Floodlight je systém měření konverzí pro sadu služeb Google Marketing Platform (GMP). Funguje jako sdílená datová vrstva, která umožňuje měřit pomocí jedné sady značek konverze a události uživatelů ve službách Campaign Manager 360, Display & Video 360 a Search Ads 360.
Obsah této stránky
- Proč používat Floodlight
- Jak Floodlight funguje
- Hlavní funkce systému Floodlight
- Pokročilé přizpůsobení
- Přehledy Floodlight
Proč používat Floodlight
Floodlight nabízí celkový přehled aktivity uživatelů, takže nevznikají datová sila mezi vašimi kampaněmi ve vyhledávání a obsahovými kampaněmi.
- Měření napříč kanály: Protože jsou aktivity Floodlight sdíleny napříč službami v rámci Google Marketing Platform, můžete odstranit duplicitní konverze. Pokud například uživatel před konverzí klikne na obsahovou reklamu a poté na reklamu ve vyhledávání, značka Floodlight zajistí, aby byla konverze nahlášena přesně podle vašeho atribučního modelu, a nebyla započtena se dvakrát.
- Vytváření publik: Můžete vytvářet seznamy publika na základě konkrétních akcí, které uživatelé na vašem webu provedou (například přidání do košíku), a cílit na tyto uživatele v kampaních ve vyhledávání i v obsahových kampaních.
- Optimalizace nabídek: Data ze systému Floodlight podporují automatizované strategie nabídek ve službách Search Ads 360 a Display & Video 360 a umožňují zaměřit optimalizaci nabídek na akce, které přinášejí skutečnou hodnotu.
Jak Floodlight funguje
Technologie Floodlight využívá fragment kódu, kterému se říká značka, umístěný na vašem webu nebo ve vaší aplikaci. Když uživatel navštíví stránku, na které se tato značka nachází, například stránku s poděkováním za nákup, značka vygeneruje zobrazení Floodlight.
Systém pak zjistí, zda tento uživatel v rámci zadané hloubky pohledu zhlédl nebo proklikl některou z vašich reklam. Pokud nalezne shodu, započítá se konverze.
Konfigurace a sdílení
Ve většině pracovních postupů funguje služba Campaign Manager 360 jako nadřazená vůči nastavení Floodlight. Konfigurace Floodlight (kontejner pro značky) musí být vytvořena ve službě Campaign Manager 360, při vytváření konverzních akcí nicméně máte větší volnost. Aktivity Floodlight (konkrétní události, které měříte) můžete vytvořit buď ve službě Campaign Manager 360, nebo ve službě Search Ads 360.
Tato nastavení jsou pak synchronizována se službou Search Ads 360. Při propojování těchto platforem věnujte pozornost těmto aspektům:
- Oprávnění: Abyste mohli propojení iniciovat nebo vytvářet aktivity ve službě Search Ads 360, musí mít váš uživatelský profil v obou platformách potřebná oprávnění.
- Časování synchronizace: Změny provedené ve službě Campaign Manager 360, například vytvoření nové aktivity, se ve službě Search Ads 360 mohou projevit až za několik hodin.
- Omezení úprav: Konfigurace Floodlight a globální nastavení (například hloubky pohledu) se spravují ve službě Campaign Manager 360. Služba Search Ads 360 se používá především k vytváření a správě konkrétních aktivit a jejich přiřazování ke kampaním.
Další informace o tom, jak jsou aktivity Floodlight sdíleny mezi službami Campaign Manager 360 a Search Ads 360
Hlavní funkce systému Floodlight
Značky Floodlight můžete implementovat pomocí značky Google nebo pomocí Správce značek Google. Důrazně doporučujeme použít značku Google, která je knihovnou značek pro celý web, zajišťuje přesné měření a snazší integraci s dalšími službami Google. Pokud používáte starší značky iframe nebo obrázkové značky, měli byste přejít na značku Google, abyste zabránili ztrátě dat.
Případně můžete značky spravovat pomocí Správce značek Google, aniž byste museli přímo upravovat kód webu.
Další informace o tom, jak vytvořit konverzní akce Floodlight a jak spravovat značky pro konverzní akce Floodlight pomocí Správce značek Google
Měření offline konverzí
V případě konverzí, které začínají na internetu, ale končí mimo něj (například prodeje dokončené prostřednictvím call centra), můžete do systému Floodlight nahrát offline data. Pomáhá to překlenout mezeru mezi kliknutími na reklamy a konečnými tržbami.
Běžným doporučeným postupem je použít pro tato nahrávání zástupnou aktivitu Floodlight (která není implementována na vašem aktivním webu). Offline data tak zůstanou oddělena od aktivací online pixelů.
Další informace o nahrávání offline konverzí
Rozšířené konverze
Rozšířené konverze zpřesňují měření tím, že při konverzi zaznamenávají data první strany, například e-mailové adresy. Tato data jsou v zájmu ochrany soukromí hashována pomocí algoritmu SHA-256. Pak jsou porovnávána s účty Google. Tímto způsobem lze zaznamenat i konverze, které by soubory cookie mohly kvůli omezením v prohlížeči přehlédnout.
Další informace o rozšířených konverzích
Pokročilé přizpůsobení
Vlastní proměnné Floodlight
Zatímco standardní značky Floodlight měří počet konverzí, vlastní proměnné Floodlight umožňují zachytit jejich kontext. Můžete je nastavit tak, aby měřily různé dimenze, například žánr filmu, nebo metriky, jako jsou náklady na dopravu.
Ve službě Campaign Manager 360 můžete vytvořit až 100 vlastních proměnných a synchronizovat je se službou Search Ads 360, abyste je mohli používat ve sloupcích přehledů a ve strategiích nabídek.
Další informace o vlastních metrikách a dimenzích Floodlight ve službě Search Ads 360
Pokyny k měření pomocí Floodlight
Instrukce pro Floodlight umožňují vyčistit nebo upravit data v Search Ads 360, aniž byste museli měnit kód na svém webu. Pomocí těchto instrukcí můžete převést tržby na jinou měnu, vyloučit konkrétní testovací aktivity z přehledů nebo opravit hodnoty tržeb, pokud se značka spustila nesprávně.
Další informace o instrukcích pro Floodlight
Přehledy Floodlight
Při prohlížení dat ze systému Floodlight ve službě Search Ads 360 je důležité rozlišovat mezi dvěma hlavními sloupci v tabulce přehledu:
- Všechny konverze: Tento sloupec obsahuje vše, co měříte, včetně všech aktivit Floodlight a cílů specifických pro určitou platformu. Nejlépe se hodí k obecné analýze a ověřování nezpracovaných dat.
- Konverze: Tento sloupec obsahuje pouze konkrétní akce, které jste výslovně vybrali k zahrnutí mezi konverze. Tento sloupec používají strategie nabídek. Měli byste sem zahrnout pouze nejdůležitější klíčové ukazatele výkonu, aby se nabídky zaměřovaly na správná data.
Pokud chcete získat podrobnější data, například konkrétní aktivity Floodlight nebo vlastní proměnné, budete muset vytvořit vlastní sloupec.
Další informace o tom, jak pomocí vlastních dimenzí filtrovat sloupec Floodlight ve službě Search Ads 360
