デフォルト広告は、プレースメントに配信できる広告がない場合に配信されます。デフォルト広告を配信することで、常にユーザーに広告が表示されるようになります。デフォルト広告にはターゲティング条件が設定されていないため、すべてのユーザーがデフォルト広告の配信対象となります。
利用できるプレースメント: ディスプレイまたはインストリームと互換性のあるプレースメント。
どのように作成されるか: インストリーム プレースメントやディスプレイ プレースメント用のデフォルト広告は自動的に作成されます。適切なアセットタイプ、サイズ、再生時間、向き、互換性を持つクリエイティブを追加すると、それに対応するデフォルト広告がすぐに作成され、適合するすべてのプレースメントに割り当てられます。
どのような場合に必須か: キャンペーン マネージャー 360 の設定を変更していない場合、ディスプレイ プレースメントにデフォルト広告が必須となります。プレースメントがサポートするサイズごとに 1 つのデフォルト広告が必要です。他の広告枠で必須になることはありません。
ディスプレイ プレースメントのデフォルト広告の要件を変更するキャンペーン マネージャー 360 のデフォルト設定を変更していない場合、ディスプレイ広告枠のプレースメントにはデフォルト広告が必須となります。デフォルト広告がないと、タグを書き出せません。
この要件は、アカウントとユーザー役割の設定を変更することで無効にできます。まず、[管理] > [サブアカウント] > [権限] > [デフォルト広告がないプレースメント用のタグ] に移動して、デフォルト広告がないプレースメント用のタグを許可します。次に、ユーザー プロフィール内のいずれかのユーザー役割に、デフォルト広告がないプレースメントにタグを書き出すことを許可します。そのための権限は、ユーザー役割の [権限] にある [デフォルト広告がないプレースメント用のタグ] で有効にできます。
ただし、ディスプレイ プレースメントではデフォルト広告を必須にしておくことをおすすめします。ディスプレイ プレースメントでは空きスペースを示すグレーの GIF が表示されることがありますが、デフォルト広告を指定しておけばこれを回避できます。
デフォルト広告を設定する手順
上記で説明したとおり、適合するクリエイティブをアップロードするとすぐに、そのプレースメント用のデフォルト広告が自動的に作成されます（ただし、アップロードしたクリエイティブのタイプ、互換性、サイズが適切であり、まだプレースメントに対してデフォルト広告が設定されていないことが前提となります）。
デフォルト広告を手動で作成することはできません。下記の手順に沿ってプレースメントの互換性やサイズに適合するクリエイティブをアップロードすると、自動的に作成されます。
既存のキャンペーンでデフォルト広告を設定するディスプレイ プレースメントやインストリーム プレースメントにデフォルト広告が設定されていない場合は、下記の方法でデフォルト広告を指定します。
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デフォルト広告の配信先プレースメントの種類を確認します。この種類によって、必要なクリエイティブの種類が決まります。
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ディスプレイ: ディスプレイの互換性があるプレースメントには、イメージ クリエイティブまたは HTML5 ディスプレイ クリエイティブを使用できます。ディスプレイ インタースティシャル プレースメントにデフォルト広告は不要です。
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インストリーム: インストリームの互換性があるプレースメントには、インストリーム動画クリエイティブを使用する必要があります。インストリーム プレースメントのあるサイトは、VAST 2.0、3.0、4.0 のいずれかの仕様を満たす必要があります。これにより、キャンペーン マネージャー 360 から配信されるインストリーム動画クリエイティブが正しく表示されるようになります。
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上記の条件に沿って、デフォルト広告に使用するクリエイティブを選択します。
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キャンペーンで、[新規] > [アップロード] をクリックし、クリエイティブをアップロードします。
アップロードしたクリエイティブに対するデフォルト広告が自動的に作成され、タイプ、サイズ、再生時間、向きが適合する各プレースメントに割り当てられます。
ディスプレイ プレースメントとインストリーム プレースメントに必要なすべてのデフォルト広告は、次の方法で簡単に設定できます。
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ディスプレイ プレースメントやインストリーム プレースメントに配信するすべてのデフォルト クリエイティブを用意します。
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ディスプレイ: ディスプレイの互換性があるプレースメントには、イメージ クリエイティブまたは HTML5 ディスプレイ クリエイティブを使用できます。ディスプレイ インタースティシャル プレースメントにデフォルト広告は不要です。
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インストリーム: インストリームの互換性があるプレースメントには、インストリーム動画クリエイティブを使用する必要があります。インストリーム プレースメントのあるサイトは、VAST 2.0、3.0、4.0 のいずれかの仕様を満たす必要があります。これにより、キャンペーン マネージャー 360 から配信されるインストリーム動画クリエイティブが正しく表示されるようになります。
たとえば、キャンペーンで 300x250 と 400x400 のディスプレイ プレースメントを使用する場合は、デフォルト広告用の 300x250 と 400x400 のクリエイティブを追加します。または、デフォルトのインストリーム広告として使用したいインストリーム動画がある場合は、その動画も用意しておきます。
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用意したすべてのデフォルト クリエイティブをコンピュータ上の 1 つのフォルダに置き、キャンペーンで [新規] > [一括アップロード] をクリックして、このフォルダをアップロードします。詳しくは、一括アップロードの手順をご覧ください。
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次に、キャンペーンで使用するディスプレイ プレースメントとインストリーム プレースメントを作成します。
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プレースメントを作成するとすぐに、デフォルト クリエイティブを使用したデフォルト広告が自動的に作成されます。作成されたデフォルト ディスプレイ広告は自動的に有効になり、プレースメントに割り当てられます。
インストリームのデフォルト広告に関するヒント
作成されたインストリームのデフォルト広告は自動的に有効に設定され、再生時間と向きについてデフォルト広告と同じ要件を満たすクリエイティブのみが割り当てられます。インストリームのキャンペーンや広告の動画の再生時間がそれぞれ異なる場合は、デフォルト広告を無効のままにし、独自の広告のローテーションとターゲティングを作成してください。これにより、動画の再生時間がデフォルト広告と一致しない場合に、サイト運営者やエクスチェンジでの承認に関する問題を防ぐことができます。キャンペーン内の動画の再生時間がすべて同じである場合は、デフォルト広告を有効にしてください。
各クリエイティブが再生時間と向きについて同じ設定を使用している場合は、（デフォルト広告ごとに 1 つのクリエイティブのみを割り当てるディスプレイ プレースメントと異なり）、インストリームのデフォルト広告に複数のクリエイティブを割り当てることができます。デフォルト広告では、プレースメント レベルで設定された再生時間および向きと一致するクリエイティブが配信されます。
置き換えるデフォルト クリエイティブは、必ず同じサイズのものにします。広告のプロパティまたはクリエイティブのプロパティで、クリエイティブを置き換えることができます。
既存のデフォルトのイメージ クリエイティブを HTML5 ディスプレイ クリエイティブに置き換えることができます。
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デフォルト広告のプロパティの [デフォルト クリエイティブ] で [デフォルト クリエイティブを変更] をクリックします。
- デフォルト クリエイティブのプロパティの [クリエイティブ アセット] で [変更] をクリックし、プレースメントで設定した再生時間および向きと同じ設定の別のデフォルト クリエイティブを選択します（事前にアップロードしておく必要があります）。
よくある質問
ディスプレイ プレースメントにデフォルト広告が必要なのはなぜですか？デフォルト広告は、ディスプレイ プレースメントで常になんらかの広告を表示するためのものです。ディスプレイ プレースメントは、ページ上で広告がない状態で表示されると不自然に見えます。たとえば、グレーの GIF や空白、あるいはエラーが表示される可能性があります。
このような事態を避けるため、キャンペーン マネージャー 360 では、ディスプレイ広告枠用のプレースメントにはデフォルト広告を設定することが必須となっています。ディスプレイ プレースメントにデフォルト広告がないと、タグを生成できません。
動画またはインタースティシャルで配信できる広告がない場合、ユーザーにはサイト運営者のコンテンツのみが表示されます。つまり、通常の動画が再生され、モバイルアプリでは通常のコンテンツが表示されます。インタースティシャルはポップアップ表示されません。なお、ディスプレイ プレースメントではページ上に枠が確保されているため、インプレッションに対して配信できる広告コンテンツがないと問題につながる可能性があります。ディスプレイ プレースメントにデフォルト広告が必要で、他の広告枠のプレースメントには必要ないというのは、こうした理由によります。
通常の広告を配信できない状況としては以下が考えられます。
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ブラウザが、プレースメントの他の広告のクリエイティブ タイプに対応していない場合。
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プレースメント上の通常の広告のいずれについても、ユーザーがターゲティング条件と一致しない場合。たとえば、通常の広告すべてでターゲットを日本に設定していて、ユーザーがカナダにいるような場合です。ターゲティング条件に一致しないユーザーにはデフォルト広告しか配信できません。
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プレースメントの通常の広告が終了日に達し、終了日で強制終了するよう設定している場合（つまり終了日を過ぎると広告を配信できない場合）。デフォルト広告は、キャンペーンの終了まで配信されるようスケジュールを設定して、通常の広告の代わりに配信できるようにしておく必要があります。
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プレースメントの通常の広告がインプレッション目標を達成した場合。インプレッション目標を達成した広告は配信できません。デフォルト広告は、インプレッション目標がないため代わりに配信できます。
デフォルト広告は強制終了するよう設定されており、終了日時を過ぎると配信されなくなります。デフォルト広告を作成した後にキャンペーン期間を延長した場合は、デフォルト広告の配信期間も延長してください。
デフォルト広告を無効にすることはほとんどありません。デフォルト広告を無効にするのは、すべての配信を直ちに停止しなくてはならなくなった場合のみです。無効にしたデフォルト広告は、割り当てられているどのプレースメントにも配信されなくなります。タグを配信中のプレースメントで、通常の広告もデフォルト広告も配信できない場合は、代わりにグレーの .gif が配信されます。
デフォルト広告の配信を直ちに停止する必要が生じた場合は、デフォルト広告を広告のプロパティで手動で無効にできます（ステータスを [無効] に設定します）、これでデフォルト広告は配信されなくなります。または、デフォルト広告に割り当てられているデフォルト クリエイティブを無効にすることでも配信を停止できます（デフォルト広告とデフォルト クリエイティブの両方を無効にする必要はありません）。
適合するプレースメントがないデフォルト広告は自動的に無効になります。たとえば、キャンペーン内に 300x250 のプレースメントが 1 つだけある場合、そのプレースメントを 300x200 に変更すると、300x250 のデフォルト広告は無効になります。
状況によります。
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新しいプレースメントが既存のデフォルト広告のサイズに適合する場合は、キャンペーン マネージャー 360 によって自動的に既存のデフォルト広告が新しいプレースメントに追加されるため、手動で追加する必要はありません。新しいインストリーム動画プレースメントを作成した場合も、動画クリエイティブはすべてのサイズに適合するため、何も追加する必要はありません。
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新しいプレースメントに適合するサイズの画像がすでにキャンペーン内に含まれている場合は、キャンペーン マネージャー 360 によってデフォルト広告が作成され、その画像アセットが使用されます。この新しいデフォルト広告は、適合する新しいプレースメントに自動的に追加されるため、手動で追加する必要はありません。
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新しいプレースメントのサイズに適合するクリエイティブがない場合は、適合するサイズの画像アセットを選択してキャンペーンにアップロードする必要があります。
デフォルト広告が別の広告の代わりに配信される理由はいくつかあります。詳細
複数のクリエイティブをデフォルト広告に割り当てることはできますか？
インストリーム動画クリエイティブの場合、複数のクリエイティブをデフォルト広告に割り当てることができますが、ディスプレイ クリエイティブの場合はできません。
また、複数のクリエイティブを持つデフォルト広告を、再生時間と向きの設定が一致しているインストリーム動画プレースメントに割り当てることもできます。
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クリエイティブ |
広告 |
プレースメント |
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クリエイティブ A （15 秒、縦向き）
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広告 |
プレースメント（30 秒、縦向き）
クリエイティブ C のみ配信 |
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クリエイティブ B （15 秒、縦向き）
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クリエイティブ C （30 秒、縦向き）
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複数のクリエイティブを、再生時間と向きの組み合わせが一致している複数のプレースメントに割り当てることができます。
