Výchozí reklamy se zobrazují, když k zobrazení v určitém umístění nejsou vhodné žádné jiné reklamy. Je tak zaručeno, že je vždy k dispozici nějaká reklama, kterou lze publiku zobrazit. Výchozí reklamy nemají žádná kritéria cílení, a mohou se tedy zobrazit libovolnému uživateli.
K dispozici pro: Umístění s kompatibilitou Obsahová reklama nebo In-stream.
Jak se vytvářejí: Služba Campaign Manager 360 vytváří výchozí reklamy pro umístění typu In-stream a Obsahová reklama automaticky. Jakmile přidáte kreativu se správným typem podkladů, velikostí, trváním, orientací a kompatibilitou, služba Campaign Manager 360 pro ni vytvoří výchozí reklamu a přiřadí ji ke všem odpovídajícím umístěním.
Kdy jsou vyžadovány: Pokud nezměníte nastavení služby Campaign Manager 360, jsou vyžadovány pro umístění typu Obsahová reklama. Pro každou velikost, kterou umístění podporuje, potřebujete jednu výchozí reklamu. Pro jiný inventář nikdy vyžadovány nejsou.
Jak změnit požadavky na výchozí reklamy v umístěních typu Obsahová reklamaVe výchozím nastavení vám služba Campaign Manager 360 umožní exportovat značky pouze v případě, že umístění v inventáři typu Obsahová reklama budou mít výchozí reklamy.
Tento požadavek můžete deaktivovat změnou nastavení svého účtu a své uživatelské role. V účtu musí být nastaveno, že mají být povoleny značky umístění bez výchozích reklam: Správce > Podúčet > Oprávnění > Značky pro umístění bez výchozích reklam. Váš uživatelský profil dále musí mít uživatelskou roli, která vám umožní exportovat značky umístění bez výchozích reklam. Toto oprávnění můžete povolit v sekci Oprávnění své uživatelské role: Značky pro umístění bez výchozích reklam.
Upozorňujeme, že pro umístění typu Obsahová reklama je vhodné výchozí reklamy vyžadovat. V umístěních typu Obsahová reklama se totiž může zobrazit volné místo nebo šedý obrázek GIF. U umístění typu Obsahová reklama, ke kterým jsou přiřazeny výchozí reklamy, se to nestane.
Postup nastavení výchozích reklam
Po nahrání odpovídajících kreativ služba Campaign Manager 360 pro tato umístění vytvoří automaticky výchozí reklamy. Podmínkou je, že se jedná o kreativy správného typu, kompatibility a velikosti a že umístění dosud výchozí reklamu nemá.
Výchozí reklamy nelze vytvořit ručně. Je třeba podle pokynů níže nahrát kreativy, které budou odpovídat kompatibilitě a rozměrům vašich umístění.
Nastavení výchozí reklamy v existující kampaniPokud umístění typu Obsahová reklama nebo In-stream nemá výchozí reklamu, přidejte ji podle pokynů níže.
-
Podívejte se, ve kterých umístěních se výchozí reklama bude zobrazovat. To určuje, jaký druh kreativy potřebujete.
-
Obsahová reklama: Pro umístění, která jsou kompatibilní s obsahovými reklamami, můžete použít grafickou kreativu nebo obsahovou kreativu HTML5. Umístění typu Vsunutá obsahová reklama nevyžaduje výchozí reklamy.
-
In-stream: Pro umístění, která jsou kompatibilní s reklamami In-stream, je potřeba videokreativa In-stream. Každý web s umístěním in-stream by měl splňovat specifikace VAST 2.0, 3.0 nebo 4.0, a videokreativy in-stream zobrazované službou Campaign Manager 360 by tedy měl být schopen zpracovat.
-
-
Na základě výše uvedených kritérií vyberte kreativu, kterou chcete použít ve výchozí reklamě.
-
V kampani klikněte na Nové > Nahrát a nahrajte kreativu.
Služba Campaign Manager 360 automaticky vytvoří výchozí reklamu s touto kreativou a přiřadí ji ke všem umístěním, ve kterých lze výchozí reklamu daného typu, velikosti, trvání a orientace použít.
Tímto postupem zajistíte, abyste měli všechny výchozí reklamy potřebné pro umístění typu Obsahová reklama a In-stream:
-
Shromážděte všechny výchozí kreativy, které pro umístění typu Obsahová reklama a In-stream chcete použít.
-
Obsahová reklama: Pro umístění, která jsou kompatibilní s obsahovými reklamami, můžete použít grafickou kreativu nebo obsahovou kreativu HTML5. Umístění typu Vsunutá obsahová reklama nevyžaduje výchozí reklamy.
-
In-stream: Pro umístění, která jsou kompatibilní s reklamami In-stream, je potřeba videokreativa In-stream. Každý web s umístěním in-stream by měl splňovat specifikace VAST 2.0, 3.0 nebo 4.0, a videokreativy in-stream zobrazované službou Campaign Manager 360 by tedy měl být schopen zpracovat.
Například pokud v kampani budete používat umístění typu Obsahová reklama o rozměrech 300 × 250 a 400 × 400, je třeba pro výchozí reklamy přidat kreativy o rozměrech 300 × 250 a 400 × 400. Pokud máte konkrétní videa in-stream, která chcete použít jako výchozí reklamy in-stream, shromážděte je také.
-
-
Všechny tyto výchozí kreativy přidejte do složky v počítači. Složku nahrajete tak, že v kampani kliknete na Nové > Hromadné nahrání. Postupujte podle pokynů pro hromadné nahrání.
-
Následně vytvořte umístění typu Obsahová reklama a In-stream, která v kampani plánujete použít.
-
Jakmile umístění vytvoříte, služba Campaign Manager 360 pro ně z výchozích kreativ automaticky vytvoří výchozí reklamy. Campaign Manager 360 tyto výchozí obsahové reklamy aktivuje a přiřadí je k vašim umístěním.
Tipy pro výchozí reklamy in-stream
Výchozí reklamy in-stream se po vytvoření automaticky nastavují na stav Aktivní. Přiřadit bude možné pouze vhodné kreativy, které odpovídají požadavkům výchozí reklamy na trvání a orientaci. Pokud kampaň nebo reklamy in-stream zahrnují videa různé délky, ponechte výchozí reklamu neaktivní a vytvořte své vlastní střídání reklam a cílení. Předejdete tak problémům se schválením ze strany majitelů stránek a burz z důvodu nestejné délky videa a výchozí reklamy. Pokud jsou všechna videa v kampani stejně dlouhá, aktivujte výchozí reklamu.
K výchozím reklamám in-stream můžete přiřadit několik kreativ (na rozdíl od obsahových reklam, ke kterým lze přiřadit pouze po jedné reklamě). Všechny kreativy však musí mít stejnou orientaci a trvání. Výchozí reklama zobrazí kreativu, která odpovídá trvání a orientaci nastaveným na úrovni umístění.
Zkontrolujte, zda máte alternativní výchozí kreativu stejné velikosti. Změnu můžete provést ve vlastnostech reklamy nebo vlastnostech kreativy.
Existující výchozí grafickou kreativu můžete nahradit obsahovou kreativou HTML5.
-
Ve vlastnostech výchozí reklamy klikněte v části Výchozí kreativa na možnost Nahradit výchozí kreativu.
- Ve vlastnostech výchozí kreativy klikněte v sekci Podkladyna možnost Nahradit a zvolte jinou výchozí kreativu, jejíž trvání a orientace odpovídají nastavení zadanému u umístění (je možné, že ji nejdříve budete muset nahrát).
Časté dotazy
Proč pro umístění typu Obsahová reklama potřebuji výchozí reklamy?Výchozí reklama zajišťuje, že bude vždy k dispozici něco, co se v umístění typu Obsahová reklama bude moci zobrazit. Je to důležité, protože pokud pro zobrazení není k dispozici žádná reklama, mohou umístění typu Obsahová reklama vypadat podivně. Uživateli se může zobrazit šedý obrázek GIF, prázdné místo nebo chybová zpráva.
Abychom tomuto chování předešli, vyžaduje služba Campaign Manager 360 pro umístění v inventáři typu Obsahová reklama výchozí reklamy. Pokud pro umístění typu Obsahová reklama není k dispozici výchozí reklama, služba Campaign Manager 360 vám pro něj nedovolí vygenerovat značku.
V případě videí a vsunutých umístění absence dostupných reklam nevadí. Uživateli se jednoduše zobrazí obsah majitele stránek – přehraje se video, zobrazí se obvyklý obsah mobilní aplikace, vsunutá reklama nevyskočí apod. Umístění typu Obsahová reklama jsou však přímou součástí obsahu stránky a absence reklamního obsahu v jejich případě může způsobit problémy. Proto služba Campaign Manager 360 pro umístění typu Obsahová reklama vyžaduje výchozí reklamy, ale pro umístění v jiném inventáři nikoliv.
Několik scénářů, kdy by nemuselo být možné zobrazit běžné reklamy:
-
Prohlížeč má problém s typem kreativy v ostatních reklamách v tomto umístění.
-
Uživatel nesplňuje kritéria cílení žádné z běžných reklam v umístění. Všechny běžné reklamy jsou například zacíleny na Japonsko, avšak uživatel je z Kanady. Pokud uživatel nesplní kritéria cílení, je možné zobrazit pouze výchozí reklamu.
-
Běžná reklama v umístění dosáhla data ukončení a toto datum je nastaveno jako pevné datum ukončení, takže se po něm reklama již zobrazovat nemůže. Výchozí reklama by měla být nastavena, aby se zobrazovala do konce kampaně, takže se může zobrazit místo běžné reklamy.
-
Běžná reklama v umístění dosáhla cílů zobrazení. Po dosažení cílů zobrazení se reklamy již zobrazovat nemohou. Výchozí reklamy cíle zobrazení nemají, takže se mohou zobrazit místo nich.
Výchozí reklamy mají pevné ukončení, což znamená, že se již po datu a času ukončení nebudou zobrazovat. Pokud po vytvoření výchozích reklam prodloužíte data ukončení kampaně, prodlužte také data ukončení zobrazování výchozích reklam.
Výchozí reklamy byste neměli deaktivovat téměř nikdy. Výchozí reklamy deaktivujte pouze tehdy, když je nutné okamžitě zastavit veškeré zobrazování. Výchozí reklamy se pak přestanou zobrazovat ve všech přiřazených umístěních. Pokud se v umístění s aktivními značkami nemohou zobrazit žádné reklamy ani výchozí reklamy, zobrazí se místo nich šedé obrázky GIF.
Pokud je to urgentně nutné, můžete výchozí reklamu deaktivovat v jejích vlastnostech reklamy (stav nastavte na Neaktivní). Reklama se pak nebude zobrazovat. Případně můžete deaktivovat výchozí kreativu přiřazenou k výchozí reklamě. (Není potřeba deaktivovat jak výchozí reklamu, tak i výchozí kreativu.)
Pokud pro výchozí reklamu neexistují žádná odpovídající umístění, služba Campaign Manager 360 ji deaktivuje automaticky. Pokud například v kampani máte pouze jedno umístění o velikosti 300 x 250 a změníte ho na velikost 300 x 200, výchozí reklama o velikosti 300 x 250 se deaktivuje.
Záleží na několika okolnostech:
-
Pokud nová umístění mají stejnou velikost jako existující výchozí reklamy, služba Campaign Manager 360 k nim tyto existující výchozí reklamy automaticky přidá. Není třeba provádět žádnou akci. Nic nemusíte přidávat ani v případě, že jsou nová umístění typu Video In-stream. Videokreativy odpovídají jakékoliv velikosti.
-
Pokud se v kampani již nachází obrázek odpovídající velikosti nových umístění, služba Campaign Manager 360 vytvoří výchozí reklamu a použije tento obrázkový podklad. Nová výchozí reklama bude automaticky přidána do všech od povídajících nových umístění. Není třeba provádět žádnou akci.
-
Pokud však nejsou k dispozici žádné kreativy, které by odpovídaly velikosti nových umístění, bude nutné vybrat obrázkové podklady s odpovídajícími rozměry a nahrát je do kampaně.
Výchozí reklama se místo jiné reklamy může zobrazovat z několika důvodů. Další informace
Mohu k výchozí reklamě přiřadit několik kreativ?
U obsahových kreativ to možné není, ale u videokreativ in-stream ano.
Výchozí reklamy s několika kreativami můžete přiřadit k libovolnému umístění videa in-stream s odpovídajícím nastavením orientace a trvání.
|
Kreativy |
Reklama |
Umístění |
|---|---|---|
|
Kreativa A (15 sekund + na výšku)
|
Reklama |
Umístění (30 sekund + na výšku)
Bude se zobrazovat pouze kreativa C |
|
Kreativa B (15 sekund + na výšku)
|
||
|
Kreativa C (30 sekund + na výšku)
|
Několik kreativ lze přiřadit k několika umístěním s odpovídající kombinací trvání a orientace.
