デフォルト広告は、プレースメントに配信できる広告が他にない場合に配信されます。これにより、常にオーディエンスに広告が表示される状態になります。デフォルト広告にはターゲティング条件がないため、すべてのユーザーが配信対象となります。
利用できるプレースメント: ディスプレイまたはインストリームに対応しているプレースメント。
どのように作成されるか: キャンペーン マネージャー 360 が自動的にインストリーム プレースメントおよびディスプレイ プレースメント用のデフォルト広告を作成します。適切なアセットタイプ、サイズ、再生時間、向きで、対応しているクリエイティブを追加すると、キャンペーン マネージャー 360 で、そのクリエイティブのデフォルト広告が作成され、適合するすべてのプレースメントに割り当てられます。
どのような場合に必須か: キャンペーン マネージャー 360 の設定を変更していない場合、ディスプレイ プレースメントにおいて必須となります。プレースメントがサポートするサイズごとに 1 つのデフォルト広告が必要です。他の広告枠で必須になることはありません。
ディスプレイ プレースメントのデフォルト広告の要件を変更するキャンペーン マネージャー 360 のデフォルト設定を変更していない場合、ディスプレイ広告枠のプレースメントにはデフォルト広告が必須となります。デフォルト広告がないと、タグを書き出せません。
この要件は、アカウントとユーザー役割の設定を変更することで無効にできます。まず、[管理者] > [サブアカウント] > [アクセス権限] > [デフォルト広告がないプレースメント用のタグ] に移動して、デフォルト広告のないプレースメント用のタグを許可します。次に、ユーザー プロファイル内のユーザー役割に、デフォルト広告のないプレースメントにタグを書き出すことを許可します。この権限は、ユーザー役割の [権限] セクションにある [デフォルト広告がないプレースメント用のタグ] で有効にできます。
ただし、ディスプレイ プレースメントではデフォルト広告を必須にしておくことをおすすめします。ディスプレイ プレースメントでは何も表示されていないスペースやグレーの GIF が表示されることがあるため、デフォルト広告を指定しておけばこれを回避できます。
デフォルト広告を設定する手順
上記で説明したとおり、適合するクリエイティブをアップロードするとすぐに、そのプレースメント用のデフォルト広告が自動的に作成されます。ただし、アップロードしたクリエイティブのタイプ、互換性、サイズが適切であり、まだプレースメントに対してデフォルト広告が設定されていないことが前提となります。
デフォルト広告を手動で作成することはできません。下記の手順に沿ってプレースメントの互換性やサイズに適合するクリエイティブをアップロードすると、自動的に作成されます。
既存のキャンペーンでデフォルト広告を設定するディスプレイ プレースメントまたはインストリーム プレースメントにデフォルト広告が設定されていない場合は、以下の方法でデフォルト広告を追加します。
- デフォルト広告が配信されるプレースメントを確認します。これにより、必要なクリエイティブのタイプが決まります。
- ディスプレイ: ディスプレイと互換性があるプレースメントには、イメージ クリエイティブまたは HTML5 ディスプレイ クリエイティブを使用できます。ディスプレイ インタースティシャル プレースメントにはデフォルト広告は不要です。
- インストリーム: インストリームと互換性があるプレースメントには、インストリーム動画クリエイティブが必要となります。インストリーム プレースメントのあるサイトは、VAST 2.0、3.0、4.0 のいずれかの仕様を満たす必要があります。これにより、キャンペーン マネージャー 360 から配信されるインストリーム動画クリエイティブが正しく表示されるようになります。
- 上記の条件に沿って、デフォルト広告に使用するクリエイティブを選択します。
-
キャンペーンで、[新規] > [アップロード] をクリックし、クリエイティブをアップロードします。
アップロードしたクリエイティブを使ってデフォルト広告が自動的に作成され、そのデフォルト広告のタイプ、サイズ、再生時間、向きに適合するプレースメントに割り当てられます。
次の方法で簡単にディスプレイ プレースメントとインストリーム プレースメントに必要なすべてのデフォルト広告を設定できます。
- ディスプレイ プレースメントとインストリーム プレースメントに使用するすべてのデフォルト クリエイティブを用意します。
- ディスプレイ: ディスプレイと互換性があるプレースメントには、イメージ クリエイティブまたは HTML5 ディスプレイ クリエイティブを使用できます。ディスプレイ インタースティシャル プレースメントにはデフォルト広告は不要です。
- インストリーム: インストリームと互換性があるプレースメントには、インストリーム動画クリエイティブが必要となります。インストリーム プレースメントのあるサイトは、VAST 2.0、3.0、4.0 のいずれかの仕様を満たす必要があります。これにより、キャンペーン マネージャー 360 から配信されるインストリーム動画クリエイティブが正しく表示されるようになります。
- 用意したすべてのデフォルト クリエイティブをコンピュータ上の 1 つのフォルダに置き、キャンペーンで [新規] > [一括アップロード] をクリックして、このフォルダをアップロードします。詳しくは、一括アップロードの手順をご覧ください。
- 次に、キャンペーンで使用するディスプレイ プレースメントとインストリーム プレースメントを作成します。
- プレースメントを作成するとすぐに、デフォルト クリエイティブを使用したデフォルト広告が自動的に作成されます。作成されたデフォルト ディスプレイ広告は自動的に有効になり、プレースメントに割り当てられます。
インストリームのデフォルト広告に関するヒント
作成されたインストリームのデフォルト広告は自動的に有効に設定され、再生時間と向きについてデフォルト広告と同じ要件を満たすクリエイティブのみが割り当てられます。インストリームのキャンペーンまたは広告の動画の長さがそれぞれ異なる場合は、デフォルト広告を無効のままにし、独自の広告のローテーションとターゲティングを作成してください。これにより、動画の長さがデフォルト広告と一致しない場合に、パブリッシャーまたはエクスチェンジでの承認に関する問題が発生するのを防げます。キャンペーン内の動画の長さがすべて同じ場合は、デフォルト広告を有効にしてください。
各クリエイティブの再生時間と向きが同じ設定である場合は、インストリームのデフォルト広告に複数のクリエイティブを割り当てられます（この点がデフォルト広告ごとに割り当てられるクリエイティブが 1 つのみであるディスプレイ プレースメントとは異なります）。デフォルト広告では、プレースメント レベルで設定された再生時間および向きと一致するクリエイティブが配信されます。
置き換えるデフォルト クリエイティブは、必ず同じサイズのものにします。広告プロパティまたはクリエイティブ プロパティで、クリエイティブを置き換えられます。
既存のデフォルトのイメージ クリエイティブを HTML5 ディスプレイ クリエイティブに置き換えられます。
- デフォルト広告プロパティの [デフォルト クリエイティブ] で [デフォルト クリエイティブを置換] を選択します。
- デフォルト クリエイティブ プロパティの [クリエイティブ アセット] で [置換] を選択し、プレースメントで設定した再生時間および向きと同じ設定の別のデフォルト クリエイティブを選択します（事前にアップロードしておく必要があります）。
よくある質問
ディスプレイ プレースメントにデフォルト広告が必要なのはなぜですか？デフォルト広告は、常にディスプレイ プレースメントになんらかの広告を表示するためのものです。ディスプレイ プレースメントは、広告がない状態でページ上に表示されると不自然に見えます。たとえば、グレーの GIF や空白が表示されたり、エラーが発生したりする場合があります。
このような事態を避けるため、キャンペーン マネージャー 360 では、ディスプレイ広告枠用のプレースメントにはデフォルト広告を設定することが必須となっています。ディスプレイ プレースメントにデフォルト広告がないと、タグを生成できないようになっています。
動画またはインタースティシャルで配信できる広告がない場合、ユーザーにはパブリッシャーのコンテンツのみが表示されます。つまり、通常の動画が再生され、モバイルアプリでは通常のコンテンツが表示されます。インタースティシャルはポップアップ表示されません。一方、ディスプレイ プレースメントではページ上に枠が確保されているため、インプレッションに対して配信できる広告コンテンツがないと問題となります。ディスプレイ プレースメントにデフォルト広告が必要で、他の広告枠のプレースメントには必要ないのは、こうした理由によります。
通常の広告を配信できない状況としては以下が考えられます。
- ブラウザが、プレースメントの他の広告のクリエイティブ タイプに対応していない場合。
- プレースメント上の通常の広告のいずれについても、ユーザーがターゲティング条件と一致しない場合。たとえば、通常の広告すべてでターゲットを日本に設定していて、ユーザーがカナダにいるような場合です。ターゲティング条件に一致しないユーザーにはデフォルト広告しか配信できません。
- プレースメントの通常の広告の終了日になると強制終了するよう設定しており、終了日を過ぎると広告を配信できないようになっている場合。デフォルト広告をキャンペーンの終了まで配信されるようスケジュールを設定して、通常の広告の代わりに配信できるようにしておく必要があります。
- プレースメントの通常の広告が表示回数の目標を達成した場合。表示回数の目標を達成した広告は配信できません。デフォルト広告には表示回数の目標がないためその広告に代わって配信できます。
デフォルト広告は強制終了するよう設定されおり、終了日時を過ぎると配信されなくなります。デフォルト広告を作成した後にキャンペーン期間を延長した場合は、デフォルト広告の配信期間も延長してください。
デフォルト広告を無効にすることはほとんどありません。デフォルト広告を無効にするのは、すべての配信を直ちに停止しなくてはならなくなった場合のみです。無効にしたデフォルト広告は、割り当てられているどのプレースメントにも配信されなくなります。配信タグが付いているプレースメントに、通常の広告もデフォルト広告も配信できない場合は、代わりにグレーの GIF が配信されます。
デフォルト広告の配信を直ちに停止しなければならない場合は、広告プロパティからデフォルト広告を手動で無効にできます（ステータスを [無効] に設定します）。これでデフォルト広告は配信されなくなります。または、デフォルト広告に割り当てられているデフォルト クリエイティブを無効にすることでも配信を停止できます（デフォルト広告とデフォルト クリエイティブの両方を無効にする必要はありません）。
適合するプレースメントがないデフォルト広告は自動的に無効になります。たとえば、キャンペーン内に 300x250 のプレースメントが 1 つのみのときに、そのプレースメントを 300x200 に変更すると、300x250 のデフォルト広告は無効になります。
状況によります。
- 新しいプレースメントが既存のデフォルト広告のサイズに適合する場合は、キャンペーン マネージャー 360 によって自動的に既存のデフォルト広告が新しいプレースメントに追加されるため、手動で追加する必要はありません。新しいインストリーム動画プレースメントを作成した場合も、動画クリエイティブはすべてのサイズに適合するため、何も追加する必要はありません。
- 新しいプレースメントに適合するサイズの画像がすでにキャンペーン内に含まれている場合は、キャンペーン マネージャー 360 によってデフォルト広告が作成され、その画像アセットが使用されます。この新しいデフォルト広告は、適合する新しいプレースメントに自動的に追加されるため、手動で追加する必要はありません。
- 新しいプレースメントのサイズに適合するクリエイティブがない場合は、適合するサイズの画像アセットを選択してキャンペーンにアップロードする必要があります。
デフォルト広告が他の広告の代わりに配信される理由はいくつかあります。詳細
複数のクリエイティブをデフォルト広告に割り当てることはできますか？
インストリーム動画クリエイティブの場合、複数のクリエイティブをデフォルト広告に割り当てることができますが、ディスプレイ クリエイティブの場合はできません。
また、複数のクリエイティブを持つデフォルト広告を、再生時間と向きの設定が一致しているインストリーム動画プレースメントに割り当てることもできます。
| クリエイティブ | 広告 | プレースメント |
|---|---|---|
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クリエイティブ A （15 秒、縦向き）
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広告 |
プレースメント（30 秒、縦向き）
クリエイティブ C のみ配信 |
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クリエイティブ B （15 秒、縦向き）
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クリエイティブ C （30 秒、縦向き）
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複数のクリエイティブを、再生時間と向きの組み合わせが一致している複数のプレースメントに割り当てることができます。