Floodlight 活動會對應到您想追蹤的特定事件，例如完成購物或造訪網頁。轉換則代表使用者在看到您的廣告後執行了動作。
轉換次數的計算方式
如果使用者在看到廣告或與廣告互動後執行其他動作 (例如造訪廣告主的網頁或完成購物)，就算是完成一次轉換。轉換可按點擊、曝光或互動式多媒體事件來記錄。
只要使用者造訪內含 Floodlight 代碼的網頁，就算是產生一次 Floodlight 曝光。Campaign Manager 360、Display Video 360 或新版 Search Ads 360 會檢查每次 Floodlight 曝光，判斷使用者是否在特定轉換回溯期內看到或點按廣告。
轉換回溯期
轉換回溯期是指曝光或點擊可納入 Floodlight 報表的時間範圍。
只要使用者在特定轉換回溯期內觸發了 Floodlight 曝光，就算是一次轉換。如果是銷售型活動，Floodlight 可能會根據每個事件計算多次轉換。舉例來說，您可以設定 Floodlight 根據單一事件，將商品購買數量計算成轉換次數。
計算方法
您必須為建立的每項 Floodlight 活動設定計算方法，指定 Floodlight 評估網站轉換的方式。新版 Search Ads 360 會自動根據轉換目標設定 Floodlight 活動的計算方法。
系統提供兩種轉換計算方法，且各有專屬的選項：
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計數器活動：計算與特定事件相關的轉換次數。這種方法會計算使用者看到或點按您的廣告後，造訪特定網頁的次數。您可以透過以下三種方式定義計數器活動的轉換：
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標準：計算每一次轉換。
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不重複：計算每日 24 小時內每位不重複使用者的首次轉換。
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按工作階段：計算各工作階段每位使用者的一次轉換。您可以為網站定義工作階段的時間長度。
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銷售活動：追蹤銷售次數或商品銷量，也可讓您擷取每筆銷售的總金額。您可以透過以下兩種方式定義銷售活動的轉換：
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交易：計算所有轉換次數，以及總銷售量和相關的總收益。
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已售商品：計算每次轉換及售出商品的總數和相關總收益。
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瀏覽後轉換和點閱後轉換
報表會根據促成轉換的使用者動作，將轉換區分成瀏覽後轉換和點閱後轉換。使用者必須先看到廣告才能點選廣告。那麼 Floolight 會如何處理點閱後轉換和瀏覽後轉換呢？
Floodlight 認為點擊比曝光更有意義。因此，為了避免重複計算轉換，如果使用者在點擊轉換回溯期內點選您的廣告，即使這也算是瀏覽後轉換活動，Floodlight 還是會將轉換計為點閱後轉換。
轉換指標與交易指標的比較
轉換指標的用途是計算轉換次數，而交易指標的用途是計算事件數。視您設定 Floodlight 的方式 (例如設為銷售活動) 而定，假如指定的交易促成多次轉換，系統可能只會計算一次事件。這是因為轉換指標會一併擷取事件的值 (例如商品銷售量)，但交易指標只會計算事件數 (例如完成交易的購物者人數)。
互動式多媒體事件後轉換
除了追蹤瀏覽後轉換和點閱後轉換以外，Floodlight 還可追蹤在使用者觸發互動式多媒體廣告素材所含離開事件後發生的轉換 (要是使用者在點選或與廣告素材互動後連到新網頁，就算是發生離開事件)。
您可以在轉換路徑報表中查看互動式多媒體互動情形。
