Jo mer informasjon et tekstutdrag med søkeresultater gir, desto enklere er det for brukerne å avgjøre om siden er relevant for søket deres. Med rike tekstutdrag kan nettredaktører med nettsteder som inneholder strukturert innhold, for eksempel anmeldelser eller bedriftsoppføringer, merke innholdet for å gjøre det tydelig at hver merket del av teksten tilsvarer en bestemt datatype, for eksempel navnet på en restaurant, en adresse eller en vurdering.
Hvis denne informasjonen oppgis, påvirker det ikke fremstillingen av innholdet på dine egne sider, men når Google gjennomsøker nettsteder, gjenkjenner vi merkingen for følgende informasjonstyper: anmeldelser, profilene til folk, produkter, oppskrifter, musikk og arrangementer. (I tillegg kan utviklere bruke egen datamerking 
) Tilpasset søk bruker denne informasjonen til å lage tekstutdrag med rike søkeresultater som forbedrer søkeopplevelsen for brukerne dine.
Her er et eksempel på et oppskriftstekstutdrag som omfatter en anmeldelse. (Sjekk ut de fungerende eksemplene på testnettstedet vårt. )
Du kan forbedre søkeresultatene på to måter. Du kan bruke én av dem eller begge; velg alternativet som passer best til ditt innhold.
- Bruk rike tekstutdrag innebygd i HTML-koden. Med dette alternativet blir rike tekstutdrag tilgjengelig også i Google Nettsøk.
- Legg til PageMap-data på HTML-siden din. Med dette alternativet kan du legge til handlinger (for eksempel en Last ned-kobling) eller egendefinerte attributter til tekstutdraget.