Použití značek iframe a značek obrázků pro Floodlight

Campaign Manager 360 nyní podporuje měření událostí Floodlight pomocí značky Google. Zákazníkům doporučujeme aktualizovat implementaci značek Floodlight na značku Google. Budou tak moci využívat nejnovější funkce a integrace.

Pokud aktivity Floodlight spravujete ve službě Display & Video 360, přepínač Dynamická značka v sekci Nastavení webové značky v současné době slouží pouze k aktivaci měření na YouTube. Dynamické značky ani značky majitelů stránek ve službě Display & Video 360 konfigurovat nelze.

Implementace značek iframe a značek obrázků

1. Vložte značky Floodlight mezi značky a , co nejblíže k začátku webové stránky a počáteční značce. Pomůže to zajistit, aby se požadavek Floodlight do služby Campaign Manager 360 odeslal i v případě, že uživatel klikne na tlačítko Stop nebo stránku opustí.
2. Abyste zabránili ukládání do mezipaměti a zajistili správné počítání, je třeba vložit číselnou hodnotu do parametru ord=. Hodnota nesmí obsahovat středníky ani žádné speciální znaky. V případě standardních značek Floodlight použijte náhodné číslo. V případě značek unikátních uživatelů použijte konstantu. V případě značek prodeje použijte číslo potvrzení objednávky. Značky unikátních uživatelů vyžadují také náhodné číslo jako hodnotu parametru num=.
3. Pokud chcete aktivovat měření konverzí v aplikacích, do parametru dc_rdid= vložte ID zařízení.
4. Pokud bude značka Floodlight umístěna na webové stránce hostované na zabezpečeném serveru, vyberte možnost Jen zabezpečené servery (https). Tato možnost ve značce Floodlight změní předponu http:// na https://. Pokud tuto změnu neprovedete, data Floodlight nebudou zaznamenána a některé prohlížeče zobrazí bezpečnostní upozornění.

Doporučené postupy

Umístěte značky Floodlight poblíž horního okraje stránky

Aby bylo zajištěno přesné počítání, služba Google Marketing Platform doporučuje umísťovat značky Floodlight co nejblíže k horní části stránky. Zobrazení Floodlight se tak započítá i v případě, že uživatel v prohlížeči klikne na tlačítko Stop nebo přejde na jinou stránku.

Nezapomeňte, že značky Floodlight často slouží k zaznamenání údajů o akcích, které uživatel provedl na předchozí stránce. Pokud například uživatel nakupuje, značka Floodlight, která zaznamenává cenu nákupu, bude umístěna na stránce s potvrzením, která se uživateli zobrazí po provedení nákupu. Proto je důležité, aby značka Floodlight byla volána v procesu načítání stránky co nejdříve. Časy požadavku se mohou lišit, ale obvykle jsou dokončeny do 300 milisekund, takže volání má minimální dopad na latenci.

Použití několika značek Floodlight na jedné webové stránce

Každá značka Floodlight je zpracovávána nezávisle, takže na stránku můžete umístit více než jednu sadu značek Floodlight. Pamatujte však, že zobrazení Floodlight bude zaznamenáno při každém načtení stránky pro každou sadu značek Floodlight, což může zvýšit náklady inzerenta. Před implementací několika značek Floodlight na jednu webovou stránku pečlivě promyslete svou strategii Floodlight.

Značky Floodlight a rámce

Pokud značky Floodlight umísťujete na stránku, která využívá rámce, vložte je na stránku HTML s hlavním obsahem. Značky Floodlight nevkládejte na stránku HTML, která obsahuje značky .

Předávání dat do parametrů ve značkách iframe a značkách obrázků

Do parametrů ve značkách Floodlight budete muset dynamicky předávat data. Váš web musí být technicky schopen předávat do značek informace. Formát těchto parametrů je klíč=[hodnota] a hodnota se do značky předává dynamicky při načtení webové stránky. To, jaké údaje do značky Floodlight vložíte a jak je budete získávat, závisí na vašem administrátorovi webu. Nesmíte předávat žádná data, která by služby Google Marketing Platform mohly použít nebo rozpoznat jako údaje umožňující zjištění totožnosti.

Níže si na příkladech vysvětlíme, z čeho se značky Floodlight skládají. Všechny následující značky jsou typu iframe.

Značky aktivity počítadla

Značky počítadel se používají k počítání konverzí. V závislosti na nastavení aktivity mohou značky počítadel počítat každou konverzní událost nebo mohou pro každého uživatele započítávat pouze jednu konverzi za den nebo za uživatelskou relaci.

Příklad:

<iframe src="http://1234567.fls.doubleclick.net/activityi;src=1234567;type=abcde123;cat=fghij456;u1=[friendlyname1];u2=[friendlyname2];ord=[Random Number]?" width="1" height="1" frameborder="0" style="display:none"></iframe>

Pro lepší pochopení značky Floodlight typu iframe se na ni podíváme po částech.

http: Značí, že se jedná o nezabezpečenou značku.

iframe src: Značí, že se jedná o dynamickou značku HTML typu iframe. Parametr src prohlížeči sděluje, kde nalezne požadovaný obsah pro prvek iframe.

fls.doubleclick.net: Webová adresa serverů Floodlight.

activityi: Identifikuje značku jako značku aktivity Floodlight ve formátu iframe.

src=1234567: Identifikuje konfiguraci Floodlight, ze které aktivita Floodlight pochází. Hodnota klíče src= je ID inzerenta.

type=abcde123: Řetězec značky pro skupinu, který identifikuje skupinu aktivit, ke které je aktivita Floodlight přidružena ve službě Campaign Manager 360. (Skupina aktivit se používá pro účely přehledů.) Pro řetězec skupiny značek můžete nastavit svou vlastní hodnotu nebo můžete použít výchozí hodnotu. Výchozí řetězec značky skupiny je založen na prvních pěti písmenech názvu skupiny aktivit, ke kterým je přidán řetězec třech náhodných alfanumerických znaků, podtržítek a pomlček. (Pokud má název skupiny aktivit méně než pět znaků, jsou před alfanumerické znaky připojena dodatečná písmena, aby řetězec obsahoval osm znaků.) V řetězci použitém pro parametr type= se rozlišují velká a malá písmena.

cat=fghij456: Řetězec značky aktivity, který identifikuje aktivitu Floodlight. Pro řetězec značky aktivity můžete nastavit svou vlastní hodnotu, nebo můžete použít výchozí hodnotu. Výchozí řetězec značky aktivity je založen na prvních pěti písmenech názvu aktivity, ke kterým je přidán řetězec třech náhodných alfanumerických znaků, podtržítek a pomlček. (Pokud má název aktivity méně než pět znaků, jsou před alfanumerické znaky připojena dodatečná písmena, aby řetězec obsahoval osm znaků.) V řetězci použitém pro parametr cat= se rozlišují velká a malá písmena.

u1=[friendlyname1];u2=[friendlyname2]: Páry klíč–hodnota, kde je klíčem písmeno u následované číslem, jsou vlastní proměnné Floodlight. Pomocí těchto proměnných můžete do systému Floodlight předávat data, která chcete ve svých přehledech použít jako kritéria. Upozorňujeme, že nesmíte předávat žádná data, která by služba Google Marketing Platform mohla použít nebo rozpoznat jako údaje umožňující zjištění totožnosti.

ord=[Random Number]: Parametr ord= se obecně používá k zajištění, aby byla značka Floodlight unikátní. Kdy a jak hodnotu obnovíte a jak je parametr ve značce vložen, závisí na metodě počítání konverzí. Konverze se stejnou hodnotou parametru ord= , u kterých se shoduje i aktivita Floodlight, ID uživatele, ID konfigurace Floodlight a časové razítko konverze, budou považovány za duplicitní. Pokud parametr ord= není jedinečný, zaznamená se v jednom dni u každého uživatele pouze první konverze.

Jak se parametr ord= zobrazí pro jednotlivé typy počítadel

Použití parametru ord= s různými typy počítadel

Typ počítadla	Jak se zobrazuje ord=	Jak se používá
Standardní	ord=[Random Number]	Aby služba Campaign Manager 360 mohla každou návštěvu webové stránky s podporou značek Floodlight započítat jako samostatnou aktivitu, musí inzerent jako hodnotu parametru ord= při každém přístupu na webovou stránku s podporou značek Floodlight dynamicky vložit unikátní řetězec.
Unikátní návštěvníci	ord=1;num=[Random Number]	Aby mohla služba Campaign Manager 360 počítat pouze počet konverzí od unikátních uživatelů během 24hodinového období, je hodnota parametru ord= nastavena na 1. Služba Campaign Manager 360 tak jako unikátní nezapočítává každou návštěvu. Místo toho pomocí ID souborů cookie jednotlivých uživatelů počítá unikátní uživatele. Parametr num= je přidán jako ochrana před uložením značky Floodlight do mezipaměti v prohlížeči. Při každém načtení webové stránky s podporou značek Floodlight musí inzerent jako hodnotu parametru num= dynamicky vložit unikátní řetězec.
Podle relace	ord=[SessionID]	Aby služba Campaign Manager 360 mohla pro každou relaci prohlížeče započítat pouze jednu aktivitu Floodlight, musí inzerent dynamicky vložit ID relace, typicky založené na datech obsažených v souboru cookie relace, který uživateli poskytne inzerent. Definice relace závisí na inzerentovi. Za začátek relace lze například považovat přihlášení uživatele k webu a za konec vypršení časového limitu uživatelské relace. Po zobrazení značky Floodlight proměnnou dynamicky nahraďte jedinečným identifikátorem relace, což zabrání uložení do mezipaměti prohlížeče.

width="1" height="1": Nastavuje rozměry neviditelného obrázku v pixelech.

frameborder="0": Nastavuje okraje značky iframe na 0 pixelů, aby se nezobrazovaly.

style="display:none": Sděluje prohlížeči, že okolo prvku iframe nemá zobrazovat žádný rámeček, aby se na webové stránce inzerenta nezobrazoval jako viditelný prvek.

Značky aktivit prodeje

Značky aktivit prodeje jsou většinou stejné jako značky aktivit počítadla, s několika výjimkami. Obvykle se umisťují na stránku potvrzení po prodeji a do značky se předávají informace o prodeji.

Příklad:

<iframe src="http://1234567.fls.doubleclick.net/activityi;src=1234567;type=abcde123;cat=fghij456;u1=[friendlyname1];u2=[friendlyname2];qty=[Quantity];cost=[Revenue];ord=[OrderID]?" width="1" height="1"frameborder="0" style="display:none"></iframe>

Zde jsou prvky, které jsou jedinečné pro aktivity prodeje:

qty=[Quantity]: Způsob použití tohoto parametru závisí na metodě počítání, kterou pro aktivitu prodeje používáte.

• Pokud každou transakci počítáte jako jednu konverzi, má parametr hodnotu qty=1.

• Pokud jako jednotlivé transakce počítáte prodané položky, je hodnota parametru qty=[Quantity] a inzerent musí u každého nákupu dynamicky vložit počet prodaných položek. Pokud chcete započítat jen jednu konverzi, nastavte hodnotu na 1.

  Hodnota [Quantity] musí být celé číslo větší než nula. Služba Campaign Manager 360 u značky prodeje vypočítá počet konverzí tak, že hodnotu [Quantity] vynásobí počtem konverzních událostí. Pokud je hodnota nula, nezapočítají se žádné konverze. Pokud parametr qty= smažete nebo předáte jinou než číselnou hodnotu, služba Campaign Manager 360 nezapočítá žádné konverze.

cost=[Revenue]: Částka tržeb vygenerovaných při transakci – jinými slovy prodejní cena položek v prodeji. Většinou se používá hodnota tržeb, nikoli kupní cena, která může zahrnovat daň z prodeje, DPH, náklady na dopravu a další náklady, jejichž sledování přináší méně užitku.

Inzerent musí dynamicky vložit hodnotu jednotlivých nákupů. Hodnotu je potřeba vložit jako číslo, bez čárek nebo symbolů měn. Pokud chcete, můžete použít desetinnou tečku (.).

ord=[orderID]: Inzerent odpovídá za vložení jedinečného identifikátoru při každé transakci. ID objednávek jsou zahrnuta v přehledu Konverzní trasa (P2C), kde si inzerenti mohou zjistit vztah mezi počtem zobrazení reklamy a svými vlastními údaji o počtu objednávek.

Další parametry značek prvků iframe a obrázků

Parametr / příklad	Popis
dc_lat dc_lat=1;	Toto pole se používá u značek na mobilních zařízeních. Lze ho nastavit na hodnotu 0 nebo 1. Hodnota 1 znamená, že uživatel pro IDFA nebo AdID aktivoval možnost Omezit sledování a tím se odhlásil od zájmově orientované reklamy a remarketingu. Pokud je funkce Omezit sledování vypnutá, má tento parametr hodnotu 0. Jestliže toto pole chybí nebo není vyplněné, použije se výchozí hodnota 0.
tfua tfua=1;	Lze ho nastavit na hodnotu 0 nebo 1. Hodnota 1 znamená, že tento konkrétní požadavek může pocházet od uživatele mladšího 16 let (v různých zemích se tento věk může lišit), a to v souladu s obecným nařízením o ochraně osobních údajů (GDPR) platným v EU či jinými předpisy.
npa npa=1;	Lze ho nastavit na hodnotu 0 nebo 1. Hodnota 1 znamená, že tato konkrétní žádost může pocházet od uživatele, který se chce odhlásit z remarketingu. Jestliže toto pole chybí nebo není vyplněné, použije se výchozí hodnota 0.
tag_for_child_directed_treatment tag_for_child_directed_treatment=1;	Toto pole se používá u značek na mobilních zařízeních. Lze ho nastavit na hodnotu 0 nebo 1. Hodnota 1 znamená, že tento konkrétní požadavek může pocházet od uživatele mladšího 13 let (v souladu se zákonem COPPA).
match_ID match_id=[your_chosen_id];	Unikátní identifikátor vytvořený inzerentem (předávaný prostřednictvím značky Floodlight), který lze synchronizovat s Googlem k atribuci offline konverzí. Pole Match ID smí obsahovat maximálně 50 znaků a rozlišují se v něm velká a malá písmena. Match ID smí obsahovat pouze písmena, číslice, podtržítka, spojovníky a tečky.

Další podrobnosti o značkách obrázků 

Značky obrázků se nejčastěji používají v těchto případech:

• Inzerent má obavy o bezpečnost nebo se potýká s dalšími potížemi s architekturou svého webu, které brání v použití značek iframe.

• Přidáváte značky Floodlight do aplikace nebo na mobilní web. (Webové prohlížeče v některých starších zařízeních prvky iframe nezpracovávají správě.)

Značky obrázků nepodporují dynamické značky. 

Povolení značek obrázků

Značky obrázků lze povolit pro tyto události:

• jedna aktivita Floodlight – na stránce vlastností dané aktivity,

• všechny aktivity inzerenta – na kartě Floodlight > Konfigurace,

• celý účet Campaign Manager 360 – na kartě Pokročilé v části Správce > Účet.

Pokud svou konfiguraci Floodlight nebo účet aktualizujete tak, aby používaly pouze značky obrázků:

• Nebude možné upravit formát značek pro existující aktivity Floodlight. 

• Existující značky implementované na webech se automaticky nezmění. Abyste začali používat značky obrázků, musíte existující značky iframe nahradit novými značkami obrázků, které jste vytvořili v Campaign Manager 360.

• Dynamické značky se automaticky nepřestanou zobrazovat. Pokud jste dříve nastavili dynamické značky a implementovali standardní značky Floodlight typu iframe, budou se dynamické značky zobrazovat i poté, co aktivitu ve službě Campaign Manager 360 změníte na používání značek obrázků. Pokud zobrazování dynamických značek chcete zastavit, odstraňte z webové stránky inzerenta stávající značky iframe a nahraďte je nově vytvořenými značkami obrázků.

Parametry značek obrázků

Zde je příklad značky obrázku s unikátními prvky vyznačenými tučně. Příklad představuje značku aktivity počítadla, ale v případě značky aktivity prodeje je třeba provést stejné změny:

<img src="http://ad.doubleclick.net/<wbractivity/src=1234567;type=abcde123;cat=fghij456;u1=[friendlyname1];u2=[friendlyname2</wbr];ord=[Random Number]?" width="1" height="1" alt=""/>

Zde jsou prvky, které jsou jedinečné pro značky obrázků:

img src: Značka HTML pro obrázek. Parametr src prohlížeči sděluje, kde najde požadovaný obrázek, což je v tomto případě transparentní GIF o rozměru 1 × 1 pixel.

ad.doubleclick.net: Webová adresa reklamních serverů služby Campaign Manager 360, které slouží k zobrazování obrázkového souboru.

activity: Identifikuje značku jako značku aktivity Floodlight ve formátu značky obrázku.

alt="": Udává, že pro obrázek není k dispozici žádný alternativní text.