分配。如果您的插播广告系列或广告包含具有不同时长的视频，请保留默认广告的无效状态，然后创建您自己的广告轮播和定位条件。这可防止发布商和广告交易平台在视频时长与默认广告时长不一致时出现审批问题。如果您广告系列中的所有视频时长都相同，请激活默认广告。

您可以将多个广告素材分配给默认插播广告（而对于展示广告素材，您只能为每个默认广告分配 1 个广告素材），但前提是每个广告素材都具有相同的方向-时长设置。默认广告将投放与在展示位置级设置的时长和方向设置相匹配的广告素材。

更换默认广告中的广告素材

确保您有相同尺寸的备用默认广告素材。您可在广告属性页面或广告素材属性页面中切换广告素材。

您可将现有的默认图片广告素材替换为 HTML5 展示广告素材。

• 在默认广告属性页面中，点击默认广告素材下方的替换默认广告素材。

• 在默认广告素材属性页面中，点击广告素材资源下面的替换，然后另选一个具有您在展示位置中设置的相同时长和方向的默认广告素材（您可能需要先上传一个）。

 

如果要延长广告系列的结束日期，请确保同时延长默认广告的投放日期。默认广告的结束日期应与广告系列的结束日期一致。默认广告采用了强制终止功能，因此结束日期一过，此类广告便会停止投放。

常见问题解答

我为什么需要为兼容性类型为“展示”的展示位置设置默认广告？

默认广告可确保兼容性类型为“展示”的展示位置始终有可展示的内容。这一点很重要，因为如果没有可展示的广告，那么网页上兼容性类型为“展示”的展示位置看起来可能会很奇怪。用户可能会看到灰色 GIF、一片空白或错误消息。

为了避免这种情况发生，Campaign Manager 360 要求您在展示广告资源上的展示位置必须含有默认广告。Campaign Manager 360 不允许您为没有默认广告且兼容性类型为“展示”的展示位置生成代码。

如果没有可展示的视频广告或插页式广告，那么用户只会看到发布商的内容。也就是说，相应位置会显示常规视频，或者移动应用会显示常规内容，抑或插页式广告不会弹出，等等。不过，兼容性类型为“展示”的展示位置仍将显示在页面上，因此缺少可展示的广告内容可能会引发问题。所以，Campaign Manager 360 才会要求为兼容性类型为“展示”的展示位置设置默认广告，而对其他广告资源上的展示位置无此要求。

在下面这些情况下，您的常规广告可能无法投放：

• 浏览器与展示位置上其他广告的广告素材类型不兼容。

• 用户不符合您展示位置上任何常规广告的定位条件。例如，所有常规广告都定位到了日本，但用户位于加拿大。如果您的用户不符合定位条件，则系统只会投放默认广告。

• 展示位置上的常规广告已到其结束日期，且该结束日期已设为强制终止，这意味着结束日期一过，该广告便无法再投放。默认广告的投放结束日期应设置为广告系列的结束日期，以便代替常规广告投放。

• 展示位置上的常规广告已达到其展示次数目标。达到展示次数目标后，广告便无法再投放。默认广告没有展示次数目标，因此可以代替常规广告投放。

在延长了期限的广告系列中更新默认广告的结束日期

默认广告采用了强制终止功能，这意味着结束日期和时间一过，此类广告便无法再投放。如果在创建默认广告之后延长广告系列的日期，务必也要延长默认广告的日期。

何时可以停用默认广告？

多数情况下，不得停用默认广告。只有急需立即停止所有投放时，您才可以停用默认广告。这将导致默认广告分配到的所有展示位置全部停止投放此类广告。如果任何广告或默认广告都无法投放到具有实际代码的展示位置，则系统会投放灰色 GIF 图片。

如果有紧急需要，您可以在广告属性中手动停用默认广告（将状态设置为无效），以防其继续投放。您也可以直接停用分配给默认广告的默认广告素材（无需同时停用默认广告及其默认广告素材）。

如果没有与默认广告匹配的展示位置，Campaign Manager 360 会自动停用该默认广告。例如，如果您的广告系列中只有一个 300x250 的展示位置，并且您将其尺寸改为 300x200，则系统会停用尺寸为 300x250 的默认广告。

我在广告系列中又创建了几个展示位置，我需要添加默认广告吗？

这取决于以下因素：

• 如果新建的展示位置与现有默认广告的尺寸相匹配，Campaign Manager 360 会自动将现有默认广告添加到这些展示位置。您无需再添加任何内容。此外，如果新展示位置是兼容性类型为“插播视频”的展示位置，您也无需添加任何内容，因为视频广告素材可以匹配任何尺寸。

• 如果广告系列中已有图片与新建的展示位置的尺寸相匹配，Campaign Manager 360 会使用该图片素材资源创建默认广告。新的默认广告会自动添加到与之相匹配的所有新展示位置。您无需再添加任何内容。

• 如果没有与新展示位置的尺寸相匹配的广告素材，那么您需要挑选具有匹配尺寸的图片素材资源，并将它们上传到您的广告系列。

如果要延长广告系列的结束日期，请确保同时延长默认广告的投放日期。默认广告的结束日期应与广告系列的结束日期一致。默认广告采用了强制终止功能，因此结束日期一过，此类广告便会停止投放。

为什么我的默认广告的投放比率高于预期？

有好几个原因都可能导致系统投放默认广告，而不投放其他广告。了解详情

我可以将多个广告素材分配给一个默认广告吗？

对于展示广告素材，您不能将多个广告素材分配给一个默认广告；但对于插播视频广告素材，则可以这样做。

您可以将包含多个广告素材的默认广告分配到任意插播视频展示位置，只要这些广告素材的方向-时长设置与该展示位置匹配即可。

 

广告素材	广告	展示位置
广告素材 A （15 秒 + 纵向）	广告	展示位置（30 秒 + 纵向）   系统将仅投放广告素材 C
广告素材 B （15 秒 + 纵向）
广告素材 C （30 秒 + 纵向）

多个广告素材可以分配到时长-方向组合匹配的多个展示位置。

如果我的首个或唯一广告素材与新展示位置的时长设置不匹配，会发生什么情况？

如果您的首个或唯一广告素材与相应展示位置的时长设置（不包括“任意”）不匹配，系统将不会自动分配任何广告素材。