Floodlight dönüşümleri, satın alma işleminin tamamlanması veya bir web sayfasının ziyaret edilmesi gibi takip etmek istediğiniz belirli etkinliklere karşılık gelir. Dönüşüm, kullanıcının reklamlarınızdan birini gördükten sonra işlemi gerçekleştirmesidir.
Dönüşümler nasıl sayılır?
Bir kullanıcı bir reklamı gördükten veya reklamla etkileşimde bulunduktan sonra, reklamverenin web sayfasını ziyaret etme veya bir satın alma işlemini tamamlama gibi başka bir işlem yaptığında dönüşüm gerçekleşir. Dönüşüm; tıklama, gösterim veya rich media etkinliği temelinde kaydedilebilir. Farklı ilişkilendirme modelleri ve izleme yöntemleri nedeniyle dönüşüm verilerinin farklı platformlar arasında değişiklik gösterebileceğini unutmayın.
Bir kişi Floodlight etiketleri içeren bir web sayfasını ziyaret ettiğinde, bir Floodlight gösterimi oluşturulur. Campaign Manager 360, Display & Video 360 veya Search Ads 360, belirtilen dönüşüm aralığı içinde kullanıcının reklamlarınızdan birini görüp görmediğini veya tıklayıp tıklamadığını belirlemek için her bir Floodlight gösterimini kontrol eder.
Dönüşüm aralıkları
Dönüşüm aralığı, bir gösterimin veya tıklamanın Floodlight raporlaması için geçerli sayıldığı gün sayısıdır.
Belirtilen dönüşüm aralığı içinde bir kullanıcı tarafından bir Floodlight gösterimi tetiklendiğinde bir dönüşüm sayılır. İşletme hedeflerinize bağlı olarak, bu değerli işlemlerin nasıl sayılacağını ve bunlara nasıl maddi değer atanacağını belirlemek için Floodlight dönüşümlerinizi yapılandırabilirsiniz.
Sayma yöntemleri
Oluşturduğunuz her Floodlight dönüşümü için bir sayma yöntemi ayarlarsınız. Bu yöntem, Floodlight'ın sitenizdeki dönüşümleri nasıl ölçtüğünü belirtir. Search Ads 360, bir Floodlight dönüşümünün sayma yöntemini dönüşüm hedefine göre otomatik olarak ayarlar.
Dönüşüm saymak için 2 yöntem kullanılır:
- Her: Her dönüşümü sayar. Her işlem benzersiz bir değer kattığından satın alma işlemleri için bu ayar önerilir.
- Kullanıcı başına bir tane: 24 saatlik her bir gün boyunca her benzersiz kullanıcının yalnızca ilk dönüşümünü sayar. Yalnızca ilk etkileşimin değerli olduğu potansiyel müşteriler, kayıt işlemleri ve diğer dönüşümler için bu ayar önerilir.
- Oturum başına bir: Oturum başına bir kullanıcı için bir dönüşüm sayar. Tek bir oturumda birden fazla dönüşümün yinelenmemesi gereken potansiyel müşteriler, kayıt işlemleri ve diğer etkileşimler için bu ayar önerilir.
Görüntüleme ve tıklama dönüşümleri
Raporlarda dönüşümler, dönüşümle sonuçlanan kullanıcı eylemine göre tam görüntüleme ve tıklama dönüşümleri olarak ikiye ayrılır. Bir reklamı görüntülemeden tıklayamadığınıza göre Floodlight tıklama ve görüntüleme dönüşümlerini nasıl işler?
Floodlight, tıklamaların gösterimlere göre daha önemli olduğunu kabul eder. Bu nedenle Floodlight, dönüşümlerin mükerrer sayılmasını önlemek için, dönüşüm aynı zamanda bir tam görüntüleme dönüşümü olsa bile, kullanıcı tıklama dönüşüm aralığı içinde reklamlarınızdan birini tıklamışsa bu dönüşümü tıklama dönüşümü olarak sayar.
Dönüşüm ile işlem metriklerini karşılaştırılma
Dönüşüm metrikleri dönüşümleri sayarken, işlem metrikleri etkinlikleri sayar. Floodlight'ınızın nasıl ayarlandığına bağlı olarak belirli bir işlem için birden fazla dönüşüme karşın tek bir etkinlik olması mümkündür. Bunun nedeni, dönüşüm metrikleri etkinliğin değerini de yakalarken (ör. satılan öğe sayısı) işlem metriklerinin yalnızca etkinliği (müşterinin satın alma işlemini tamamlaması) saymasıdır. Modellenmiş dönüşümlerin Floodlight raporlarına dahil edilmediğini belirtmek isteriz.
Rich Media etkinliği sonrası dönüşümleri
Floodlight, tam görüntüleme ve tıklama dönüşümleriyle birlikte, bir kullanıcı Rich Media reklam öğesindeki bir çıkış etkinliğini tetikledikten sonra gerçekleşen dönüşümleri izlemek için de kullanılabilir. Çıkışlar, bir kullanıcı reklamı tıkladığında veya reklamla kendisini yeni bir web sayfasına yönlendirecek şekilde etkileşimde bulunduğunda gerçekleşen etkinliklerdir.
Rich media etkileşimleri, dönüşüm yolu raporunda görüntülenebilir.