Default-Anzeigen einrichten

Default-Anzeigen werden ausgeliefert, wenn keine anderen Anzeigen für ein Placement infrage kommen. So steht immer eine Anzeige zur Verfügung, die für die Zielgruppe eingeblendet werden kann. Für Default-Anzeigen sind keine Targeting-Kriterien festgelegt, sodass sie für jeden Nutzer bereitgestellt werden können.

Verfügbar für: Placements mit Display- oder In-Stream-Kompatibilität

Erstellung: In Campaign Manager 360 werden für In-Stream- und Display-Placements automatisch Default-Anzeigen erzeugt. Wenn Sie ein Creative mit dem richtigen Asset-Typ sowie der passenden Größe, Dauer, Ausrichtung und Kompatibilität hinzufügen, wird in Campaign Manager 360 eine Default-Anzeige dafür erstellt. Sie wird dann allen passenden Placements zugewiesen.

Erforderlich für: Display-Placements, sofern Sie Ihre Campaign Manager 360-Einstellungen nicht geändert haben. Sie benötigen eine Default-Anzeige für jede vom Placement unterstützte Größe. Für anderes Inventar sind sie nie erforderlich.

Anforderungen für Default-Anzeigen in Display-Placements ändern

Sofern Sie die Campaign Manager 360-Einstellungen nicht geändert haben, müssen Placements im Displayinventar Default-Anzeigen enthalten, damit Sie Tags exportieren können.

Sie können diese Anforderung deaktivieren, indem Sie die Einstellungen des Kontos und der Nutzerrollen ändern. Zuerst muss Ihr Konto so eingerichtet werden, dass Tags für Placements ohne Default-Anzeigen zulässig sind. Klicken Sie dazu auf Verwaltung > Konto > Berechtigungen > Tags für Placements ohne Default-Anzeigen. Als Nächstes benötigt Ihr Nutzerprofil eine Nutzerrolle, mit der Sie Tags für Placements ohne Default-Anzeigen exportieren dürfen. Aktivieren Sie für Ihre Nutzerrolle hierzu im Bereich „Berechtigungen“ die Berechtigung Tags für Placements ohne Default-Anzeigen.

Generell wird empfohlen, Default-Anzeigen für Display-Placements erforderlich zu machen. Andernfalls erscheint bei Display-Placements nichts oder nur eine graue GIF-Datei. Wenn Default-Anzeigen für Ihre Display-Placements vorhanden sind, kann das nicht passieren.

Default-Anzeigen einrichten

Wie bereits erwähnt, werden in Campaign Manager 360 für diesen Placement-Typ automatisch Default-Anzeigen erstellt, sobald Sie Creatives hochladen. Voraussetzung ist, dass Typ, Kompatibilität und Größe der Creatives korrekt sind und dass das Placement nicht bereits eine Default-Anzeige hat.

Sie können Default-Anzeigen nicht manuell erstellen. Laden Sie stattdessen wie unten beschrieben Creatives hoch, die der Kompatibilität und den Abmessungen Ihrer Placements entsprechen.

Default-Anzeigen in einer vorhandenen Kampagne einrichten

Wenn Ihr Displaynetzwerk- oder In-Stream-Placement noch nicht über eine Default-Anzeige verfügt, fügen Sie mit den nachfolgenden Schritten eine solche Anzeige hinzu.

1. Prüfen Sie, in welchem Placement oder in welchen Placements Ihre Default-Anzeige bereitgestellt wird. Hiervon hängt ab, welche Art von Creative Sie benötigen.

   • Display: Für Placements mit Display-Kompatibilität können Sie ein Bild-Creative oder ein HTML5-Display-Creative nutzen. Für Display-Interstitial-Placements sind keine Default-Anzeigen erforderlich.

   • In-Stream: Für Placements mit In-Stream-Kompatibilität benötigen Sie ein In-Stream-Video-Creative. Jede Website mit einem In-Stream-Placement muss den VAST 2.0-, VAST 3.0- oder VAST 4.0-Spezifikationen entsprechen, damit die von Campaign Manager 360 bereitgestellten In-Stream-Video-Creatives verarbeitet werden können.

2. Wählen Sie basierend auf den oben genannten Kriterien ein Creative für Ihre Default-Anzeige aus.

3. Klicken Sie in Ihrer Kampagne auf Neu > Upload und laden Sie Ihr Creative hoch.

   In Campaign Manager 360 wird automatisch eine Default-Anzeige mit diesem Creative erstellt und jedem Placement zugewiesen, das den Typ sowie die Größe, Dauer und Ausrichtung der Default-Anzeige unterstützt.

Default-Anzeigen in einer neuen Kampagne einrichten

Mit diesen Schritten können Sie ganz einfach überprüfen, ob Sie alle Default-Anzeigen haben, die für Displaynetzwerk- und In-Stream-Placements erforderlich sind:

1. Stellen Sie alle Default-Creatives zusammen, die Sie für Ihre Displaynetzwerk- und In-Stream-Placements verwenden möchten.

   • Display: Für Placements mit Display-Kompatibilität können Sie ein Bild-Creative oder ein HTML5-Display-Creative nutzen. Für Display-Interstitial-Placements sind keine Default-Anzeigen erforderlich.

   • In-Stream: Für Placements mit In-Stream-Kompatibilität benötigen Sie ein In-Stream-Video-Creative. Jede Website mit einem In-Stream-Placement muss den VAST 2.0-, VAST 3.0- oder VAST 4.0-Spezifikationen entsprechen, damit die von Campaign Manager 360 bereitgestellten In-Stream-Video-Creatives verarbeitet werden können.

   Beispiel: Falls Sie in Ihrer Kampagne Displaynetzwerk-Placements mit den Größen 300 x 250 und 400 x 400 verwenden, können Sie für Ihre Default-Anzeigen Creatives mit den Größen 300 x 250 und 400 x 400 hinzufügen. Sie haben auch die Möglichkeit, In-Stream-Videos als Default-In-Stream-Anzeigen zu verwenden.

2. Fügen Sie alle diese Default-Creatives einem Ordner auf Ihrem Computer hinzu. Laden Sie den Ordner hoch, indem Sie in Ihrer Kampagne auf Neu > Batch-Upload klicken und die Schritte des Batch-Upload-Prozesses befolgen.

3. Erstellen Sie als Nächstes die Display- und In-Stream-Placements, die Sie in Ihrer Kampagne verwenden möchten.

4. Sobald Sie die Placements erstellt haben, werden in Campaign Manager 360 automatisch entsprechende Default-Anzeigen mit Ihren Default-Creatives erzeugt. Die Display-Default-Anzeigen werden aktiviert und Ihren Placements zugewiesen.

Tipps für Default-Anzeigen vom Typ „In-Stream“

In-Stream-Default-Anzeigen werden bei der Erstellung automatisch auf Aktiv gesetzt. Nur verfügbare Creatives mit derselben Anforderung für die Kombination aus Dauer und Ausrichtung wie die Default-Anzeige können zugewiesen werden. Falls Ihre In-Stream-Kampagne oder -Anzeigen verschiedene Videolängen umfassen, empfehlen wir, die Default-Anzeige inaktiv zu lassen und eigene Anzeigenrotationen und ein individuelles Targeting zu erstellen. Dadurch werden Probleme bei der Genehmigung durch Publisher und Anzeigenplattformen verhindert, wenn die Videolänge nicht mit der der Default-Anzeige übereinstimmt. Falls alle Videos in Ihrer Kampagne dieselbe Länge haben, aktivieren Sie stattdessen die Default-Anzeige.

Sie können In-Stream-Default-Anzeigen mehrere Creatives zuweisen, sofern die entsprechenden Creatives dieselbe Einstellung für die Kombination aus Dauer und Ausrichtung haben. Das unterscheidet In-Stream-Default-Anzeigen von Displayanzeigen, bei denen pro Default-Anzeige nur ein Creative möglich ist. Über die Default-Anzeige wird das Creative präsentiert, das auf Placement-Ebene dieselben Einstellungen für Dauer und Ausrichtung hat.

Creative in einer Default-Anzeige ändern

Vergewissern Sie sich, dass das neue Default-Creative dieselbe Größe wie das zu ersetzende Default-Creative hat. Sie können den Wechsel in den Anzeigeneigenschaften oder in den Creative-Eigenschaften vornehmen.

Sie können ein vorhandenes Default-Bild-Creative durch ein HTML5-Display-Creative ersetzen.

• Klicken Sie in den Eigenschaften der Default-Anzeige unter Default-Creative auf Default-Creative ersetzen.

• Klicken Sie in den Eigenschaften des Default-Creatives unter Creative-Assets auf Ersetzen und wählen Sie ein anderes Default-Creative mit denselben Einstellungen für Dauer und Ausrichtung aus, die für Ihre Placements gelten. Unter Umständen müssen Sie zuerst ein passendes Creative hochladen.

 

Wenn Sie die Laufzeit Ihrer Kampagne verlängern, müssen auch die Endtermine der Default-Anzeigen angepasst werden. Die Default-Anzeige und die Kampagne müssen dasselbe Enddatum aufweisen. Für Default-Anzeigen ist ein forcierter Abbruch festgelegt. Daher werden sie nach dem Enddatum nicht mehr ausgeliefert.

Häufig gestellte Fragen

Warum sind Default-Anzeigen für Display-Placements erforderlich?

Mit einer Default-Anzeige stellen Sie sicher, dass auf Ihrem Displaynetzwerk-Placement immer eine Anzeige bereitgestellt werden kann. Dies ist wichtig, da Displaynetzwerk-Placements unschön aussehen, wenn keine Anzeige für eine Impression verfügbar ist. Der Nutzer sieht in diesem Fall ein graues GIF-Bild, eine leere Fläche oder eine Fehlermeldung.

Um das zu verhindern, müssen Sie in Campaign Manager 360 Default-Anzeigen für Placements im Displayinventar hochladen. Für ein Display-Placement ohne Default-Anzeige können in Campaign Manager 360 keine Tags generiert werden.

Wenn in einem Video oder Interstitial keine Anzeigen vorhanden sind, sieht der Nutzer lediglich den Publisher-Content: Beispielsweise wird das normale Video wiedergegeben, in der mobilen App erscheint der übliche Content oder das Interstitial wird nicht eingeblendet. Weil sich Display-Placements jedoch direkt auf der Seite befinden, können Probleme auftreten, wenn für eine Impression kein Anzeigeninhalt vorhanden ist. Deshalb sind in Campaign Manager 360 für alle Display-Placements Default-Anzeigen erforderlich, für Placements in anderem Inventar jedoch nicht.

Im Folgenden sind einige Szenarien aufgelistet, in denen Ihre regulären Anzeigen normalerweise nicht ausgeliefert werden:

• Der Browser hat Probleme mit dem Creative-Typ in den anderen Anzeigen im Placement.

• Der Nutzer erfüllt die Targeting-Kriterien der regulären Anzeigen auf Ihrem Placement nicht. Angenommen, all Ihre regulären Anzeigen sind auf Japan ausgerichtet, der Nutzer befindet sich jedoch in Österreich. Wenn Ihr Nutzer die Targeting-Kriterien nicht erfüllt, kann nur die Default-Anzeige ausgeliefert werden.

• Das Enddatum der regulären Anzeige in Ihrem Placement wurde erreicht und das Enddatum ist als forcierter Abbruch festgelegt. Das bedeutet, dass die Anzeige nach Ablauf des Enddatums nicht mehr ausgeliefert werden kann. Die Default-Anzeige sollte so eingerichtet sein, dass sie bis zum Ende Ihrer Kampagne eingeblendet werden kann, damit der Nutzer auch in diesem Fall eine Anzeige sieht.

• Die Impressionsziele der regulären Anzeige auf Ihrem Placement wurden erfüllt. Anzeigen können nicht mehr ausgeliefert werden, sobald ihre Impressionsziele erreicht wurden. Für Default-Anzeigen werden keine Impressionsziele festgelegt. Daher können sie anstelle von regulären Anzeigen ausgeliefert werden.

Enddatum für Default-Anzeigen in erweiterten Kampagnen aktualisieren

Für Default-Anzeigen ist ein forcierter Abbruch festgelegt. Daher werden sie nach der Enduhrzeit am Enddatum nicht mehr ausgeliefert. Wenn Sie das Enddatum Ihrer Kampagne nach der Erstellung von Default-Anzeigen nach hinten verlegen, müssen auch die Laufzeiten der Default-Anzeigen verlängert werden.

Wann können Default-Anzeigen deaktiviert werden?

Es sollte fast nie notwendig sein, Default-Anzeigen zu deaktivieren. Deaktivieren Sie Default-Anzeigen nur, wenn es dringend notwendig ist, die gesamte Auslieferung sofort zu beenden. Dann erscheinen die Default-Anzeigen auf keinem ihrer zugewiesenen Placements mehr. Wenn keine Anzeigen oder Default-Anzeigen für ein Placement mit Live-Tags ausgeliefert werden können, werden stattdessen graue GIF-Bilder angezeigt.

Sollte es dringend erforderlich sein, können Sie eine Default-Anzeige in den Anzeigeneigenschaften manuell deaktivieren. Wenn Sie als Status Inaktiv festlegen, wird die Anzeige nicht mehr geschaltet. Alternativ können Sie einfach das Default-Creative deaktivieren, das Ihrer Default-Anzeige zugewiesen ist. Es genügt, entweder die Default-Anzeige oder ihr Default-Creative zu deaktivieren.

Eine Default-Anzeige, für die keine übereinstimmenden Placements vorhanden sind, wird von Campaign Manager 360 automatisch deaktiviert. Wenn Ihre Kampagne beispielsweise nur ein 300-x-250-Placement enthält und Sie die Größe dieses Placements in 300 x 200 ändern, wird die 300-x-250-Default-Anzeige deaktiviert.

Ich habe einige weitere Placements in meiner Kampagne erstellt. Muss ich für diese Placements Default-Anzeigen hinzufügen?

Das hängt von folgenden Faktoren ab:

• Wenn die neuen Placements mit der Größe der vorhandenen Default-Anzeigen übereinstimmen, werden die vorhandenen Default-Anzeigen von Campaign Manager 360 automatisch in die Placements eingefügt. Sie müssen also nichts hinzufügen. Auch wenn die neuen Placements In-Stream-Video-Placements sind, brauchen Sie nichts zu unternehmen. Video-Creatives sind für jede Größe geeignet.

• Wenn die Kampagne bereits ein Bild mit der Größe des neuen Placements enthält, wird in Campaign Manager 360 eine Default-Anzeige erstellt, in der dieses Bild-Asset verwendet wird. Die neue Default-Anzeige wird automatisch allen neuen Placements zugewiesen, wenn die Größe übereinstimmt. Sie müssen also nichts hinzufügen.

• Wenn aber keine Creatives vorhanden sind, die der Größe der neuen Placements entsprechen, müssen Bildassets mit übereinstimmenden Abmessungen ausgewählt und in die Kampagne hochgeladen werden.

Wenn Sie die Laufzeit Ihrer Kampagne verlängern, müssen auch die Endtermine der Default-Anzeigen angepasst werden. Die Default-Anzeige und die Kampagne müssen dasselbe Enddatum aufweisen. Für Default-Anzeigen ist ein forcierter Abbruch festgelegt. Daher werden sie nach dem Enddatum nicht mehr ausgeliefert.

Warum wird meine Default-Anzeige häufiger als erwartet ausgeliefert?

Wenn eine Default-Anzeige anstelle einer anderen Anzeige bereitgestellt wird, kann das verschiedene Ursachen haben. Weitere Informationen

Kann ich einer Default-Anzeige mehrere Creatives zuweisen?

Bei Verwendung von In-Stream-Video-Creatives ist das möglich, bei Display-Creatives allerdings nicht.

Sie können Default-Anzeigen mit mehreren Creatives einem beliebigen In-Stream-Video-Placement zuordnen, das eine übereinstimmende Einstellung für die Kombination aus Dauer und Ausrichtung hat.

 

Creatives	Anzeige	Placements
Creative A (15 Sekunden + Hochformat)	Anzeige	Placement (30 Sekunden + Hochformat)   Nur Creative C wird ausgeliefert.
Creative B (15 Sekunden + Hochformat)
Creative C (30 Sekunden + Hochformat)

Mehrere Creatives lassen sich mehreren Placements zuweisen, wenn die Kombination aus Dauer und Ausrichtung übereinstimmt.

Was passiert, wenn mein erstes oder einziges Creative nicht zu den neuen Einstellungen für die Dauer des Placements passt?

Falls die Einstellung für die Dauer Ihres ersten oder einzigen Creatives nicht mit der Ihres Placements übereinstimmt („Beliebige Ausrichtung“ nicht enthalten), wird kein Creative automatisch zugewiesen.