Le conversioni Floodlight corrispondono a eventi specifici da monitorare, ad esempio il completamento di un acquisto o la visita a una pagina web. Una conversione si verifica quando un utente esegue un'azione dopo aver visualizzato uno dei tuoi annunci.
Modalità di conteggio delle conversioni
Una conversione si verifica quando un utente visualizza o interagisce con un annuncio, quindi esegue un'altra azione, ad esempio visita la pagina web dell'inserzionista o completa un acquisto. Una conversione può essere registrata sulla base di un clic, di un'impressione o di un evento Rich Media. È importante notare che i dati sulle conversioni possono variare a seconda delle piattaforme a causa di modelli di attribuzione e metodologie di monitoraggio diversi.
Ogni volta che un utente visita una pagina web con i tag Floodlight, viene generata un'impressione Floodlight. Campaign Manager 360, Display Video 360 o Search Ads 360 verificano ogni impressione Floodlight per determinare se l'utente ha visualizzato o fatto clic su uno dei tuoi annunci nella finestra di conversione specificata.
Finestre di conversione
Una finestra di conversione è un periodo di giorni durante il quale un'impressione o un clic sono considerati pertinenti ai fini della generazione di report Floodlight.
Viene conteggiata una conversione ogni volta che un utente attiva un'impressione Floodlight nella finestra di conversione specificata. A seconda degli obiettivi della tua attività, puoi configurare le conversioni Floodlight per determinare come vengono conteggiate queste azioni redditizie e come viene assegnato loro il valore monetario.
Metodi di conteggio
Per ogni conversione Floodlight creata imposti un metodo di conteggio che indica come Floodlight deve misurare le conversioni sul tuo sito. Search Ads 360 imposta automaticamente il metodo di conteggio per una conversione Floodlight in base all'obiettivo di conversione.
Esistono 3 metodi di conteggio delle conversioni:
- Ogni: conteggia ogni singola conversione. Consigliato per gli acquisti perché ogni transazione aggiunge un valore unico.
- Uno per utente: conteggia solo la prima conversione per ogni utente unico durante una giornata di 24 ore. Consigliato per lead, registrazioni e altre conversioni in cui solo l'interazione iniziale è importante.
- Una per sessione: conteggia una conversione per utente per sessione. Consigliato per lead, registrazioni e altre interazioni in cui non si devono duplicare le conversioni multiple all'interno di una singola sessione.
Conversioni view-through e click-through
Nei report, le conversioni sono divise in conversioni view-through e click-through in base all'azione dell'utente che determina la conversione. Dato che non puoi fare clic su un annuncio senza prima averlo visto, come fa Floodlight a gestire le conversioni clickthrough e view-through?
Floodlight considera i clic più importanti delle impressioni. Di conseguenza, per evitare il doppio conteggio delle conversioni, Floodlight conteggia una conversione come clickthrough se l'utente ha fatto clic su uno degli annunci nella finestra di conversione dei clic, anche se la conversione è una view-through.
Metriche relative alle conversioni e metriche relative alle transazioni a confronto
Le metriche relative alle conversioni conteggiano le conversioni, mentre le metriche relative alle transazioni conteggiano gli eventi. A seconda della tua configurazione Floodlight, potrebbero essere presenti più conversioni, ma un unico evento, per una determinata transazione. Questo, perché le metriche relative alle conversioni acquisiscono anche il valore dell'evento (ad esempio la quantità di articoli venduti), mentre le metriche relative alle transazioni conteggiano soltanto l'evento (l'acquirente ha completato un acquisto). Tieni presente che le conversioni modellate non sono incluse nei report Floodlight.
Conversioni successive all'evento rich media
Insieme alle conversioni view-through e click-through, puoi utilizzare Floodlight per tenere traccia delle conversioni che hanno luogo dopo che l'utente attiva un evento di uscita all'interno di una creatività rich media. Le uscite sono gli eventi che si verificano quando un utente fa clic sulla creatività o interagisce con la creatività in un modo che determina la visualizzazione di una nuova pagina web.
Le interazioni rich media sono visibili nel report Percorso verso la conversione.